Comment créer un contenu en ligne incroyablement bon

Combien de fois êtes-vous assis à regarder fixement un écran tout aussi vide, souhaitant que, par une certaine forme d'osmose, il se remplisse d'un contenu magnifiquement conçu ?

C'est une bataille constante, n'est-ce pas ? Créer du contenu frais, pertinent et engageant n'est pas facile, même si vous connaissez votre métier.

Vous avez besoin d'un système pour vous aider à accélérer le processus, afin que vous puissiez revenir aux cent autres choses sur votre liste de tâches.

Présentation du système de développement de contenu en 13 boîtes

Cette série de blogs est conçue pour vous fournir un système qui vous aidera non seulement à organiser vos pensées et à créer du contenu plus rapidement, mais également à le faire avec un objectif, une clarté et une concentration.

En bref, nous allons vous donner un système pour vous aider à créer un contenu incroyablement bon.

Alors que nous commençons, vous devez prendre note de ces 3 mots puissants : But – Clarté – Focus . Ces trois mots, et leur relation les uns avec les autres et avec votre entreprise, sont essentiels au développement de votre contenu et de votre stratégie.

Le composant central de cette série, The 13 Box System, est utilisé par des milliers de personnes à travers le monde, y compris les membres de l'équipe de contenu de Constant Contact. C'est une structure que j'utilise dans ma propre entreprise pour aider les clients à renforcer leur autorité et à réussir.

Ce que vous allez obtenir :

Voici une ventilation de la série afin que vous puissiez voir ce qui s'en vient:

• Partie 1 : Poser les fondations : C'est ce post. Il s'agit d'une introduction, mais à la fin, on vous posera trois questions auxquelles la plupart des entreprises ne peuvent pas répondre ou ont du mal à répondre. Connaître les réponses à ces questions est fondamental pour établir la clarté et l'alignement entre votre entreprise et votre public cible.

• Partie 2 : Objectif – Clarté – Focus : Avec plus de 50 ans d'expérience combinée dans les industries du coaching en ligne et en entreprise, nous sommes toujours stupéfaits par le nombre d'entreprises qui n'ont aucune forme de stratégie. Dans la partie 2, nous vous apprendrons à développer une stratégie marketing d'une page.

• Partie 3 : Répondre aux questions spécifiques du moment : dans cet article, nous expliquerons les bases de la psychologie de la recherche et comment utiliser les outils et l'analyse disponibles comme base pour un contenu qui convertit. Il ne s'agit pas de compter les haricots, il s'agit d'étapes pratiques avec des applications pratiques.

• Partie 4 : Créer un contenu incroyablement bon (partie 1) : Ici, nous vous présenterons la boîte à outils de contenu, vous fournirons une marche à suivre et vous expliquerons comment utiliser la structure.

• Partie 5 : Créer un contenu incroyablement bon (partie 2) : Ensuite, nous passerons par 3 séances d'entraînement à l'écriture couvrant :
  • Contenu du blog
  • Contenu du site Web
  • Contenu des e-mails
• Partie 6 : Le Grand Prix – Tout mettre ensemble : Dans cet article de conclusion, nous allons tout rassembler pour que vous puissiez avoir une vue d'ensemble. Nous expliquerons comment la stratégie vous concentre sur votre marché, comment la compréhension de la recherche attire ce marché et comment vous pouvez utiliser le contenu pour influencer et guider les prospects à travers une série de points de contact et dans votre pipeline ou votre entonnoir de vente.

Évidemment, nous allons inclure beaucoup d'informations dans cette série, donc pour vous aider tout au long du processus, nous inclurons des vidéos et du contenu téléchargeable. Notre suggestion serait que vous prévoyiez du temps pour travailler sur chaque partie de la série au fur et à mesure de sa sortie.

À la suite de cette série, vous allez :

• Avoir une stratégie marketing d'une page clairement définie
• Comprendre la psychologie de la recherche telle qu'elle s'applique à votre entreprise et comment utiliser ces informations dans le développement de contenu
• Avoir un système pour vous aider à créer un contenu incroyablement bon pour n'importe quel canal en ligne
• Rédigez du contenu avec un objectif, une clarté et une concentration
• Obtenez un plus grand engagement grâce à votre contenu
• Commencez à vous positionner comme une autorité ou un influenceur au sein de votre marché

Une chose sur laquelle nous devons vraiment, vraiment insister ici est la suivante : rien de tout cela n'est sorcier. Les gens aiment la simplicité, et l'essentiel d'une bonne création de contenu est le voyage partagé. Mais, au fur et à mesure que nous travaillons sur cette série, cela peut sembler un peu décousu au début, un peu comme un puzzle lorsque nous examinons les pièces avant de finalement rassembler le tout dans une image complète et un système facile à utiliser.

Quel est le piège?

Oui, il y a un hic… si vous pouvez l'appeler ainsi. Nous voulons vos commentaires, les bons et les mauvais. Racontez-nous vos expériences d'utilisation de ce que vous avez appris grâce à la série afin que d'autres puissent apprendre de vous.

Faites-nous savoir si vous pensez que nous n'avons pas suffisamment couvert quelque chose ou si nous devons inclure quelque chose de plus. Nous voulons vous aider autant que possible à travers cette série, et pour ce faire, nous avons besoin que vous fassiez partie de la conversation.

Ok, passons maintenant à l'apprentissage

Terminons cela avec les 3 questions que j'ai mentionnées plus tôt. Nous posons ces questions lors de nos premières rencontres avec les clients depuis un certain nombre d'années, car les réponses révèlent tout ce que nous devons savoir sur le niveau de réflexion stratégique que le prospect a apporté à son entreprise.

La première chose que vous devez faire est de cliquer sur le lien vers la première feuille de calcul ci-dessous - téléchargez-la, imprimez-la et répondez aux questions qu'elle contient. Ensuite, revenez et continuez à lire.

Téléchargez votre feuille de travail ici!

Une fois que vous aurez lu l'explication des questions ci-dessous, vous voudrez probablement y répondre à nouveau. Ensuite, une fois que vous avez fait cela, épinglez la feuille de calcul sur votre tableau d'affichage ou placez-la dans un endroit sûr ; nous y reviendrons tout au long de la série.

Avant de continuer à lire

Avez-vous vraiment fait le premier pas ? Allez maintenant, vous devez manger vos légumes verts, avant d'avoir votre dessert…

D'accord. Commençons par 'Objectif'.

Question 1 : Pourquoi avez-vous besoin d'un site Web ?

(Si, par hasard, votre site Web n'est pas le centre de votre présence en ligne, échangez simplement le "site Web" contre ce canal, quel qu'il soit ; blog, page Facebook, etc.)

Même après toutes ces années à poser cette question, la réponse numéro 1 nous laisse encore perplexe. Pouvez-vous deviner ce que c'est?

" Parce que ma concurrence en a un", suivi de quelque chose comme "Eh bien , vous devez être en ligne ces jours-ci, n'est-ce pas?"

La réponse à cette question concerne le but de votre site Web. Sans but, vous ne pouvez pas avoir de clarté ou de concentration.

De manière générale, votre objectif relèvera de l'un des thèmes suivants :

• Informer
• Influencer
• Pour éduquer
• Distraire

Lorsque nous pensons au but, nous devons clarifier brièvement quelques points :

1. Tout d'abord, ne confondez pas le but avec le résultat. Lorsque vous pensez aux résultats, vous pensez à ce qui est bon pour vous, le but concerne votre public et son bien supérieur.
2. Oui, il n'y a pas de mal à avoir un chevauchement avec votre thème d'objectif, la plupart des entreprises le feront. Mais essayez de vous concentrer sur le but dominant.
3. Si le site Web est l'extension en ligne de votre entreprise hors ligne, vous souhaiterez créer un alignement entre les deux.

Vous pensez peut-être aussi que nous avons manqué, en faisant des affaires un objectif. Dans la plupart des situations, la vente est le résultat de votre site Web, et non son objectif, et nous en parlerons dans la question suivante.

D'accord, écrivons un exemple rapide de réponse à la question. Je vais utiliser cette série de blogs comme exemple :

"Le but de cette série de blogs est de permettre et d'habiliter les propriétaires d'entreprise à créer un contenu incroyablement bon en les éduquant sur la puissance de l'objectif, la clarté et la concentration qui découlent du système de développement de contenu à 13 boîtes."

Question 2 : Que voulez-vous que les visiteurs fassent après avoir visité votre site ?

Il y a de fortes chances que vous ayez à peu près trouvé la réponse à cette question. Bien que nous ayons un grand pourcentage de clients qui ne sont pas tout à fait sûrs de ce qu'ils recherchent.

Pensez à ce que vous définissez comme une conversion. Une conversion est simplement une action souhaitée effectuée par un visiteur de votre site. Il pourrait être:

• Pour vous inscrire à une newsletter
• Pour télécharger un ebook ou un rapport
• Pour demander plus d'informations
• Pour faire un achat

Nous reviendrons sur cette question dans un article ultérieur et l'approfondirons, car vous devrez souvent développer un certain nombre de points de contact entre leur première visite et atteindre votre objectif de conversion ultime.

Notre exemple, (et nous sommes honnêtes ici), ressemblerait à ceci :

"Grâce à cette série de blogs, nous inciterons les lecteurs à acheter un produit ou un programme 13 Box."

Comme vous pouvez le voir, nous sommes transparents ici; vous n'avez pas besoin d'être aussi franc avec votre auditoire.

Question 3 : Dans quelle entreprise êtes-vous ?

Cette question jette pratiquement tout le monde que nous demandons - et c'est censé.

Presque toutes les personnes à qui nous posons cette question répondront par une réponse générique de type industriel. Un coach d'affaires pourrait dire : « Je travaille dans le domaine du coaching ou du développement professionnel ». Un détaillant peut répondre : "Je suis dans le commerce de détail", tandis qu'un concepteur de sites Web peut répondre : "Je suis dans le domaine de la conception de sites Web".

En réalité, l'entreprise dans laquelle vous travaillez n'a pas grand-chose à voir avec l'industrie dans laquelle vous travaillez. Lorsque vous réfléchissez à la réponse à cette question, ce à quoi vous voulez penser est : qu'est-ce que votre client ressentira en conséquence ? de ce que tu fais ?

Essayez de creuser jusqu'au niveau émotionnel, car les décisions sont souvent basées sur l'émotion et soutenues par la logique.

Si vous pensez à l'assurance, par exemple, vous pourriez dire qu'au niveau émotionnel, ils offrent une « tranquillité d'esprit » à leurs clients. Si vous êtes un constructeur, vous ne construisez pas de maisons, vous « créez des maisons », ou si vous vendez de l'éclairage domestique, vous pourriez dire que vous êtes dans le domaine de l'ambiance.

La clé est qu'il s'agit de votre public, et rien de vous. Prenez votre temps pour répondre à cette question, sortez une autre feuille de papier et notez simplement tous les attributs de niveau émotionnel qu'un client pourrait associer au fait d'avoir acheté un produit ou un service auprès de vous. Vous pouvez même faire mieux et appeler quelques-uns de vos clients fidèles et leur demander directement.

Pour notre exemple, nous devons penser au niveau de l'entreprise 13 Box, et cela ressemble à ceci :

"Notre métier consiste à débloquer et à donner aux clients les moyens de communiquer leur entreprise avec confiance, passion et persuasion."

En conclusion

Jetez un œil à ce que vous venez de réaliser en répondant à ces 3 questions simples :

1. Vous connaissez votre « Pourquoi », vous avez défini votre objectif et ouvert la porte à la clarté et à la concentration.
2. Vous savez « quel » résultat vous essayez d'atteindre.
3. Vous avez maintenant le lien émotionnel entre « Pourquoi » et « Quoi ».

Connaître les réponses à ces trois questions rend votre travail infiniment plus facile et, croyez-moi, vous venez de vous élever à un nouveau niveau de réflexion.

Dans la prochaine partie de cette série, nous nous appuierons sur cette réflexion pour développer votre stratégie d'une page. Vous pouvez lire la partie 2 ici.

Nous attendons avec impatience vos commentaires et ferons de notre mieux pour répondre à toutes vos questions. Faites-nous savoir comment nous pouvons vous aider en nous laissant un commentaire !