Yeni tavaların atıf ile ne ilgisi var?; Cuma gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, hiç bir şey satın almak için "Instagram'dan etkilendiniz" mi?

“Etkilendiğimi” veya yeniden hedeflendiğimi bilsem bile, bazen pazarlama o kadar iyi ki, vazgeçip satın almak zorunda kalıyorum. En son hedeflenen satın almam, Instagram'ın ihtiyacım olduğunu bildiği süslü yeni tavalar setiydi.

Muhtemelen en az bir yıldır bu markanın reklamlarını görüyorum (uzun oyunu oynamak için onlara iyi geliyor) ve sonunda bu geçen hafta sonu ayrıldım ve tava araştırmamı yaptım. Googling, rakip karşılaştırmaları, arama ağı reklamlarına tıklama ve birden fazla sosyal medya profilini ziyaret etmeyi içeriyordu. Üniversitedeki tavalarımın büyük olasılıkla değiştirilmesi gerektiğini doğrulayan bir arkadaşımla sohbet ettikten sonra sonunda dönüştürdüm.

Bu bana Google'ın son DDA duyurusunu ve piyasaya sürdüğü çevrimdışı dönüşüm ithalatçısını düşündürdü (daha fazlası aşağıda). Pan şirketi, nihayet bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce yolculuğumu katıldığım tüm kanallarla ilişkilendirebildi mi? tam olarak olmadığını varsayıyorum.

Ve bu ilişkilendirme ile olan şey. Ne kadar denersek deneyelim, her zaman hak ettiği tüm övgüyü alamayabilecek bir şey olacaktır, ancak bu, nihai dönüşüme en azından bir katkıda bulunmadığı anlamına gelmez.

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

tl;dr: Bu hafta aramada ne oldu? İşte DL'ler…

• Google Ads, yeni gizlilik ortamında makine öğrenimine dayalı veriye dayalı ilişkilendirme modellerini duyuruyor. FLoC'ye veri kaybetmenin ardından, Google'ın yeni DDA çözümü, daha küçük hesaplar için bile daha fazla ilişkilendirme seçeneği sunuyor gibi görünüyor.
• Robots.txt, indeksleme olmayan bir özelliği desteklemeli mi? “Daha fazla direktif eklemekten kaçınmak istiyorum. John Mueller, "Bu belgelenmiş işlevselliğin neden olduğu yaygın sorunların hala farkında değilim" dedi.
• Microsoft Advertising'in yeni Kredi kartı reklamları, sektöre özel ürünler serisini sürdürüyor. Yeni biçim, ABD ve Kanada'daki müşterileri hedefleyen reklamverenlere açık beta olarak sunuluyor.
• E-ticaret SEO kılavuzu: Google'dan yeni belgeler. Google'ın yeni kılavuzu, tavsiyelerini hayata geçirmeleri için müşterilere ve paydaşlara alabilecekleri e-ticaret SEO belgelerini veriyor.
• En iyi SMX oranları bu Cumartesi sona eriyor… şimdi rezervasyon yapın ve tasarruf edin! Bugün karşılaştığınız kritik arama pazarlamacılığı engellerinin üstesinden gelmek için marka açısından güvenli, uygulanabilir taktikleri öğrenme fırsatını kaçırmayın ve 2022'de olacaklara hazırlanın.

Google Ads yeni bütçe raporunu yayınladı

Şirket Perşembe günü yaptığı açıklamada, Google Ads'ün aylık kampanya harcama davranışını görselleştirmek için yeni bir bütçe raporu yayınladığını duyurdu.

Bütçe raporunun gösterdiği şey. Bütçe raporu, günlük harcamayı, kampanyanızın aylık harcama limitini (koyu gri çizgi), aylık harcama tahmininizi (noktalı mavi çizgi), bugüne kadarki maliyeti (koyu mavi çizgi) ve o ay boyunca yaptığınız tüm bütçe değişikliklerini gösterir.

Neden umursayalım. Bu yeni rapor, reklamverenlerin bütçelerini düzenlemenin kampanyanın harcama sınırlarını nasıl etkileyebileceğini, ortalama günlük bütçede geçmişte yapılan değişikliklerin performansı ve harcama sınırlarını nasıl etkileyebileceğini ve ay sonunda ne kadar ödemeleri gerektiğini anlamalarına yardımcı olabilir. Bu bilgiler daha sonra planlamalarını geliştirmek için kullanılabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Yelp, müşteri karışıklığını azaltmaya yardımcı olmak için sanal restoran özelliği ekler

Pandeminin başlangıcından bu yana Yelp, restoranlar için aşıyla ilgili bildirimlerden LGBTQ ve Asya'ya ait işletmelere yönelik özelliklere kadar bir dizi profil özelliğini kullanıma sundu. Şimdi platform, potansiyel müşterilere kendilerini tanıtmak ve sundukları yemek deneyimleriyle ilgili kafa karışıklığını azaltmak için hayalet mutfaklar, sanal restoranlar ve sanal yemek alanları için bir Sanal Mutfaklar özelliği (yukarıda gösterilmiştir) sunuyor.

Neden umursayalım. Yelp'e göre 2021'in ikinci çeyreğinde yemek dağıtım hizmetleri için iş açılışları pandemi öncesi seviyelerin %166 üzerindeydi. Bu restoranlar, müşterilere potansiyel olarak daha güvenli bir yemek seçeneği sunarken, aynı zamanda akşam yemeği yemek isteyen müşterileri de hayal kırıklığına uğratabilir. Sanal Mutfaklar özelliği, beklentilerin çerçevelenmesine yardımcı olabilir ve bu da, daha iyi incelemeler ve daha iyi sonuçlarla sonuçlanabilir. daha fazla iş.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google Ads, Çevrimdışı Dönüşüm İçe Aktarıcı (OCI) aracını başlattı

Stephen Chang, "Çevrimdışı dönüşümlerinizi içe aktarmak bunu kolaylaştırır; reklamınız bir tıklama veya işletmenize yönelik bir arama ile sonuçlandıktan sonra çevrimdışı dünyada neler olduğunu ölçebilir ve ardından bu verileri benzer yüksek kaliteli olası satışları bulmak için kullanabilirsiniz" dedi. Yönetici, Google Ads bu hafta bir duyuruda.

Google Ads, reklamverenlere çevrimdışı dönüşüm içe aktarma sürecinde yardımcı olmak için bu hafta Çevrimdışı Dönüşüm İçe Aktarma (OCI) yardımcı aracının kullanıma sunulduğunu duyurdu. İşte nasıl çalıştığı:

• Hesabınızın uyumluluğunu, izleme çözümlerini, olası satış yolculuğunu ve uygulamada size yardımcı olacak ekibi doğrulamak için soruları yanıtlayın.
• Süreçteki her bir rol için ekip üyeleri atadığınızda, OCI yardımcısı onlara her adımda yardımcı olacak ve harekete geçme sırası geldiğinde ayrıntılı talimatlar ve zamanında e-posta bildirimleri sağlayacaktır.

Microsoft Advertising verilerine göre yılbaşı alışverişi yapanlar bu yılın başlarında başlıyor

Kara Cuma, tatil sezonunun resmi başlangıcı olsa da, Microsoft Advertising'den alınan yeni anket verileri, perakende stratejinize Kasım ayının sonunda başlamanın muhtemelen çok geç olduğunu gösteriyor.

“Tüketiciler, satın almadan önce ürünlerle ilgili araştırmaları artırıyor. Şimdi, araştırma aşaması 30 gün veya daha fazla olabilir. Bu nedenle, daha fazla alışveriş yapıyor olsalar da, satın almadan önce araştırma yapmaları her zamankinden daha uzun sürüyor. Microsoft Advertising'in küresel marka pazarlamacısı Stephanie Worley, "Bu, plan yapan reklamverenler için iyi bir şey" dedi.

Microsoft'un bu yıl öngördüğü diğer eğilimler?

• Alternatif ödemeler ve teslimat yöntemleri talep görecektir.
• Sürdürülebilirlik bir trend olacak.
• Reklam rekabeti yüksek olacak.

Perakende stratejinizi nasıl hazırlayacağınızla ilgili daha fazla ipucu için bloga göz atın veya yılın en harika zamanına hazırlanmanın daha fazla yolu için tatil alışverişi raporunu indirin.

Günün Sözü

"Herkesin size söylediği şey: Pazarlama stratejileriniz için pay alın! Kimsenin size söylemediği şey: NASIL? NASIL? Formülün şu olduğunu düşündüm: iş vakası + eylem planı + yetenek. Bu 3'üne sahip olsaydın, büyük şeyler yapabilirdin. Ama diğer insanlarla çalışmanızı gerektiren bir yerde çalışıyorsanız, eski stratejimin tek yaptığı, sizi Rick Sanchez'in pazarlama versiyonuna dönüştürmektir: Geliri ikiye katlamaları kadar binayı da yakma olasılığı olan düzensiz bir deha. ” LinkedIn'de Brendan Hufford yazdı. Peki nasıl buy-in almalısınız? Bir VP'nin önerilerine buradan göz atın.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.