Principalele elemente vitale ale web: SEO se uită înapoi și ridică din umeri; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și dacă Microsoft nu s-ar fi chinuit atât de mult cu smartphone-urile?

Astăzi este cea de-a 66-a aniversare a lui Bill Gates și, indiferent de ce simți despre el, succesele și eșecurile lui au contribuit la modelarea mediului în care comercializăm. pentru mărcile cu audiențe care folosesc în principal dispozitive desktop. De asemenea, văd în mod regulat experții PPC laudând eficiența oferită de Bing Advertising, deși recunosc compromisul în volumul de căutare.

Revenind la întrebarea mea de la început, Gates a spus odată că: „Cea mai mare greșeală vreodată este orice gestionare greșită în care am făcut-o, care a făcut ca Microsoft să nu fie ceea ce este Android - aceasta este platforma standard de telefon [non-Apple]. Acesta a fost un lucru firesc pentru Microsoft să câștige.” Gmail, Google Maps și Search au fost printre primele 20 de aplicații gratuite din magazinul de aplicații Apple anul trecut, chiar dacă iPhone-urile sunt preîncărcate cu propriile aplicații de e-mail și hărți ale Apple (Google plătește Apple pentru a fi furnizorul său implicit de căutare pe iOS). Dacă Microsoft ar fi reușit, ecosistemul Google s-ar putea să nu fie puterea care este astăzi și poate că marketingul de căutare ar arăta mai puțin ca un monopol, sau poate doar un alt monopol.

George Nguyen,
Editor

Core Web Vitals: SEO nu sunt vândute, munca a meritat

De la anunțul din mai 2020, actualizarea experienței paginii a generat multe speculații în rândul SEO. Acest lucru se datorează faptului că a făcut ca experiența utilizatorului să fie mai mult un factor de clasare Google decât a fost înainte și pentru că a fost anunțată cu mai mult de un an înainte de lansare. Înainte de a fi lansat, Google ne-a spus că „Experiența paginii rămâne unul dintre mulți factori pe care sistemele noastre îi iau în considerare. Având în vedere acest lucru, site-urile în general nu ar trebui să se aștepte la schimbări drastice.”

Acum că actualizarea a fost complet lansată, SEO-urile reflectă asupra modului în care a evoluat de fapt pentru mărcile lor. Deși opiniile variază, consensul general pare să fie că actualizarea experienței paginii nu a dus la fluctuații majore în clasament, dar rentabilitatea investiției nu este doar pe SERP — „Optimizarea performanței poate să nu fie un glonț de argint pentru clasamente, dar noi facem” nu optimizez doar pentru asta”, a spus Detlef Johnson, expert SEO pentru dezvoltatori al Search Engine Land. „[Core Web] Vitals, după cum a determinat Google, sunt vârful suliței pe care îl puteți ascuți pentru a tăia prin rețea pentru a încărca experiența mai rapid, ceea ce poate duce la mai multe acțiuni de adăugare în coș, deoarece construiește încredere și încredere. ," el a adăugat.

Sfaturi prioritare, o funcție nouă, experimentală, care îi ajută pe proprietarii de site-uri și browserele Chrome să prioritizeze resursele de încărcat mai întâi, vă poate ajuta să oferiți o experiență mai rapidă utilizatorilor. Poate fi folosit pentru a spori prioritatea imaginii LCP, făcând ca LCP să se întâmple mai devreme și, astfel, să îmbunătățească valoarea asociată - într-un test pe Google Flights (prezentat mai sus), Priority Hints a îmbunătățit LCP de la 2,6 secunde la 1,9 secunde. În schimb, puteți, de asemenea, să reduceți prioritatea conținutului de deasupra paginii care poate să nu fie la fel de important, cum ar fi a doua, a treia sau a patra imagini dintr-un carusel.

Citiți mai multe aici.

Google facilitează eliminarea imaginilor cu copii din rezultatele căutării

Google permite acum oricărei persoane sub 18 ani, sau părintelui sau tutorelui acestora, să solicite eliminarea imaginilor lor din rezultatele Căutării Google. Solicitarea de eliminare poate duce la ca imaginea să nu mai apară în fila Imagini Google sau ca miniaturi în orice funcție din Căutare Google, a spus compania.

De ce ne pasă. Uneori, adolescenții și copiii fac lucruri neplăcute cu telefoanele lor. Aplicarea acestor controale poate ajuta la anularea o parte din rău. La un nivel mai profesionist, acest lucru poate oferi mai multe instrumente firmelor de gestionare a reputației online pentru a se ocupa de eliminarea anumitor conținuturi din Căutarea Google.

Citiți mai multe aici.

În 2022, comercianții cu amănuntul vor pierde jumătate din vânzările la articolele în așteptare, dacă nu compensează cu experiență, potrivit Forrester

Compania de cercetare Forrester și-a lansat previziunile pentru 2022 pentru consumatori și experiența clienților, evidențiind problemele legate de pandemie și evoluția sentimentului consumatorilor. Iată cele mai importante predicții pentru agenții de marketing în căutare:

• Mărcile riscă să piardă 50% din vânzările lor pentru articolele în așteptare, dacă nu compensează cu asistența clienților. Mărcile care își pot stabiliza lanțurile de aprovizionare sugerează alternative interne la produsele care sunt epuizate și le comunică în mod proactiv clienților despre lipsuri și disponibilitatea preconizată sunt în cea mai bună poziție pentru a reduce retragerea clienților.
• Clienții vor dori ca unele servicii din epoca pandemiei să facă parte din noua normalitate. Este posibil ca oamenii să se fi obișnuit cu servicii precum programările medicale de la distanță, ridicarea la bordură și orele de cumpărături pentru seniori; eliminarea lor en gros ar putea fi o greșeală.
• O cincime din firmele de retail și bunuri de larg consum vor face compromisuri în ceea ce privește experiența clienților. În ultimii câțiva ani, cerințele consumatorilor, cum ar fi îndeplinirea mai rapidă, au dus la condiții precare pentru lucrătorii de la companii precum Amazon. Acum, aproape 40% dintre consumatorii din SUA spun că preocupările legate de practicile de muncă ale companiilor le influențează deciziile de cumpărare.
• Valorile companiei vor continua să fie un factor de diferențiere. Până în iulie a acestui an, trei cincimi din companiile Fortune 500 s-au angajat în acțiunile climatice, în creștere față de 32% în anul precedent. „Mărcile care adoptă o poziție cu privire la problemele mai încărcate se vor adresa unui mic segment de consumatori hiperconștienți, cu o legătură personală cu acele valori”, au spus Lai și colab.

De ce ne pasă. Aceste previziuni se aliniază cu ceea ce au trecut multe companii și cu modul în care sentimentul consumatorilor s-a schimbat de la începutul pandemiei. Deși majoritatea predicțiilor nu sunt direct legate de SEO sau PPC, ele pot afecta recenziile, campaniile publicitare și loialitatea clienților, ceea ce influențează foarte mult strategia pentru agenții de marketing în căutare.

Citiți mai multe aici.

Non-impactul lungimii URL-ului, efectul iOS 14 asupra veniturilor din reclame și meme morbide Squid Game

Nu, lungimea adresei URL nu contează. „În prezent, cunosc doar o parte a sistemelor noastre în care lungimea URL-ului joacă un rol important. Acea parte este canonizarea”, a spus John Mueller de la Google în cel mai recent videoclip #AskGooglebot, adăugând: „Dacă găsim o adresă URL mai scurtă și mai curată, sistemele noastre tind să o selecteze pe aceea. Acest lucru nu afectează clasarea, este doar o chestiune de adresă URL afișată în Căutare.”

Veniturile Google Ads și Microsoft Advertising au crescut ambele cu peste 40%. Atât Google, cât și Microsoft au lansat declarațiile de câștig marți. An de an, Google Ads a crescut cu 43% (de la 37.095 miliarde USD la 53.130 miliarde USD), iar afacerea Microsoft Advertising a crescut cu 40%. Se pare că câștigurile YouTube nu au fost afectate atât de dramatic pe cât s-ar fi așteptat unii de inițiativa Apple privind transparența urmăririi aplicațiilor.

Doar pentru distractie. Primele două sunt mai amuzante/mai deranjante dacă ați văzut Squid Game – vârful pălăriei lui Suganthan Mohanadasan și Crystal Carter. Și, iată unul cu care cred că SEO-urile care funcționează pentru editori se vor putea identifica cu adevărat, prin amabilitatea lui Izzi Smith.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.