Core Web Vitals: SEO melihat ke belakang dan mengangkat bahu; Ringkasan harian hari Kamis

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, bagaimana jika Microsoft tidak terlalu meraba-raba dengan smartphone?

Hari ini adalah ulang tahun ke-66 Bill Gates, dan terlepas dari bagaimana perasaan Anda tentang dia, keberhasilan dan kegagalannya telah membantu membentuk lingkungan tempat kami memasarkan. Bing adalah default untuk Windows, menjadikan mesin pencari sebagai pertimbangan penting bagi beberapa pemasar B2B atau untuk merek dengan pemirsa yang terutama menggunakan perangkat desktop. Saya juga sering melihat pakar PPC memuji efisiensi yang ditawarkan Bing Advertising, meskipun mereka mengakui pengorbanan dalam volume pencarian.

Kembali ke pertanyaan saya di atas, Gates pernah berkata, “Kesalahan terbesar yang pernah ada adalah kesalahan manajemen apa pun yang saya lakukan yang menyebabkan Microsoft tidak menjadi seperti Android — itu adalah platform telepon standar [non-Apple]. Itu adalah hal yang wajar bagi Microsoft untuk menang.” Gmail, Google Maps, dan Pencarian termasuk di antara 20 aplikasi gratis teratas di toko aplikasi Apple tahun lalu, meskipun iPhone sudah dimuat sebelumnya dengan aplikasi email dan peta milik Apple sendiri (Google membayar Apple untuk menjadi penyedia pencarian default di iOS). Jika Microsoft berhasil, ekosistem Google mungkin bukan pembangkit tenaga listrik seperti sekarang ini dan mungkin pemasaran pencarian tidak akan terlihat seperti monopoli, atau mungkin hanya monopoli yang berbeda.

George Nguyen,
Editor

Core Web Vitals: SEO tidak dijual, pekerjaan itu sepadan

Sejak diumumkan pada Mei 2020, pembaruan pengalaman halaman menghasilkan banyak spekulasi di kalangan SEO. Ini karena membuat pengalaman pengguna lebih menjadi faktor peringkat Google daripada sebelumnya dan karena diumumkan lebih dari setahun sebelum peluncurannya. Sebelum ditayangkan, Google memberi tahu kami bahwa “Pengalaman halaman tetap menjadi salah satu dari banyak faktor yang diperhitungkan oleh sistem kami. Mengingat hal ini, situs umumnya tidak mengharapkan perubahan drastis.”

Sekarang setelah pembaruan telah sepenuhnya diluncurkan, SEO mencerminkan bagaimana hal itu sebenarnya dimainkan untuk merek mereka. Meskipun pendapat bervariasi, konsensus umum tampaknya bahwa pembaruan pengalaman halaman tidak mengakibatkan fluktuasi peringkat besar, tetapi ROI tidak hanya pada SERP — “Pengoptimalan kinerja mungkin bukan peluru perak untuk peringkat, tetapi kami tidak t optimalkan hanya untuk itu,” kata Detlef Johnson, pakar SEO untuk pengembang dari Search Engine Land. “[Core Web] Vitals, seperti yang ditentukan oleh Google, adalah ujung tombak yang dapat Anda pertajam untuk menembus jaringan untuk memuat pengalaman lebih cepat, yang dapat menghasilkan lebih banyak tindakan add-to-cart karena membangun kepercayaan dan kepercayaan ," dia menambahkan.

Petunjuk Prioritas, fitur eksperimental baru untuk membantu pemilik situs dan browser Chrome memprioritaskan sumber daya mana yang akan dimuat terlebih dahulu, dapat membantu Anda memberikan pengalaman yang lebih cepat kepada pengguna Anda. Ini dapat digunakan untuk meningkatkan prioritas gambar LCP, menyebabkan LCP terjadi lebih cepat dan dengan demikian meningkatkan metrik terkait — dalam pengujian di Google Flights (ditampilkan di atas), Petunjuk Prioritas meningkatkan LCP dari 2,6 detik menjadi 1,9 detik. Sebaliknya, Anda juga dapat menurunkan prioritas konten paruh atas yang mungkin tidak terlalu penting, seperti gambar kedua, ketiga, atau keempat dalam carousel.

Baca lebih lanjut di sini.

Google mempermudah menghapus gambar anak-anak dari hasil penelusuran

Google sekarang mengizinkan siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun, atau orang tua atau wali mereka, meminta penghapusan gambar mereka dari hasil Google Penelusuran. Permintaan penghapusan dapat menyebabkan gambar tidak lagi muncul di tab Gambar Google atau sebagai gambar mini di fitur apa pun di Google Penelusuran, kata perusahaan itu.

Mengapa kita peduli. Terkadang remaja dan anak-anak melakukan hal-hal yang gegabah dengan ponsel mereka. Memiliki kontrol ini di tempat dapat membantu membatalkan beberapa bahaya. Pada tingkat yang lebih profesional, ini dapat memberikan lebih banyak alat bagi perusahaan manajemen reputasi online untuk menangani beberapa penghapusan konten dalam Google Penelusuran.

Baca lebih lanjut di sini.

Pada tahun 2022, pengecer akan kehilangan setengah dari penjualan pada item yang dipesan sebelumnya kecuali jika mereka mengimbanginya dengan pengalaman, menurut Forrester

Perusahaan riset Forrester telah merilis prediksi pengalaman konsumen dan pelanggan 2022, menyoroti masalah terkait pandemi dan sentimen konsumen yang berkembang. Berikut adalah prediksi paling penting untuk pemasar pencarian:

• Merek akan kehilangan 50% dari penjualan mereka pada item yang dipesan sebelumnya kecuali jika mereka mengimbanginya dengan dukungan pelanggan. Merek yang dapat menstabilkan rantai pasokan mereka menyarankan alternatif in-house untuk produk yang kehabisan stok dan secara proaktif mengirim pesan kepada pelanggan tentang kekurangan dan ketersediaan yang diharapkan berada dalam posisi terbaik untuk mengekang churn pelanggan.
• Pelanggan akan menginginkan beberapa layanan era pandemi menjadi bagian dari new normal. Orang mungkin sudah terbiasa dengan layanan seperti janji temu kesehatan jarak jauh, penjemputan di tepi jalan, dan jam belanja senior; menghapusnya grosir bisa menjadi kesalahan.
• Seperlima dari perusahaan ritel dan barang konsumen akan berkompromi pada pengalaman pelanggan. Selama beberapa tahun terakhir, tuntutan konsumen, seperti pemenuhan yang lebih cepat, telah mengakibatkan kondisi yang buruk bagi pekerja di perusahaan seperti Amazon. Sekarang, hampir 40% konsumen AS mengatakan kekhawatiran tentang praktik perburuhan perusahaan memengaruhi keputusan pembelian mereka.
• Nilai-nilai perusahaan akan terus menjadi pembeda. Pada bulan Juli tahun ini, tiga perlima dari perusahaan Fortune 500 telah berkomitmen untuk aksi iklim, naik dari 32% tahun sebelumnya. “Merek yang mengambil pendirian pada isu-isu yang lebih tinggi akan melayani segmen kecil konsumen yang sangat sadar dengan koneksi pribadi dengan nilai-nilai itu,” kata Lai et al.

Mengapa kita peduli. Prediksi ini sejalan dengan apa yang dialami banyak bisnis dan bagaimana sentimen konsumen telah berubah sejak awal pandemi. Meskipun sebagian besar prediksi tidak terkait langsung dengan SEO atau PPC, prediksi tersebut dapat memengaruhi ulasan, kampanye iklan, dan loyalitas pelanggan, yang sangat memengaruhi strategi pemasar penelusuran.

Baca lebih lanjut di sini.

Non-dampak panjang URL, efek iOS 14 pada pendapatan iklan, dan meme Game Squid yang tidak wajar

Tidak, panjang URL tidak masalah. “Saat ini saya hanya mengetahui satu bagian dari sistem kami di mana panjang URL berperan. Bagian itu adalah kanonikalisasi,” kata John Mueller dari Google dalam video #AskGooglebot terbaru, menambahkan, “Jika kami menemukan URL yang lebih pendek dan lebih bersih, sistem kami cenderung memilih yang itu. Ini tidak memengaruhi peringkat, ini murni masalah URL mana yang ditampilkan di Penelusuran.”

Penghasilan Google Ads dan Microsoft Advertising keduanya naik lebih dari 40%. Baik Google dan Microsoft merilis laporan pendapatan pada hari Selasa. Dari tahun ke tahun, Google Ads tumbuh 43% (dari $37.095 miliar menjadi $53.130 miliar) dan bisnis Microsoft Advertising naik 40%. Tampaknya pendapatan YouTube tidak terpengaruh secara dramatis seperti yang diperkirakan beberapa orang oleh inisiatif transparansi pelacakan aplikasi Apple.

Hanya untuk bersenang-senang. Dua yang pertama lebih lucu/lebih mengganggu jika Anda pernah melihat Squid Game — tip of the hat untuk Suganthan Mohanadasan dan Crystal Carter. Dan, inilah satu yang menurut saya SEO yang bekerja untuk penerbit akan benar-benar dapat menghubungkannya, milik Izzi Smith.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.