가시성과 전환율을 높이기 위해 기억에 남는 디지털 광고를 작성하는 방법

게시 됨: 2022-03-04

오늘날의 프로모션에 있어 소음과의 경쟁은 게임의 일부일 뿐입니다. 블로그, 팝업, 배너 광고, 검색 광고, 횡스크롤 및 회전식 광고, 브랜드 비디오 광고 의 끝없는 바다에서 브랜드는 디지털 콘텐츠와 광고가 제대로 작동하지 않을 때 간과되거나 완전히 무시되기 쉽습니다. t 잠재 고객의 관심을 끌 수 있습니다.

이것이 Ignite Visibility에서 고객의 카피를 최적화하여 의도한 청중을 사로잡기 위해 열심히 노력하는 이유입니다. 올바른 키워드 와 문구를 사용하면 귀사는 더 이상 웹 페이지의 시각적 주석이 아닙니다.

프로모션 웹 콘텐츠를 위한 과정에서 우리가 얻은 많은 트릭은 디지털 광고에도 그대로 적용됩니다. 웹에서 현대적이고 모바일적이며 주의가 산만한 시대에 짧지만 기억에 남는 디지털 광고를 만들기 위한 모범 사례를 읽으려면 계속 읽으십시오.

디지털 광고 모범 사례

몇 가지 변하지 않는. 2022년에 디지털 광고를 작성할 때에도 B2B 및 B2C(또는 실제로는 무엇이든)에 대한 광고의 기본 규칙은 여전히 적용됩니다. 그러나 좋은 광고 캠페인의 보다 미묘한 요구 사항을 정확히 파악하기 어려울 수 있습니다.

그렇다면 규칙 #1은 무엇입니까? 우리는 당신이 이미 그것을 알고 있다고 말하는 10달러를 걸었습니다!

네, 맞습니다. 청중을 아세요 ! 광고 캠페인을 시작하기 전에 의도한 잠재 고객에 대해 몇 가지 알아야 합니다.

1. 고객(또는 잠재 고객) 파악:

목표와 KPI(캠페인의 또 다른 전조)를 아는 것 외에도 광고 캠페인의 사본 초안 작성을 시작하려면 먼저 다음 정보를 적어 고객 프로필 (회사 유형, 산업, 수익, 관련 필요 등).

고객은 누구입니까?
그들은 무엇을 하고(직위 페르소나를 생각) 무엇을 원하는가?
그들은 각각의 산업에서 어떤 단어를 사용합니까?
그들의 고통점은 무엇입니까?
현재 솔루션의 약점은 무엇입니까?
구매자 페르소나의 예

고객이 누구인지, 어떻게 이야기하는지, 무엇을 필요로 하는지 아는 것은 그룹을 대상으로 하는 모든 형태의 카피를 만드는 데 중요합니다. 대상 인구 통계를 잠그고 클라이언트의 대상 청중을 위해 이러한 페르소나(예: 원격 사무실로 이동한 후 클라우드 관리 서비스가 절실히 필요한 비즈니스 설립자 또는 CEO)를 매핑하면 탁월한 광고 캠페인!

2. 간략하게 작성

사람들이 "간결함은 재치의 영혼"이라는 말을 들었을 것입니다. 그리고 그것이 셰익스피어에게 충분하다면 당신에게도 충분합니다!

디지털 광고의 다음 모범 사례는 또 다른 오래된 트릭입니다. 단순하게 유지하십시오.

모바일 기술(빠른 스크롤)의 도래와 사용자 만의 , 업종에 관계없이 카피의 간결함이 잠재 고객의 마음(또는 클릭, 지갑 등)으로 가는 길입니다.

소규모 디지털 광고의 경우 특히 그렇습니다. 정사각형 사이드바 광고 (200 x 200 또는 250 x 250)의 경우 최대 약 30자 또는 5-10단어로 번역됩니다.

그것은 누군가의 관심을 끌 수 있는 인상적인 작은 우표이며 쉬운 일이 아닙니다! 이때 강력하고 영리한 언어가 유용합니다. 클라이언트의 서비스가 제공하는 것(및 잠재적인 고객에게 어떤 이점이 있는지)의 핵심을 바로 잘라야 하므로 위에서 언급한 페르소나 및 문제점 을 사용하는 것을 잊지 마십시오!

고객의 불만 사항

3. 올바른 글꼴 선택

사진은 1,000단어의 가치가 있지만 때로는 디지털 광고 카피에 사용하는 실제 글꼴의 가치도 있습니다.

예를 들어, Helvetica 는 대담하고 깨끗하며 눈에 띄는 글자로 인해 광고에 사용되는 세계에서 가장 인기 있는 글꼴 중 하나입니다 . 광고 및 간판에 서체를 사용하는 세계 최대 브랜드(및 전체 Metro 대중 교통 시스템 포함)의 경우 문맥에 관계없이 친숙하고 눈에 잘 띄는 것입니다. 답답한 세리프가 없기 때문에 시대를 초월하고 읽기 쉬우면서도 거슬리거나 짜증나지 않을 정도로 평범합니다.

헬베티카 글꼴

그럼에도 불구하고 선택할 수있는 다른 옵션이 많이 있습니다! 첫 번째 팁에서 제안한 것처럼 잠재고객에 맞게 광고를 조정하는 것이 항상 가장 좋습니다.

예를 들어, 고객이 학문적 또는 과학적 배경을 가지고 있는 경우 고전적인 셰리프가 포함된 글꼴을 원할 수 있습니다(The New York Times의 Georgia 글꼴 또는 Times New Roman 을 생각해 보세요). 더 젊은 인구 통계의 경우 더 현대적이고 다채롭고 큰 글자(예: Century Gothic, OpenSans 또는 Montserrat 와 같은 산세리프체)가 스크롤을 통해 전환하거나 클릭을 통해 전환하는 것 사이에 차이를 만들 수 있습니다.

어떤 글꼴을 선택하든(내장 디지털 광고 도구를 사용할 때 항상 선택할 수 있는 것은 아님), 주변을 둘러보고 그 영향에 대한 제3자 피드백을 받는 것을 두려워하지 마십시오.

4. 소형 디지털 광고의 최적 구조를 따르십시오.

완벽한 디지털 광고를 작성하려면 각 사본을 올바르게 구성하고 사용하는 방법을 알아야 합니다. 콘텐츠의 일반적인 순서는 광고가 모바일인지 데스크톱인지에 따라 2-3줄이어야 합니다.

엄격한 모바일 광고를 사용하면 3행을 건너뛰고 짧은 한 줄짜리 설명/제목 과 CTA 를 위해 촬영할 수도 있습니다. 전반적으로 광고 콘텐츠 초안을 작성할 때 다음의 기본 사항을 포함하는 것이 좋습니다.

약속(귀하의 제품이 누군가를 위해 무엇을 할 수 있는지).
가치 (당신이 다른 사람들에게 제공하지 않는 것).
잠재 고객을 위한 훌륭하고 강력한 CTA(구매, 주문, 가입, 수행).

다음은 가장 눈길을 끄는 문구를 작성하기 위해 광고의 각 부분에 형식을 지정하는 방법에 대한 간략한 설명입니다. (우리의 예는 배관 회사를 강조할 것입니다.):

1행: 헤드라인/태그 라인/후크: 사람들의 관심을 빠르게 사로잡기
- “네 이웃이 가장 좋아하는 배관공”

또한 브랜드 이름 아이콘을 전면과 중앙에 사용하는 것을 고려하십시오.

2행: 서비스에 대한 간략하고 확실한 설명. 서비스의 이점, 문제점 또는 권위 강조
- " 누수 문제는 이미 해결하세요!"

또는

- “현지 전문가가 파이프 수리”

3행: 강력한 CTA(행동 촉구) 감정에 호소
- "오늘 파이프 전문가를 불러주세요!"

또는

- “오늘 1-800-xxx-xxxx로 전화하세요!”

또는

- "오늘은 드립을 멈춰라!"
  디지털 광고의 예: Roto-Rooter

광고를 디자인할 때 고려해야 할 기타 사항은 다음과 같습니다.

경로 URL: 예를 들어 Google 텍스트 광고는 2개의 URL "경로" 필드(각각 15자)를 제공합니다.
뾰족한 방문 페이지
- 방문 페이지의 브랜딩 및 언어는 시각적으로나 문맥상으로 방문 페이지를 가리키는 광고/로고/그래픽과 일치해야 합니다.
브랜딩: 사본에 로고/브랜드 이름을 포함합니다(단순한 이미지가 아닌 경우).
키워드: 가장 중요한 것은 적절한 SEO를 위한 주요 키워드를 통합하는 것을 잊지 마십시오. 헤드라인은 시작하기에 좋은 곳입니다.

5. 여러 광고 A/B 테스트

훌륭한 마술사에게는 한 가지 이상의 트릭이 필요하며 광고 캠페인도 마찬가지입니다. 불행히도 모든 광고가 모든 사람의 관심을 끌지는 않습니다.

그렇기 때문에 디지털 광고 게재위치를 계획할 때 동일한 광고에 대해 여러 옵션이나 변형을 두는 것이 현명합니다. 다양성은 결국 삶의 향신료입니다! 아마도 이러한 진부함도 당신을 사로잡지 못할 것입니까? 그렇기 때문에 교환하는 것이 중요합니다!

여러 디지털 광고 옵션을 사용하면 캠페인 전반에 걸쳐 성공을 A/B 테스트 할 수 있습니다. 더 좋은 점은 광고 게재위치, 인구통계학적 타겟 및 전략에 대한 A/B 테스트 중에 이 변수를 추가하여 클라이언트의 성공 가능성을 높일 수 있다는 것입니다. 최악의 시나리오는 다음 번에 결과를 개선하기 위해 더 나은 데이터를 얻는 것입니다!

따라서 지루한 헤드라인과 CTA를 보다 공격적인 헤드라인으로 바꾸거나 치즈 같은 말장난을 잘라내어 더 많은 황동 문구를 사용하거나 단순히 이미지를 날려버리고 단어 수를 제한하십시오. 무엇을 하든지 시행착오, 오류 및 창의성 없이 완벽한 결과를 얻으리라고 기대하지 마십시오!

기억에 남는 디지털 광고 작성 마무리

2022년의 디지털 광고 전략 에 대해 자세히 알아보려면 광고에 전념하는 나머지 블로그를 확인하세요.

그들은 고객을 고객의 문앞까지 안내하는 전환율이 높은 디지털 광고 캠페인(YouTube, Facebook, Bing, LinkedIn, Amazon 및 존재하는 거의 모든 다른 플랫폼에서)을 구축하는 모든 기술적 측면을 다룹니다.