如何創建非常好的在線內容

你有多少次呆呆地盯著同樣空白的屏幕，希望通過某種形式的滲透，它會充滿精心製作的內容？

這是一場持久戰，不是嗎？ 製作新鮮、相關和引人入勝的內容並不容易——即使你知道自己的東西。

您需要一個系統來幫助您加快流程，這樣您就可以回到待辦事項清單上的其他一百件事。

介紹 13 Box 內容開發系統

本博客系列旨在為您提供一個系統，該系統不僅可以幫助您更快地組織您的想法和製作內容，而且還可以有目的、清晰和專注地完成它。

簡而言之，我們將為您提供一個系統來幫助您創建非常好的內容。

在我們開始時，您需要注意這 3 個強有力的詞：目的–清晰–專注。 這三個詞，以及它們與彼此和您的業務的關係，對於您的內容和策略的發展都至關重要。

該系列的核心組件 13 Box System 已被全球數千人使用，其中包括 Constant Contact 內容團隊的成員。 這是我在自己的業務中使用的一種結構，可以幫助客戶建立權威並取得成功。

你會得到什麼：

這是該系列的細分，因此您可以了解即將發生的事情：

• 第 1 部分：奠定基礎：就是這篇文章。 這是一個介紹，但最後你會被問到三個大多數企業無法回答或難以回答的問題。 了解這些問題的答案對於在您的業務和目標受眾之間建立清晰和一致性至關重要。

• 第 2 部分：目的 - 清晰 - 重點：憑藉 50 多年在線和商業教練行業的綜合經驗，我們仍然對沒有任何形式戰略的企業數量感到震驚。 在第 2 部分中，我們將教您如何制定單頁營銷策略。

• 第 3 部分：立即回答具體問題：在這篇文章中，我們將解釋搜索心理學的基礎知識，以及如何使用可用工具和分析作為轉換內容的基礎。 這不是關於豆子計數，而是關於實際應用的實際步驟。

• 第 4 部分：創建非常好的內容（第 1 部分） ：在這裡，我們將向您介紹內容工具箱，提供一個演練，並解釋如何使用該結構。

• 第 5 部分：創建非常好的內容（第 2 部分） ：接下來，我們將進行 3 個練習寫作課程，涵蓋：
  • 博客內容
  • 網站內容
  • 電子郵件內容
• 第 6 部分：大獎 - 將所有內容放在一起：在這篇總結文章中，我們將把所有內容放在一起，以便您了解全局。 我們將介紹戰略如何讓您專注於您的市場，了解搜索如何吸引該市場，以及您如何使用內容來影響和引導潛在客戶通過一系列接觸點進入您的渠道或銷售漏斗。

顯然，我們將在本系列中包含大量信息，因此為了幫助您一路走來，我們將包括視頻和可下載內容。 我們的建議是你留出一些時間來完成該系列的每個部分，因為它已發布。

作為本系列的結果，您將：

• 有一個明確定義的一頁營銷策略
• 了解適用於您的業務的搜索心理學，以及如何在內容開發中使用這些信息
• 擁有一個系統來幫助您為任何在線渠道製作非常好的內容
• 有目的、清晰和專注地撰寫內容
• 通過您的內容實現更大的參與度
• 開始將自己定位為市場中的權威或影響者

我們真正需要強調的一件事是：這些都不是火箭科學。 人們喜歡簡單，好的內容創作的底線是共享的旅程。 但是，當我們完成這個系列的工作時，起初它可能看起來有點脫節，有點像拼圖遊戲，因為我們檢查了各個部分，然後最終將它們組合成一個完整的圖片和易於使用的系統。

有什麼問題？

是的，有一個問題……如果你可以這麼說的話。 我們希望得到您的反饋，無論好壞。 告訴我們您使用通過該系列學到的知識的經驗，以便其他人可以向您學習。

如果您認為我們沒有涵蓋足夠的內容，或者需要包含更多內容，請告訴我們。 我們希望通過本系列盡可能地幫助您，為此，我們需要您參與對話。

好的，現在讓我們開始學習

讓我們用我之前提到的 3 個問題來結束這個問題。 多年來，我們在最初的客戶會議中一直在問這些問題，因為答案揭示了我們需要了解的關於潛在客戶對其業務的戰略思維水平的所有信息。

您需要做的第一件事是單擊下面第一個工作表的鏈接——下載、打印並回答其中的問題。 然後回來繼續閱讀。

在此處下載您的工作表！

閱讀完以下問題的解釋後，您可能會想再次回答這些問題。 然後，一旦你這樣做了，要么把工作表釘在你的佈告板上，要么把它放在安全的地方； 我們將在整個系列中回到它。

在你繼續閱讀之前

你真的邁出了第一步嗎？ 來吧，在你得到你的甜點之前，你必須吃你的蔬菜……

好的。 讓我們從“目的”開始。

問題1：為什麼需要網站？

（如果碰巧您的網站不是您在線展示的中心，那麼只需將“網站”換成該渠道的任何內容；博客、Facebook 頁面等）

即使問了這麼多年這個問題，第一名的回答仍然讓我們難過。 你能猜出這是什麼？

“因為我的比賽有一個， ”然後是類似的，“嗯，這些天你需要在線，不是嗎？”

這個問題的答案完全取決於您網站的目的。 沒有目標，你就無法清晰或專注。

一般來說，您的目的將屬於以下主題之一：

• 通知
• 去影響
• 教育
• 為了娛樂

在考慮目的時，我們需要簡要澄清幾點：

1. 首先，不要混淆目的和結果。 當你考慮結果時，你在考慮什麼對你有好處，目的是關於你的市場受眾和他們更高的利益。
2. 是的，與您的目的主題重疊是可以的，大多數企業都會這樣做。 但盡量專注於主要目的。
3. 如果網站是您的線下業務的在線延伸，那麼您需要在兩者之間建立一致性。

您可能還認為我們錯過了，以推動業務為目的。 在大多數情況下，進行銷售是您網站的結果，而不是其目的，我們將在下一個問題中討論這一點。

好的，讓我們為這個問題寫一個簡單的示例答案。 我將以這個博客系列為例：

“這個博客系列的目的是通過讓企業主了解來自 13 盒內容開發系統的目的、清晰和專注的力量，從而使企業主能夠創造出非常好的內容。”

問題 2：您希望訪問者在訪問您的網站後做什麼？

你很可能已經確定了這個問題的答案。 儘管我們確實有很大比例的客戶不太確定他們在尋找什麼。

想想你定義的轉化。 轉換只是訪問者對您網站的期望操作。 它可能是：

• 訂閱時事通訊
• 下載電子書或報告
• 索取更多信息
• 進行購買

我們將在稍後的文章中回到這個問題並深入研究它，因為您通常需要在他們第一次訪問和達到您的最終轉化目標之間建立一些接觸點。

我們的例子，（我們在這裡是誠實的），看起來像這樣：

“通過這個博客系列，我們將影響讀者購買 13 Box 產品或程序。”

如您所見，我們在這裡是透明的； 你不必對你的聽眾那麼坦誠。

問題3：您從事什麼行業？

這個問題幾乎拋出了我們所問的每個人——而且它的本意是這樣。

幾乎我們問這個問題的每個人都會用通用的行業類型回答來回答。 商業教練可能會說：“我從事教練或專業發展業務。” 零售商可能會回答：“我從事零售業務”，而網頁設計師可能會回答：“我從事網頁設計業務。”

實際上，您從事的業務與您所在的行業幾乎沒有關係。當您考慮這個問題的答案時，您要考慮的是：您的客戶會因此感受到什麼你做什麼？

嘗試深入到情感層面，因為決策通常基於情感並以邏輯為後盾。

例如，如果您考慮保險，您可以說在情感層面上，他們為客戶提供了“安心”。 如果您是一名建築商，那麼您建造的房屋並不是您“創造房屋”，或者如果您銷售家庭照明，您可以說您從事的是氛圍業務。

關鍵是這一切都與您的觀眾有關，而與您無關。 花點時間回答這個問題，拿出另一張紙，寫下客戶可能與從您那裡購買產品或服務相關聯的所有情感水平屬性。 你甚至可以更好地打電話給你的一些忠實客戶，直接問他們。

對於我們的示例，我們必須考慮 13 Box 業務級別，它看起來像這樣：

“我們的業務是解鎖和授權客戶以自信、熱情和說服力來交流他們的業務。”

結束時

看看你在回答這 3 個簡單問題時取得的成績：

1. 你知道你的“為什麼”，你已經闡明了你的目的，並打開了通向清晰和專注的大門。
2. 你知道你想要達到的“什麼”結果。
3. 你現在有了“為什麼”和“什麼”之間的情感聯繫。

知道這三個問題的答案實際上會讓你的工作變得無比輕鬆，而且——相信我——你剛剛將自己提升到了一個新的思維水平。

在本系列的下一部分中，我們將在此思想的基礎上製定您的單頁策略。 您可以在此處閱讀第 2 部分。

我們期待聽到您的反饋，並將盡最大努力回答您可能遇到的任何問題。 給我們留言，讓我們知道我們可以如何提供幫助！