Cum să creezi conținut online incredibil de bun

Cât de des stai cu privirea în gol la un ecran la fel de gol, dorindu-ți ca printr-o formă de osmoză să se umple cu conținut frumos creat?

Este o luptă constantă, nu-i așa? Crearea de conținut proaspăt, relevant și captivant nu este ușoară – chiar dacă vă cunoașteți lucrurile.

Aveți nevoie de un sistem care să vă ajute să accelerați procesul, astfel încât să puteți reveni la alte sute de lucruri de pe lista de sarcini.

Vă prezentăm sistemul de dezvoltare a conținutului cu 13 casete

Această serie de bloguri este concepută pentru a vă oferi un sistem care nu numai că vă va ajuta să vă organizați gândurile și să creați conținut mai rapid, ci și să o faceți cu scop, claritate și concentrare.

Pe scurt, vă vom oferi un sistem care să vă ajute să creați conținut nebun de bun.

Pe măsură ce începem, trebuie să țineți cont de aceste 3 cuvinte puternice: Scop – Claritate – Concentrare . Aceste trei cuvinte și relația lor între ele și afacerea dvs. sunt esențiale atât pentru dezvoltarea conținutului, cât și a strategiei dvs.

Componenta de bază a acestei serii, Sistemul 13 Box, este folosită de mii de oameni din întreaga lume, inclusiv membrii echipei de conținut de la Constant Contact. Este o structură pe care o folosesc în propria mea afacere pentru a ajuta clienții să-și dezvolte autoritatea și să obțină succes.

Ce vei primi:

Iată o detaliere a seriei, astfel încât să puteți vedea ce urmează:

• Partea 1: Punerea bazei : acesta este acest post. Este o introducere, dar la sfârșit vi se vor pune trei întrebări la care majoritatea companiilor fie nu pot răspunde, fie se străduiesc să le răspundă. Cunoașterea răspunsurilor la aceste întrebări este fundamentală pentru a stabili claritatea și alinierea între afacerea dvs. și publicul țintă.

• Partea 2: Scop – Claritate – Focus : Cu peste 50 de ani de experiență combinată atât în ​​industria de coaching online, cât și în industria de business, suntem încă uluiți de numărul de afaceri care nu au nicio formă de strategie. În partea 2, vă vom învăța cum să dezvoltați o strategie de marketing pe o singură pagină.

• Partea 3: Răspunsul la specificul chiar acum: în această postare vom explica elementele de bază ale psihologiei căutării și cum să folosiți instrumentele și analiza disponibile ca bază pentru conținutul care face conversie. Nu este vorba despre numărarea boabelor, ci despre pași practici cu aplicații practice.

• Partea 4: Crearea unui conținut incredibil de bun (partea 1) : Aici vă vom prezenta caseta de instrumente pentru conținut, vă vom oferi o prezentare și vă vom explica cum să utilizați structura.

• Partea 5: Crearea unui conținut incredibil de bun (partea 2) : În continuare, vom parcurge 3 sesiuni de exersare de scriere care acoperă:
  • Conținut de blog
  • Conținutul site-ului web
  • Conținut de e-mail
• Partea a 6-a: Marele premiu – Adunarea tuturor: în această postare de concluzie vom reuni totul, astfel încât să puteți vedea imaginea de ansamblu. Vom acoperi modul în care strategia vă concentrează pe piața dvs., modul în care căutarea înțelegătoare atrage acea piață și cum puteți utiliza conținutul pentru a influența și ghida potențialii printr-o serie de puncte de contact și în canalul dvs. de vânzări.

Evident, vom include o mulțime de informații în această serie, așa că pentru a vă ajuta pe parcurs vom include videoclipuri și conținut descărcabil. Sugestia noastră ar fi să vă rezervați ceva timp pentru a lucra la fiecare parte a seriei pe măsură ce este lansată.

Ca rezultat al acestei serii vei:

• Aveți o strategie de marketing clar definită pe o pagină
• Înțelegeți psihologia căutării așa cum se aplică afacerii dvs. și cum să utilizați aceste informații în dezvoltarea conținutului
• Aveți un sistem care să vă ajute să creați conținut extraordinar de bun pentru orice canal online
• Scrieți conținut cu scop, claritate și concentrare
• Obțineți un angajament mai mare prin conținutul dvs
• Începeți să vă poziționați ca autoritate sau influență pe piața dvs

Un lucru pe care cu adevărat, cu adevărat, trebuie să-l subliniem aici este: nimic din toate acestea nu este știință rachetă. Oamenilor le place simplitatea, iar baza creării de conținut bun este călătoria partajată. Dar, pe măsură ce lucrăm prin această serie, poate părea puțin dezarticulată la început, un pic ca un puzzle în timp ce examinăm piesele înainte de a le aduce în cele din urmă pe toate într-o imagine completă și un sistem ușor de utilizat.

Care e siretlicul?

Da, există o captură... dacă o poți numi așa. Dorim feedback-ul tău, bun și rău. Spune-ne experiențele tale cu utilizarea a ceea ce ai învățat prin serie, pentru ca alții să poată învăța de la tine.

Anunțați-ne dacă credeți că nu am acoperit suficient ceva sau trebuie să includem ceva mai mult. Dorim să te ajutăm cât mai mult posibil prin această serie și pentru a face asta avem nevoie să faci parte din conversație.

Ok, acum să trecem la învățare

Să încheiem asta cu cele 3 întrebări pe care le-am menționat mai devreme. Am pus aceste întrebări în timpul întâlnirilor noastre inițiale cu clienții de câțiva ani, deoarece răspunsurile dezvăluie tot ce trebuie să știm despre nivelul de gândire strategică pe care prospectul l-a dat afacerii lor.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să faceți clic pe linkul către prima foaie de lucru de mai jos - să o descărcați, să o imprimați și să răspundeți la întrebările din ea. Apoi revino și continuă să citești.

Descărcați foaia de lucru aici!

După ce ați citit explicația la întrebările de mai jos, probabil că veți dori să răspundeți din nou la întrebări. Apoi, odată ce ați făcut asta, fie fixați foaia de lucru pe panoul de anunț, fie puneți-o undeva în siguranță; vom reveni la el prin serial.

Înainte să continui să citești

Chiar ai facut primul pas? Haide acum, trebuie să-ți mănânci verdeața, înainte de a-ți lua desertul...

O.K. Să începem cu „Scopul”.

Întrebarea 1: De ce aveți nevoie de un site web?

(Dacă, întâmplător, site-ul dvs. nu este centrul prezenței dvs. online, atunci pur și simplu schimbați „site-ul” cu orice canal este; blog, pagină de Facebook etc.)

Chiar și după toți acești ani în care ne-am pus această întrebare, răspunsul numărul 1 încă ne uimește. Poți ghici ce este?

„ Pentru că concurența mea are unul”, urmat de ceva de genul „ Păi, trebuie să fii online în aceste zile, nu-i așa?”

Răspunsul la această întrebare se referă la scopul site-ului dvs. Fără un scop, nu poți avea claritate sau concentrare.

În general, scopul tău se va încadra într-una dintre următoarele teme:

• A informa
• A influenta
• A educa
• A distra

Când ne gândim la scop, trebuie să clarificăm pe scurt câteva puncte:

1. În primul rând, nu confunda scopul cu rezultatul. Când te gândești la rezultate, te gândești la ceea ce este bine pentru tine, scopul este despre publicul de pe piață și binele lor superior.
2. Da, este în regulă să existe o suprapunere cu tema scopului dvs., majoritatea companiilor o vor face. Dar încercați să vă concentrați asupra scopului dominant.
3. Dacă site-ul web este extensia online a afacerii dvs. offline, atunci veți dori să creați o aliniere între cele două.

S-ar putea să vă gândiți, de asemenea, că am ratat, conducând afacerile ca scop. În cele mai multe situații, realizarea vânzării este rezultatul site-ului dvs. web, nu scopul său și vom vorbi despre asta în următoarea întrebare.

Bine, să scriem un exemplu rapid de răspuns la întrebare. Voi folosi această serie de blog ca exemplu:

„Scopul acestei serii de bloguri este acela de a le permite proprietarilor de afaceri să creeze conținut nebunește de bun, educându-i despre puterea scopului, claritatea și concentrarea care provine din sistemul de dezvoltare a conținutului cu 13 casete.”

Întrebarea 2: Ce doriți să facă vizitatorii ca urmare a vizitei site-ului dvs.?

Sunt șanse să ai găsit răspunsul la această întrebare. Deși obținem un procent mare de clienți care nu sunt foarte siguri ce caută.

Gândiți-vă la ceea ce definiți ca o conversie. O conversie este pur și simplu o acțiune dorită întreprinsă de un vizitator al site-ului dvs. Ar putea fi:

• Pentru a vă abona la un buletin informativ
• Pentru a descărca o carte electronică sau un raport
• Pentru a solicita mai multe informații
• Pentru a face o achiziție

Vom reveni la această întrebare într-o postare ulterioară și vom detalia în ea, deoarece de multe ori va trebui să dezvoltați o serie de puncte de contact între prima lor vizită și atingerea obiectivului dvs. final de conversie.

Exemplul nostru, (și suntem sinceri aici), ar arăta cam așa:

„Ca urmare a acestei serii de bloguri, vom influența cititorii să cumpere un produs sau un program 13 Box.”

După cum puteți vedea, suntem transparenți aici; nu trebuie să fii la fel de sincer cu publicul tău.

Întrebarea 3: În ce afacere sunteți?

Această întrebare îi aruncă pe toți cei pe care îi întrebăm – și este menit să o facă.

Aproape fiecare persoană căreia îi punem această întrebare va răspunde cu un răspuns generic de tip industrie. Un antrenor de afaceri ar putea spune: „Sunt în domeniul de coaching sau de dezvoltare profesională”. Un comerciant cu amănuntul poate răspunde cu: „Sunt în afacerea cu amănuntul”, în timp ce un designer web ar putea răspunde: „Sunt în afacerea cu design web”.

În realitate, afacerea în care vă aflați are prea puțin de-a face cu industria în care vă aflați. Când vă gândiți la răspunsul la această întrebare, ceea ce doriți să vă gândiți este: Ce va simți clientul dvs. ca rezultat de ce faci?

Încercați să vă detaliați la nivel emoțional, deoarece deciziile sunt adesea bazate pe emoție și susținute de logică.

Dacă te gândești la asigurări, de exemplu, ai putea spune că la nivel emoțional oferă „liniște sufletească” clienților lor. Dacă sunteți constructor, nu construiți case, „creați case” sau dacă vindeți iluminat pentru casă, ați putea spune că sunteți în afacerea cu ambianță.

Cheia este că totul este despre publicul tău și nimic despre tine. Fă-ți timp pentru a răspunde la această întrebare, scoate o altă foaie de hârtie și notează toate atributele de nivel emoțional pe care un client le-ar putea asocia cu achiziționarea unui produs sau serviciu de la tine. Puteți chiar să mergeți mai bine și să sunați câțiva dintre clienții dvs. fideli și să-i întrebați direct.

Pentru exemplul nostru, trebuie să ne gândim la nivel de afaceri 13 Box și arată astfel:

„Suntem în afacerea de a debloca și de a împuternici clienții să-și comunice afacerea cu încredere, pasiune și persuasiune.”

În încheiere

Aruncă o privire la ceea ce tocmai ai realizat răspunzând la aceste 3 întrebări simple:

1. Îți cunoști „De ce”, ți-ai articulat scopul și ai deschis ușa către claritate și concentrare.
2. Știi „Ce” rezultat încerci să obții.
3. Acum aveți conectorul emoțional dintre „De ce” și „Ce”.

Cunoașterea răspunsurilor la aceste trei întrebări vă face munca infinit mai ușoară și, credeți-mă, tocmai v-ați ridicat la un nou nivel de gândire.

În următoarea parte a acestei serii, ne vom baza pe această gândire pe măsură ce vă dezvoltăm strategia de o pagină. Puteți citi partea 2 aici.

Așteptăm cu nerăbdare să auzim feedback-ul dvs. și vom face tot posibilul să vă răspundem la orice întrebări pe care le aveți. Spune-ne cum te putem ajuta lăsându-ne un comentariu!