كيفية إنشاء محتوى جيد بجنون عبر الإنترنت

كم مرة تجلس محدقًا في فراغ على شاشة فارغة بنفس القدر ، متمنياً أنه من خلال شكل من أشكال التناضح سيملأ بمحتوى متقن الصنع؟

إنها معركة مستمرة ، أليس كذلك؟ ليس من السهل إنشاء محتوى جديد وملائم وجذاب - حتى إذا كنت تعرف ما تبحث عنه.

أنت بحاجة إلى نظام لمساعدتك في تسريع العملية ، حتى تتمكن من العودة إلى مئات الأشياء الأخرى في قائمة مهامك.

تقديم نظام تطوير محتوى 13 Box

صُممت سلسلة المدونات هذه لتزويدك بنظام لا يساعدك فقط على تنظيم أفكارك وصياغة المحتوى بشكل أسرع - ولكن أيضًا للقيام بذلك لغرض ووضوح وتركيز.

باختصار ، سنمنحك نظامًا لمساعدتك في إنشاء محتوى جيد بجنون.

عندما نبدأ ، يجب أن تنتبه إلى هذه الكلمات الثلاث القوية: الغرض - الوضوح - التركيز . هذه الكلمات الثلاث ، وعلاقتها ببعضها البعض وبعملك ، ضرورية لتطوير كل من المحتوى والاستراتيجية الخاصة بك.

يتم استخدام المكون الأساسي لهذه السلسلة ، The 13 Box System ، بواسطة آلاف الأشخاص حول العالم ، بما في ذلك أعضاء فريق المحتوى في Constant Contact. إنه هيكل أستخدمه في عملي الخاص لمساعدة العملاء على بناء السلطة وتحقيق النجاح.

ما ستحصل عليه:

فيما يلي تفصيل للمسلسل حتى تتمكن من رؤية ما هو قادم:

• الجزء 1: وضع الأساس : هذا هو المنشور. إنها مقدمة ، ولكن في النهاية ستطرح عليك ثلاثة أسئلة لا تستطيع معظم الشركات الإجابة عليها أو تجد صعوبة في الإجابة عليها. تعد معرفة الإجابات على هذه الأسئلة أمرًا أساسيًا لتحقيق الوضوح والمواءمة بين عملك والجمهور المستهدف.

• الجزء 2: الغرض - الوضوح - التركيز : مع أكثر من 50 عامًا من الخبرة المشتركة في كل من صناعات التدريب عبر الإنترنت والأعمال ، ما زلنا مذهولين من عدد الشركات التي ليس لديها أي شكل من أشكال الإستراتيجية. في الجزء الثاني ، سنعلمك كيفية تطوير إستراتيجية تسويق من صفحة واحدة.

• الجزء 3: الإجابة على ما هو محدد الآن: سنشرح في هذا المنشور أساسيات علم نفس البحث ، وكيفية استخدام الأدوات والتحليل المتاح كأساس للمحتوى الذي يتم تحويله. لا يتعلق الأمر بحساب الفاصوليا ، إنه يتعلق بالخطوات العملية مع التطبيقات العملية.

• الجزء 4: إنشاء محتوى جيد بجنون (الجزء 1) : سنقدم لك هنا مربع أدوات المحتوى ، ونقدم لك نظرة عامة ، ونوضح كيفية استخدام الهيكل.

• الجزء 5: إنشاء محتوى جيد بجنون (الجزء 2) : بعد ذلك ، سنجري 3 جلسات تدريب على الكتابة تغطي:
  • محتوى المدونة
  • محتوى الموقع
  • محتوى البريد الإلكتروني
• الجزء 6: الجائزة الكبرى - ضعها جميعًا معًا: في هذا المنشور الختامي ، سنجمع كل شيء معًا حتى تتمكن من رؤية الصورة الكبيرة. سنغطي كيف تركز الإستراتيجية عليك في السوق ، وكيف يجذب فهم البحث ذلك السوق ، وكيف يمكنك استخدام المحتوى للتأثير على العملاء المحتملين وتوجيههم من خلال سلسلة من نقاط الاتصال وفي خط الأنابيب أو مسار المبيعات.

من الواضح أننا سنقوم بتعبئة الكثير من المعلومات في هذه السلسلة ، وذلك لمساعدتك على طول الطريق ، سنقوم بتضمين الفيديو والمحتوى القابل للتنزيل. اقتراحنا هو أن تخصص بعض الوقت للعمل من خلال كل جزء من المسلسل عند إصداره.

كنتيجة لهذه السلسلة سوف:

• لديك استراتيجية تسويق محددة بوضوح من صفحة واحدة
• فهم سيكولوجية البحث كما تنطبق على عملك ، وكيفية استخدام هذه المعلومات في تطوير المحتوى
• امتلك نظامًا لمساعدتك في إنشاء محتوى جيد بجنون لأي قناة على الإنترنت
• اكتب المحتوى مع الهدف والوضوح والتركيز
• حقق مشاركة أكبر من خلال المحتوى الخاص بك
• ابدأ في وضع نفسك كسلطة أو مؤثر في السوق الخاص بك

الشيء الوحيد الذي نحتاج حقًا إلى التركيز عليه هنا هو: لا شيء من هذا علم الصواريخ. يحب الناس البساطة ، وخلاصة إنشاء المحتوى الجيد هي الرحلة المشتركة. ولكن ، أثناء عملنا من خلال هذه السلسلة ، قد يبدو الأمر مفككًا بعض الشيء في البداية ، يشبه إلى حد ما أحجية الصور المقطوعة عندما نفحص القطع قبل أن نجمعها معًا في صورة كاملة ونظام سهل الاستخدام.

ما الفائدة؟

نعم ، هناك مشكلة ... إذا كان بإمكانك تسميتها. نريد ملاحظاتك ، الجيد والسيئ. أخبرنا بتجاربك في استخدام ما تعلمته من خلال هذه السلسلة حتى يتمكن الآخرون من التعلم منك.

أخبرنا إذا كنت تعتقد أننا لم نقم بتغطية شيء ما بشكل كافٍ ، أو بحاجة إلى تضمين شيء آخر. نريد مساعدتك قدر الإمكان من خلال هذه السلسلة ، ولكي نفعل ذلك ، نحتاج إلى أن تكون جزءًا من المحادثة.

حسنًا ، دعنا الآن نتعلم

دعنا نختتم هذا بالأسئلة الثلاثة التي ذكرتها سابقًا. لقد طرحنا هذه الأسئلة خلال اجتماعات العملاء الأولية لعدد من السنوات لأن الإجابات تكشف عن كل ما نحتاج إلى معرفته حول مستوى التفكير الاستراتيجي الذي أعطاه العميل المحتمل لأعمالهم.

أول شيء عليك القيام به هو النقر فوق الارتباط الخاص بورقة العمل الأولى أدناه - قم بتنزيلها وطباعتها والإجابة على الأسئلة الموجودة بها. ثم عد وواصل القراءة.

قم بتنزيل ورقة العمل الخاصة بك هنا!

بمجرد قراءة الشرح للأسئلة أدناه ، ربما ترغب في الإجابة على الأسئلة مرة أخرى. بعد ذلك ، بمجرد القيام بذلك ، قم إما بتثبيت ورقة العمل على لوحة الملاحظات الخاصة بك أو وضعها في مكان آمن ؛ سنعود إليها من خلال السلسلة.

قبل أن تستمر في القراءة

هل حقا فعلت الخطوة الأولى؟ تعال الآن ، عليك أن تأكل الخضر ، قبل أن تحصل على الحلوى ...

موافق. لنبدأ بـ "الغرض".

السؤال الأول: لماذا تحتاج إلى موقع على شبكة الإنترنت؟

(إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك ، عن طريق الصدفة ، محور تواجدك عبر الإنترنت ، فقم ببساطة بتبادل "موقع الويب" لأي كانت هذه القناة ؛ مدونة ، صفحة Facebook ، إلخ.)

حتى بعد كل هذه السنوات من طرح هذا السؤال ، لا تزال الإجابة رقم 1 تذهلنا. يمكنك تخمين ما هو؟

" لأن المنافسة لدي واحدة" ، متبوعة بشيء مثل ، " ويل ، يجب أن تكون متصلاً بالإنترنت هذه الأيام ، أليس كذلك؟"

الجواب على هذا السؤال هو كل شيء عن الغرض من موقع الويب الخاص بك. بدون هدف ، لا يمكن أن يكون لديك الوضوح أو التركيز.

بشكل عام ، سوف يندرج هدفك في أحد الموضوعات التالية:

• لكي يعلم
• ليؤثر
• لتثقيف
• أن ترفه

عند التفكير في الغرض ، نحتاج إلى توضيح بعض النقاط بإيجاز:

1. أولاً ، لا تخلط بين الهدف والنتيجة. عندما تفكر في النتائج ، فأنت تفكر في ما هو جيد بالنسبة لك ، والغرض من ذلك هو جمهورك في السوق ومصلحتهم الأعلى.
2. نعم ، من المقبول التداخل مع موضوع الغرض الخاص بك ، ستفعل معظم الشركات ذلك. لكن حاول التركيز على الهدف المهيمن.
3. إذا كان موقع الويب هو الامتداد عبر الإنترنت لنشاطك التجاري عبر الإنترنت ، فأنت تريد إنشاء محاذاة بين الاثنين.

قد تعتقد أيضًا أننا فقدنا ، قيادة العمل كهدف. في معظم الحالات ، يكون إجراء البيع نتيجة لموقعك على الويب وليس غرضه ، وسنتحدث عن ذلك في السؤال التالي.

حسنًا ، لنكتب مثالًا سريعًا لإجابة السؤال. سأستخدم سلسلة المدونات هذه كمثال:

"الغرض من سلسلة المدونات هذه هو تمكين أصحاب الأعمال وتمكينهم من إنشاء محتوى جيد بجنون من خلال تثقيفهم حول قوة الهدف والوضوح والتركيز الذي يأتي من نظام تطوير المحتوى المكون من 13 صندوقًا."

السؤال الثاني: ماذا تريد من الزوار أن يفعلوا نتيجة زيارة موقعك؟

من المحتمل أنك نجحت في الإجابة على هذا السؤال. على الرغم من أننا نحصل على نسبة كبيرة من العملاء الذين ليسوا متأكدين تمامًا مما يبحثون عنه.

فكر فيما تعرفه على أنه تحويل. التحويل هو ببساطة الإجراء المطلوب الذي يتخذه زائر موقعك. يمكن ان تكون:

• للاشتراك في النشرة الإخبارية
• لتنزيل كتاب إلكتروني أو تقرير
• لطلب مزيد من المعلومات
• لإجراء عملية شراء

سنعود إلى هذا السؤال في منشور لاحق ونتعمق فيه لأنه غالبًا ما ستحتاج إلى تطوير عدد من نقاط الاتصال بين زيارتهم الأولى والوصول إلى هدف التحويل النهائي.

مثالنا ، (ونحن صادقون هنا) ، سيبدو شيئًا كالتالي:

"نتيجة لسلسلة المدونات هذه ، سوف نؤثر على القراء لشراء منتج أو برنامج 13 Box."

كما ترون ، نحن نتحلى بالشفافية هنا ؛ ليس عليك أن تكون صريحًا مع جمهورك.

السؤال 3: ما العمل الذي تعمل فيه؟

يطرح هذا السؤال تقريبًا كل شخص نسأله - وهو المقصود بذلك.

سيرد كل شخص نطرح عليه هذا السؤال تقريبًا بإجابة عامة من نوع الصناعة. قد يقول مدرب الأعمال ، "أنا أعمل في مجال التدريب أو التطوير المهني." قد يرد بائع التجزئة بـ: "أنا أعمل في تجارة التجزئة" ، بينما قد يجيب مصمم الويب ، "أنا أعمل في مجال تصميم الويب."

في الواقع ، عملك التجاري ليس له علاقة تذكر بالصناعة التي تعمل بها. عندما تفكر في إجابة هذا السؤال ، ما تريد أن تفكر فيه هو: ما الذي سيشعر به عميلك نتيجة لذلك ماذا تفعل

حاول التعمق في المستوى العاطفي لأن القرارات غالبًا ما تكون مبنية على العاطفة ومدعومة بالمنطق.

إذا كنت تفكر في التأمين ، على سبيل المثال ، يمكنك القول أنه على المستوى العاطفي يوفرون "راحة البال" لعملائهم. إذا كنت بانيًا ، فأنت لا تبني منازل "تنشئ منازل" ، أو إذا كنت تبيع إضاءة منزلية ، يمكنك القول إنك تعمل في مجال الأعمال التجارية.

المفتاح هو أن الأمر كله يتعلق بجمهورك ، ولا يتعلق بك بأي شيء. خذ وقتك في الإجابة على هذا السؤال ، واحصل على قطعة أخرى من الورق ، واكتب فقط جميع سمات المستوى العاطفي التي قد يربطها العميل بشراء منتج أو خدمة منك. يمكنك حتى أن تكون أفضل وتتصل بعدد قليل من عملائك المخلصين وأن تسألهم مباشرة.

بالنسبة لمثالنا ، علينا التفكير في مستوى الأعمال 13 Box ، ويبدو الأمر كما يلي:

"نحن نعمل على إطلاق العنان للعملاء وتمكينهم من توصيل أعمالهم بثقة وشغف وإقناع."

في الختام

ألق نظرة على ما حققته للتو في الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة البسيطة:

1. أنت تعرف "لماذا" ، لقد أوضحت هدفك ، وفتحت الباب أمام الوضوح والتركيز.
2. أنت تعرف "ما" النتيجة التي تحاول تحقيقها.
3. لديك الآن الرابط العاطفي بين "لماذا" و "ماذا".

إن معرفة الإجابات على هذه الأسئلة الثلاثة يجعل عملك أسهل بلا حدود ، و- صدقني - لقد رفعت نفسك إلى مستوى جديد من التفكير.

في الجزء التالي من هذه السلسلة ، سنبني على هذا التفكير بينما نطور إستراتيجيتك المكونة من صفحة واحدة. يمكنك قراءة الجزء 2 هنا.

نتطلع إلى سماع ملاحظاتك وسنبذل قصارى جهدنا للإجابة على أي أسئلة قد تكون لديك. أخبرنا كيف يمكننا المساعدة من خلال ترك تعليق لنا!