Şeker mi Şaka mı: Şeker Reklamları Yıllar İçinde Nasıl Evrimleşti?

Yılın en ürkütücü zamanı ve her çocuğun aklında tek bir şey var: şeker. Jack-o-fenerlerini dolduran Tootsie Rolls, Snickers barlar veya fıstıklı M&M'ler (şekerli mısır hariç her şey!) olsun, Cadılar Bayramı korku ve zevklere dalmak için en iyi zamandır. Yetişkinler için şeker, daha uygun fiyatlı olanlardan biridir. Genellikle her Ekim ayında yaptığınız alışverişler - Spirit Halloween'in harika indirimlerinde bile, yaratıcı kostümler, kanlı dekorasyonlar ve korkunç parti hediyeleri gibi ürünler ucuza gelmiyor. (O imrenilen 12 fitlik Home Depot iskeletlerini hatırlıyor musunuz? Zaten tükenmiş durumdalar!) Ancak ikramların altında, Cadılar Bayramı şekeri ciddi bir iştir - yalnızca büyümesi beklenen 40 milyar dolarlık bir endüstridir. Bu gönderi, tatlıya düşkün tüm meraklı pazarlamacılara ithaf edilmiştir: Şeker reklamlarının tarihine ve trendlerine yakından bakıyoruz.

Bir Kemik İştahı Tarihi

Cadılar Bayramı her zaman titreme ve heyecanla ilgili değildi. İkinci Dünya Savaşı'ndan önce Cadılar Bayramı partileri nispeten basitti. Ayrıntılı kostümler giymekten çok hasadı kutlamakla ilgiliydi.

Bununla birlikte, 1950'lerde ve 60'larda, şeker mi şaka mı yavaş yavaş çekiş kazandı. İnsanlar şekerlemenin yanı sıra ev yapımı kurabiyeler, kuruyemişler, içecekler (bu Kool-Aid reklamına bakın) ve hatta kutu mısır gevreği (Kellogg'un izniyle) gibi diğer ikramları da verdiler. Aslında Noel ve Paskalya daha çok “şeker tatilleri” olarak biliniyordu.

Günümüzün şekerleme eğlencelerinin aksine, All Hallows' Eve daha çok sosyal bir etkinlikti - “gelin, biraz içecek alın ve oyun oynayın” türünde bir akşam.

Ardından şeker reklamları geldi. Bir fırsat yakalayan Hershey ve Mars gibi büyük şeker markaları, ürünlerini daha uygun ikramlar olarak tanıtmaya başladı - önceden paketlenmiş, porsiyonlu şeker çubuklarını satın almak, insanların kendi kurabiyelerini veya patlamış mısır toplarını pişirmek ve paketlemek için daha az zaman harcayabilmeleri anlamına geliyordu.

70'ler ortalıkta dolaşırken, rahatsız edici hikayeler su yüzüne çıktı: Ebeveynler, garip komşuların elmalara jilet koymasından veya unlu mamullere zehir eklemesinden endişeleniyorlardı. ("Cadılar Bayramı sadisti" hikayesi bir şehir efsanesidir, ancak ara sıra tekrar ortaya çıkar.) İnsanlar el yapımı veya markasız her şeye şüpheyle baktıklarından, bu köklü şeker markaları için iyi bir haberdi. Twix ve Snickers gibi muameleler ana akım haline geldi ve Cadılar Bayramı'nı şimdi bildiğimiz tatile dönüştürdü - bütün bir sezonun hayaletleri ve şekerleri.

Ürkütücü-Sistable Bir İkram

Şeker reklamları, yapraklar sararır sararmaz dünyanın şekere aç kalmasında büyük rol oynar. 50'lerden 70'lere kadar olan şeker reklamlarının çoğu karanlıkta kaybolmuş olsa da, unutulmaz bir pazarlama kampanyası zamanın testinden geçmiştir: E.T.'de Reese's Pieces ürün yerleştirme. Dünya Dışı .

Eliot'ın bazı Reese'in Parçaları ile ET'yi saklandığı yerden çıkardığı sahneyi hatırlıyor musunuz? Hershey o nokta için 1 milyon dolar ödedi (rakip Mars onu geri çevirdikten sonra!) ve ürün yerleştirme o zamanlar yaygın olarak kullanılan bir pazarlama aracı olmadığı için risk aldığı için ağır bir şekilde ödüllendirildi. Hatta filmin vizyona girmesinden sonraki iki hafta içinde satışları ikiye katlandı.

O zamandan beri, şekerleme markaları her yıl şeker reklamlarına büyük paralar harcadı. İşte favorilerimizden bazıları:

• 2019'da Hershey, sinema biletleri, trivia, sınavlar (hangi çılgın Addams ailesi üyesine en çok benzediğinizi bulmak için) ve temalı şekerler kazanmak için bir yarışmayı içeren 3 milyon dolarlık bir kampanya başlatmak için en yeni Addams Ailesi yeniden başlatmasıyla ortaklık kurdu.

• M&M'in unutulmaz karakter kadrosu her yıl ortaya çıkıyor ve 2004'te şirket, üç ay boyunca yapılan tüm M&M'lerin siyah beyaz olduğu “Great Color Quest” kampanyasını yarattı. Willy Wonka'nın altın biletleri gibi, sadece altı M&M çantası renkli şeker içeriyordu. Özel bir çanta bulanlar, nakit para, araba, her şey dahil geziler ve daha fazlasını içeren ödüller kazandı.

• Son yıllarda Mars, şekerleme reklamlarını şeker alıcıları için tek duraklı mağazalar olarak sitesini ve dijital platformları tanıtmaya odaklamak yerine hokus pokusa odaklandı. (M&Ms, Twix, Snickers ve daha fazlasına sahipler.) Reklamları ayrıca şeker alıcılarını, şekerlerini daha kolay ve ucuza satın almak için Walmart ve Amazon'u ziyaret etmeye teşvik ediyor.

  

M&Ms üç ay boyunca rengini kaybettikten sonra marka, kampanyasını yeni renkler, yeni ambalajlar ve hatta yeni bir logo ortaya çıkararak tamamladı. Bir marka değişikliği ile büyük bir sıçrama yapmak hakkında konuşun!

şeker çok güzel

31 Ekim'de göreceğiniz şekerlerin çoğu hala geleneksel Skittles and Starbursts olsa da, gurme şeker ve çikolata (Godiva'yı düşünün) son on yılda popülaritesini artırdı. (Şehvetli bir seslendirme ve zengin, ağızda eriyen çikolata ile tamamlanmış bu yozlaşmış Lindt trüf reklamına bir bakın. Mmm.)

İşte şeker endüstrisinin, ikramları büyük paralar için bombalamaya değer lüks ürünlere dönüştürmek için kullandığı bazı taktikler.

Goblin aşağı (sağlıklı?) şeker

Pazarlamanın gücü sayesinde, şeker artık yalnızca dişleri çürüten şekerli sağlıksızlıkla ilişkilendirilmiyor. Bunun yerine çikolata, özellikle de bitter çikolata, şimdi anti-inflamatuar ve antioksidan faydalarıyla ünlüdür.

Günlük gıda ürünlerimizin çoğunda basit, organik ve temiz içeriklere doğru bir kültürel değişim oldu - herhangi bir Tam Gıdada bir tur atın ve ne demek istediğimizi anlayacaksınız. Gurme şeker markaları bu trendden yararlanarak, ambalajlarında yapay içerik içermeyen veya tamamen doğal ve organik gibi iddialar da dahil olmak üzere sağlığa duyarlı beslenme bilgilerini öne çıkardı.

Tipik şeker markalarınız yerine bu ürünleri stoklayan Whole Foods ve Sprouts gibi marketlerle, daha pahalı şeker alternatiflerine her zamankinden daha kolay erişilebilir.

B oos ile şeker

Domuz pastırması. Kurabiye hamuru. Mısır gevreği. Portakal likörü. Viski. Kabak. Kızarmış hindistan cevizi. Deniz tuzu. Egzotik meyveler (evet, hatta durian bile). Bunlar piyasada ortaya çıkan eşsiz şeker tatlarından sadece birkaçı.

Tüketiciler, her zaman bir avuç dolusu M&M veya Skittles'a ulaşmak yerine, artık daha ilginç (ve genellikle biraz daha pahalı) şekerleme seçeneklerinin keyfini çıkarabilirler. Gönderilerimizde her zaman söylediğimiz gibi: Alışveriş yapanlar yeniliği ve yeniliği sever.

Kendini kandır ve tedavi et

Bu yeni şeker dalgasının özellikleri sayesinde, markalar şekerlemeyi bir tür hoşgörü veya bir tür kişisel bakım veya kendi kendini ödüllendirme olarak pazarlamaya başarılı bir şekilde başladılar. Suçlu bir şekilde bir çikolata paketini açtığınız günler geride kaldı - bu ikramları kendinize bir hediye olarak düşünün. Damak tadınızı gıdıklayan daha sağlıklı şeker? Bize kaydolun!

Şeker Üzerinde Batty

Şeker mi şaka mı sadece 1950'lerde popüler hale geldiyse de, olaydan en erken bahseden 1920'lerin ortalarına, bir Kanada gazetesinin "yenilebilir yağma" talep eden "genç işkenceciler" hakkında yazdığı zamana dayanıyor. Tanıdık geliyor!

Artık bir şeker uzmanısın, 31'i geldiğinde ilk lokmada aşk olacak. İster geleneksel şekerlemelere bağlı kalın, ister bu yıl biraz daha yaratıcı (veya ürkütücü) bir şey seçiyor olun, bir çanta dolusu şekere, bir dolap dolusu kemiklere ve bir beyin dolusu pazarlama fikirlerine sahip olabilir misiniz? Mutlu tedavi!