Pinterest Reklamları İçin En İyi Kılavuz: Reklam Türleri, Özellikleri ve Stratejisi

Sosyal erişiminizi genişletmek için Pinterest Reklamlarını kullanmayı mı düşünüyorsunuz?

Pinterest, kullanıcıların ev dekorasyonu ve stilinden evcil hayvan aksesuarlarına, yemek tariflerine ve DIY etkinliklerine kadar her şey için fikir ve ilham bulmasına yardımcı olan bir sosyal ağdır.

Her ay 400 milyondan fazla kişi tarafından kullanılıyor ve Pinterest'in büyümesi Millennials, Gen Z ve erkekler arasında artan alımdan kaynaklanıyor.

Pazarlama karmanıza Pinterest'i eklemeyi düşünüyorsanız, kesinlikle tanıtılan Pinler hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.

Tanıtılan Pinlerin nasıl çalıştığı, mevcut farklı Pinterest Reklamları türleri ve platformda reklam vermeye nasıl başlayacağınız dahil olmak üzere ihtiyacınız olan her şeyi bu kılavuzda bulacaksınız.

Pinterest Fırsatını Tanıyın

Pinterest'te milyarlarca pin (video, resim veya ürün) var. Kullanıcılar (bazen Pinner olarak da adlandırılır) sevdikleri bir pin bulduğunda, bunu kendi hesaplarında panoya sabitleyebilirler.

Pinner'lar, fikirleri organize ve erişilebilir tutmak için panolarını kategoriye göre düzenleyebilirler.

Ana sayfa beslemelerinde hem organik hem de tanıtılan yeni içeriğe maruz kalıyorlar.

Pinterest arayüzünün dört ana sayfası vardır: Ana Sayfa, Arama, Mesajlar ve Profil.

Ev

Pinterest'teki ana sayfa, kullanıcıların son arama geçmişlerine dayanarak Pinterest'in önerdiği pinlere göz atabileceği ve bunlar arasında gezinebileceği yerdir.

Ana sayfa akışı ayrıca panolardan ve takip ettikleri kişilerden Pinler oluşturur.

Arama

Arama sayfası tam olarak göründüğü gibidir - kullanıcıların kesin pinleri veya daha olası fikirleri aramasına olanak tanıyan bir arama çubuğu.

Örneğin, popüler bir arama "çocuklarla seyahat edilecek yerler" olabilir.

Mesajlar

Pinterest'teki mesajlar bölümü, kullanıcıların daha kişisel olarak bağlantı kurmasının bir yoludur.

Kullanıcılar, arkadaşlarına ve kullanıcılarına ad, e-posta veya telefon yoluyla belirli pinler veya panolar gönderip alabilir.

Kaydetmek istediğiniz bir pin gönderilirse, bunu burada da yapma seçeneğiniz vardır.

Profil

Profil sayfası, kayıtlı pinlerinizin bulunduğu yerdir. İki şekilde kaydedilirler: pano ve pin ile.

Bir pin bulursanız ve doğrudan hesabınıza kaydederseniz, pin bölümüne gider. Oluşturduğunuz belirli bir panoya bir pin kaydederseniz, o panoya kaydedilecektir.

Profilinizde, orijinal pinin altına bir yorum da ekleyebilirsiniz. Bu, kaydettiğiniz pinlerden herhangi birini denerseniz ve deneyiminizi paylaşmak istiyorsanız işe yarar.

Örneğin, kaydettiğiniz bir iğneden yeni bir saç modeli denediyseniz, saçınızın bir fotoğrafını ekleyebilir ve orijinal iğnenin altına düşüncelerinizle yorum yapabilirsiniz.

Pinterest Reklamları Nasıl Çalışır?

Pinterest Reklamları, bir şirket tarafından bir kullanıcının hesabının ana sayfasına yerleştirilen normal pinler (resimler, videolar veya koleksiyonlar) gibi görünür.

Reklamlar, hem ana sayfa özet akışında hem de arama sonuçlarında hedeflemek istediğiniz belirli hedef kitleye yönlendirilebilir.

Tanıtılan bir pin kampanyası oluşturmadan (ve bunun için ödeme yapmadan) önce farklı reklam türlerini anlamak ve seçeneklerinizi bilmek önemlidir.

Strateji açısından, hiçbir format diğerinden daha iyi değildir - her şey kitlenize ve onlar için en iyi neyin işe yaradığına bağlıdır. Hangi reklamların tıklandığını görmek için farklı reklam türlerini deneyin.

Farklı Türlerde Tanıtılan Pinler/Pinterest Reklamları

Pinterest, altı farklı biçimde reklamlara izin verir.

Ayrıntılara girmeden önce, her birinin en fazla 500 karakterlik bir açıklamaya izin verdiğini unutmamak önemlidir.

Bu açıklama, reklam optimizasyonunuzun önemli bir parçasıdır . Pinterest diyor ki:

"Açıklamalar, teslimatla alaka düzeyini belirlemek için algoritmamız tarafından kullanılıyor. Pininizin veya reklamınızın doğru hedef kitleye ulaşmasına yardımcı olacak bir açıklama girmenizi öneririz."

Reklam başlıkları, reklam türleri arasında da tutarlıdır.

Başlığınız 100 karaktere kadar olabilir ve ilk 40'ı kullanıcı özet akışlarında görünmeye uygundur (kullanıcının cihazına bağlı olarak). Pinterest diyor ki:

“Girildiğinde, başlıklar ana sayfa beslemesinde veya arama beslemesinde görünecektir. Bir başlık girilmezse ve Zengin Pin başlığı yoksa, onun yerine hiçbir şey gösterilmez."

Statik Reklamlar

Statik reklam, boyutu 20 MB'a kadar olan bir .png veya .jpeg dosyası kullanan, yalnızca bir öne çıkan resimdir.

Pinterest, 2:3 en boy oranını (1000 x 1500 piksel) önerir ve daha büyük en boy oranının Pinners'ın beslemelerinde görüntünün kesilmesine neden olabileceği konusunda uyarır.

Video Reklamlar

Standart genişlikte video Pin reklamları, normal bir Pin ile aynı boyuttadır.

Pinterest'in maks. genişlikli video reklam, kullanıcının mobilde tüm ekranına yayılan reklamdır. Bu biçim yalnızca ücretli bir reklam olarak kullanılabilir.

Her ikisi için de kabul edilen dosya türleri, maksimum dosya boyutu 2 GB olan .mp4, .mov ve .m4v'dir.

Pinterest Video Reklamlarının uzunluğu 4 saniye ile 15 dakika arasında değişebilir.

İki video reklam biçiminin farklılık gösterdiği nokta, önerilen en boy oranlarıdır ve bunlar:

• 1:2'den kısa ve 1,91:1'den uzun; Pinterest, Standart Genişlikli video reklamlar için kare (1:1) veya dikey (2:3 veya 9:16) kullanılmasını önerir.
• Maks. için 1:1 (kare) veya 16:9 (geniş ekran). Genişlik video reklamları.

Uygulama Yükleme Reklamları

Bu reklamlar bir resim içerir ve kullanıcıların uygulama mağazasında arama yapmak için Pinterest'ten ayrılmadan resimden bir uygulama indirmelerine olanak tanır.

Dönen Reklamlar

Bu biçim, insanların kaydırması için birden fazla görüntü içerir.

Döngü başına 2-5 .png veya .jpeg resimleri, resim başına maksimum dosya boyutu 32 MB olacak şekilde kullanabilirsiniz.

Bu görüntüler için önerilen en boy oranı 1:1 veya 2:3'tür.

Alışveriş Reklamları

Bu reklamlar, kullanıcıları ürünü doğrudan Pinterest üzerinden satın almaya bağlayan bir video veya resim içerir.

Reklam Yöneticisi'ni veya toplu düzenleyiciyi kullanmanıza bağlı olarak, bu reklam biçimini ayarlamak için farklı adım adım işlemler vardır. Her biri için talimatları burada bulacaksınız.

Ayrıca, Pinterest'in şunları söylediğini unutmayın:

“Reklamlarınızla Pinterest'te yerleşim hedeflemeyi ayarlamayı seçebilirsiniz, ancak alışveriş reklamlarınızın hangi alışveriş yüzeylerinde gösterileceğini seçemezsiniz. Alışveriş reklamlarınızı sizin için alışveriş yüzeylerine otomatik olarak yerleştireceğiz.”

Koleksiyon Reklamları

Bu reklamlar, altında üç küçük ürün resmi bulunan bir ana "yaşam tarzı" resmine sahiptir.

Koleksiyon Reklamları yayınlayabilmeniz için Pinterest'in Katalog adı verilen besleme besleme aracını kurmanız gerekir.

Bu, aşağıdakilere sahip olmanızı gerektirir:

• Bir Pinterest işletme hesabı.
• Pinterest'in Satıcı Yönergeleri ile uyumlu olduğu iddia edilen bir web sitesi.
• Ürünlerinizi ve özelliklerini içeren bir veri kaynağı veya dosyası.
• Veri kaynağı barındırma veya günlük olarak Pinterest'e gönderilebilen ürün verilerini barındırmanın ve depolamanın başka bir yolu. (Pinterest şu anda Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics ve Productsup ile entegrasyonu desteklemektedir.)
• Web sitenizde bir Pinterest etiketi (Javascript kodu). Ürün kimliklerinizin ürün ayrıntı sayfalarında geri geçtiğinden emin olmak için Etiket Yardımcısı Chrome Uzantısını kullanabilirsiniz.

Pinterest, hesap başına 20 milyona kadar ürünü işleyebilir ve veri kaynağını 24 saatte bir alır.

Bu ölçekte Pinterest Reklamları yapıyorsanız, başlamadan önce Kataloglar'daki bu kaynağı okuduğunuzdan emin olun.

Not : Hikaye Pinleri mi arıyorsunuz? Tek bir Pinde birden çok video, resim, liste ve özel metinden oluşan bu setler yalnızca organik Pinler olarak mevcuttur.

Pinterest Reklam Kampanyalarınızı Ayarlama

Koleksiyon Reklamlarının yanı sıra diğer tanıtılan Pin türlerinden herhangi birini çalıştırıyorsanız, bu işlem sizi harekete geçirecektir.

1. Bir İşletme Hesabı Oluşturun

Yepyeni bir işletme hesabı oluşturarak, kişisel hesabınızı bir işletme hesabına dönüştürerek veya kişisel hesabınıza bağlanacak bir işletme hesabı oluşturarak başlayın (bu, aynı giriş bilgileriyle ikisi arasında geçiş yapmanızı sağlar).

Buradan başla.

2. Kampanya Hedefinizi Seçin

Hesabınızı oluşturduktan sonra, kampanya hedefinizi (marka bilinirliği, web sitesi ziyaretleri, satın almalar vb.) seçmeniz istenecektir.

3. Kampanya Bütçenizi Belirleyin

Aynı sayfada aşağı kaydırın ve kampanya bütçenizi seçin.

Diğer reklam platformlarına benzer şekilde, bütçeniz tamamlandığında reklamın yayını durdurulur (bütçeyi nasıl belirleyeceğinizin ardındaki strateji hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz).

4. Bir Reklam Grubu Oluşturun

Reklam grupları, aynı kampanya içinde birkaç alakalı reklamı bir araya getirmenize ve bunları takip etmenize olanak tanır. Bu reklamlar, hedef kitlenize (aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterdiğimiz şeydir), ilgi alanlarına, reklam yerleşimlerine vb. göre farklılaştırılabilir.

Örneğin, "doğayı sever" kampanyasını oluşturmak ve bu kampanyada hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için "35 yaş üstü erkek" ve "35 yaş üstü kadın" gibi farklı reklam grupları eklemek isteyebilirsiniz.

Alternatif olarak, yalnızca kadınları hedefliyorsanız, "doğayı sevenler" ve "hayvanları sevenler" reklam gruplarını içeren "35 yaş üstü kadınlar" kampanyasına sahip olabilirsiniz.

5. Kitlenizi Oluşturun

Aynı sayfayı "Hedefleme Ayrıntıları"na kaydırın ve reklamlarınızla kimi hedeflemek istediğinizi belirleyin. Önce hedef kitlenizi, anahtar kelimelerinizi ve ilgi alanlarınızı, demografinizi ve ardından reklam yerleşimini ("arama" veya "göz atma" alanı) seçmek dahil olmak üzere diğer seçeneklerinizin kilidini açacak bir strateji ("kullanıcılarla bağlantı kurun" veya "yeni müşteriler bulun") seçersiniz. Pinterest'te).

Profesyonel İpucu: Adım #4'te yukarıdaki ekran görüntüsünde göreceğiniz gibi, ekranın sağ tarafında Pinterest, seçtiğiniz hedeflemeye göre size potansiyel hedef kitle boyutunu sunacaktır.

6. Reklamınızı Oluşturun

Halihazırda sabitlediğiniz bir şeyi seçerek gerçek reklamınızı oluşturun. PIN'inizi seçtikten sonra, bir başlık, reklamınızı tıklayan kişileri yönlendirmek istediğiniz yere bir bağlantı ve reklamlarınızla tam olarak hangi kullanıcıların etkileşimde bulunduğunu bilmenize yardımcı olacak bir izleme URL'si ekleyebilirsiniz (bu, aşağıdaki durumlarda mantıklıdır: bir CRM kullanıyorsunuz ve müşterilerinizin dönüşüme giden uzun bir yolculuğu var):

7. “Yayınla”ya basın ve Hazırsınız!

Ardından, sonuçları görmek için Reklamlar>Raporlar'ı ziyaret ederek üst menü çubuğuna gidebilirsiniz.

Pinterest'te Dinamik Yeniden Hedefleme

Pinterest'te yeniden hedefleme, diğer reklam platformlarında olduğu gibi çalışır - web sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya sepetlerinde ürün bulunan kişilere ulaşmanıza yardımcı olur.

Bu, Pinterest'te Katalog kullanan daha büyük reklamverenler için bir seçenektir, çünkü bu kampanya türü için bir Katalog olması bir ön koşuldur.

Ayrıca, yeniden hedefleme reklamları yayınlamak için Pinterest'in son 7 gündeki PageVisit ve AddToCart etkinliklerinin sayısı eşiğini karşılamanız gerekir.

Pinterest'te Dinamik Yeniden Hedefleme reklamlarını ayarlamak için Reklam Yöneticisi'ni mi yoksa toplu düzenleyiciyi mi kullandığınıza bağlı olarak adım adım farklı işlemler vardır. Burada her biri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Pinterest Reklamları Neden Önemlidir ve Önemli Çıkarımlar

Aylık 2 milyardan fazla Pinterest aramasıyla bu, Pinterest mükemmel hedef kitleniz gibi görünmese bile kaçırılmaması gereken bir sosyal medya sitesidir - daha az harcamayı düşünün, ancak neyin işe yaradığını görmek için test etmeye devam edin.

Small Business Trends'e göre, Pinterest kullanıcılarının %87'si platformda gördükleri nedeniyle bir şeyler satın aldı; bunun nedeni, tüketicilerin tüm alışveriş yolculuğunu Pinterest'teyken yapmaları olabilir.

Bir iğneden ilham alarak başlarlar ve sonunda bu ilhamdan bir şeyler satın alırlar.

Pinterest'in genç yetişkin kadınların yeri olduğu bir sır olmasa da, Z kuşağı ve Pinterest'teki bin yıllık kullanıcılarda da bir artış oldu.

Pinterest'teki bu kitle arasında farklı pin türleri daha popüler hale geldi, bu nedenle platformun sizin için çalışıp çalışmadığını reklam yoluyla test etmeye değer.

İşletmenizin büyüklüğü veya bu yılki pazarlama hedefleriniz ne olursa olsun, Pinterest'te alıcı bir kitle bulabilirsiniz.

Daha fazla kaynak:

• Pinterest Hakkında Bilmeniz Gereken 25 Gerçek
• Yüksek Trafik Başarısı için 12 Pinterest SEO İpuçları
• Sosyal Medya Pazarlaması: Eksiksiz Bir Strateji Rehberi

Resim Kredisi

Yazar tarafından alınan tüm ekran görüntüleri, Mart 2021.

Kaynaklar:

• Pinterest Ürün Özellikleri
• Pinterest Alışveriş Reklamları
• Pinterest: Katalogları Kullanmaya Başlamadan Önce