新平底锅与归因有什么关系？ 周五每日简报

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早上好，营销人员，你有没有被“Instagram 影响”买过东西？

即使我知道自己受到了“影响”或重新定位，有时营销非常好，以至于我不得不屈服并购买它。 我最近的目标购买是 Instagram知道我需要的一套精美的新平底锅。

我已经看到这个品牌的广告可能至少一年了（很适合他们玩长线游戏），上周末我终于崩溃了，做了我的泛研究。 它包括谷歌搜索、竞争对手比较、点击搜索广告和访问多个社交媒体资料。 在与一位朋友聊天后，他确认我大学时的平底锅可能需要更换，我终于皈依了。

这让我想起了谷歌最近的 DDA 公告和他们刚刚推出的离线转换导入器（更多内容见下文）。 在我最终购买之前，泛公司能否将我的旅程归因于我参与的所有渠道？ 我假设不完全正确。

这就是归因的问题。 无论我们如何尝试，总会有一些事情可能无法获得应得的所有功劳，但这并不意味着它至少不会对最终转换做出贡献。

卡罗琳·莱登，
搜索内容总监

tl;博士：本周搜索发生了什么？ 这是DL…

• Google Ads 在新的隐私环境中宣布基于机器学习的数据驱动归因模型。 在将数据丢失给 FLoC 之后，Google 的新 DDA 解决方案似乎为较小的帐户提供了更多的归因选项。
• robots.txt 是否应该支持无索引功能？ “我想避免添加更多指令。 我仍然不知道这个记录在案的功能引起的常见问题，”John Mueller 说。
• Microsoft Advertising 的新信用卡广告延续了其垂直特定产品的趋势。 新格式将作为面向美国和加拿大客户的广告商的公开测试版推出。
• 电子商务 SEO 指南：来自 Google 的新文档。 谷歌的新指南提供了电子商务 SEO 文档，他们可以将其提供给客户和利益相关者，以实施他们的建议。
• 最优惠的 SMX 价格将于本周六到期……立即预订并节省！ 不要错过学习品牌安全、可操作的策略的机会，以克服您今天面临的关键搜索营销障碍，并为 2022 年即将发生的事情做好准备。

Google Ads 推出新的预算报告

该公司周四宣布，Google Ads 正在推出一份新的预算报告，以可视化每月的广告活动支出行为。

预算报告显示的内容。 预算报告显示每日支出、您的广告系列的每月支出限额（灰色实线）、您的每月支出预测（蓝色虚线）、迄今为止的成本（蓝色实线）以及您在该特定月份所做的任何预算更改。

为什么我们关心。 这份新报告可以帮助广告商了解修改预算如何影响广告系列的支出限额、过去对平均每日预算的更改如何影响效果和支出限额，以及他们预计在月底支付的金额。 然后可以使用该信息来改进他们的计划。

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Yelp 添加虚拟餐厅属性以帮助减少顾客的困惑

自大流行开始以来，Yelp 已经为餐馆推出了许多个人资料属性，从疫苗相关通知到 LGBTQ 和亚洲企业的属性。 现在，该平台正在为幽灵厨房、虚拟餐厅和虚拟美食广场推出虚拟厨房属性（如上所示），以向潜在客户表明自己的身份，并减少对他们提供的用餐体验的混淆。

为什么我们关心。 根据 Yelp 的数据，在 2021 年第二季度，食品配送服务的营业额比大流行前水平增加了 166%。 虽然这些仅提供外卖或外卖的餐厅为顾客提供了一种可能更安全的用餐选择，但它们也可能让想要就餐的顾客失望。虚拟厨房属性可能有助于建立预期，进而可能会带来更好的评价和更多的业务。

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Google Ads 推出离线转化导入器 (OCI) 工具

“导入您的线下转化让这一切变得简单——您可以衡量在您的广告带来点击或致电您的业务后，线下世界发生了什么，然后使用这些数据来寻找类似的高质量潜在客户，”产品部的 Stephen Chang 说Google Ads 经理在本周发布的公告中。

为了帮助广告客户完成离线转化导入流程，Google Ads 本周宣布推出离线转化导入 (OCI) 帮助工具。 以下是它的工作原理：

• 回答问题以确认您的帐户的兼容性、跟踪解决方案、销售线索以及将帮助您实施的团队。
• 一旦您为流程中的每个角色分配了团队成员，OCI 助手将在每个步骤中为他们提供帮助，在轮到他们采取行动时提供详细的说明和及时的电子邮件通知。

根据微软广告数据，假日购物者将于今年年初开始

虽然黑色星期五曾经是假日季的正式开始，但 Microsoft Advertising 的新调查数据表明，在 11 月下旬开始您的零售策略可能为时已晚。

“消费者在购买前正在增加对产品的研究。 现在，研究阶段可能需要 30 天或更长时间。 因此，虽然他们可能会购买更多商品，但他们在购买前花费的时间比以往任何时候都长。 这对于有计划的广告商来说是一件好事，”微软广告全球品牌营销人员 Stephanie Worley 说。

微软今年预测的其他趋势？

• 将需要替代付款和交付方式。
• 可持续发展将是一种趋势。
• 广告竞争会很激烈。

查看博客，了解有关如何准备零售策略的更多提示，或下载他们的假日购物报告，了解更多为一年中最美好的时光做好准备的方法。

每日报价

“每个人都告诉你：为你的营销策略买单！ 没有人告诉你的：HOW？ 怎么办？ 我认为公式是：商业案例+行动计划+能力。 如果你有这三个，你可以做大事。 但是，如果您在需要与其他人合作的地方工作，那么我所有的旧策略就是将您变成 Rick Sanchez 的营销版本：一个不稳定的天才，既可能烧毁建筑物，也可能使收入翻倍， ”布伦丹·赫福德在 LinkedIn 上写道。 那么你应该如何获得买入呢？ 在此处查看 VP 的建议。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。