消费者对夜生活、娱乐、健身业务的兴趣激增； 周四每日简报

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早上好，营销人员，“我们去年夏天订购的那个炸玉米饼店是什么地方？”

搜索不仅仅在万维网上进行 - 它出现在收件箱、订单历史记录、DM 等中。 搜索引擎专注于帮助我们找到我们正在寻找的新信息，尽管一定程度的个性化会影响结果，但如果它不是在顶部位置或品牌，那么很难记住您点击了哪个列表认识（这说明了品牌的重要性）。

回到我在顶部的问候：我的伙伴想再次从同一个地方点菜，我们花了 30 分钟——搜索我们的收件箱、订单历史和各种送餐平台——最终找到了这家餐厅。 “这很可悲，”我的同事巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）在我告诉他这件事时说。 遗憾的是，平台没有优先考虑其内部搜索功能以更快、更准确地显示我们的历史交互——如果你曾经在 Gmail 中按日期搜索，你可能知道我在说什么。 对于那家餐厅来说，这可能会失去业务，并且从更一般的意义上说，会削弱我们的营销工作，因为如果无法找到关键信息阻止潜在客户转换，那么成为首要考虑因素并不是很有用。

乔治阮，
编辑

据 Yelp 称，企业重新开业已趋于平缓，而新的休闲和酒店开业推动了增长

根据 Yelp 的数据，截至 2021 年 9 月 30 日，自大流行开始以来，美国 85% 的暂时关闭的企业已经重新开业。 2021 年第三季度，新酒店（同比增长 32%）、夜生活（同比增长 30%）和美容（同比增长 7%）业务推动了开业，尽管全国新开业的企业总数持平（同比仅增长 1%）。 消费者对夜生活、健身和娱乐领域的兴趣也大幅上升——例如，对舞蹈俱乐部的兴趣增加了 67%，瑜伽增加了 41%，室内游乐中心增加了 204%。

为什么我们关心。 这些统计数据让我们大致了解当地企业的运营方式以及消费者最关心的问题。 重新开业的企业有所减少，这可能意味着暂时关闭的企业越来越少，当地经济正在适应。 虽然休闲和酒店业推动了新业务的开张，但这些企业可能仍面临劳动力短缺问题，这可能会严重影响为客户服务的能力并破坏营销工作。 餐饮和食品行业也面临着类似的劳动力短缺以及食品价格上涨，这可能解释了全国增长放缓的原因。 在夜生活、健身和娱乐行业，消费者的兴趣已全面超过 2019 年的水平（电影院除外），这可能表明消费者对参与难以或不可能保持社交距离的活动的犹豫不决。

这些统计数据通常可以解释为积极的，但重要的是要记住它是历史数据。 大流行仍然存在，它的副作用也是如此：通货膨胀达到 13 年来最快的速度，某些部门存在劳动力短缺，一些州的口罩规定仍然有效，某些城市对室内业务和供应有疫苗要求连锁店的困难正在逐渐蔓延到客户身上。 此外，我们正在接近假期季节，去年 COVID 病例大幅增加——企业主和营销人员应该制定一个计划，以防历史重演。

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尽管网络周的增长正在放缓，但预计假日销售将打破新纪录

根据 Adob​​e 的假日购物预测，从 11 月 1 日到 12 月 31 日，美国在线假日销售额将达到 2070 亿美元的新纪录。 同比增长 10%，这是在大流行推动客户转向电子商务的一年之后的强劲增长。 然而，主要的购物假期似乎正在失去动力（见上图）：虽然网络周（感恩节到网络星期一）预计将推动 360 亿美元的在线支出（占整个假日季节的 17%），但增长已经放缓，即将到来仅同比增长 5%——是本季整体增长率的一半。 尽管如此，Adobe 预计网络星期一仍将是一年中最大的购物日，尽管三个主要购物日（黑色星期五、网络星期一和感恩节）的增长低于整个季节。

以下是报告中的一些更快速的统计数据：

• 与上一个假日季节相比，今年网络周期间美国消费者的平均支出将增加 9%。
• 与大流行前时期（2020 年 1 月）相比，缺货消息增加了 172%； 与 2019 年 1 月相比增长了 360%。
• 今年“先买后付”(BNPL) 的在线收入比 2020 年高 10%，比 2019 年高 45%。购物者也在使用 BNPL 购买更便宜的订单，最低订单价值降至 225 美元（同比下降 12%） ）。

为什么我们关心。 Adobe 增长营销和洞察力副总裁帕特里克·布朗 (Patrick Brown) 表示：“我们正在进入第二个假日季节，大流行将决定条款。有限的产品供应、更高的价格以及对运输延误的担忧将推动电子产品再次激增。 -商务，因为它为消费者选择购物的方式和时间提供了更大的灵活性。”

此外，我们在其他主要购物假期也看到了网络周的增长放缓——阵亡将士纪念日、劳动节和总统日在两年的增长中平均比之前的 7 天慢 16 个百分点。那个报告。 这可能表明零售商正在将他们的销售额分散到更多天和/或消费者购物的时间发生变化。

13 年后，核心搜索和 AI 首席产品经理 Frederic Dubut 离开微软

十三年后，微软核心搜索与人工智能首席 PM 经理 Frederic Dubut 于周一宣布离职。 Dubut 一直是搜索社区的热心贡献者，他为我们的 Bing SEO 指南提供了对 Bing 内部运作的见解，并在 SMX 上就网络垃圾邮件和处罚、Bing 的“智能搜索追求”等发表了演讲。

为什么我们关心。 除了作为一个行业之外，搜索营销也是一个专业人士社区，他们尽最大努力分享我们所知道的，以便我们的同事和他们工作的品牌能够成功。 在微软任职期间，Frederic Dubut 体现了这些品质，并极大地促进了业界对 Bing 如何爬行、索引和排名的理解。 杜布特没有透露他下一步的去向，不过，我们希望对他最好，并且乐观地认为，无论谁进入他现在的前任角色，也将成为 SEO 的管家和倡导者。

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重新思考 ROAS、搜索质量评估指南和创意简介

ROAS 病理学：基于收入的优化如何卖空你。 Smarter Ecommerce 零售洞察负责人 Mike Ryan 写道：“随着 Google 购物等广告渠道在本质上变得越来越不干涉，真正的竞争优势将不在于竞价本身，而在于能够确定实际的投资回报率。比你的竞争对手更现实。” Ryan 的文章强调了 ROAS 作为 KPI 的潜在危险，以及广告商如何通过放弃该指标来保持竞争优势。

深入了解更新后的搜索质量评估员指南。 周二，谷歌宣布了其搜索质量评估员指南的更新——这是一年多以来的第一次更新。 The SEM Post 的创始人兼 SMX 发言人 Jennifer Slegg 发布了她非常详细的所有最新更改指南，甚至包括更改日志中未提及的更改。

创意简报的类型。 本周的 Marketoonist 对营销人员及其代理机构同行提出创意游戏计划的许多方法进行了取笑。 “由于大多数营销人员对创意简报的关注不足，这为少数这样做的人提供了优势，”Marketoonist 的创建者 Tom Fishburne 说，“灵感简报会吸引有灵感的团队，并带来有灵感的工作。”

我们从网络上精选了我们的精选，因此您可以停用您的提要阅读器

• 理想 SEO 团队结构的 5 条原则 – Kevin Indig
• Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 呼吁联邦技术监管，投资网络安全 – TechCrunch
• Google 核心注释 – 页面和网站的主要内容 – 搜索引擎圆桌会议
• 如何使用 Semrush [教程] – GSQI 识别 Google 的 People Also Ask (PAA) SERP 功能中的排名差距
• Yoast SEO 17.4：性能、网络故事和新闻 SEO – Yoast

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。