핵심 핵심 요소: SEO는 뒤돌아보고 어깨를 으쓱합니다. 목요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 마이크로소프트가 스마트폰을 그렇게 힘들게 다루지 않았다면 어땠을까요?

오늘은 Bill Gates의 66번째 생일이며, 그에 대해 어떻게 생각하든지 간에 그의 성공과 실패는 우리가 마케팅하는 환경을 형성하는 데 도움이 되었습니다. Bing은 Windows의 기본값이므로 일부 B2B 마케터 또는 주로 데스크톱 장치를 사용하는 잠재고객이 있는 브랜드의 경우 나는 또한 정기적으로 PPC 전문가들이 Bing Advertising이 제공하는 효율성을 칭찬하지만 검색량의 상충 관계를 인정하는 것을 봅니다.

맨 위의 내 질문으로 돌아가서 Gates는 다음과 같이 말했습니다. 마이크로소프트가 이기는 것은 자연스러운 일이었습니다.” Gmail, Google 지도 및 검색은 작년에 Apple 앱 스토어의 상위 20개 무료 앱 중 하나였습니다. iPhone에는 Apple의 자체 메일 및 지도 응용 프로그램이 미리 로드되어 있음에도 불구하고(Google은 iOS의 기본 검색 공급자로 Apple에 비용을 지불합니다) 마이크로소프트가 성공했다면 구글의 생태계는 오늘날과 같은 강자가 아닐 수도 있고 검색 마케팅이 독점처럼 보이기도 하고 어쩌면 다른 독점처럼 보일 수도 있다.

조지 응우옌,
편집자

핵심 Web Vitals: SEO는 판매되지 않습니다 작업은 가치가 있었습니다

2020년 5월에 발표된 이후 페이지 경험 업데이트는 SEO 사이에서 많은 추측을 불러일으켰습니다. 이전보다 사용자 경험을 Google 순위 요소로 만들었고 출시보다 1년 이상 앞서 발표했기 때문입니다. 서비스가 시작되기 전에 Google은 "페이지 경험은 여전히 ​​우리 시스템에서 고려하는 많은 요소 중 하나입니다. 이를 감안할 때 사이트는 일반적으로 급격한 변화를 기대하지 않아야 합니다.”

이제 업데이트가 완전히 출시되었으므로 SEO는 브랜드에 실제로 어떤 영향을 미쳤는지 반영하고 있습니다. 의견은 다르지만 일반적으로 페이지 환경 업데이트로 인해 순위 변동이 크지는 않았지만 ROI는 SERP에만 있는 것은 아닙니다. 이를 위해 최적화해야 합니다.”라고 Search Engine Land의 개발자용 SEO 전문가인 Detlef Johnson이 말했습니다. "[Core Web] Google에서 결정한 Vitals는 네트워크를 절단하여 경험을 더 빨리 로드할 수 있는 창의 끝입니다. 그러면 자신감과 신뢰를 구축하기 때문에 더 많은 장바구니 추가 작업으로 이어질 수 있습니다. ," 그는 덧붙였다.

사이트 소유자와 Chrome 브라우저가 먼저 로드할 리소스의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되는 새로운 실험 기능인 우선 순위 힌트를 사용하면 사용자에게 더 빠른 경험을 제공할 수 있습니다. LCP 이미지의 우선 순위를 높이는 데 사용할 수 있으므로 LCP가 더 빨리 발생하여 관련 측정항목이 향상됩니다. Google Flights(위 참조)에 대한 테스트에서 Priority Hints는 LCP를 2.6초에서 1.9초로 개선했습니다. 반대로 캐러셀의 두 번째, 세 번째 또는 네 번째 이미지와 같이 중요하지 않을 수 있는 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠의 우선 순위를 낮출 수도 있습니다.

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Google은 검색 결과에서 어린이 이미지를 더 쉽게 제거합니다.

Google은 이제 18세 미만 또는 부모 또는 보호자가 Google 검색 결과에서 이미지 삭제를 요청할 수 있도록 허용하고 있습니다. 삭제 요청으로 인해 이미지가 더 이상 Google 이미지 탭에 표시되지 않거나 Google 검색의 모든 기능에서 미리보기 이미지로 표시될 수 있다고 회사는 말했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 때때로 십대와 아이들은 휴대전화로 성급한 일을 합니다. 이러한 통제를 적절하게 하면 일부 피해를 되돌리는 데 도움이 될 수 있습니다. 보다 전문적인 수준에서 이는 온라인 평판 관리 회사가 Google 검색 내에서 일부 콘텐츠 제거를 처리할 수 있는 더 많은 도구를 제공할 수 있습니다.

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Forrester에 따르면 2022년에 소매업체는 경험으로 보상하지 않는 한 이월 주문된 품목에 대한 매출의 절반을 잃게 됩니다.

리서치 회사 Forrester는 2022년 소비자 및 고객 경험 예측을 발표하여 전염병 관련 문제와 진화하는 소비자 심리를 강조했습니다. 검색 마케터에게 가장 중요한 예측은 다음과 같습니다.

• 브랜드는 고객 지원으로 보상하지 않는 한 이월 주문된 품목에 대한 매출의 50%를 잃게 됩니다. 공급망을 안정화할 수 있는 브랜드는 재고가 없는 제품에 대한 사내 대안을 제안하고 고객에게 부족 및 예상 가용성에 대해 사전에 메시지를 보내는 것이 고객 이탈을 억제하는 가장 좋은 위치에 있습니다.
• 고객은 팬데믹 시대의 서비스가 새로운 표준의 일부가 되기를 원할 것입니다. 사람들은 원격 의료 약속, 길가 픽업 및 노인 쇼핑 시간과 같은 서비스에 익숙해졌을 수 있습니다. 그들을 도매로 제거하는 것은 실수가 될 수 있습니다.
• 소매 및 소비재 기업의 5분의 1은 고객 경험을 타협할 것입니다. 지난 몇 년 동안 더 빠른 주문 처리와 같은 소비자 요구로 인해 Amazon과 같은 회사의 근로자는 열악한 환경에 처했습니다. 이제 미국 소비자의 거의 40%가 회사의 노동 관행에 대한 우려가 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다.
• 기업 가치는 계속해서 차별화 요소가 될 것입니다. 올해 7월까지 포춘지 선정 500대 기업 중 5분의 3이 기후 행동에 전념했으며 이는 전년도의 32%에서 증가한 수치입니다. Lai et al.은 "더 높은 수준의 문제에 대해 입장을 취하는 브랜드는 그러한 가치에 개인적으로 연결되어 있는 극소수의 인지도가 높은 소비자를 만족시킬 것입니다."라고 말했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이러한 예측은 많은 기업이 경험한 것과 팬데믹이 시작된 이후 소비자 심리가 어떻게 변했는지와 일치합니다. 대부분의 예측은 SEO 또는 PPC와 직접적인 관련이 없지만 리뷰, 광고 캠페인 및 고객 충성도에 영향을 미칠 수 있으며 이는 검색 마케터의 전략에 큰 영향을 미칩니다.

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URL 길이의 영향 없음, iOS 14가 광고 수익 및 병적인 오징어 게임 밈에 미치는 영향

아니요, URL 길이는 중요하지 않습니다. “저는 현재 URL 길이가 역할을 하는 시스템의 한 부분만 알고 있습니다. 그 부분이 정규화입니다.”라고 Google의 John Mueller가 최신 #AskGooglebot 동영상에서 말했습니다. “더 짧고 깔끔한 URL을 찾으면 시스템에서 해당 URL을 선택하는 경향이 있습니다. 이것은 순위에 영향을 미치지 않으며 순전히 검색에 표시되는 URL의 문제입니다."

Google Ads와 Microsoft Advertising 수익이 모두 40% 이상 증가했습니다. 구글과 마이크로소프트 모두 화요일에 실적 보고서를 발표했다. 전년 대비 Google Ads는 43%(37,0950억 달러에서 53,1300억 달러) 성장했고 Microsoft Advertising의 비즈니스는 40% 성장했습니다. YouTube의 수익은 Apple의 앱 추적 투명성 이니셔티브가 예상했던 것만큼 극적으로 영향을 받지 않은 것으로 보입니다.

재미로. 처음 두 가지는 Squid Game 을 본 적이 있다면 더 재미있고 더 혼란스럽습니다. Suganthan Mohanadasan과 Crystal Carter의 모자입니다. 그리고 여기 퍼블리셔를 위해 일하는 SEO가 Izzi Smith의 호의에 정말로 공감할 수 있을 것이라고 생각하는 것이 있습니다.

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