Jak tworzyć niesamowicie dobre treści online?

Jak często siedzisz bezmyślnie wpatrując się w równie pusty ekran, marząc, by za pomocą jakiejś formy osmozy wypełnił się on pięknie wykonaną treścią?

To ciągła bitwa, prawda? Tworzenie świeżych, trafnych i wciągających treści nie jest łatwe — nawet jeśli znasz się na rzeczy.

Potrzebujesz systemu, który pomoże Ci przyspieszyć ten proces, abyś mógł wrócić do stu innych rzeczy na swojej liście rzeczy do zrobienia.

Przedstawiamy system rozwoju zawartości 13 pudełek

Ta seria blogów została zaprojektowana, aby zapewnić system, który nie tylko pomoże Ci uporządkować myśli i szybciej tworzyć treści, ale także zrobić to w sposób celowy, przejrzysty i skupiony.

Krótko mówiąc, damy Ci system, który pomoże Ci tworzyć niesamowicie dobre treści.

Na początku musisz zwrócić uwagę na te 3 potężne słowa: Cel – Przejrzystość – Skupienie . Te trzy słowa i ich związek ze sobą i Twoją firmą mają kluczowe znaczenie dla rozwoju zarówno treści, jak i strategii.

Podstawowy komponent tej serii, The 13 Box System, jest używany przez tysiące ludzi na całym świecie, w tym członków zespołu ds. treści w Constant Contact. To struktura, którą wykorzystuję we własnym biznesie, aby pomagać klientom budować autorytet i osiągać sukcesy.

Co dostaniesz:

Oto podział serii, dzięki czemu możesz zobaczyć, co nadchodzi:

• Część 1: Budowanie fundamentów : To jest ten post. To wprowadzenie, ale na koniec zostaną ci zadane trzy pytania, na które większość firm albo nie może odpowiedzieć, albo ma trudności z odpowiedzią. Znajomość odpowiedzi na te pytania ma fundamentalne znaczenie dla ustalenia jasności i dostosowania między firmą a grupą docelową.

• Część 2: Cel – Przejrzystość – Ukierunkowanie : Dzięki ponad 50-letniemu doświadczeniu zarówno w branży coachingu internetowego, jak i biznesowego, wciąż jesteśmy zachwyceni liczbą firm, które nie mają żadnej strategii. W części 2 nauczymy Cię, jak opracować jednostronicową strategię marketingową.

• Część 3: Odpowiadanie na konkretne odpowiedzi: w tym poście wyjaśnimy podstawy psychologii wyszukiwania oraz jak korzystać z dostępnych narzędzi i analiz jako podstawy dla treści, które konwertują. Nie chodzi o liczenie ziaren, ale o praktyczne kroki z praktycznymi zastosowaniami.

• Część 4: Tworzenie niesamowicie dobrych treści (część 1) : Tutaj przedstawimy Ci skrzynkę narzędziową zawartości, zapewnimy spacer i wyjaśnimy, jak korzystać ze struktury.

• Część 5: Tworzenie niesamowicie dobrych treści (część 2) : Następnie przejdziemy przez 3 sesje ćwiczeń pisania obejmujące:
  • Treść bloga
  • Zawartość strony internetowej
  • Treść e-maila
• Część 6: Nagroda główna – Łączenie wszystkiego w całość: W tym poście podsumowującym połączymy wszystko, abyście mogli zobaczyć całościowy obraz. Omówimy, w jaki sposób strategia skupia Cię na Twoim rynku, w jaki sposób zrozumienie wyszukiwania przyciąga ten rynek oraz w jaki sposób możesz używać treści, aby wpływać na potencjalnych klientów i prowadzić ich przez szereg punktów styczności oraz do lejka sprzedaży lub lejka sprzedaży.

Oczywiście zamierzamy umieścić w tej serii wiele informacji, więc aby Ci pomóc, będziemy dołączać materiały wideo i pliki do pobrania. Sugerujemy, abyś poświęcił trochę czasu na przepracowanie każdej części serii w momencie jej wydania.

W wyniku tej serii będziesz:

• Miej jasno określoną jednostronicową strategię marketingową
• Poznaj psychologię wyszukiwania, która ma zastosowanie do Twojej firmy i jak wykorzystać te informacje w tworzeniu treści
• Miej system, który pomoże Ci stworzyć niesamowicie dobre treści dla dowolnego kanału online
• Pisz treści z celowością, jasnością i skupieniem
• Osiągnij większe zaangażowanie dzięki swoim treściom
• Zacznij pozycjonować się jako autorytet lub influencer na swoim rynku

Jedną rzeczą, na którą naprawdę, naprawdę, musimy podkreślić, jest to, że nic z tego nie jest nauką o rakietach. Ludzie lubią prostotę, a podstawą tworzenia dobrych treści jest wspólna podróż. Ale kiedy pracujemy nad tą serią, na początku może się to wydawać trochę chaotyczne, trochę jak układanka, gdy badamy elementy, zanim ostatecznie połączymy to wszystko w kompletny obraz i łatwy w użyciu system.

Jaki jest haczyk?

Tak, jest pewien haczyk… jeśli możesz to tak nazwać. Chcemy Twojej opinii, dobrych i złych. Opowiedz nam o swoich doświadczeniach z wykorzystaniem tego, czego nauczyłeś się w serii, aby inni mogli się od Ciebie uczyć.

Daj nam znać, jeśli uważasz, że nie omówiliśmy czegoś wystarczająco lub potrzebujesz czegoś więcej. Chcemy pomóc Ci w jak największym stopniu poprzez tę serię, a żeby to zrobić, musisz być częścią rozmowy.

Ok, teraz przejdźmy do nauki

Zakończmy to trzema pytaniami, o których wspomniałem wcześniej. Zadawaliśmy te pytania podczas naszych pierwszych spotkań z klientami przez wiele lat, ponieważ odpowiedzi ujawniają wszystko, co musimy wiedzieć o poziomie strategicznego myślenia, jaki potencjalny klient dał swojej firmie.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to kliknąć łącze do pierwszego arkusza roboczego poniżej — pobrać go, wydrukować i odpowiedzieć na zawarte w nim pytania. Następnie wróć i kontynuuj czytanie.

Pobierz arkusz roboczy tutaj!

Po przeczytaniu wyjaśnień do poniższych pytań prawdopodobnie będziesz chciał ponownie odpowiedzieć na pytania. Następnie, gdy już to zrobisz, przypnij arkusz do swojej tablicy ogłoszeń lub umieść go w bezpiecznym miejscu; wrócimy do tego w serii.

Zanim będziesz czytać dalej

Czy naprawdę zrobiłeś pierwszy krok? Chodź, musisz zjeść warzywa, zanim dostaniesz deser…

Ok. Zacznijmy od „Cel”.

Pytanie 1: Dlaczego potrzebujesz strony internetowej?

(Jeśli przypadkiem Twoja witryna nie jest centrum Twojej obecności w Internecie, po prostu zamień „witrynę” na dowolny kanał; blog, stronę na Facebooku itp.)

Nawet po tylu latach zadawania tego pytania odpowiedź numer 1 wciąż nas zaskakuje. Zgadniesz, co to jest?

„ Ponieważ moja konkurencja ma taki”, a następnie coś w stylu „ Cóż, w dzisiejszych czasach musisz być online, prawda?”

Odpowiedź na to pytanie dotyczy celu Twojej witryny. Bez celu nie możesz mieć jasności ani skupienia.

Ogólnie rzecz biorąc, twój cel będzie mieścił się w jednym z następujących tematów:

• Poinformować
• Wpływać
• Nauczać
• Zabawiać

Myśląc o celu, musimy krótko wyjaśnić kilka punktów:

1. Po pierwsze, nie myl celu z rezultatem. Kiedy myślisz o wynikach, myślisz o tym, co jest dla ciebie dobre, cel dotyczy odbiorców na rynku i ich wyższego dobra.
2. Tak, pokrywanie się z motywem celu jest w porządku, większość firm to zrobi. Ale spróbuj skoncentrować się na dominującym celu.
3. Jeśli witryna jest rozszerzeniem online Twojej firmy off-line, będziesz chciał stworzyć połączenie między nimi.

Możesz również myśleć, że przegapiliśmy, kierując biznes jako cel. W większości sytuacji sprzedaż wynika z Twojej witryny, a nie z jej przeznaczenia, o czym porozmawiamy w następnym pytaniu.

Dobra, napiszmy szybką przykładową odpowiedź na to pytanie. Użyję tej serii blogów jako przykładu:

„Celem tej serii blogów jest umożliwienie właścicielom firm tworzenia niesamowicie dobrych treści poprzez edukowanie ich o sile celu, przejrzystości i skupieniu, które wynikają z 13-pudełkowego systemu opracowywania treści”.

Pytanie 2: Co chcesz, aby użytkownicy robili w wyniku odwiedzin Twojej witryny?

Są szanse, że udało ci się znaleźć odpowiedź na to pytanie. Chociaż mamy duży odsetek klientów, którzy nie są do końca pewni, czego szukają.

Zastanów się, co definiujesz jako konwersję. Konwersja to po prostu pożądane działanie podejmowane przez użytkownika w Twojej witrynie. Mogłoby być:

• Aby zapisać się do newslettera
• Aby pobrać e-booka lub raport
• Aby uzyskać więcej informacji
• Aby dokonać zakupu

Wrócimy do tego pytania w późniejszym poście i zagłębimy się w jego treść, ponieważ często będziesz musiał opracować kilka punktów styku między pierwszą wizytą a osiągnięciem ostatecznego celu konwersji.

Nasz przykład (i jesteśmy tutaj szczerzy) wyglądałby mniej więcej tak:

„W wyniku tej serii blogów wpłyniemy na czytelników, aby kupili produkt lub program 13 Box”.

Jak widać, jesteśmy tutaj przejrzyści; nie musisz być tak szczery wobec swoich odbiorców.

Pytanie 3: W jakim biznesie jesteś?

To pytanie rzuca praktycznie każdy, kogo zapytamy — i tak ma być.

Prawie każda osoba, której zadamy to pytanie, odpowie ogólną odpowiedzią branżową. Trener biznesu może powiedzieć: „Zajmuję się coachingiem lub rozwojem zawodowym”. Sprzedawca może odpowiedzieć: „Zajmuję się handlem detalicznym”, podczas gdy projektant stron internetowych może odpowiedzieć: „Zajmuję się projektowaniem stron internetowych”.

W rzeczywistości biznes, w którym się znajdujesz, ma niewiele wspólnego z branżą, w której się znajdujesz. Kiedy myślisz o odpowiedzi na to pytanie, chcesz pomyśleć o tym, co w rezultacie odczuje Twój klient co robisz?

Spróbuj przejść do poziomu emocjonalnego, ponieważ decyzje często opierają się na emocjach i są poparte logiką.

Jeśli myślisz na przykład o ubezpieczeniach, możesz powiedzieć, że na poziomie emocjonalnym zapewniają one „spokój” swoim klientom. Jeśli jesteś budowniczym, nie budujesz domów, „tworzysz domy”, lub jeśli sprzedajesz oświetlenie do domu, możesz powiedzieć, że zajmujesz się nastrojowym biznesem.

Kluczem jest to, że chodzi o twoją publiczność, a nic o ciebie. Nie spiesz się, odpowiadając na to pytanie, weź kolejną kartkę papieru i po prostu zapisz wszystkie atrybuty poziomu emocjonalnego, które klient może skojarzyć z zakupem produktu lub usługi od Ciebie. Możesz nawet pójść o jeden lepszy i zadzwonić do kilku swoich lojalnych klientów i zapytać ich bezpośrednio.

W naszym przykładzie musimy myśleć na poziomie biznesowym 13 pudełek i wygląda to tak:

„Zajmujemy się odblokowaniem i umożliwieniem klientom komunikowania swojej działalności z pewnością, pasją i perswazją”.

W zamknięciu

Zobacz, co właśnie osiągnąłeś, odpowiadając na te 3 proste pytania:

1. Znasz swoje „Dlaczego”, określiłeś swój cel i otworzyłeś drzwi do jasności i skupienia.
2. Wiesz, „co” chcesz osiągnąć.
3. Masz teraz emocjonalny łącznik między „Dlaczego” i „Co”.

Znajomość odpowiedzi na te trzy pytania w rzeczywistości sprawia, że ​​twoja praca jest nieskończenie łatwiejsza i — uwierz mi — właśnie wzniosłeś się na nowy poziom myślenia.

W następnej części tej serii będziemy opierać się na tym myśleniu, opracowując strategię jednej strony. Część 2 można przeczytać tutaj.

Z niecierpliwością czekamy na Twoją opinię i dołożymy wszelkich starań, aby odpowiedzieć na wszelkie Twoje pytania. Daj nam znać, jak możemy pomóc, zostawiając nam komentarz!