So schreiben Sie einprägsame digitale Anzeigen für mehr Sichtbarkeit und Conversions

Wenn es um die moderne Promotion geht, gehört der Wettbewerb mit Lärm einfach dazu. In der endlosen Flut von Blogs, Pop-ups, Bannerwerbung, Suchanzeigen, Side-Scrolling- und Karussell-Anzeigen sowie Marken- Videoanzeigen kann es leicht sein, dass eine Marke übersehen oder schlichtweg ignoriert wird, wenn ihre digitalen Inhalte und Werbung dies nicht tun. nicht die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen.

Deshalb arbeiten wir bei Ignite Visibility so hart daran, die Texte unserer Kunden zu optimieren, um die beabsichtigte Zielgruppe zu erreichen. Mit den richtigen Keywords und Formulierungen ist Ihr Unternehmen nicht mehr nur eine visuelle Fußnote auf einer Webseite.

Viele der Tricks, die wir im Laufe der Zeit für Web-Werbeinhalte gesammelt haben, lassen sich genauso gut auf digitale Werbung übertragen. Lesen Sie weiter, um einige der Best Practices für die Erstellung kurzer, aber einprägsamer digitaler Anzeigen in einer modernen, mobilen und ablenkenden Zeit im Web kennenzulernen.

Best Practices für digitale Anzeigen

Manche Dinge ändern sich nie. Selbst beim Schreiben digitaler Anzeigen im Jahr 2022 gelten immer noch die Grundregeln der Werbung für B2B und B2C (oder wirklich alles). Aber die differenzierteren Anforderungen an eine gute Werbekampagne können manchmal schwer zu fassen sein.

Also, was ist Regel Nr. 1? Wir wetten auf Sie 10 $, die besagt, dass Sie es bereits wissen!

Ja, Sie haben genau Recht – kennen Sie Ihr Publikum ! Bevor Sie überhaupt mit einer Werbekampagne beginnen, müssen Sie einige Dinge über den beabsichtigten Interessenten wissen.

1. Kennen Sie Ihren Kunden (oder Interessenten):

Abgesehen davon, dass Sie Ihre Ziele und KPIs (ein weiterer Vorläufer einer Kampagne) kennen, müssen Sie, um mit dem Entwurf von Texten für eine Werbekampagne zu beginnen, zunächst die folgenden Informationen notieren, um ein Kundenprofil zu erstellen (Unternehmensart, Branche, Umsatz, relevant Bedürfnisse usw.).

• Wer ist der Kunde?
• Was tun sie (denken Sie an Jobtitel-Personas) und was wollen sie?
• Welche Wörter verwenden sie in ihrer jeweiligen Branche?
• Was sind ihre Schmerzpunkte?
• Was sind die Schwächen ihrer aktuellen Lösung?

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  Beispiel einer Buyer Persona

Zu wissen, wer der Kunde ist, wie er spricht und was er braucht, ist der Schlüssel zum Erstellen jeder Art von Text, der auf eine Gruppe abzielt. Sobald Sie Ihre demografischen Zielgruppen festgelegt und diese Personas (z. B. Unternehmensgründer oder CEOs, die seit ihrem Umzug in entfernte Büros dringend Cloud-Management-Services benötigen) für die beabsichtigte Zielgruppe Ihres Kunden festgelegt haben, sind Sie auf dem besten Weg, ein hervorragendes, zielgerichtetes zu erstellen Werbekampagne!

2. Fassen Sie sich kurz

Sie haben wahrscheinlich schon Leute sagen hören: „In der Kürze liegt die Seele des Witzes.“ Und wenn es gut genug für Shakespeare ist, ist es gut genug für Sie!

Diese nächste Best Practice in der digitalen Werbung ist ein weiterer uralter Trick: Halten Sie es einfach.

Mit dem Aufkommen der Mobiltechnologie (schnelles Scrollen) und nur die von einem Benutzer , ist die Kürze des Textes der Weg zum Herzen eines potenziellen Kunden (oder Klick, Brieftasche usw.), unabhängig von der Branche.

Dies gilt insbesondere für kleinere digitale Anzeigen. Dies entspricht einem Maximum von etwa 30 Zeichen oder 5-10 Wörtern für eine quadratische Sidebar-Anzeige (200 x 200 oder 250 × 250).

Das ist eine beeindruckend kleine Briefmarke, mit der man die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich ziehen kann, und es ist keine leichte Aufgabe! Hier kommt eine ausdrucksstarke, clevere Sprache ins Spiel. Sie müssen direkt auf den Punkt bringen, was der Service eines Kunden bietet (und wie er potenziellen Kunden zugute kommt), also vergessen Sie nicht, die oben erwähnten Personas und Schmerzpunkte zu verwenden!

Schmerzpunkte des Kunden

3. Wählen Sie die richtige Schriftart

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte, aber manchmal auch die tatsächliche Schriftart, die Sie für Ihre digitalen Anzeigentexte verwenden.

Helvetica zum Beispiel ist aufgrund ihrer kühnen, sauberen und auffälligen Schrift eine der weltweit beliebtesten Schriftarten , die in der Werbung verwendet wird. Da viele der größten Marken der Welt (und sogar ganze U-Bahn-Systeme) die Schriftart für Werbung und Beschilderung verwenden, ist sie unabhängig vom Kontext etwas Vertrautes und Sichtbares. Es hat auch keine dieser stickigen Serifen, also ist es zeitlos und leicht zu lesen, bleibt aber schlicht genug, um nicht erschütternd oder irritierend zu sein.

Helvetica-Schriftart

Trotzdem gibt es viele andere Optionen zur Auswahl! Wie in unserem ersten Tipp vorgeschlagen, ist es immer am besten, Anzeigen auf Ihr Publikum zuzuschneiden.

Wenn Ihre Kunden beispielsweise einen akademischen oder wissenschaftlichen Hintergrund haben, möchten Sie möglicherweise eine Schriftart mit diesen klassischen Serifen (denken Sie an die Georgia -Schriftart der New York Times oder Times New Roman ). Für eine jüngere Bevölkerungsgruppe könnten modernere, farbenfrohere und lautere Schriftzüge (z. B. serifenlose Schriften wie Century Gothic, OpenSans oder Montserrat ) den Unterschied zwischen Scrollen oder einer Click-Through-Conversion ausmachen.

Für welche Schriftart Sie sich auch entscheiden (und Sie können nicht immer wählen, wenn Sie integrierte digitale Anzeigentools verwenden), scheuen Sie sich nicht, herumzuspielen und Feedback von Drittanbietern zu ihrer Wirkung einzuholen.

4. Befolgen Sie die optimale Struktur einer kleinen digitalen Anzeige

Um die perfekte digitale Anzeige zu entwerfen, müssen Sie wissen, wie Sie jeden Textteil richtig strukturieren und verwenden. Die allgemeine Reihenfolge des Inhalts sollte 2–3 Zeilen betragen, je nachdem, ob Ihre Anzeige ausschließlich mobil oder auf dem Desktop geschaltet ist.

Bei einer rein mobilen Anzeige können Sie sogar Zeile drei überspringen und auf eine schnelle einzeilige Beschreibung/Überschrift und einen CTA abzielen . Insgesamt sollten Sie beim Entwerfen von Anzeigeninhalten die folgenden Grundlagen berücksichtigen:

• Versprechen (was Ihr Produkt für jemanden tun kann).
• Wert (was Sie anderen nicht anbieten).
• Ein guter, starker CTA (Kaufen, bestellen, anmelden, etwas tun) für Interessenten.

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Sie jeden Teil Ihrer Anzeigen formatieren, um den überzeugendsten Text zu schreiben. (Unsere Beispiele zeigen ein Klempnerunternehmen.):

• Zeile 1: Überschrift/Slogan/Aufhänger: Erregen Sie schnell die Aufmerksamkeit der Leute
  • „Der Lieblingsklempner deines Nachbarn“

Erwägen Sie auch die Verwendung des Markennamensymbols vorne und in der Mitte.

• Zeile 2: Kurze, solide Beschreibung des Dienstes. Heben Sie Vorteile, Schmerzpunkte oder Autorität Ihres Dienstes hervor
  • „Beheben Sie Ihr Wasserleck bereits!“

ODER

• • „Lokale Experten zur Reparatur Ihrer Rohre“

• Zeile 3: Starker Call to Action (CTA) Appell an die Emotionen
  • „Rufen Sie noch heute einen Rohrexperten an!“

ODER

• • „Rufen Sie noch heute 1-800-xxx-xxxx an!“

ODER

• • „Stoppen Sie den Tropf noch heute!“
    

    Beispiel für eine digitale Anzeige: Roto-Rooter

Weitere Überlegungen bei der Gestaltung Ihrer Anzeigen sind:

• Pfad-URLs: Google-Textanzeigen bieten beispielsweise zwei URL- „Pfad“ -Felder (jeweils 15 Zeichen).
• Die spitze Landingpage
  • Das Branding und die Sprache der Zielseite sollten visuell oder kontextuell mit der Anzeige/dem Logo/der Grafik übereinstimmen, die darauf verweisen.
• Branding: Fügen Sie Ihr Logo/Ihren Markennamen in Ihre Kopie ein (wenn nicht nur die Bilder).
• Schlüsselwörter: Vergessen Sie vor allem nicht, ein wichtiges Schlüsselwort für eine ordnungsgemäße SEO einzubauen. Schlagzeilen sind ein guter Anfang.

5. A/B-Test mehrerer Anzeigen

Ein guter Zauberer braucht mehr als einen Trick seines Ärmels, und das gilt auch für Werbekampagnen. Leider wird nicht jede Anzeige die Aufmerksamkeit aller auf sich ziehen.

Aus diesem Grund ist es bei der Planung Ihrer digitalen Anzeigenplatzierungen sinnvoll, mehrere Optionen oder Variationen derselben Anzeige zu haben. Abwechslung ist schließlich die Würze des Lebens! Vielleicht packen dich diese Plattitüden auch nicht? Deshalb ist es wichtig, sie auszutauschen!

Wenn Sie mehrere Optionen für digitale Anzeigen zur Hand haben, können Sie deren Erfolg während einer Kampagne A/B-testen . Besser noch, Sie können diese Variable während des A/B-Tests der Anzeigenplatzierung, demografischen Ziele und Strategien hinzufügen, um die Erfolgschancen Ihres Kunden zu erhöhen. Im schlimmsten Fall erhalten Sie bessere Daten, um Ihre Ergebnisse beim nächsten Mal zu verbessern!

Tauschen Sie also die langweiligen Schlagzeilen und CTAs gegen aggressivere aus, streichen Sie die kitschigen Wortspiele gegen mehr Messingnägel-Jargon oder sprengen Sie einfach die Bildsprache und begrenzen Sie die Wortzahl. Was auch immer Sie tun, erwarten Sie nicht, perfekte Ergebnisse ohne etwas Versuch, Irrtum und Kreativität zu erzielen!

Abschluss des Schreibens unvergesslicher digitaler Anzeigen

Um mehr über digitale Werbestrategien im Jahr 2022 und im Allgemeinen zu erfahren, lesen Sie unbedingt die restlichen unserer Blogs, die sich mit Werbung befassen.

Sie decken jeden technischen Aspekt des Aufbaus hochkonvertierender digitaler Werbekampagnen (auf YouTube, Facebook, Bing, LinkedIn, Amazon und fast jeder anderen existierenden Plattform) ab, die Kunden zu den Haustüren Ihrer Kunden führen.