Facebook: Kapatıp tekrar açmayı denediniz mi; Salı gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve içerik nedir?

Yaklaşan çerezsiz dünyanın işleri kendi taraflarında nasıl etkileyeceğini düşündükleri hakkında bir fikir edinmek için ayda birkaç kez pazarlamanın pazarlama operasyonları tarafında biriyle sohbet ediyorum. Bana müşterilere yardımcı olduğu birçok CRM'de etiketleme ve ilişkilendirme hakkında bilgi veriyordu ve konuşma "ortada" olana kaydı.

Çalışmaları, başlangıcı (kampanyaları planlama ve etiketleme) ve bitişi (ilişkilendirme verilerini toplama ve buna dayalı kararlar verme) kapsar. Ama ortası hakkında çok fazla içgörüsü yoktu. Onun varsayımı, tüm SEO ve PPC'nin aslında sadece "içerik" olduğuydu.

SEO ve PPC'nin teknik temellerini inceledik ve "Kimsenin içeriğe ihtiyacı yok mu?" Diye sordu. Ve içeriğin tanımını düşünmemi sağladı. Bunun yalnızca sitelerimizdeki sayfalar veya yayınlar anlamına geldiğini varsayıyoruz, ancak içerik aynı zamanda Google My Business ve sosyal medya yayınlarını, reklam kreatiflerini ve açılış sayfalarını, bilgi grafiklerini ve videoları ve daha fazlasını da kapsayabilir. Web'in çalışmasını sağlayan şey içeriktir. Hem SEO'nun hem de PPC'nin ötesine geçer, ancak aynı zamanda ne olduklarının da merkezindedir.

Not: Müziklerimi seviyor musun? SMX Next açılış konuşmamda daha fazlası için bana katılın. Bunu yapmazsanız, yine de diğer insanların uzmanlık bilgisi için katılmalısınız. :)

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

Bu hafta sonu muhtemelen başka bir Google algoritma güncellemesi oldu

“İzleme araçlarının çoğu, bir Google çekirdek güncellemesinden bu yana görmediğimiz seviyeleri gösteriyor. Moz, 101 derecelik hava durumu bildirdi, Gelişmiş Web Sıralaması grafiğinin en üstündeydi ve diğer araçlar da çok sıcak, ”dedi Barry Schwartz Arama Motoru Yuvarlak Masası'nda.

SEO topluluğu sadece biraz sohbet gördü, ancak bu bazı pazarlamacılar için çok önemliydi: “ABD trafiği hala çok düşük, Eylül'ün ilk iki haftasından yaklaşık %30 düştü ve hala düşüyor. ABD o kadar düştü ki, İngiltere trafiğim şimdi 6+X daha büyük bir nüfus için ABD'nin 2/3'ü” dedi. “Tüm konularda ve ülkelerde büyük hareketler. Oynaklık, çekirdek güncellemeye benzer. Dün dağıtmaya başladıkları güncelleme bu,” dedi bir başkası.

Neden umursayalım. Geçen hafta veya hafta sonu ABD trafiğinde büyük düşüşler gördüyseniz, bunun nedeni algoritma açısından neler olup bittiğine bağlanabilir. Müşterilerinizin ve paydaşlarınızın size gelip metrik anormallikleri hakkında soru sormadan önce ne olduğunu bilmelerini sağlayın.

Facebook ve Instagram kesintileri sosyal reklamcılık ölçümlerinizi etkileyebilir

Facebook ve Instagram dün iki saatten fazla kapalıydı. Twitter, o zamanlar hala ayakta olan tek sosyal medya platformlarından biri olduğu için, öfke oldukça komik tweetlerle sonuçlandı. Hata mesajı, bir Etki Alanı Adı Sistemi (DNS) hatası önerdi. Facebook'u diğer uygulamalar için giriş doğrulaması olarak kullananlar da bu üçüncü taraf sistemlere giriş yapamadılar. Kesinti Facebook için ilk değil. Uygulama ve web siteleri de bu yıl Mart ve Temmuz aylarında kapalıydı.

Neden umursayalım. Müşteri adaylarına veya sosyal ağlardan gelen trafiğe çok güveniyorsanız, kesintiyi Analytics'inizde işaretlediğinizden emin olun. Kesinti, hem ücretli hem de organik sosyal medya kampanyaları üzerinde ağır bir etkiye sahip olacak, ancak neyse ki sadece bir günlük kısa bir süre için.

Ayrıca okuyun: Büyük bir sosyal ağ (ahem, Facebook) bir daha çöktüğünde pazarlamacılar neler yapabilir?

Arama Kısaları: Anahtar kelime planlayıcıda anahtar kelime veri eğilimleri, duyarlı video reklam komut dosyaları, içerik ve halkla ilişkiler içeren derin bağlantılar ve GMB'nin sosyalleştirilmesi

Google, Google anahtar kelime planlayıcıda trend olan anahtar kelime verilerini gösteriyor. "Bu küçük bir deney. Bir Google Ads sözcüsü Search Engine Land'e verdiği demeçte, reklamverenlerimiz ve kullanıcılarımız için deneyimimizi iyileştirmenin yeni yollarını her zaman test ediyoruz, ancak şu anda duyuracak özel bir şeyimiz yok" dedi. Bize bir ekran görüntüsü göndermesi için Arbab Usmani'ye şapka bahşişi.

Komut dosyalarında Duyarlı Video Reklamlar için destek. Hatırlatma: Geçen hafta Google Ads, Google Ads komut dosyalarında duyarlı video reklamlar için destek başlattı. TrueView for Action kampanya türünü kullanıyorsanız, yeni video reklam türünü kullanmak için kodunuzu güncellemeniz gerekir.

Derin bağlantılar oluşturmak için içerik ve halkla ilişkiler nasıl kullanılır? Derin bağlantılar, uzun vadede organik performansı önemli ölçüde artırabilir, ancak bunları elde etmek zordur ve yayıncıların bağlantı verdiği yeri etkileyemiyoruz. Yine de Screaming Frog'un bu sorunları çözmek için bir kılavuzu var.

Google yerel arama trendleri: Sosyalleşme. Google Benim İşletmem, Google Haritalar ve Google Arama'nın yerel bileşeninden oluşan Google'ın yerel platformu, burnumuzun dibinde devasa bir sosyal ağ haline geldi. Google, bu durumu, kullanıcıları birbirine bağlayan geleneksel yöntemlerle değil, kullanıcıların yerel işletmelerle ilgili deneyimlerini, sorularını ve görüşlerini çeşitli biçimlerde ve büyük ölçekte paylaşmalarına izin vererek ve teşvik ederek elde etmiştir.

Okuduklarımız: Podcast reklam sözlüğü: Reklamverenler için bir dolu yeni jargon

Podcast reklamcılığında videodan önce gösterilen, videonun ortasında gösterilen ve videodan sonra gösterilen reklamın ne olduğunu bildiğinizden emin olabilirsiniz, ancak envanter kaynağı hedefleme veya hazır bir reklama ne dersiniz? Podcasting ciddi bir patlama yaşıyor ve bununla birlikte, reklamcıların bu çok hedeflenen dinleyici kitlelerine ulaşmasının tüm farklı yolları geliyor.

SXM Media, podcast'lerin gerçekten yükselişe geçmesinden bu yana (özellikle reklam dünyasında) ortaya çıkan yeni jargonu açıklığa kavuşturmak için podcast reklam diline yönelik bir rehber yayınladı.

Yani hazır bir reklam, "gerçek podcast kaydının bir parçasıdır, yani o bölümle sonsuza kadar yaşayacaklardır." Bu, podcast yayıncılarına "indirme sırasında müşteri tarafından sağlanan, spiker tarafından okunan veya ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar ekleme yeteneği" veren dinamik olarak eklenen bir reklamın tam tersidir. Bu, tüm reklamların yılın (yazın zirvesinde herhangi bir tatil reklamı istemeyiz) ve dinleyicinin kendisiyle alakalı olmasını sağlar.”

Oh, ve envanter kaynağı hedefleme, "Stitcher veya Pandora gibi favori yayıncılarınızın envanterini geniş ölçekte hedefleme yeteneğidir". En son podcabulary hakkında güncel kalmak için kılavuzu kontrol ettiğinizden emin olun - daha sonra bir kısa sınav olacak.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.