Cómo crear contenido en línea increíblemente bueno

¿Con qué frecuencia te sientas mirando fijamente una pantalla igualmente en blanco, deseando que, por alguna forma de ósmosis, se llene de contenido bellamente diseñado?

Es una batalla constante, ¿no? Crear contenido nuevo, relevante y atractivo no es fácil, incluso si sabes lo que haces.

Necesita un sistema que lo ayude a acelerar el proceso, para que pueda volver a las otras cien cosas en su lista de tareas pendientes.

Presentamos el sistema de desarrollo de contenido de 13 cajas

Esta serie de blogs está diseñada para brindarle un sistema que no solo lo ayudará a organizar sus pensamientos y crear contenido más rápido, sino también a hacerlo con propósito, claridad y enfoque.

En resumen, le daremos un sistema para ayudarlo a crear contenido increíblemente bueno.

A medida que comenzamos, debe prestar atención a esas 3 poderosas palabras: Propósito – Claridad – Enfoque . Estas tres palabras, y su relación entre sí y con su negocio, son fundamentales para el desarrollo tanto de su contenido como de su estrategia.

El componente central de esta serie, The 13 Box System, es utilizado por miles de personas en todo el mundo, incluidos los miembros del equipo de contenido de Constant Contact. Es una estructura que utilizo en mi propio negocio para ayudar a los clientes a crear autoridad y alcanzar el éxito.

Lo que vas a obtener:

Aquí hay un desglose de la serie para que pueda ver lo que viene:

• Parte 1: Sentando las bases : Esa es esta publicación. Es una introducción, pero al final se le harán tres preguntas que la mayoría de las empresas no pueden responder o tienen dificultades para responder. Conocer las respuestas a estas preguntas es fundamental para establecer claridad y alineación entre su negocio y su público objetivo.

• Parte 2: Propósito - Claridad - Enfoque : con más de 50 años de experiencia combinada en las industrias de coaching empresarial y en línea, todavía estamos asombrados por la cantidad de empresas que no tienen ningún tipo de estrategia. En la parte 2, le enseñaremos cómo desarrollar una estrategia de marketing de una página.

• Parte 3: Responder a lo específico ahora mismo: en esta publicación, explicaremos los conceptos básicos de la psicología de búsqueda y cómo usar las herramientas y el análisis disponibles como base para el contenido que convierte. No se trata de contar frijoles, se trata de pasos prácticos con aplicaciones prácticas.

• Parte 4: Creación de contenido increíblemente bueno (parte 1) : aquí le presentaremos la caja de herramientas de contenido, le brindaremos un recorrido y le explicaremos cómo usar la estructura.

• Parte 5: Creación de contenido increíblemente bueno (parte 2) : A continuación, realizaremos 3 sesiones de escritura de práctica que cubren:
  • Contenido del blog
  • Contenido del sitio web
  • Contenido del correo electrónico
• Parte 6: El gran premio: ponerlo todo junto: en esta publicación de conclusión, reuniremos todo para que pueda ver el panorama general. Cubriremos cómo la estrategia lo enfoca en su mercado, cómo la búsqueda comprensiva atrae ese mercado y cómo puede usar el contenido para influir y guiar a los prospectos a través de una serie de puntos de contacto y en su canal o embudo de ventas.

Obviamente, incluiremos mucha información en esta serie, por lo que, para ayudarlo en el camino, incluiremos videos y contenido descargable. Nuestra sugerencia sería que dedique algo de tiempo para trabajar en cada parte de la serie a medida que se publica.

Como resultado de esta serie usted:

• Tener una estrategia de marketing de 1 página claramente definida
• Comprender la psicología de búsqueda que se aplica a su negocio y cómo usar esta información en el desarrollo de contenido.
• Tenga un sistema que lo ayude a crear contenido increíblemente bueno para cualquier canal en línea
• Escribir contenido con propósito, claridad y enfoque.
• Consigue un mayor engagement a través de tu contenido
• Empieza a posicionarte como autoridad o influencer dentro de tu mercado

Una cosa que realmente, realmente, debemos enfatizar aquí es: nada de esto es ciencia espacial. A la gente le gusta la simplicidad, y el resultado final de una buena creación de contenido es el viaje compartido. Pero, a medida que avanzamos en esta serie, puede parecer un poco inconexo al principio, un poco como un rompecabezas a medida que examinamos las piezas antes de finalmente unir todo en una imagen completa y un sistema fácil de usar.

¿Cuál es el truco?

Sí, hay una trampa... si se le puede llamar así. Queremos sus comentarios, lo bueno y lo malo. Cuéntenos sus experiencias con el uso de lo que ha aprendido a través de la serie para que otros puedan aprender de usted.

Háganos saber si cree que no hemos cubierto algo lo suficiente o si necesita incluir algo más. Queremos ayudarlo tanto como sea posible a través de esta serie y, para hacerlo, necesitamos que sea parte de la conversación.

Bien, ahora vamos a aprender

Cerremos esto con las 3 preguntas que mencioné anteriormente. Hemos hecho estas preguntas durante nuestras reuniones iniciales con clientes durante varios años porque las respuestas revelan todo lo que necesitamos saber sobre el nivel de pensamiento estratégico que el cliente potencial le ha dado a su negocio.

Lo primero que debe hacer es hacer clic en el enlace a la primera hoja de trabajo a continuación: descargarla, imprimirla y responder las preguntas que contiene. Entonces regresa y sigue leyendo.

¡Descarga tu hoja de trabajo aquí!

Una vez que haya leído la explicación de las preguntas a continuación, probablemente querrá responderlas nuevamente. Luego, una vez que haya hecho eso, fije la hoja de trabajo a su tablón de anuncios o guárdela en un lugar seguro; volveremos a él a través de la serie.

Antes de seguir leyendo

¿Realmente hiciste el primer paso? Vamos, tienes que comer tus verduras, antes de conseguir tu postre...

Está bien. Comencemos con 'Propósito'.

Pregunta 1: ¿Por qué necesita un sitio web?

(Si, por casualidad, su sitio web no es el centro de su presencia en línea, simplemente cambie 'sitio web' por el canal que sea; blog, página de Facebook, etc.)

Incluso después de todos estos años de hacer esta pregunta, la respuesta número 1 todavía nos deja perplejos. ¿Puedes adivinar qué es?

“ Porque mi competencia tiene uno”, seguido de algo como, “ Bueno, necesitas estar en línea en estos días, ¿no es así?”

La respuesta a esta pregunta tiene que ver con el propósito de su sitio web. Sin un propósito, no puedes tener claridad o enfoque.

En términos generales, su propósito caerá en uno de los siguientes temas:

• Para informar
• Influenciar
• Educar
• para entretener

Al pensar en el propósito, debemos aclarar algunos puntos brevemente:

1. En primer lugar, no confunda el propósito con el resultado. Cuando piensa en los resultados, está pensando en lo que es bueno para usted, el propósito se trata de su audiencia de mercado y su bien superior.
2. Sí, está bien superponerse con el tema de su propósito, la mayoría de las empresas lo harán. Pero trata de concentrarte en el propósito dominante.
3. Si el sitio web es la extensión en línea de su negocio fuera de línea, querrá crear una alineación entre los dos.

También puede estar pensando que nos perdimos, impulsar los negocios como un propósito. En la mayoría de las situaciones, realizar la venta es el resultado de su sitio web, no su propósito, y hablaremos de eso en la siguiente pregunta.

Bien, escribamos un ejemplo rápido de respuesta a la pregunta. Usaré esta serie de blogs como ejemplo:

“El propósito de esta serie de blogs es permitir y capacitar a los propietarios de negocios para que creen contenido increíblemente bueno al educarlos sobre el poder del propósito, la claridad y el enfoque que proviene del sistema de desarrollo de contenido de 13 cajas”.

Pregunta 2: ¿Qué desea que hagan los visitantes como resultado de visitar su sitio?

Lo más probable es que hayas dado en el clavo con la respuesta a esta pregunta. Aunque tenemos un gran porcentaje de clientes que no están muy seguros de lo que están buscando.

Piensa en lo que defines como una conversión. Una conversión es simplemente una acción deseada que realiza un visitante de su sitio. Podría ser:

• Para suscribirse a un boletín
• Para descargar un libro electrónico o un informe
• Para solicitar más información
• para hacer una compra

Volveremos a esta pregunta en una publicación posterior y profundizaremos en ella porque a menudo necesitará desarrollar una serie de puntos de contacto entre su primera visita y llegar a su objetivo de conversión final.

Nuestro ejemplo, (y estamos siendo honestos aquí), se vería así:

“Como resultado de esta serie de blogs, influiremos en los lectores para que compren un producto o programa de 13 Box”.

Como puede ver, estamos siendo transparentes aquí; no tienes que ser tan sincero con tu audiencia.

Pregunta 3: ¿En qué negocio estás?

Esta pregunta arroja prácticamente a todos los que preguntamos, y está destinado a hacerlo.

Casi todas las personas a las que hacemos esta pregunta responderán con una respuesta genérica de tipo industrial. Un entrenador de negocios podría decir: "Estoy en el negocio de entrenamiento o desarrollo profesional". Un minorista podría responder: "Estoy en el negocio minorista", mientras que un diseñador web podría responder: "Estoy en el negocio del diseño web".

En realidad, el negocio en el que se encuentra tiene poco que ver con la industria en la que se encuentra. Cuando piensa en la respuesta a esta pregunta, lo que quiere pensar es: ¿Qué sentirá su cliente como resultado? de lo que haces?

Trate de profundizar hasta el nivel emocional porque las decisiones a menudo se basan en la emoción y están respaldadas por la lógica.

Si piensas en los seguros, por ejemplo, podrías decir que a nivel emocional brindan “tranquilidad” a sus clientes. Si eres constructor, no construyes casas, "creas hogares", o si vendes iluminación para el hogar, podrías decir que estás en el negocio del ambiente.

La clave es que se trata de tu audiencia y nada de ti. Tómese su tiempo para responder esta pregunta, saque otra hoja de papel y simplemente escriba todos los atributos de nivel emocional que un cliente podría asociar con haberle comprado un producto o servicio. Incluso puede hacer algo mejor y llamar a algunos de sus clientes leales y preguntarles directamente.

Para nuestro ejemplo, tenemos que pensar en el nivel de negocio de 13 Box, y se ve así:

“Estamos en el negocio de desbloquear y capacitar a los clientes para que comuniquen sus negocios con confianza, pasión y persuasión”.

Para concluir

Eche un vistazo a lo que acaba de lograr al responder estas 3 preguntas simples:

1. Conoce su 'Por qué', ha articulado su propósito y ha abierto la puerta a la claridad y el enfoque.
2. Usted sabe 'Qué' resultado está tratando de lograr.
3. Ahora tiene el conector emocional entre 'Por qué' y 'Qué'.

Saber las respuestas a estas tres preguntas en realidad hace que su trabajo sea infinitamente más fácil y, créame, acaba de elevarse a un nuevo nivel de pensamiento.

En la siguiente parte de esta serie, nos basaremos en este pensamiento a medida que desarrollemos su estrategia de una página. Puedes leer la Parte 2 aquí.

Esperamos escuchar sus comentarios y haremos todo lo posible para responder cualquier pregunta que pueda tener. ¡Háganos saber cómo podemos ayudar dejándonos un comentario!