Artan Görünürlük ve Dönüşümler için Unutulmaz Dijital Reklamlar Nasıl Yazılır?

Modern promosyon günleri söz konusu olduğunda, gürültüyle rekabet etmek oyunun sadece bir parçası. Bloglar, pop-up'lar, afiş reklamları, arama ağı reklamları, yandan kaydırmalı ve dönen reklamlar ve markalı video reklamlarından oluşan sonsuz denizde, bir markanın dijital içeriği ve reklamları dikkate alınmadığında gözden kaçması veya tamamen yok sayılması kolaydır. t Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek.

Bu nedenle Ignite Visibility'de, hedeflenen kitleyi kapmak için müşterilerimizin kopyalarını optimize etmek için çok çalışıyoruz. Doğru anahtar kelimeler ve ifadelerle, şirketiniz artık bir web sayfasında sadece görsel bir dipnot olmayacak.

Tanıtım amaçlı web içeriği için elde ettiğimiz hilelerin çoğu, dijital reklamcılık için de geçerlidir. Web'de modern, mobil ve dikkat dağıtıcı bir zamanda kısa ama akılda kalıcı dijital reklamlar oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalardan bazılarını öğrenmek için okumaya devam edin.

Dijital Reklamlar için En İyi Uygulamalar

Bazı şeyler asla değişmez. 2022'de dijital reklamlar yazarken bile, B2B ve B2C (veya gerçekten herhangi bir şey) için reklamcılığın temel kuralları geçerli olmaya devam ediyor. Ancak iyi bir reklam kampanyasının daha nüanslı gereksinimlerinin belirlenmesi bazen zor olabilir.

Peki 1 numaralı kural nedir? Bunu zaten bildiğinizi söyleyen 10 dolara bahse gireriz!

Evet, kesinlikle haklısınız— kitlenizi tanıyın ! Bir reklam kampanyasına başlamadan önce, hedeflenen potansiyel müşteri hakkında bazı şeyler bilmeniz gerekir.

1. Müşterinizi (veya Potansiyel Müşterinizi) Tanıyın:

Hedeflerinizi ve KPI'larınızı (bir kampanyanın başka bir habercisi) bilmenin dışında, herhangi bir reklam kampanyasının kopyasını oluşturmaya başlamak için, öncelikle bir müşteri profili (şirket türü, sektör, gelir, ilgili) oluşturmak üzere aşağıdaki bilgileri not etmeniz gerekir. ihtiyaçlar vb.).

• Müşteri kim?
• Ne yapıyorlar (iş unvanı kişiliğini düşünün) ve ne istiyorlar?
• Kendi sektörlerinde hangi kelimeleri kullanıyorlar?
• Acı noktaları nelerdir?
• Mevcut çözümlerinin zayıf yönleri nelerdir?

• 

  Alıcı Kişisi Örneği

Müşterinin kim olduğunu, nasıl konuştuğunu ve neye ihtiyaç duyduğunu bilmek, bir grubu hedefleyen herhangi bir kopya oluşturmanın anahtarıdır. Hedef demografinizi kilitlediğinizde ve bu kişileri (yani uzak ofislere taşındıktan sonra bulut yönetimi hizmetlerine umutsuzca ihtiyaç duyan işletme kurucuları veya CEO'lar) müşterinizin hedef kitlesi için haritalandırdığınızda, mükemmel, hedeflenmiş bir hedef kitlesi tasarlama yolunda olacaksınız. reklam kampanyası!

2. Kısa Olun

Muhtemelen insanların "Kısalık zekanın ruhudur" dediğini duymuşsunuzdur. Ve Shakespeare için yeterince iyiyse, senin için de yeterince iyi!

Dijital reklamcılıkta bir sonraki en iyi uygulama, başka bir asırlık numaradır: Basit tutun.

Mobil teknolojinin (hızlı kaydırma) ortaya çıkması ve yalnızca bir kullanıcıdan gelmesiyle, kopyadaki kısalık, sektör ne olursa olsun potansiyel bir müşterinin kalbine (veya tıklama, cüzdan vb.) giden yoldur.

Bu, özellikle daha küçük dijital reklamlar söz konusu olduğunda geçerlidir. Bu, bir kare kenar çubuğu reklamı (200 x 200 veya 250×250) için maksimum yaklaşık 30 karakter veya 5-10 kelime anlamına gelir.

Bu, birinin dikkatini çekmek için etkileyici derecede küçük bir posta pulu ve kolay bir iş değil! İşte tam bu noktada keskin ve zekice bir dil işe yarar. Bir müşterinin hizmetinin ne sunduğunu (ve potansiyel müşterilere nasıl fayda sağladığını) doğrudan özüne inmeniz gerekir, bu nedenle yukarıda bahsettiğimiz kişilik ve acı noktalarını kullanmayı unutmayın!

Müşteri Ağrı Noktaları

3. Doğru Yazı Tipini Seçin

Bir resim 1.000 kelimeye bedeldir, ancak bazen dijital reklam kopyanız için kullandığınız gerçek yazı tipi de öyledir.

Örneğin Helvetica , kalın, temiz ve göze çarpan yazıları nedeniyle reklamcılıkta kullanılan dünyanın en popüler yazı tiplerinden biridir. Dünyanın en büyük markalarının birçoğunun (ve hatta tüm Metro toplu taşıma sistemlerinin) reklamlar ve tabelalar için yazı tipini kullanması, bağlam ne olursa olsun tanıdık ve görünür bir şeydir. O sıkıcı seriflerden de yok, bu yüzden zamansız ve okunması kolay, ancak sarsıcı veya rahatsız edici olmayacak kadar sade kalıyor.

Helvetica Yazı Tipi

Yine de, aralarından seçim yapabileceğiniz birçok başka seçenek var! İlk ipucumuzda önerildiği gibi, reklamları hedef kitlenize göre uyarlamak her zaman en iyisidir.

Örneğin, müşterilerinizin akademik veya bilimsel bir geçmişi varsa, söz konusu klasik serifleri içeren bir yazı tipi isteyebilirsiniz (The New York Times' Georgia yazı tipini veya Times New Roman'ı düşünün). Daha genç bir demografi için, daha modern, renkli ve yüksek sesli harfler (yani Century Gothic, OpenSans veya Montserrat gibi sans serifler) kaydırma ile tıklama dönüşümü yapma arasındaki farkı yaratabilir.

Hangi yazı tipini seçerseniz seçin (ve yerleşik dijital reklam araçlarını kullanırken her zaman seçemezsiniz), oyun oynamaktan ve etkileri hakkında üçüncü taraf geri bildirimi almaktan korkmayın.

4. Küçük Bir Dijital Reklamın Optimum Yapısını Takip Edin

Mükemmel dijital reklamın taslağının hazırlanması, her bir kopyanın nasıl doğru şekilde yapılandırılacağını ve kullanılacağını bilmeyi gerektirir. Genel içerik sırası, reklamınızın kesinlikle mobil veya masaüstü olmasına bağlı olarak 2-3 satır olmalıdır.

Tamamen mobil bir reklamla, üçüncü satırı atlayabilir ve tek satırlık hızlı bir açıklama/başlık ve bir CTA için çekim yapabilirsiniz. Genel olarak, reklam içeriği hazırlarken aşağıdakilerin temellerini dahil etmek isteyeceksiniz:

• Söz verin (ürününüzün birileri için yapabilecekleri).
• Değer (başkalarına sunduğunuz şey değil).
• Potansiyel müşteriler için iyi, güçlü bir CTA (Satın alın, sipariş verin, kaydolun, bir şeyler yapın).

En ilgi çekici kopyayı yazmak için reklamlarınızın her bir parçasını nasıl biçimlendireceğinizin kısa bir özetini burada bulabilirsiniz. (Örneklerimiz bir sıhhi tesisat şirketini vurgulayacaktır.):

• 1. Satır: Başlık/etiket/kanca: İnsanların dikkatini hızla çekin
  • “Komşunuzun en sevdiği tesisatçı”

Ayrıca, ön ve ortada marka adı simgesini kullanmayı düşünün.

• Satır 2: Hizmetin kısa, sağlam açıklaması. Hizmetinizin yararlarını, sorunlu noktalarını veya yetkinliğini vurgulayın
  • “Su sızıntınızı şimdiden düzeltin!”

VEYA

• • “Borularınızı onarmak için yerel uzmanlar”

• 3. Satır: Güçlü Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Duygulara hitap edin
  • “Bugün bir boru uzmanı çağırın!”

VEYA

• • "1-800-xxx-xxxx'i Bugün Arayın!"

VEYA

• • “Damlamayı Bugün Durdurun!”
    

    Dijital Reklam Örneği: Roto-Rooter

Reklamlarınızı tasarlarken dikkat etmeniz gereken diğer hususlar şunlardır:

• Yol URL'leri: Örneğin, Google metin reklamları iki URL "yol" alanı sunar (her biri 15 karakter).
• Sivri açılış sayfası
  • Açılış sayfasının markası ve dili, görsel veya bağlamsal olarak reklam/logo/grafik ile eşleşmelidir.
• Markalama: Kopyanıza logonuzu/marka adınızı ekleyin (yalnızca görüntü değilse).
• Anahtar Kelimeler: En önemlisi, uygun SEO için büyük bir anahtar kelime eklemeyi unutmayın. Başlıklar başlamak için iyi bir yerdir.

5. A/B Testi Birden Fazla Reklam

İyi bir sihirbaz, birden fazla numaraya ihtiyaç duyar ve aynı şey reklam kampanyaları için de geçerlidir. Ne yazık ki, her reklam herkesin dikkatini çekmeyecektir.

Bu nedenle, dijital reklam yerleşimlerinizi planlarken, aynı reklamın birden çok seçeneğine veya varyasyonuna sahip olmak akıllıca olacaktır. Ne de olsa çeşitlilik hayatın baharatıdır! Belki bu basmakalıp sözler sizi de çekmiyor? Bu yüzden onları değiştirmek önemlidir!

Elinizde birkaç dijital reklam seçeneği olması, bir kampanya boyunca başarılarını A/B testi yapmanıza olanak tanır. Daha da iyisi, müşterinizin başarı şansını artırmak için reklam yerleşimi, demografik hedefler ve stratejilerin A/B testi sırasında bu değişkeni ekleyebilirsiniz. En kötü durum senaryosu, bir dahaki sefere sonuçlarınızı iyileştirmek için daha iyi veriler elde etmenizdir!

Bu yüzden sıkıcı başlıkları ve CTA'ları daha agresif olanlarla değiştirin, daha fazla argo argo için sevimsiz kelime oyunlarını kesin veya sadece görüntüleri havaya uçurun ve kelime sayısını sınırlayın. Ne yaparsanız yapın, biraz deneme, yanılma ve yaratıcılık olmadan mükemmel sonuçlar elde etmeyi beklemeyin!

Unutulmaz Dijital Reklamlar Yazmayı Bitirmek

2022'de ve genel olarak dijital reklamcılık stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için, reklamcılıkla ilgili diğer bloglarımıza göz atmayı unutmayın.

Müşterileri müşterilerinizin kapılarına kadar yönlendiren yüksek dönüşüm sağlayan dijital reklam kampanyaları (YouTube, Facebook, Bing, LinkedIn, Amazon ve neredeyse var olan diğer tüm platformlarda) oluşturmanın her teknik yönünü kapsarlar.