Facebook：你试过关掉再打开吗？ 周二每日简报

Search Engine Land 的每日简报为当今的搜索营销人员提供每日见解、新闻、提示和基本智慧。 如果您想在互联网的其余部分之前阅读此内容，请在此处注册以每天将其发送到您的收件箱。

早上好，营销人员，什么是内容？

我每个月都在与营销运营方面的某个人聊天几次，只是为了了解他们认为即将到来的无 cookie 世界将如何影响他们最终的事情。 她告诉我关于她帮助客户的许多 CRM 中的标记和归因，谈话转移到“中间”发生的事情上。

她的工作包括开始（计划活动和标记）和结束（收集归因数据并据此做出决策）。 但她对中间没有太多的洞察力。 她的假设是所有的 SEO 和 PPC 本质上只是“内容”。

我们浏览了 SEO 和 PPC 的技术基础，她问：“那么有人不需要内容吗？” 它让我思考内容的定义。 我们只是假设它是指我们网站上的页面或帖子，但内容还可以包括“Google 我的商家”和社交媒体帖子、广告创意和登录页面、信息图表和视频等。 内容是使网络工作的原因。 它超越了 SEO 和 PPC，但也是它们的核心。

PS喜欢我的沉思吗？ 加入我的 SMX Next 主题演讲，了解更多信息。 如果您不这样做，那么您仍然应该加入以获取其他人的专业知识。 :)

卡罗琳·莱登，
搜索内容总监

本周末可能发生了另一次谷歌算法更新

“许多跟踪工具显示了自谷歌核心更新以来我们从未见过的水平。 Moz 报告了 101 度的天气，高级网络排名位居榜首，……其他工具也非常热门，”搜索引擎圆桌会议上的 Barry Schwartz 说。

然而，搜索引擎优化社区只看到了一些喋喋不休，但这对一些营销人员来说是一件大事：“美国的流量 [is] 仍然很遥远，比 9 月的前两周下降了约 30%，而且还在下降。 美国已经下降了这么多，以至于我的英国流量现在是美国的 2/3，人口增加了 6+X，”一位 SEO 说。 “所有主题和国家的大运动。 波动性类似于核心更新。 这是他们昨天开始推出的更新，”另一位说。

为什么我们关心。 如果您在上周或周末看到美国流量大幅下降，这可能是由于算法方面的情况所致。 在您的客户和利益相关者向您询问指标异常之前，让他们知道发生了什么。

Facebook 和 Instagram 中断可能会影响您的社交广告指标

Facebook 和 Instagram 昨天宕机了两个多小时。 愤怒导致了很多有趣的推文，因为 Twitter 是当时唯一仍在运行的社交媒体平台之一。 错误消息提示域名系统 (DNS) 错误。 那些使用 Facebook 作为其他应用程序登录验证的用户也无法登录这些第三方系统。 停电并不是 Facebook 的第一次。 该应用程序和网站在今年 3 月和 7 月也出现了下滑。

为什么我们关心。 如果您严重依赖来自社交的潜在客户或流量，请务必在您的分析中标记中断。 中断将对付费和自然社交媒体活动产生重大影响，但幸运的是仅在短短一天内。

另请阅读：下次主要社交网络（咳咳，Facebook）出现故障时营销人员可以做什么

搜索短片：关键词规划器中的关键词数据趋势、响应式视频广告脚本、与内容和公关的深度链接以及 GMB 的社交化

Google 在 Google 关键字规划器中显示趋势关键字数据。 “这是一个小实验。 我们一直在测试新的方法来改善我们的广告商和用户的体验，但现在没有任何具体的消息要宣布，”Google Ads 发言人告诉 Search Engine Land。 感谢 Arbab Usmani 向我们发送了截图。

支持脚本中的响应式视频广告。 提醒：上周 Google Ads 推出了对 Google Ads 脚本中的响应式视频广告的支持。 如果您使用的是 TrueView 行动号召广告系列类型，则必须更新代码以使用新的视频广告类型。

如何使用内容和 PR 来建立深层链接。 从长远来看，深层链接可以显着提高有机性能，但它们很难获得，我们无法影响发布者链接到的位置。 不过，Screaming Frog 有一个解决这些问题的指南。

谷歌本地搜索趋势：社会化。 谷歌的本地平台——包括谷歌我的商家、谷歌地图和谷歌搜索的本地组件——在我们眼皮子底下已经成为一个庞大的社交网络。 谷歌取得这一地位的不是通过传统方法将用户相互联系起来，而是通过允许和鼓励用户以各种形式和大规模分享他们对本地企业的经验、问题和意见。

我们正在阅读的内容：播客广告词汇表：针对广告商的一系列新术语

当然，您可能知道播客广告中的前贴片广告、插播广告和后贴片广告是什么，但广告资源来源定位或内置广告又如何呢？ 播客正在经历一场严重的繁荣，随之而来的是广告商可以通过各种不同的方式接触到那些非常有针对性的听众。

SXM Media 最近发布了播客广告术语指南，以阐明播客真正起飞（尤其是在广告领域）以来出现的新术语。

因此，内置广告是“实际播客录制的一部分，这意味着他们永远与那一集生活在一起。” 这与动态插入的广告相反，它使播客“能够在下载时插入广告，无论是客户端提供的、播音员阅读的还是主持人阅读的广告。 这样可以确保所有广告都与一年中的时间相关（我们不希望在夏季的高峰期投放任何假日广告）以及与听众本身相关。”

哦，广告资源来源定位是“大规模定位您最喜欢的出版商的广告资源的能力，例如 Stitcher 或 Pandora。” 请务必查看指南以了解最新的播客 - 稍后会有一个流行测验。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。