めちゃくちゃ良いオンラインコンテンツを作成する方法

ある種の浸透によって美しく細工されたコンテンツで満たされることを望んで、同じように空白の画面をぼんやりと見つめている頻度はどれくらいですか？

絶え間ない戦いですね。 自分のことを知っていても、新鮮で関連性のある魅力的なコンテンツを作成するのは簡単ではありません。

プロセスをスピードアップするのに役立つシステムが必要です。そうすれば、やることリストにある他の100のことに戻ることができます。

13ボックスコンテンツ開発システムのご紹介

このブログシリーズは、考えを整理し、コンテンツをより迅速に作成するのに役立つだけでなく、目的、明確さ、および焦点を合わせてそれを行うのに役立つシステムを提供するように設計されています。

要するに、私たちはあなたがめちゃくちゃ良いコンテンツを作成するのを助けるためのシステムをあなたに与えるつもりです。

始めるときは、次の3つの強力な言葉に注意する必要があります。目的–明確さ–焦点。 これらの3つの単語、およびそれらの相互関係とビジネスの関係は、コンテンツと戦略の両方の開発にとって重要です。

このシリーズのコアコンポーネントであるThe13Box Systemは、Constant Contactのコンテンツチームのメンバーを含む、世界中の何千人もの人々によって使用されています。 これは、クライアントが権限を構築して成功を収めるのを支援するために、私が自分のビジネスで使用している構造です。

あなたが得ようとしているもの：

シリーズの内訳は次のとおりです。今後の予定を確認できます。

• パート1：基礎を築く：それがこの投稿です。 これは紹介ですが、最後に、ほとんどの企業が答えることができないか、答えるのに苦労している3つの質問があります。 これらの質問に対する答えを知ることは、ビジネスとターゲットオーディエンスの間の明確さと整合性を確立するための基本です。

• パート2：目的–明確性–焦点：オンラインおよびビジネスコーチング業界の両方で50年以上の経験があり、戦略を持たない企業の数にはまだ驚かされています。 パート2では、1ページのマーケティング戦略を開発する方法を説明します。

• パート3：現在具体的な回答：この投稿では、検索心理学の基本と、変換するコンテンツの基礎として利用可能なツールと分析を使用する方法について説明します。 これは、Beanのカウントではなく、実用的なアプリケーションを使用した実用的な手順です。

• パート4：めちゃくちゃ良いコンテンツの作成（パート1） ：ここでは、コンテンツツールボックスを紹介し、ウォークスルーを提供し、構造の使用方法を説明します。

• パート5：めちゃくちゃ良いコンテンツの作成（パート2） ：次に、以下をカバーする3つの練習用ライティングセッションを実行します。
  • ブログコンテンツ
  • ウェブサイトのコンテンツ
  • メールの内容
• パート6：大賞–すべてをまとめる：この結論の投稿では、全体像を確認できるようにすべてをまとめます。 戦略がどのように市場に焦点を合わせているか、検索を理解することでその市場を引き付ける方法、コンテンツを使用して一連のタッチポイントを介して見込み客に影響を与え、パイプラインまたは販売ファネルに導く方法について説明します。

明らかに、このシリーズには多くの情報を詰め込む予定です。そのため、ビデオやダウンロード可能なコンテンツを含める予定です。 シリーズのリリース時に、シリーズの各パートを処理するために時間を取っておくことをお勧めします。

このシリーズの結果として、次のことが可能になります。

• 明確に定義された1ページのマーケティング戦略を持っている
• あなたのビジネスに適用される検索心理学と、コンテンツの開発でこの情報を使用する方法を理解します
• あなたがどんなオンラインチャンネルのためにもめちゃくちゃ良いコンテンツを作るのを助けるシステムを持っている
• 目的、明確さ、焦点を絞ったコンテンツを書く
• コンテンツを通じてエンゲージメントを高める
• 自分を市場内の権威または影響力者として位置付け始めます

ここで私たちが本当に、本当に、強調する必要があることの1つは、これはロケット科学ではないということです。 人々はシンプルさが好きで、優れたコンテンツ作成の要点は共有の旅です。 しかし、このシリーズを進めていくと、最初は少しバラバラに見えるかもしれません。ジグソーパズルのように、ピースを調べてから、最終的にすべてをまとめて、全体像と使いやすいシステムにします。

キャッチは何ですか？

はい、落とし穴があります…あなたがそれをそれと呼ぶことができれば。 良い面も悪い面も、皆様からのフィードバックをお待ちしております。 シリーズで学んだことを他の人が学べるように使った経験を教えてください。

十分にカバーしていない、またはもっと何かを含める必要があると思われる場合は、お知らせください。 私たちはこのシリーズを通して可能な限りあなたを助けたいと思っています、そしてそれをするために私たちはあなたが会話の一部である必要があります。

では、学習に取り掛かりましょう

先に述べた3つの質問でこれを締めくくりましょう。 回答は、見込み客が彼らのビジネスに与えた戦略的思考のレベルについて知る必要があるすべてを明らかにするので、私たちは何年もの間最初のクライアントミーティングでこれらの質問をしました。

最初に行う必要があるのは、下の最初のワークシートへのリンクをクリックすることです。ダウンロードして印刷し、その中の質問に答えてください。 その後、戻って読み続けてください。

ここからワークシートをダウンロードしてください！

以下の質問の説明を読み終えたら、おそらくもう一度質問に答えたいと思うでしょう。 次に、それが完了したら、ワークシートを掲示板に固定するか、安全な場所に置きます。 シリーズを通して戻ってきます。

読み続ける前に

あなたは本当に最初のステップをしましたか？ さあ、デザートをもらう前に、グリーンを食べなければなりません…

Ok。 「目的」から始めましょう。

質問1：なぜウェブサイトが必要なのですか？

（偶然にも、あなたのWebサイトがオンラインプレゼンスのハブではない場合は、単に「Webサイト」をそのチャネル（ブログ、Facebookページなど）と交換してください。）

何年にもわたってこの質問をした後でも、ナンバーワンの回答は私たちを困惑させます。 あなたはそれが何であるかを推測できますか？

「私の競争相手には1つあるので」と続けて、「まあ、最近はオンラインにする必要がありますね」のように続きます。

この質問への答えはすべてあなたのウェブサイトの目的についてです。 目的がなければ、明確さや焦点を合わせることができません。

一般的に、あなたの目的は次のいずれかのテーマに分類されます。

• 通知する
• 影響を与える
• 教育する
• もてなす

目的を考えるとき、いくつかのポイントを簡単に明確にする必要があります。

1. まず、目的と結果を混同しないでください。 あなたが結果を考えるとき、あなたはあなたにとって何が良いかについて考えています、目的はあなたの市場の聴衆と彼らのより高い善についてです。
2. はい、目的のテーマと重複してもかまいません。ほとんどの企業はそうします。 しかし、支配的な目的に集中するようにしてください。
3. ウェブサイトがオフラインビジネスのオンライン拡張である場合は、2つの間の調整を作成する必要があります。

あなたはまた、私たちが逃したと思っているかもしれません、目的としてビジネスを推進しています。 ほとんどの場合、販売はあなたのウェブサイトの目的ではなく、あなたのウェブサイトの結果であり、次の質問でそれについて話します。

さて、質問に対する簡単な回答例を書いてみましょう。 このブログシリーズを例として使用します。

「このブログシリーズの目的は、13ボックスのコンテンツ開発システムから得られる目的、明確さ、焦点の力についてビジネスオーナーに教育することで、ビジネスオーナーがめちゃくちゃ良いコンテンツを作成できるようにすることです。」

質問2：サイトにアクセスした結果、訪問者に何をしてもらいたいですか？

あなたはこの質問への答えをかなり釘付けにしている可能性があります。 何を探しているのかよくわからないクライアントが大勢いますが。

コンバージョンとして定義するものについて考えてください。 コンバージョンとは、サイトへの訪問者が実行する望ましいアクションです。 かもしれない：

• ニュースレターを購読するには
• 電子書籍またはレポートをダウンロードするには
• 詳細情報をリクエストするには
• 購入するには

多くの場合、最初の訪問から最終的なコンバージョン目標に到達するまでの間に多くのタッチポイントを開発する必要があるため、後の投稿でこの質問に戻り、その中をドリルダウンします。

私たちの例（そして私たちはここで正直に言っています）は次のようになります：

「このブログシリーズの結果として、13ボックスの製品またはプログラムを購入するように読者に影響を与えます。」

ご覧のとおり、ここでは透明性があります。 あなたはあなたの聴衆に対して率直である必要はありません。

質問3：あなたはどのようなビジネスをしていますか？

この質問は、私たちが尋ねる事実上すべての人に投げかけます—そしてそれはそうすることを意図しています。

この質問をするほとんどすべての人が、一般的な業界タイプの回答で回答します。 ビジネスコーチは、「私はコーチングまたは専門能力開発ビジネスに従事しています」と言うかもしれません。 小売業者は「私は小売業に従事しています」と答え、Webデザイナーは「私はWebデザイン事業に従事しています」と答えるでしょう。

実際には、あなたがいるビジネスはあなたがいる業界とはほとんど関係がありません。この質問に対する答えを考えるとき、あなたが考えたいのは次のとおりです。クライアントが結果としてどのように感じるかあなたがしていることの？

意思決定は感情に基づいており、論理に裏打ちされていることが多いため、感情的なレベルにドリルダウンしてみてください。

たとえば保険について考えると、感情的なレベルでは、保険はクライアントに「安心」を提供していると言えます。 あなたが建築業者であるならば、あなたはあなたが「家を作る」家を建てません、あるいはあなたが家の照明を売るならば、あなたはあなたがアンビエンスビジネスにいると言うことができます。

重要なのは、それはすべてあなたの聴衆に関するものであり、あなたに関するものではないということです。 この質問に答えるのに時間をかけ、別の紙を取り出して、クライアントがあなたから製品やサービスを購入したことに関連する可能性のあるすべての感情的なレベルの属性を書き留めてください。 1つ上手く行って、忠実なクライアントのいくつかに電話して、実際に直接尋ねることもできます。

この例では、13 Boxのビジネスレベルで考える必要があり、次のようになります。

「私たちは、自信、情熱、説得力を持ってビジネスを伝えるために、クライアントのロックを解除し、力を与えるビジネスを行っています。」

最後に

これらの3つの簡単な質問に答えることであなたがちょうど達成したことを見てください：

1. あなたはあなたの「なぜ」を知っています、あなたはあなたの目的を明確にし、明快さと集中への扉を開きました。
2. あなたはあなたが達成しようとしている「何」の結果を知っています。
3. これで、「なぜ」と「何」の間に感情的なつながりができました。

これらの3つの質問に対する答えを知ることで、実際にあなたの仕事は無限に簡単になります。そして、私を信じてください。あなたは自分自身を新しいレベルの思考に引き上げただけです。

このシリーズの次のパートでは、1ページの戦略を開発する際に、この考え方に基づいて構築します。 ここでパート2を読むことができます。

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