İçerik Pazarlama Neden Önemlidir: İçerik Oluşturmaya Yatırım Yapmak İçin 5 Neden

İçerik pazarlaması, işinizi tanıtmak ve bir marka oluşturmak için hala geçerli bir seçenek mi?

Sesli cevap: EVET!

Markanızı oluşturmaya yardımcı olmak için kaliteli içerik oluşturmaya neden yatırım yapmanız gerektiğinin en önemli 5 nedenine geçelim.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, bir işletme için otorite, marka bilinirliği oluşturmak ve başarıyı artırmak için yazılı içeriğin geliştirilmesi ve kullanılmasıdır. Bloglar, sosyal medya gönderileri, e-posta pazarlaması, haber bültenleri, teknik incelemeler ve video içeriği dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde gelir.

Başarılı pazarlamacılar, potansiyel ve mevcut müşterileriyle bağlantı kurmak için içerik pazarlamasını kullanır. Bu pazarlama türü, uzmanlıklarını geliştirir ve şirket değerlerini gösterir. Güçlü markalar , içerik pazarlamasının başarısını dijital pazarlamada görüyor.

İçerik pazarlaması uzun bir oyun stratejisidir. Bir marka ile hedef kitlesi arasında bir ilişki ve güven oluşturmayı amaçlar. Bir tüketici bir markayla kişisel bir bağ hissettiğinde, şirketin başarısına daha fazla yatırım yapar. O zaman onları değerli bir bilgi ve rehberlik kaynağı olarak görmeleri daha olasıdır.

İçerik Pazarlama Türleri

İçerik pazarlaması her yıl milyarlarca dolar getiriyor. Bu kadar etkili olmasının nedenlerinden biri, birçok farklı içerik pazarlaması türü olmasıdır.

Pazarlama stratejinizi değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken içerik pazarlaması türleri:

1. E-posta Pazarlama

Pazarlama alanındaki birçok "uzman", yıllardır e-posta pazarlamasının ölümünü tahmin ediyor.

Daha fazla yanılamazlardı.

E-posta pazarlaması, bir markanın hedef kitlesine ulaşmanın en iyi yollarından biri olduğunu kanıtlamaya devam ediyor. Campaign Monitor'e göre, e-posta pazarlamasının %3800'lük bir yatırım getirisi vardır. Bu sayı ölü olmaktan oldukça uzak.

2. Bloglama

Bloglama, bir alanda otorite oluşturmanın harika bir yoludur. İyi yazılmış bir blog , çeşitli şekillerde kullanım için içerik de üretebilir. Bir web sitesinin SEO'sunu iyileştirebilir, bir e-posta bülteni için içerik sağlayabilir ve bir sosyal medya gönderisi haline gelebilir.

Konuk bloglama ayrıca bir şirketin ağ çevresini genişletir. Şirketler, normal çevrelerinin dışından bireyleri, sitelerinde yaşayacak bir misafir blogu yazmaya davet ediyor. Bu, içeriklerini ve bilgilerini, aksi takdirde görmemiş olabilecek bir kitlenin önüne koyar.

Aynı şey, bir şirket başka bir şirketin web sitesinde misafir blog yazdığında da geçerlidir. Bu çapraz tozlaşma, hem katkıda bulunan yazarın hem de blog sahibinin yeni bir kitleye erişmesini sağlar.

Bloglama: İçerik Oluşturma

3. Sosyal Medya

Sosyal medya ezici ve zaman alıcı olabilir. Doğru strateji ile bir işletme için altın madeni de olabilir!

Aktif bir sosyal medya varlığını sürdürmek, bir şirketin yalnızca mal veya hizmetlerinin reklamını yapmasına yardımcı olmaz. Aynı zamanda üreticiden tüketiciye doğrudan bir bağlantı görevi görür. Sosyal medya, şirketlerin daha önce hiç olmadığı gibi hedef kitleleriyle etkileşim kurmasına olanak tanır. Göz önünde bulundurulması gereken popüler platformlar arasında Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest ve LinkedIn bulunur.

Ignite Görünürlük Sosyal Medya: Instagram Sayfası

4. Video İçeriği

Video içeriği, bir işletmenin adını öne çıkarmanın harika bir yoludur. Bir izleyicinin dikkatini çekmenin daha yakışıklı bir yolu. Hubspot'a göre, videoları açılış sayfalarına yerleştirmek, dönüşüm oranlarını %80 oranında artırıyor.

Açılış Sayfanıza Video Yerleştirin

5. Kurşun Üretimi ve Kurşun Mıknatıslar

Herkes ücretsiz bir şeyi sever ve bir şirketin hedef kitlesi farklı değildir. Şans eseri, olası satış yaratma stratejileri için bir kurşun mıknatısı hazırlamak söz konusu olduğunda, şirketler için epeyce seçenek var.

Ağırlıklı olarak içeriğe dayalı kurşun mıknatıs örnekleri arasında e-Kitaplar, kontrol listeleri, nasıl yapılır kılavuzları, ücretsiz atölye çalışmaları ve raporlar bulunur.

Bir Kurşun Mıknatıs İndirme Örneği

6. Infographics

Sosyal medyanın yükselişiyle birlikte infografikler de yükselişe geçti. Bu güzel tasarlanmış grafikler, bir tüketicinin dikkatini hızla çekmenin harika bir yoludur. Önemli bilgileri aktarabilir, bir ürünü tanıtabilir, bir süreci açıklayabilir ve daha fazlasını yapabilirler.

Aslında, Hubspot'a göre, bir infografik, salt bir metin blog gönderisinden 30 kat daha fazla dikkat çekiyor.

Tüketicilerin, özellikle pazarlama söz konusu olduğunda, kısa dikkat süreleri vardır. Infographics, dikkatlerini çekmenin harika bir yoludur.

Sosyal Medyada Bir İnfografik Örneği

7. Web Seminerleri ve Ücretsiz Atölye Çalışmaları

Web seminerleri ve ücretsiz atölyeler, bir kitleye otoritenizi kanıtlamanın mükemmel yollarıdır. Diğer bir fayda da, onları bir sonraki seviye kursunuza kaydolmaya veya ürününüzü satın almaya ikna etmenizde yatmaktadır.

Bu tür kurşun mıknatıslar, dahil olan herkes için bir kazan-kazan durumudur. Bir yandan, tüketici yüksek kaliteli bilgilere erişir. Öte yandan, atölye üreticisi ürün veya hizmetini pasif olarak satar.

8. Etkileşimli İçerik

İnsanlar etkileşime girmeyi ve soruları yanıtlamayı sever. Bu nedenle testler veya anketler gibi şeyler sizin lehinize çalışacaktır. Ürününüzden veya hizmetinizden yararlanabilecek olası satışları yakalamanın harika bir yoludur.

Etkileşimli içerik, durgun içeriğe göre çok daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir. Tüketiciler bir markanın interaktif içeriğiyle bağlantı kurma konusunda değer hissettiklerinde, dönüşüm oranı %36'dan (pasif satıştan) %70'e fırlıyor.

9. Podcasting

Podcasting artık gerçek suç hikayeleri için ayrılmış değil. Dünyanın her yerindeki her büyüklükteki şirket, kitleleriyle otorite ve içerik oluşturmanın bir yolu olarak podcast'leri kullanıyor.

Ignite Visibility Üniversite Podcast'i

Podcast'ler ayrıca ürünleri tanıtmanın ve bir şirketin pazarlama erişimini genişletmenin harika bir yoludur.

İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?

Bir tüketici satın almaya hazır olduğunda, güven ve ilişki kurdukları şirketlere yöneleceklerdir.

İşte içerik pazarlamasının önemli olmasının en önemli nedenlerinden bazıları.

Neden #1. Marka Bilinirliği ve İtibar Oluşturur

İçerik pazarlaması, marka bilinirliği ve güçlü bir marka itibarı oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Bir marka kaliteli içerik ürettiğinde, hedef kitlesi onu kendi alanında bir otorite olarak görmeye başlar.

Bir tüketici TikTok, Instagram, Facebook veya başka herhangi bir sosyal medya platformuna giriş yaptığında, aşina olduğu kişilerden veya markalardan gelen güncellemelere yönelir. Eğlenceli veya faydalı tanıdık içerik görmeye devam ederlerse, markanın bir sonraki gönderisini, blogunu veya videosunu aramaya ve sabırsızlıkla beklemeye başlayacaklardır.

Bir içeriğin bir ürünü, hizmeti veya etkinliği tanıtması bile gerekmez. Bir markanın bir alandaki veya bir konudaki uzmanlığını ortaya koymasına yardımcı olan bilgileri iletmek için var olabilir. Bu, marka güvenilirliği ve bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur.

İçerik pazarlamanızla anında sonuç göremiyor musunuz? Merak etme!

Tüketiciler hemen etkileşime girmiyor ve sorun değil! Sürekli olarak o markadan içerik gördüklerinde, bir markayla etkileşime girme veya o markadan satın alma olasılıkları daha yüksektir. MailChimp'e göre , alıcıların %47'si bir şirketle veya şirket temsilcisiyle ilişki kurmadan önce 3-5 parça içerik görüntüleyecek.

Henüz almasalar da gözler izliyor. İçerik pazarlaması, başarılı bir markanın pazarlama stratejisinin temel taşı olmalıdır.

İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?

Sebep #2. Dönüşümleri İyileştirir

İçerik pazarlamasının öneminin kanıtı, dönüşüm oranlarında yatmaktadır. Tüketicilerinin ilgisini çekmek için kaliteli içerik pazarlaması kullanan şirketler, kullanmayanlara göre %30 daha yüksek bir büyüme oranı görüyor. Sektör ne olursa olsun, çok fazla rekabet var. Bir markanın kendisini rakiplerinden ayırması gerekir ve içerik pazarlaması bunu yapmanın harika bir yoludur.

Kaliteli içeriğe sahip olmanın yanı sıra, iyi bir içerik pazarlamacısı, markalarının web sitesine veya sosyal medya kanallarına trafik çekmek için SEO'yu nasıl kullanacağını bilecektir. Bu trafik, sattıkları ürün veya hizmeti isteyen veya ihtiyaç duyan kişilerden oluşur.

Hedef kitleden bağımsız olarak, harika içerik her zaman bir harekete geçirici mesaj veya CTA içerir. Bir ürün veya hizmet satmasa bile, tüketicileri markayla etkileşime girmeye teşvik eder. Bir tüketicinin daha önce etkileşimde bulunduğu bir markadan satın alma olasılığı daha yüksektir.

Bir CTA örneği

İçerik pazarlamasının tek seferlik bir plan olmadığını hatırlamak önemlidir. Bazen bir tüketici ilk denemede dönüşüm sağlamaz. Bir tüketici bir web sitesini ilk ziyaret ettiğinde veya bir e-posta aldığında satın almasa bile, güçlü bir içerik pazarlama stratejisi dönüşüme dönüşene kadar bu liderliği beslemeye devam eder.

Bir müşteri adayını beslemeye ve bir ilişki kurmaya devam edecek güçlü ve çekici içerik olmadan, bir marka, dönüşüme dönüşme şansı bile bulamadan müşteri adaylarını kaybediyor olabilir.

Neden #3. Müşteri Adaylarının Kalitesini Artırır

İçerik pazarlamasının bir marka oluşturmanın en iyi yollarından biri olmasının bir başka nedeni de, diğer birçok pazarlama türünden daha kaliteli müşteri adayları üretmesidir.

Araştırmalar, blogları olan işletmelerin, blogu olmayan şirketlere göre %67 daha fazla potansiyel müşteri elde edeceğini göstermiştir.

Bunun nedenlerinden biri, blog içeriklerini tükettikten sonra bir markanın ürün veya hizmetlerini sorgulayan tüketicilerin, markanın güvenilir ve güvenilir olduğunu zaten biliyor olmalarıdır.

Daha fazla bilgi için ulaştıklarında, sohbete tamamen soğuk gelmiyorlar. Markanın sorunlarını çözebileceğini biliyorlar.

Uygun şekilde optimize edilmiş blog içeriği , bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olur. Arama motorları, orijinal içeriği dizine eklemeyi ve artırmayı sever. Bir marka daha fazla içeriğe sahip olduğunda, arama motoru algoritmalarının dizine ekleyecekleri daha çok şey olur.

Bir markanın dizine eklemesi gereken içerik ne kadar fazlaysa, çeşitli arama sonuçları sayfalarında görünme olasılığı o kadar artar. Bir web sitesi ne kadar çok arama sonucu gösterirse, siteye o kadar fazla trafik çekilir.

Arama sonuçlarından gelen trafik özellikle önemlidir. Bunlar, o markanın sunduğu şeyleri aktif olarak arayan kişilerdir.

Çoğu zaman, bu potansiyel müşteriler bir markanın sattığını zaten ister veya buna ihtiyaç duyar. Onları neden bu markadan ihtiyaç duyduklarına ikna etmek içerik pazarlamasına kalmış.

Neden #4. Güven Oluşturur

Tüketici belirli bir markanın orijinal içeriğini ne kadar çok görürse, markanın adına o kadar aşina olur. Bir tüketici bir markaya aşina olduğunu hissettiğinde, o markaya güvenme olasılığı daha yüksektir.

Bu güven, tüketici bir sorunu çözmek için bir ürün veya hizmet aradığında devreye girer. Bilmedikleri bir markaya yönelmek yerine aşina oldukları bir markaya yöneleceklerdir.

Araştırmalar, çoğu tüketicinin büyük satın alma işlemleri yapmadan önce yeterli miktarda araştırma yaptığını göstermiştir. Belirli bir markayı zaten biliyor ve güveniyorlarsa, araştırmalarının o markadan halihazırda tükettikleri içerikten büyük ölçüde etkilenmesi muhtemeldir.

Neden #5. Kitle Erişimini Genişletiyor

Arkadaşlarını ve ailelerini markaya yönlendirirler. Markayı sosyal medya hesaplarında organik olarak tanıtıyorlar. Bu marka sadıkları, bir şirket onlara sormadan bile savunucu olurlar. İçeriği yalnızca beğendikleri veya bilgilendirici veya ilginç buldukları için paylaşırlar.

Bir işletmenin sahip olduğu daha fazla marka savunucusu, bir markanın içeriğini çevrimiçi olarak paylaşan daha fazla insandır. İçerik, çeşitli kitleler arasında çılgınca paylaşıldığında, daha önce hiç sahip olmadıkları kitlelere ulaşma olasılıkları o kadar yüksek olur.

Kitle erişimini genişletmek, içerik pazarlamanın dijital pazarlamayı nasıl desteklediğine iyi bir örnektir. Gerçekten iyi veya kötü bir içerik parçası viral hale geldiğinde neler olduğunu hepimiz gördük.

Görünüşe göre bir gecede, bir marka bir viral gönderiyle patlayabilir. Tek gereken, bir kişinin içerik parçasını çıkarması ve yeni kitlelere ulaşması için paylaşması.

Viral Instagram Gönderisi

Sonuç olarak

Sonuç olarak şudur: içerik pazarlaması kraldır ve her zaman kral olacaktır.

Yukarıdaki liste, içerik pazarlamasının önemli olmasının sadece birkaç nedenidir. Bunun en büyük nedeni, insanların satın almadan önce markalarla ve markaların arkasındaki kişilerle bir bağ hissetmek istemeleridir.

İçerik pazarlaması , mevcut ve potansiyel kitlelerle istenen bağlantıyı kurmanın en iyi yoludur. Marka bilinirliği ve görünürlük oluşturur. Bir markanın adını kollektif bilinçte önde ve merkezde tutar.

Özellikle içinde bulunduğumuz kültürel iklimde tüketiciler, destekledikleri markaların neyi temsil ettiğini ve neye inandığını bilmek istiyor. Markaların arkasındaki insanların ne bildiğini bilmek istiyorlar. Bir markaya neden güvenmeleri gerektiğini bilmek isterler.

Mükemmel içerik pazarlamasını pazarlama stratejinize nasıl dahil edeceğinizi bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa, Ignite Visibility'deki içerik uzmanlarından birine ulaşın .

Markaların hikayelerini anlatmasına ve yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olmaktan her zaman mutluyuz.