Ölçeklenebilir SEO: 20 Kurumsal Uzmandan İpuçları ve Tavsiyeler

Kurumsal düzeyde SEO, daha küçük sitelerin tipik olarak karşılaşmadığı benzersiz zorluklara sahiptir.

Bunların ne olduğunu öğrenmek için kurumsal SEO uzmanlarına ve kurumsal SEO müşterileri olan ajanslara en büyük zorluklarının neler olduğunu ve kurumsal SEO'nun SMB SEO'dan nasıl farklı olduğunu düşündüklerini sordum.

Beklendiği gibi, çeşitli yanıtlar alıyorum, ancak açık ara en yaygın olanı ölçek zorluğuydu.

SEO'da Ölçek Nedir?

SEO ile ilgili olarak ölçek hakkında konuştuğumuzda, çok sayıda sayfaya sahip siteler (veya site ağları) için gerekli olan büyük düzeyde hayati SEO görevlerini ve kampanyalarını değerlendirme, önceliklendirme ve gerçekleştirme becerisini kastediyoruz.

İşletme düzeyinde, ölçek verimliliğinin keşfedilmesi ve uygulanması hem teknik hem de sosyal olarak (kuruluşunuzdaki diğer kişilerle etkileşime girmek ve işbirliği yapmak zorunda olmak) esastır.

@SEOGoddess'in dediği gibi:

“…her şeyin hacmi her şeyi değiştirir. Daha fazla sayfa, daha fazla veri, birlikte çalışacak daha fazla insan, daha fazla para [mevcut ve tehlikede].”

Melanie Phung ekliyor:

“Bir şirket içi SEO, bir pazarlama yolundan çok bir ürün yönetimi yolu gibidir. Her şey ölçekte optimize etmek ve isteklerinizin neden tek seferlik kararlar değil, neden önceliği hak ettiğini iş vakaları oluşturmakla ilgilidir. Bir uçak gemisini sürat teknesine karşı çevirmeyi düşünün.”

Ancak, kurumsal düzeyde SEO'nun doğasında bulunan birçok zorluğa dönmeden önce, olumlu ve avantajlarına kısaca bir göz atalım.

Kurumsal SEO'nun Olumlu Yönleri

Büyük ölçekli SEO ile ilgili birçok şey daha zor olsa da, bu seviyede çalışmanın bazı belirgin avantajları ve avantajları vardır.

Ela Iliesi diyor ki:

“Tüm SEO talimatlarını gerçeğe dönüştürmek için içerik yazarlarının yanı sıra ön ve arka uç geliştiricilerden oluşan bir ekibe sahip olmanın sevincini anlatamam! Ayrıca, aynı grup için çalışan uluslararası bir SEO ekibiyle büyük sorunları tartışabilmek.”

Holly Miller Anderson, kurumsal SEO'nun bir avantajından bahsetmek zorunda olsaydı, zamanı gelmiş olurdu. Diyor:

“Daha küçük işletmelerin, kaynaklar, para vb. tükenmeden önce bir kanal olarak SEO'ya güvenerek büyümek için yalnızca çok zamanları var. Gelir, birçok kaynak ve dahili ekip arasında kalibre edildiğinden kurumsal siteler daha uzun bir yanma oranına sahiptir.”

Öte yandan, Jacque Urick'in “tek kelime” olumlusu “kaynaklar”dır.

Kaynaklar.

İster araçlar, personel sayısı, beceriler vb. olsun, bir kuruluş için büyük, anlamlı ve etkili kaynaklar elde etme potansiyeli çok daha fazladır. Ölçekle büyük fırsatlar vardır.
Benim gördüğüm temel fark bu.

— Jacque Urick (@moarinternets) 30 Mart 2021

JP Sherman'ın sahip olduğu özellikler:

“Projeleri sahiplenmek, uzun vadeli çabaların sonuçlarını etkilemek ve görmek ve son olarak ilginç deneyler yapabilmek.”

@laminky ayrıca büyük testler yapma yeteneğine de övgüde bulundu ve şunları ekledi:

"Test etmeniz gereken sayfaların çokluğuna ve aldıkları trafiğe bağlı olarak sonuçları çok daha hızlı görebiliyorum."

En Büyük Ölçeklendirme Sorunu: İç Politika ve Katılım

Muhtemelen daha büyük siteleri yöneten SEO uzmanlarının bazı benzersiz teknik zorlukları olacağı açıktır, ancak şimdiye kadar en çok bahsedilen ölçek sorunu, kurumsal SEO uzmanları tarafından gündeme getirilen, ilgili organizasyonel engellerle ilgili.

@langlishe'ye göre:

“Uzman (küçük işletme) olmaktan, ticari vaka eylemlerini [ed] (kurumsal seviye) isteyen başka bir dişli olmaya gidiyorsunuz. Küçük değişiklikler için çok daha fazla savaşmanız ve daha fazla veri ve kanıta sahip olmanız gerekiyor” dedi.

Topher Kohan daha geniş bir bakış açısına sahip olmayı tavsiye ediyor:

“İyi bir Kurum İçi, SEO'nun işin neresinde olduğunu ve işin ihtiyaçlarını ne zaman SEO ihtiyaçlarının önüne koyacağını bilir. Ayrıca, SEO görevi ertelenirse etkisinin ne olacağını hecelemeyi de bilmeli.”

Gabe Gayheart katılıyor ve ekliyor:

“SEO planı, yönetici ekiplerin hedefleriyle uyumlu olmalıdır. Bu politika, öğretim ve işbirliğini içerir.”

Kurumsal SEO uzmanları, teknik uzmanlıkları için değer verilmek isteyebilecekleri kadar, zamanlarının çoğu, diğer paydaşların işlerini mahvetmesini önlemeye çalışmak için harcanır.

Phil Wade'in paylaştığı gibi:

Bu, genellikle, ustalıkla hazırlanmış denetime dayalı planınız yerine, işi yanlış bir şey yapmaktan alıkoymakla ilgilidir.

Siz bununla meşgulken, geliştirme ekiplerinin son güncellemesi her URL'yi değiştiriyor ve marka ekibi 'Kara Cuma Fırsatları'nı 'Kara Cuma Teklifleri' olarak değiştiriyor.

— Phil Wade (@iamphilwade) 30 Mart 2021

Steve Plunkett ve diğerleri, liderlik, BT, güvenlik, geliştirme, içerik veya yaratıcı ekiplerden onay beklerken yaşanan sürekli gecikmelerden bahsetti. Diğerleri, onaylandıktan sonra stratejilerinizi veya değişikliklerinizi uygulamak için başkalarının beklemesi gerektiğini ekledi.

Natalie Mott, "genel olarak [burada] bir öneride bulunacağınız ve müşteri/geliştiricinin bunu uygulayacağı daha küçük sitelerde SEO" yerine, önerileri üzerinde "aşırı düzeyde inceleme" dediği şeyi gündeme getirdi.

Sara Grube, diğer paydaşlar için eğitim sağlamaya yatırım yapılması gerektiğini vurguladı. Bu, SEO mitlerini ve yanlış anlamaları ortadan kaldırmanın yanı sıra neye öncelik verilmesi gerektiğini de içerir. Örneğin, yeni pozisyonuna başladığında yapması gereken ilk şeylerden biri, Alexa sıralamasından odaklanmaktı.

Birkaç büyük site SEO uzmanı, bu zorlukları engellerden ziyade fırsatlar olarak görmeyi tercih etti.

James Scroggie'nin dediği gibi:

SEO gerçekten tüm kanallar arasındaki yapıştırıcı haline gelir. SEO'nun web değişikliği ile ilgili her tartışmada her zaman hem ilk hem de son olarak kabul edilmesini sağlamak için başka bir departmanın / bölgenin ne yapacağını tahmin etmek. Bir SEO oyunu olabilecek her toplantıda kendinizi sağlamlaştırın

— James Scroggie (@seoscroggie) 30 Mart 2021

SEO: Kendinizi Ölçeklendirin

Kurumsal SEO uzmanlarının en büyük zorluklarını paylaşma isteklerine aldığım yüzlerce yanıttan, sanırım bu benim favorimdi.

Kendinizi ölçeklendirmeniz gerekiyor, çünkü muhtemelen küçük bir ekiptesiniz veya binadaki tek SEO uzmanısınız. Kendinizi ölçeklendirmek için, tüm işlevsel ekiplerde mümkün olduğunca çok insanla tanışarak başlayın ve SEO Verilerini kullanarak sorunlarından birini çözmenin/bilgilendirmenin bir yolunu bulun. Durulayın ve tekrarlayın.

— J. James Patterson (@JJPattersonSEO) 30 Mart 2021

Şirketimin kurumsal düzeydeki birçok müşterisinden biliyoruz ki, çoğu durumda işletme veya site ne kadar büyük olursa olsun, SEO ekibi genellikle nispeten küçüktür; ve düşündüğünüzden daha sık, sadece bir kişi.

Bu nedenle, kendinizi ölçeklendirmeyi öğrenmek – zamanınız, kullanılabilirliğiniz, kapasiteniz, ilişkileriniz – kurumsal SEO için belki de en önemli beceridir.

Patterson'ın birlikte çalışmanız gereken ekiplerdeki insanlar için problem çözücü olma stratejisini seviyorum. Birinin problemini çözdüğünüzde, ihtiyacınız olduğunda size yardım etmeye istekli olmaları muhtemeldir.

Bununla birlikte, özel bir SEO ekibi oluşturabiliyorsanız , kesinlikle yapmalısınız, ancak kurumsal düzeyde karşılaştığınız ölçek sorunları göz önüne alındığında, çok yetenekli uzmanlardan oluşan bir ekip olması gerekir.

Martin McGarry'nin dediği gibi:

“SEO'nun tüm alanlarında performans gösterecek genel uzmanlara güvenemezsiniz. Uzman bir teknoloji SEO uzmanına, özel bir içerik stratejisti, sayfa analisti, bağlantı satın alma ekibi, dönüşüm analisti ve belki daha fazlasına ihtiyacınız olacak.”

Jairus Mitchell, süreci anlamanın da önemli bir kişisel beceri, özellikle de dahili süreçlerde ve iş akışlarında gezinebilme becerisi olduğunu ekledi.

Ölçekleme Teknolojisi: SEO'nun Gerçek Çalışması

Yanıtların çoğunun, çoğumuzun kurumsal SEO'nun ana fiili işi olarak düşündüğü şeyle çok az veya hiç ilgisi olmaması ilginçtir: şirketinizin sitesinin teknik yönlerinin bakımı, onarımı ve iyileştirilmesi.

Açıkçası, bu seviyedeki çoğu SEO uzmanı, önce engelleri ortadan kaldırmadıysa ve yukarıda belirtilen diğer ihtiyaçları karşılamadıysa, bu işi asla yapamayacaklarının farkındadır.

Ancak bu, büyük ölçekli SEO'nun benzersiz teknik zorluklarından habersiz oldukları anlamına gelmez…

Tessa Bonacci Nadik bunu çok iyi özetliyor:

“Kurumsal SEO her zaman “en iyi uygulamalar” kadar basit değildir. Bazen, işletmenin para kazanma veya çalışma şekli nedeniyle en iyi uygulamalar basitçe imkansızdır. Alışılmışın dışında düşünme ve problem çözme yetenekleri, başarılı bir program için kesinlikle kritik hale gelir.”

Birincisi, diyor Ryan Jones:

“Kurumsal düzeydeki SEO'lar, küçük işletmeler için mevcut olmayan birçok karmaşık teknik sorunla ilgilenir. Harici bağlantı oluşturma daha az önemlidir, ancak dahili tarama hataları ÇOK daha önemlidir."

Ben Barker aynı fikirde ve şunları ekliyor:

"Kurumsal sitelerde genellikle en fazla değeri sağlayan ancak uygulanması en zor olan temel bilgilerdir."

Bu, ilk önce neyin düzeltileceğini öncelik sırasına koyabilmenin kritik olduğu anlamına gelir. Malte Landwehr'in tavsiyesi:

"En az 100.000 URL'yi etkilemiyorsa, araştırmak için zaman kaybetmeyin."

Buna, arama motorlarının “kara kutu” doğasının getirdiği komplikasyonları ekleyin:

Önemli ölçüde daha zayıf verilerle öncelik için mücadele etmek. Herkes kaynaklar için savaşıyor ama SEO karanlıkta savaşıyor. Sağlanmadı'dan çoklu dokunma özelliğine kadar, kaynak elde etmek için sürekli dezavantajlıyız.

— Russ Jones (@rjonesx) 31 Mart 2021

O Dağı Ölçeklendir

Geçen hafta tüm bu kurumsal SEO uzmanlarıyla sohbet etmek, onları destekleyen sektörün bir parçası olmaktan gurur duymamı sağladı.

Karmaşıklıkları ve boyutları bakımından neredeyse insanüstü olan göz korkutucu zorluklarla karşı karşıyalar.

Ancak ölçek kavramını kullanarak, sahip olduklarından yararlanmayı ve imkansızı gerçekleştirmeyi öğrenirler.

Daha fazla kaynak:

• Kurumsal SEO İşi: İnsanlarda, Süreçlerde ve Platformlarda Ustalaşmak
• Kurumsal SEO Başarısının 4 Sütunu
• Kurumsal SEO Kılavuzu: Stratejiler, Araçlar ve Daha Fazlası