視認性とコンバージョンを向上させるための印象的なデジタル広告の書き方

公開: 2022-03-04

現代のプロモーションに関して言えば、ノイズとの競争はゲームの一部にすぎません。ブログ、ポップアップ、バナー広告、検索広告、横スクロール広告、カルーセル広告、ブランドビデオ広告の無限の海では、デジタルコンテンツや広告がない場合、ブランドが見落とされたり、無視されたりするのは簡単です。見込み客の注意を引く。

そのため、Ignite Visibilityでは、対象となる視聴者を獲得するために、クライアントのコピーを最適化するために懸命に取り組んでいます。適切なキーワードと言い回しがあれば、あなたの会社はもはやWebページの単なる視覚的な脚注ではなくなります。

プロモーション用のWebコンテンツの過程で得たトリックの多くは、デジタル広告にも同様に変換されます。ウェブ上で現代的でモバイルで気が散る時間に、簡潔でありながら記憶に残るデジタル広告を作成するためのベストプラクティスのいくつかを学ぶために読んでください。

デジタル広告のベストプラクティス

変わらないものもあります。 2022年にデジタル広告を作成する場合でも、 B2BおよびB2C（または実際には何でも）の広告の基本的なルールが適用されます。しかし、優れた広告キャンペーンのより微妙な要件を特定するのは難しい場合があります。

では、ルール＃1とは何ですか？私たちはあなたがすでにそれを知っていると言う10ドルを賭けます！

はい、あなたは正確に正しいです—あなたの聴衆を知ってください！あなたが広告キャンペーンを始める前に、あなたは意図された見込み客についていくつかのことを知る必要があります。

1.顧客（または見込み客）を知る：

目標とKPI（キャンペーンのもう1つの前兆）を知る以外に、広告キャンペーンのコピーのドラフトを開始するには、まず、次の情報を書き留めて、顧客プロファイル（会社の種類、業界、収益、関連性）を作成する必要があります。ニーズなど）。

顧客は誰ですか？
彼らは何をしますか（役職のペルソナを考えてください）、そして彼らは何を望んでいますか？
彼らはそれぞれの業界でどのような言葉を使用していますか？
彼らの問題点は何ですか？
彼らの現在のソリューションの弱点は何ですか？
バイヤーペルソナの例

顧客が誰であるか、彼らがどのように話すか、そして彼らが何を必要としているかを知ることは、グループを対象としたあらゆる形式のコピーを作成するための鍵です。ターゲットの人口統計をロックダウンし、クライアントの対象読者のためにこれらのペルソナ（つまり、リモートオフィスに移動してからクラウド管理サービスを必死に必要とするビジネスファウンダーまたはCEO）を計画すると、優れたターゲットを絞ったドラフトを作成する準備が整います。広告キャンペーン！

2.簡潔にする

「簡潔さは機知の魂です」と人々が言うのを聞いたことがあるでしょう。そして、それがシェイクスピアにとって十分であるなら、それはあなたにとっても十分です！

デジタル広告におけるこの次のベストプラクティスは、もう1つの古くからのトリックです。シンプルに保つことです。

モバイルテクノロジー（高速スクロール）の出現により、ユーザーからのみ、コピーの簡潔さは、業界に関係なく、潜在的な顧客の心（またはクリック、ウォレットなど）への道です。

これは、小さなデジタル広告に関しては特に当てはまります。これは、正方形のサイドバー広告（200 x 200または250×250）の場合、最大で約30文字または5〜10語に相当します。

これは、誰かの注意を引くための非常に小さな切手であり、簡単なことではありません。ここで、パンチの効いた賢い言葉が役に立ちます。クライアントのサービスが提供するもの（およびそれが潜在的な顧客にどのように役立つか）の核心にまっすぐに切り込む必要があるので、上記のペルソナと問題点を使用することを忘れないでください！

顧客の問題点

3.適切なフォントを選択します

写真は1,000語の価値がありますが、デジタル広告コピーに使用している実際のフォントも1,000語に相当する場合があります。

たとえば、 Helveticaは、その大胆でクリーンで際立ったレタリングにより、広告で使用される世界で最も人気のあるフォントの1つです。広告や看板に書体を使用している世界最大のブランドの多く（およびメトロトランジットシステム全体）では、コンテキストに関係なく、見慣れたものであり、目に見えるものです。息苦しいセリフも含まれていないので、時代を超越した読みやすいですが、不快感や刺激を与えないように十分にわかりやすいままです。

Helveticaフォント

それにもかかわらず、選択できるオプションは他にもたくさんあります。最初のヒントで提案したように、オーディエンスに合わせて広告を調整するのが常に最善です。

たとえば、顧客が学問的または科学的背景を持っている場合は、それらの古典的なセリフを含むフォントが必要になる場合があります（ニューヨークタイムズのジョージアフォントまたはタイムズニューローマンを考えてみてください）。若い人口統計の場合、より現代的でカラフルで大音量のレタリング（つまり、Century Gothic、OpenSans、 Montserratなどのサンセリフ）は、スクロールスルーとクリックスルー変換の違いを生む可能性があります。

どのフォントを選択する場合でも（組み込みのデジタル広告ツールを使用する場合は常に選択できるとは限りません）、恐れずに遊んで、その影響についてサードパーティのフィードバックを入手してください。

4.小さなデジタル広告の最適な構造に従う

完璧なデジタル広告を作成するには、各コピーを正しく構成して使用する方法を知っている必要があります。広告が厳密にモバイルであるかデスクトップであるかに応じて、コンテンツの一般的な順序は2〜3行である必要があります。

厳密にモバイル広告を使用すると、3行目をスキップして、ワンライナーの簡単な説明/見出しとCTAを撮影することもできます。全体として、広告コンテンツを作成するときは、次の基本事項を含める必要があります。

約束（あなたの製品が誰かのために何ができるか）。
価値（あなたが他の人に提供するものはそうではありません）。
見込み客のための優れた強力なCTA（購入、注文、申し込み、何かをする）。

ここでは、広告の各部分をフォーマットして、最も説得力のあるコピーを作成する方法について簡単に説明します。（私たちの例では、配管会社に焦点を当てます。）：

1行目：見出し/タグライン/フック：人々の注意をすばやく引く
- 「あなたの隣人のお気に入りの配管工」

また、ブランド名アイコンの前面と中央の使用を検討してください。

2行目：サービスの簡潔で確実な説明。サービスのメリット、問題点、または信頼性を強調する
- 「すでに水漏れを直してください！」

また

- 「パイプを修理する地元の専門家」

3行目：強力な召喚状（CTA）感情に訴える
- 「今日、パイプの専門家に電話してください！」

また

- 「今日は1-800-xxx-xxxxに電話してください！」

また

- 「今日はドリップを止めろ！」
  デジタル広告の例：Roto-Rooter

広告をデザインする際のその他の考慮事項は次のとおりです。

パスURL：たとえば、Googleテキスト広告は2つのURL 「パス」フィールド（1文字あたり15文字）を提供します。
とがったランディングページ
- ランディングページのブランディングと言語は、視覚的または文脈的にそれを指す広告/ロゴ/グラフィックと一致する必要があります。
ブランディング：ロゴ/ブランド名をコピーに含めます（単なる画像ではない場合）。
キーワード：最も重要なのは、適切なSEOのための主要なキーワードを組み込むことを忘れないでください。見出しは始めるのに良い場所です。

5.複数の広告のA/Bテスト

優れたマジシャンは、袖のトリックを複数必要とします。広告キャンペーンについても同じことが言えます。残念ながら、すべての広告がすべての人の注意を引くわけではありません。

そのため、デジタル広告の配置を計画するときは、同じ広告の複数のオプションまたはバリエーションを用意するのが賢明です。結局のところ、多様性は人生のスパイスです！おそらく、これらの礼儀はあなたをつかまえませんか？そのため、それらを交換することが重要です。

手元にデジタル広告のいくつかのオプションがあると、キャンペーン全体でそれらの成功をA/Bテストすることができます。さらに良いことに、広告の配置、人口統計ターゲット、および戦略のA / Bテスト中にこの変数を追加して、クライアントの成功の確率を高めることができます。最悪のシナリオは、次回の結果を改善するために、より良いデータを取得することです。

したがって、退屈な見出しとCTAをより攻撃的なものに交換するか、安っぽい駄洒落を切り取って真鍮の鋲の用語を増やすか、単に画像を爆破して単語数を制限します。何をするにしても、試行錯誤と創造性がなければ完璧な結果が得られると期待しないでください。

思い出に残るデジタル広告の作成のまとめ

2022年および一般的なデジタル広告戦略の詳細については、広告専用の残りのブログを確認してください。

これらは、顧客をクライアントの玄関口に導く、コンバージョン率の高いデジタル広告キャンペーン（YouTube、Facebook、Bing、LinkedIn、Amazon、およびその他のほぼすべてのプラットフォーム）を構築するためのあらゆる技術的側面をカバーしています。