Dijital Pazarlama Haberleri 2021: Yılın En İyi Pazarlama Hikayeleri

2021'i tamamlarken, bu yılki en büyük dijital pazarlama trendlerinden bazılarına bir göz atalım.

Bu yıl o kadar çok şey ortaya çıktı ki. Hangi değişikliğin çevrimiçi pazarlama şeklimiz üzerinde en derin etkiye sahip olduğunu tam olarak belirlemek zor olabilir.

Google algoritma güncellemelerinden e-posta pazarlamasında çerezsiz izlemeye kadar, bu yıl işletmeniz üzerinde en büyük etkiyi hangi dijital pazarlama haberleri yaptı?

Genel Dijital Pazarlama Haberleri

Bu yıl dijital pazarlama haberlerindeki en büyük haberlerden bazıları, Google'ın neredeyse herkesi etkileyen algoritma güncellemelerinden geldi.

Google, Core Web Vitals'i 2020'de kullanıma sunsa da 2021'de önemli güncellemeler ve değişiklikler yaptı.

Haziran 2021'de Google, bir sıralama değişikliği, AMP rozetinin kaldırılması ve En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasının hem Google Haberler içerik politikalarına hem de yönergelerine uygun tüm haber öykülerini içerecek şekilde değiştirilmesiyle algoritma güncellemesine başladı .

Ağustos 2021'in sonunda Google, Temel Web Önemli Metrikleri ( LCP , FID ve CLS ) ve bir sitenin Mobil Uyumluluk, Güvenli Tarama, HTTPS ve Araya Girmeyen Geçiş Reklamları için bir güncelleme başlattı.

Temel Web Verileri

Kendinizi Google'ın güncellemelerinin ardından mücadele ederken bulduysanız, yalnız değildiniz.

Bu yeni güncellemeler yayınlandığında birçok site isabet aldı. Neyse ki, uzman pazarlamacılar bu büyük sıralama değişikliklerinden nasıl kurtulacaklarına dair bazı ipuçları ve püf noktaları bulabildiler.

Bu güncellemeler plakalarımıza bazı çalışmalar eklemiş olsa da, dijital pazarlamacıların sitelerine göz atmaları için iyi bir fırsat olduğunu kanıtladı. Nerede geliştirebileceklerine ve sitelerini nasıl daha kullanıcı ve SEO dostu hale getirebileceklerine odaklandılar.

Dijital Pazarlama Haberleri: En Büyük SEO Hikayeleri

Sırada, 2021'in en büyük SEO hikayelerinden bazılarından bahsedelim.

Google Meta Etiket Algoritması Güncellendi

Pazarlamacıları ayakta tutmak için algoritmalarını değiştirmenin her zaman bir hayranı olan Google, Google Meta Etiketlerini yönetme, inceleme ve dizine ekleme yöntemlerini de değiştirdi.

Bu meta etiketler, bir web sayfasının kodundaki metindir. O sayfanın içeriğini indekslemeyi gerçekleştiren arama motoruna açıklarlar. Arama motorlarını manipüle etmek için bu etiketleri anahtar kelime olarak kullanmak eskiden popüler olsa da, Google'ın algoritması daha akıllı hale geldi.

Birçok pazarlamacı bu yıl SEO stratejilerine meta etiketleri dahil ederek daha iyi sıralama sonuçları elde edebildiklerini öğrendi.

Meta Başlık nedir?

Google My Business ile Yerel SEO'yu Artırın

Google My Business , meta başlıklara ve Google meta etiketlerine güvenmenin yanı sıra, bir sitenin SEO stratejisi söz konusu olduğunda 2021'de büyük bir artış gördü.

Yerel markaları ve işletmeleri arayan daha fazla kullanıcıyla, sitenizin Google My Business'ını optimize etmek, ilgili işletme bilgilerini doğrudan ilgili kitlelerin önüne koyarken aynı zamanda yerel SEO'nuzu da artırır.

Bu, katılan herkes için bir kazan-kazan durumu!

2021'in sonlarında yerel arama özelliğinde bazı güncellemeler yapıldı, bu nedenle markanızın Google My Business SEO'su üzerinde herhangi bir çalışma yaptıysanız, işletmenizin etkilenip etkilenmediğini görmek için güncellemenin ayrıntılarını kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Google Benim İşletmem

Dijital Pazarlama Haberi Yapan Sosyal Medya Hikayeleri

Sosyal medya her zaman dijital pazarlama ortamının güçlü bir parçası olmuştur.

Ancak Covid-19 pandemisi devam ederken ve insanlar en sevdikleri markalarla çevrimiçi bağlantı kurmanın daha fazla yolunu ararken, sosyal medya 2021'de daha da büyüdü.

TikTok'un Devralması

Yılın en büyük sosyal medya yıldızlarından biri: TikTok.

Bir zamanlar sadece bir dudak senkronizasyon uygulaması olan TikTok, görmezden gelinemeyecek kadar büyük. İster şirket içinde oluşturulan içerik veya etkileyici pazarlama stratejileri aracılığıyla olsun, bu eğlenceli uygulama, markaların hedef kitleleriyle daha benzersiz bir şekilde bağlantı kurmasını sağlar. Tek ihtiyacınız olan bir videonun viral hale gelmesi ve aniden “TikTok ünlüsü” oluyorsunuz!

Bu, çok sayıda insana hızla ulaşmak isteyen markalar için harika bir haber. Snapchat, Pinterest ve Twitter gibi diğer uygulamalar daha uzun süredir var olmasına rağmen, TikTok 33 milyondan fazla indirme ile daha büyük bir kitleye sahip.

Hatta Cloudflare, TikTok'un 2021'de diğer tüm alan adlarından daha fazla trafik aldığını bile duyurdu.

Yalnızca kullanıcılar açısından çok büyük bir uygulama değil, aynı zamanda tüketici harcamalarında 1. sırada yer alıyor ve 2021'den itibaren Google tarafından dizine ekleniyor, bu da TikTok içeriğinizin doğru kitle tarafından görülme şansının daha da yüksek olduğu anlamına geliyor. harcamak için doğru miktarda para ile.

TikTok ve Google: En İyi Alan Adı

Kulüp Binasının Yükselişi

2021 dijital pazarlama haberlerinde bir başka büyük sosyal medya hikayesi: Clubhouse'un yükselişi.

Belki de çoğumuz evden yalnız çalışırken diğer insanların seslerini duymaya duyduğumuz umutsuz ihtiyaçtan dolayı, Clubhouse ve diğer ses uygulamaları 2021'de kullanımda büyük bir artış gördü.

Araştırma analisti Jeremiah Owyang , Clubhouse'u “Goldilocks” ortamı olarak tanımlıyor: “Metin yeterli değil ve video çok fazla; sosyal ses sadece doğru. Videonun dezavantajları olmadan sosyal bağlantı ve empati fırsatını temsil ediyor.”

Sebep ne olursa olsun, Clubhouse endüstri liderlerinin diğer düşünce liderleri ve yeni izleyicilerle bağlantı kurarken kendileri için bir isim yapmaları için mükemmel bir fırsattır.

Kulüp binası

Facebook'un Sessiz Olduğu Gün

TikTok ve Clubhouse'un popülaritesindeki yükseliş mükemmel bir zamanda geldi çünkü hepimiz Facebook, WhatsApp ve Instagram'ın karardığı günü hatırlıyoruz.

Daha önce kimsenin sarsamayacağı sosyal medya devi olarak görülen Facebook kesinlikle sarsıldı ve 4 Ekim 2021, çoğu dijital pazarlamacının yakında unutmayacağı bir gün olduğunu kanıtladı. Facebook, WhatsApp ve Instagram internete geri dönmek için oldukça hızlıyken, tohum ekti: belki dijital pazarlamacılar Facebook uygulama ailesine çok fazla güvenmeyi bırakmalı ve TikTok ve Clubhouse gibi yeni uygulamalara açılmalı.

2021'in En Büyük PPC Hikayesi

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, dijital pazarlamanın sürekli gelişimine karşı bağışık değildir.

Değere Dayalı Teklif

Pek çok uzman, önümüzdeki birkaç yıl içinde PPC'de pek çok değişikliğin geleceğini tahmin ederken, 2021'de bu alandan çıkacak en büyük dijital pazarlama haberi, değere dayalı teklif vermenin yükselişiydi.

"Akıllı teklif" olarak da adlandırılan değere dayalı teklif, reklamcılık özelliklerine göre anahtar kelime ve reklam grubu tekliflerinizi tanımlayan bir stratejidir.

Bu tür PPC stratejisi, reklam odağınızı daraltmanıza ve reklamlarınızı dönüşümler için optimize etmenize olanak tanır. Değere dayalı teklif verme ile, ürününüz veya hizmetiniz için gerçekten neyin işe yaradığına odaklanabilir ve neyin işe yaramadığına zaman ve para harcamayı bırakabilirsiniz.

Değere dayalı teklif verme bir süredir ortalardaydı, ancak reklam harcama maliyetlerini izleme ihtiyacı nedeniyle bu yıl daha fazla dijital pazarlamacı buna yöneldi.

Google Ads'de Yerel Uzantıyı Artırma

PPC haberlerindeki bir diğer büyük güncelleme de Google Reklam Uzantılarının iyileştirilmesiydi.

Google Ads kullanan bir dijital pazarlamacıysanız, yerel bir uzantı olan para kazandırıcıyı göz ardı etmeyin.

Yalnızca Ignite Visibility istemcileriyle, tüm gösterimlerin %80'inin yer uzantılarından geldiğini gördük.

Pek çok Google araştırmacısı yerel markalar veya işletmeler arıyor. Neden reklamınıza yerel bir uzantı ekleyerek bundan faydalanmıyorsunuz?

2021'in Dijital Pazarlama Haberlerinde Dalga Yaratan E-posta Hikayeleri

E-posta pazarlaması her zaman dijital pazarlamanın temel taşı olmuştur ve bu unvanı 2021'de almıştır.

Ama biraz baskı olmadan değil. Pazarlamacıların izleme ve hedefleme verilerini nasıl elde edebileceğine ilişkin değişiklikler, 2021'de e-posta pazarlamasını ve PPC reklam sahnesini gerçekten sarstı.

Apple'ın iOS 14.5 Güncellemesi

Apple'ın iOS 14 güncellemesi Eylül 2020'de yapılırken, iOS 14.5'in Nisan 2021 sürümü, dijital pazarlamayı gerçekten etkileyen güncelleme oldu.

iOS 14.5 güncellemesi ile kullanıcıların artık bir uygulamanın ayarlarına girmesi ve özellikle uygulamaya onları izlemesi için izin vermesi gerekiyor. Bu, dijital pazarlamacılar için çok büyük bir haber çünkü bazı kaynaklar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanıcıların yalnızca %4'ünün bu izni verdiğini söylüyor.

Aslında, iOS 14.5 kullanıcıları, her bir uygulamayı özel olarak reddetmek yerine, ayarlarındaki tüm uygulamaları genel olarak reddedebilir.

Facebook, Snapchat, Twitter ve diğer sosyal medya siteleri bu güncellemeden heyecan duymuyor. Bu izleme verileri olmadan kullanıcıları eskisi kadar iyi hedefleyemezler. Önceki hedefleme yöntemleri olmadan, reklamları da dönüşüm sağlayamadı ve bu da reklam satışlarının düşüş görmeye başlamasına neden oldu.

Apple iOS 14.5 Posta Gizlilik Koruması

Google'ın Üçüncü Taraf Çerezlerini Kaldırması

Google Chrome, kullanıcı izleme ve reklam hedeflemeye yönelik bu darbeye ek olarak, 2021 yılında üçüncü taraf çerezleri ortadan kaldırma sürecine başladıklarını da duyurdu.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, çevrimiçi kullanıcıların faaliyetlerini ve ilgi alanlarını izlemek için kullanılır. Dijital pazarlamacılar daha sonra bu verileri reklamlarını belirli kitlelere daha iyi hedeflemek için kullanabilir.

Ancak Google daha fazlasını söylemedi.

Ve sadece onlar değil. Apple, Safari ve Mozilla Firefox aslında 2013'te üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başladı. İnternet kullanıcılarının üçte ikisinden fazlasını oluşturan Chrome kullanıcıları ile Google'ın bunları ortadan kaldırması çok daha büyük bir haber.

Bu değişiklikler kullanıcı gizliliği için iyi olsa da dijital pazarlamacılar için pek iyi değil.

Yine de dünyanın sonu değil. Önceliklerde bazı pivotlar, zihniyette bir değişiklik ve bazı stratejilerinizi yenileyerek, en iyi pazarlamacılar izlemedeki bu değişikliklerin üstesinden gelebilir.

Birinci Taraf - İkinci Taraf - Üçüncü Taraf Verileri

Dijital Pazarlama Haberlerinde Dikkate Değer Diğer Hikayeler

Yukarıdaki büyük haberlere ek olarak, 2021'den itibaren bazı büyük WordPress güvenlik açıkları da dahil olmak üzere oldukça dikkate değer başka dijital pazarlama haberleri de vardı.

WordPress Eklenti Güvenlik Açıkları

Eylül 2021'de, popüler bir WordPress eklentisi olan Ninja Forms, bir milyondan fazla siteyi açığa çıkaran bir güvenlik açığına sahipti. Bu durumda iki güvenlik açığı vardı: Hassas Bilgi Açıklaması ve Korumasız REST-API to Email Injection.

Bu iki sorun, bir web sitesinin kullanıcılarının tüm gizli bilgilerini riske atar. Evet!

WordPress, WP Fastest Cache eklentisindeki güvenlik açıklarının keşfedildiği Ekim 2021'de tekrar haberlerde buldu.

Bu durumda, bir milyondan fazla WordPress kullanıcısı, sitelerinin tam yönetici ayrıcalıklarını üstlenen bir saldırgana karşı kendilerini savunmasız buldu.

Ne yazık ki Ekim, WordPress eklentileri için harika bir ay değildi.

Ayın sonunda, Smash Balloon Social Post Feed eklentisinin 200.000'den fazla web sitesini Stored XSS güvenlik açığına maruz bırakan bir güvenlik açığına sahip olduğu keşfedildi.

Ardından, Kasım 2021'de Asta Theme'in yapımcıları, sitenin tamamen ele geçirilmesine yol açabilecek bir XSS güvenlik açığı keşfetti. Bu da bir milyondan fazla siteyi etkiledi.

Neyse ki, Başlangıç ​​Şablonları bu güvenlik açığını oldukça hızlı bir şekilde düzeltmeyi başardı.

Aralık ayında, All in One SEO ve WPS Hide Login dahil olmak üzere WordPress eklentilerinde daha fazla güvenlik açığı keşfedildi. Bu güvenlik açıkları sırasıyla 3 milyondan fazla site ve 1 milyondan fazla siteyi açığa çıkardı.

Olumlu bir haber olarak, Kasım ayında WordPress, site devinin güvenlik çabalarını artırmak için ihtiyaç duyduğu şey olabilecek bir satın alma duyurdu .

Tabii ki, güvenlik sorunları genellikle WordPress'in kendisiyle ilgili değildir. Sorunlar, barındırma devi için oluşturulmuş eklentilerde yatmaktadır. Endişeye neden olabilecek eklentileri ayıklamanıza yardımcı olmak için 2021'in en iyi WordPress eklentilerinden bazılarını bir araya getirdik.

GoDaddy'nin Küresel Veri İhlali

Tüm bu belgelenmiş saldırılara rağmen, WordPress güvenlik açıklarının kurbanı olan tek web barındırıcısı değildi.

Kasım ayının sonlarında GoDaddy, dünya çapında 1,2 milyona kadar web sitesini etkileyen bir veri ihlali keşfettiklerini duyurdu. İzinsiz girişler çoğunlukla Eylül ayında bir hafta boyunca gerçekleşti ve ek bir tarih Kasım ayı başlarında.

Bu ihlal sırasında, bazı kullanıcılar sitelerine yönetim erişimini kaybetti. Bilgisayar korsanları arka kapı yüklediğinde, hileli yönetici hesapları eklediğinde ve kötü amaçlı komut dosyaları yüklediğinde içeriklerinin değiştiğini gördüler.

2022 Dijital Pazarlama Haberlerini İleriye Bakmak

2021'e kesinlikle çok şey sığdırdık, değil mi?

İyi şeyler vardı - Clubhouse'un tanıtımı ve TikTok'un patlaması.

Ve tüm WordPress güvenlik açıkları gibi onsuz yaşayabileceğimiz bazı olaylar vardı.

2022'nin hemen yanında, dijital pazarlama dünyasında hangi gelişmelerin geldiğini görmek beni heyecanlandırıyor.

Videoyu Buradan İzleyin!