Core Web Vitals: SEO มองย้อนกลับไปและยักไหล่ สรุปรายวันวันพฤหัสบดี

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Microsoft ไม่ได้คลุกคลีกับสมาร์ทโฟนมากนักล่ะ

วันนี้เป็นวันเกิดปีที่ 66 ของ Bill Gates และไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับเขา ความสำเร็จและความล้มเหลวของเขาได้ช่วยกำหนดสภาพแวดล้อมที่เราทำการตลาดอยู่ Bing เป็นค่าเริ่มต้นสำหรับ Windows ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความสำคัญต่อนักการตลาด B2B หรือ สำหรับแบรนด์ที่มีผู้ชมซึ่งใช้อุปกรณ์เดสก์ท็อปเป็นหลัก ฉันยังเห็นผู้เชี่ยวชาญ PPC ยกย่องประสิทธิภาพที่ Bing Advertising นำเสนออยู่เป็นประจำ แม้ว่าพวกเขาจะรับทราบถึงการแลกเปลี่ยนในปริมาณการค้นหาก็ตาม

เมื่อกลับมาที่คำถามของฉันที่ด้านบนสุด เกตส์เคยกล่าวไว้ว่า "ความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยมีมาคือการจัดการที่ผิดพลาดใดๆ ก็ตามที่ฉันทำอยู่ซึ่งทำให้ Microsoft ไม่เป็นเหมือน Android นั่นคือแพลตฟอร์มโทรศัพท์มาตรฐาน [ที่ไม่ใช่ของ Apple] นั่นเป็นเรื่องปกติสำหรับ Microsoft ที่จะชนะ” Gmail, Google Maps และ Search เป็นหนึ่งในแอพฟรี 20 อันดับแรกในร้านแอพของ Apple เมื่อปีที่แล้ว แม้ว่า iPhone จะถูกโหลดล่วงหน้าด้วยแอปพลิเคชันเมลและแผนที่ของ Apple เอง (Google จ่ายให้ Apple เป็นผู้ให้บริการค้นหาเริ่มต้นบน iOS) หาก Microsoft ประสบความสำเร็จ ระบบนิเวศของ Google อาจไม่ใช่โรงไฟฟ้าอย่างทุกวันนี้ และบางทีการตลาดผ่านการค้นหาอาจดูเหมือนการผูกขาดน้อยลง หรืออาจเป็นแค่การผูกขาดแบบอื่น

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

Core Web Vitals: SEOs ไม่ขายงานก็คุ้มค่า

นับตั้งแต่มีการประกาศในเดือนพฤษภาคม 2020 การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บทำให้เกิดการเก็งกำไรอย่างมากในหมู่ SEO นั่นเป็นเพราะมันทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์จากปัจจัยการจัดอันดับของ Google มากกว่าที่เคยเป็นมาก่อน และเนื่องจากมีการประกาศล่วงหน้ามากกว่าหนึ่งปีก่อนการเปิดตัว ก่อนเผยแพร่ Google บอกเราว่า "ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บยังคงเป็นหนึ่งในหลายปัจจัยที่ระบบของเรานำมาพิจารณา ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์โดยทั่วไปไม่ควรคาดหวังการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง”

เมื่อการอัปเดตเปิดตัวอย่างสมบูรณ์แล้ว SEOs ได้สะท้อนให้เห็นถึงวิธีการใช้งานจริงสำหรับแบรนด์ของตน แม้ว่าความคิดเห็นจะแตกต่างกันไป แต่ความเห็นเป็นเอกฉันท์ทั่วไปดูเหมือนว่าการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บไม่ได้ส่งผลให้การจัดอันดับมีความผันผวนมากนัก แต่ ROI ไม่ได้อยู่บน SERP เท่านั้น — “การเพิ่มประสิทธิภาพอาจไม่ใช่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงินสำหรับการจัดอันดับ แต่เราทำไม่ได้” เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อสิ่งนั้น” Detlef Johnson ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สำหรับนักพัฒนาของ Search Engine Land กล่าว “[เว็บหลัก] Vitals ตามที่ Google กำหนดคือปลายหอกที่คุณสามารถลับคมเพื่อตัดผ่านเครือข่ายเพื่อโหลดประสบการณ์ได้เร็วขึ้น ซึ่งสามารถนำไปสู่การดำเนินการเพิ่มในรถเข็นมากขึ้นเพราะสร้างความมั่นใจและความไว้วางใจ ," เขาเพิ่ม.

Priority Hints ซึ่งเป็นคุณลักษณะทดลองใหม่เพื่อช่วยเจ้าของไซต์และเบราว์เซอร์ Chrome ในการจัดลำดับความสำคัญของทรัพยากรที่จะโหลดก่อน สามารถช่วยให้คุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่รวดเร็วขึ้นแก่ผู้ใช้ของคุณ สามารถใช้เพื่อเพิ่มลำดับความสำคัญของภาพ LCP ทำให้ LCP เกิดขึ้นเร็วขึ้น และปรับปรุงตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้อง — ในการทดสอบบน Google เที่ยวบิน (แสดงด้านบน) Priority Hints ปรับปรุง LCP จาก 2.6 วินาทีเป็น 1.9 วินาที ในทางกลับกัน คุณยังสามารถลดลำดับความสำคัญของเนื้อหาครึ่งหน้าบนที่อาจไม่สำคัญเท่ากับภาพที่สอง สาม หรือสี่ในภาพหมุนได้

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Google ช่วยให้ลบภาพเด็กออกจากผลการค้นหาได้ง่ายขึ้น

ขณะนี้ Google อนุญาตให้ทุกคนที่อายุต่ำกว่า 18 ปี หรือพ่อแม่หรือผู้ปกครองขอให้ลบรูปภาพของตนออกจากผลการค้นหาของ Google Search คำขอลบอาจทำให้รูปภาพไม่ปรากฏในแท็บ Google รูปภาพหรือเป็นภาพขนาดย่อในฟีเจอร์ใดๆ ใน Google Search อีกต่อไป

ทำไมเราถึงใส่ใจ บางครั้งวัยรุ่นและเด็กก็ทำเรื่องไร้สาระด้วยโทรศัพท์ การมีการควบคุมเหล่านี้สามารถช่วยแก้ไขอันตรายบางอย่างได้ ในระดับมืออาชีพ การทำเช่นนี้อาจทำให้มีเครื่องมือเพิ่มเติมสำหรับบริษัทจัดการชื่อเสียงออนไลน์เพื่อจัดการกับการลบเนื้อหาบางส่วนภายใน Google Search

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ในปี 2022 ผู้ค้าปลีกจะสูญเสียยอดขายครึ่งหนึ่งของสินค้าที่มีการสั่งซื้อล่วงหน้า เว้นแต่พวกเขาจะชดเชยด้วยประสบการณ์ ตามที่ Forrester . กล่าว

บริษัทวิจัย Forrester ได้เปิดตัวการคาดการณ์ประสบการณ์ผู้บริโภคและลูกค้าในปี 2022 โดยเน้นที่ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ต่อไปนี้คือการคาดการณ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดการค้นหา:

• แบรนด์จะขาดทุน 50% ของยอดขายจากสินค้าที่มีการสั่งซื้อล่วงหน้า เว้นแต่จะชดเชยด้วยการสนับสนุนลูกค้า แบรนด์ที่สามารถทำให้ห่วงโซ่อุปทานมีเสถียรภาพได้แนะนำทางเลือกภายในแทนผลิตภัณฑ์ที่หมดสต็อกและแจ้งลูกค้าในเชิงรุกเกี่ยวกับการขาดแคลนและความพร้อมจำหน่ายที่คาดหวัง อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการควบคุมการเลิกราของลูกค้า
• ลูกค้าต้องการให้บริการในยุคโรคระบาดเป็นส่วนหนึ่งของความปกติใหม่ ผู้คนอาจเคยชินกับบริการต่างๆ เช่น การนัดหมายด้านสุขภาพทางไกล การไปรับที่ริมทาง และเวลาช็อปปิ้งของผู้สูงอายุ การลบออกขายส่งอาจเป็นความผิดพลาด
• หนึ่งในห้าของบริษัทค้าปลีกและสินค้าอุปโภคบริโภคจะประนีประนอมกับประสบการณ์ของลูกค้า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความต้องการของผู้บริโภค เช่น การปฏิบัติตามข้อกำหนดที่รวดเร็วขึ้น ส่งผลให้พนักงานในบริษัทอย่าง Amazon มีสภาพการทำงานที่ย่ำแย่ ปัจจุบัน ผู้บริโภคในสหรัฐฯ เกือบ 40% กล่าวว่าความกังวลเกี่ยวกับหลักปฏิบัติด้านแรงงานของบริษัทมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา
• ค่านิยมของบริษัทจะยังคงเป็นตัวสร้างความแตกต่าง ภายในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ บริษัทสามในห้าของบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ได้ให้คำมั่นในการดำเนินการด้านสภาพอากาศ เพิ่มขึ้นจาก 32% ในปีก่อนหน้า "แบรนด์ที่ยืนหยัดในประเด็นที่มีค่าใช้จ่ายสูงจะตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในระดับสูงโดยมีส่วนสัมพันธ์ส่วนตัวกับค่านิยมเหล่านั้น" Lai et al กล่าว

ทำไมเราถึงใส่ใจ การคาดการณ์เหล่านี้สอดคล้องกับสิ่งที่ธุรกิจจำนวนมากประสบและความรู้สึกของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ แม้ว่าการคาดการณ์ส่วนใหญ่จะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ SEO หรือ PPC แต่อาจส่งผลต่อบทวิจารณ์ แคมเปญโฆษณา และความภักดีของลูกค้า ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อกลยุทธ์สำหรับนักการตลาดในเครือข่ายการค้นหา

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ไม่กระทบต่อความยาว URL, ผลกระทบของ iOS 14 ต่อรายได้จากโฆษณาและมส์เกมปลาหมึกที่น่ากลัว

ไม่ ความยาว URL ไม่สำคัญ “ขณะนี้ฉันทราบเพียงส่วนหนึ่งของระบบของเราที่ความยาวของ URL มีบทบาท ส่วนนั้นคือการกำหนดรูปแบบบัญญัติ” John Mueller ของ Google กล่าวในวิดีโอ #AskGooglebot ล่าสุด พร้อมเสริมว่า “หากเราพบ URL ที่สั้นกว่าและสะอาดกว่า ระบบของเรามักจะเลือก URL นั้น สิ่งนี้ไม่มีผลกับการจัดอันดับ อยู่ที่ URL ใดจะแสดงใน Search เท่านั้น”

รายได้จาก Google Ads และ Microsoft Advertising เพิ่มขึ้นมากกว่า 40% ทั้ง Google และ Microsoft ออกงบกำไรขาดทุนในวันอังคาร เมื่อเทียบเป็นรายปี Google Ads เติบโตขึ้น 43% (จาก 37,095 พันล้านดอลลาร์เป็น 53,130 พันล้านดอลลาร์) และธุรกิจของ Microsoft Advertising เพิ่มขึ้น 40% ดูเหมือนว่ารายได้ของ YouTube จะไม่ได้รับผลกระทบมากนักอย่างที่คาดหวังจากโครงการริเริ่มความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple

แค่เล่น ๆ. สองคนแรกนั้นสนุกกว่า/น่าหงุดหงิดมากกว่าถ้าคุณเคยดู Squid Game — ปลายหมวกของ Suganthan Mohanadasan และ Crystal Carter และนี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่า SEO ที่ทำงานให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเชื่อมโยงได้อย่างแท้จริง โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Izzi Smith

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่