디지털 마케팅 뉴스 2021: 올해의 주요 마케팅 스토리

2021년을 마무리하면서 올해 가장 큰 디지털 마케팅 트렌드를 잠시 살펴보겠습니다.

올해 많은 것이 펼쳐졌습니다. 우리가 온라인으로 마케팅하는 방식에 가장 큰 영향을 미친 변화를 정확히 찾아내는 것은 어려울 수 있습니다.

Google 알고리즘 업데이트에서 이메일 마케팅의 쿠키 없는 추적에 이르기까지 올해 비즈니스에 가장 큰 영향을 미친 디지털 마케팅 뉴스는 무엇입니까?

전체 디지털 마케팅 뉴스

올해 디지털 마케팅 뉴스의 가장 큰 뉴스 중 일부는 거의 모든 사람에게 영향을 미친 Google의 알고리즘 업데이트에서 비롯되었습니다.

Google은 2020년에 Core Web Vitals를 출시했지만 2021년에 중요한 업데이트와 변경을 수행했습니다.

2021년 6월에 Google은 순위 변경, AMP 배지 해제, 주요 뉴스 캐러셀을 변경하여 Google 뉴스 콘텐츠 정책과 가이드라인을 모두 충족하는 모든 뉴스 기사를 포함 하도록 알고리즘 업데이트를 시작했습니다 .

2021년 8월 말까지 Google은 핵심 Web Vital 메트릭( LCP , FID 및 CLS )과 사이트의 모바일 친화성, 세이프 브라우징, HTTPS 및 방해가 되는 전면 광고에 대한 업데이트를 시작했습니다.

핵심 웹 바이탈

Google 업데이트의 여파로 어려움을 겪고 있는 자신을 발견했다면 혼자가 아니었습니다.

이러한 새로운 업데이트가 출시되었을 때 많은 사이트가 타격을 받았습니다. 운 좋게도 전문 마케팅 담당자가 이러한 큰 순위 변경에서 복구하는 방법 에 대한 몇 가지 팁과 트릭을 제시할 수 있었습니다.

이러한 업데이트가 우리 판에 약간의 작업을 추가했을 수 있지만 디지털 마케터가 자신의 사이트를 살펴볼 좋은 기회임이 입증되었습니다. 그들은 개선할 수 있는 부분과 사이트를 보다 사용자적이고 SEO 친화적으로 만드는 방법에 집중했습니다.

디지털 마케팅 뉴스: 가장 큰 SEO 스토리

다음으로 2021년의 가장 큰 SEO 스토리에 대해 이야기해 보겠습니다.

Google 메타 태그 알고리즘 업데이트됨

항상 마케터가 계속 일할 수 있도록 알고리즘을 전환하는 것을 좋아하는 Google은 Google 메타 태그를 관리하고 검토하고 색인을 생성하는 방식도 변경했습니다.

이러한 메타 태그는 웹 페이지 코드 내의 텍스트입니다. 인덱싱을 수행하는 검색 엔진에 해당 페이지의 내용을 설명합니다. 검색 엔진을 조작하기 위해 이러한 태그를 키워드로 입력하는 것이 일반적이었지만 Google의 알고리즘은 더 똑똑해졌습니다.

올해 많은 마케터들이 메타 태그를 SEO 전략에 통합함으로써 더 나은 순위 결과를 볼 수 있다는 사실을 알게 되었습니다.

메타 제목이란 무엇입니까?

Google 마이 비즈니스로 지역 SEO 향상

메타 제목과 Google 메타 태그에 의존하는 것 외에도 Google 마이 비즈니스 는 사이트의 SEO 전략과 관련하여 2021년에도 크게 증가했습니다.

지역 브랜드 및 비즈니스를 찾는 사용자가 늘어남에 따라 사이트의 Google 마이 비즈니스를 최적화하면 관련 비즈니스 정보를 관련 잠재고객에게 직접 제공하는 동시에 지역 SEO도 높일 수 있습니다.

이것은 관련된 모든 사람들에게 윈-윈 상황입니다!

2021년 말에 지역 검색 기능이 일부 업데이트되었으므로 브랜드의 Google 마이 비즈니스 SEO에 대한 작업을 수행했다면 업데이트 세부정보를 확인 하여 비즈니스가 영향을 받았는지 확인하는 것이 좋습니다.

구글 마이 비즈니스

디지털 마케팅 뉴스를 만든 소셜 미디어 이야기

소셜 미디어는 항상 디지털 마케팅 환경의 강력한 부분이었습니다.

그러나 Covid-19 전염병이 여전히 격렬하고 사람들이 온라인에서 좋아하는 브랜드와 연결할 수 있는 더 많은 방법을 찾는 상황에서 소셜 미디어는 2021년에야 더 커졌습니다.

틱톡 인수

올해의 가장 큰 소셜 미디어 스타 중 한 명인 TikTok.

한때 립싱크 앱이었던 TikTok은 무시하기에는 너무 큽니다. 자체 제작 콘텐츠를 통해 서든 인플루언서 마케팅 전략 을 통해서든 이 재미있는 앱을 통해 브랜드는 보다 독특한 방식으로 청중과 소통할 수 있습니다. 한 비디오가 입소문 을 타고 갑자기 "TikTok 유명인"이 되기만 하면 됩니다!

이것은 많은 사람들에게 빠르게 도달하고자 하는 브랜드에게 좋은 소식입니다. Snapchat, Pinterest 및 Twitter와 같은 다른 앱이 더 오래 사용되었지만 TikTok은 3,300만 회 이상의 다운로드로 더 많은 사용자를 보유하고 있습니다.

실제로 Cloudflare는 2021년 TikTok이 다른 어떤 도메인보다 많은 트래픽을 수신 했다고 발표했습니다.

사용자 측면에서 거대한 앱일 뿐만 아니라 소비자 지출에서 1 위를 차지했으며 2021년부터 Google에서 색인을 생성합니다 . 지출할 적절한 금액으로.

TikTok 대 Google: 상위 도메인

클럽하우스의 부상

2021년 디지털 마케팅 뉴스의 또 다른 큰 소셜 미디어 스토리: Clubhouse의 부상.

아마도 우리 중 많은 사람들이 집에서 혼자 일하는 동안 다른 사람의 목소리를 듣고 싶어 했기 때문에 Clubhouse 및 기타 오디오 앱의 사용량이 2021년에 크게 증가했습니다.

연구 분석가 Jeremiah Owyang 은 Clubhouse를 "Goldilocks" 매체로 설명합니다. 소셜 오디오가 맞습니다. 영상의 단점 없이 사회적 연결과 공감의 기회를 나타냅니다.”

이유가 무엇이든, 클럽하우스는 업계 리더들이 다른 리더 및 새로운 청중과 연결하면서 자신의 이름을 알릴 수 있는 훌륭한 기회입니다.

클럽하우스

페이스북이 잠잠해진 ​​날

TikTok과 Clubhouse의 인기 상승은 우리 모두 가 Facebook, WhatsApp 및 Instagram이 마비되던 날을 기억하기 때문에 완벽한 시기에 왔습니다.

이전에 누구도 흔들 수 없는 소셜 미디어 거물로 여겨졌던 Facebook은 확실히 흔들렸고 2021년 10월 4일은 대부분의 디지털 마케터가 곧 잊지 못할 날임을 입증했습니다. 페이스북, 왓츠앱, 인스타그램이 온라인으로 복귀하는 속도는 꽤 빨랐지만, 씨앗을 뿌렸습니다. 디지털 마케터는 페이스북 제품군에 너무 의존하는 것을 멈추고 틱톡(TikTok)과 클럽하우스(Clubhouse)와 같은 새로운 앱으로 확장해야 할 것입니다.

2021년의 가장 큰 PPC 이야기

클릭당 지불 광고는 디지털 마케팅의 끊임없는 진화에 영향을 받지 않습니다.

가치 기반 입찰

많은 전문가들이 향후 몇 년 동안 PPC에 많은 변화가 있을 것으로 예측하지만 2021년 이 분야에서 나올 가장 큰 디지털 마케팅 뉴스는 가치 기반 입찰의 부상입니다.

'스마트 자동 입찰'이라고도 하는 가치 기반 입찰은 광고 기능별로 키워드 및 광고그룹 입찰가를 정의하는 전략입니다.

이러한 유형의 PPC 전략을 사용하면 광고 초점을 좁히고 전환을 위해 광고를 최적화할 수 있습니다. 가치 기반 입찰을 사용하면 제품 또는 서비스에 진정으로 효과가 있는 항목에 집중하고 그렇지 않은 항목에 시간과 비용을 낭비하지 않아도 됩니다.

가치 기반 입찰은 한동안 존재해 왔지만 광고 지출 비용을 관찰할 필요가 있기 때문에 올해 더 많은 디지털 마케터가 이에 기대고 있습니다.

Google Ads에서 지역 광고 확장 늘리기

PPC 뉴스의 또 다른 큰 업데이트는 Google Ad Extensions의 개선이었습니다.

Google Ads를 사용하는 디지털 마케팅 담당자라면 지역 확장 프로그램인 돈벌이를 무시하지 마십시오.

Ignite Visibility 클라이언트만으로 모든 노출의 80%가 추가 위치 정보에서 발생한다는 사실을 발견했습니다.

많은 Google 연구원이 현지 브랜드 또는 비즈니스를 찾고 있습니다. 광고에 지역 광고 확장을 추가하여 이를 활용해 보시지 않겠습니까?

2021년 디지털 마케팅 뉴스에 파장을 일으킨 이메일 스토리

이메일 마케팅은 항상 디지털 마케팅의 초석이었으며 2021년에도 그 타이틀을 유지했습니다.

그러나 약간의 압력 없이는 아닙니다. 마케터가 추적 및 타겟팅 데이터를 얻는 방법의 변화는 2021년 이메일 마케팅 및 PPC 광고 장면을 크게 뒤흔들었습니다.

애플의 iOS 14.5 업데이트

Apple의 iOS 14 업데이트 가 2020년 9월에 수행된 반면 iOS 14.5의 2021년 4월 릴리스는 디지털 마케팅에 실제로 영향을 준 업데이트였습니다.

iOS 14.5 업데이트를 통해 사용자는 이제 앱 설정으로 이동하여 앱이 이를 추적하도록 지정해야 합니다. 일부 소식통에 따르면 미국 사용자의 4%만이 해당 권한을 부여하고 있기 때문에 이는 디지털 마케터에게 엄청난 소식입니다.

실제로 iOS 14.5 사용자는 개별 앱을 구체적으로 거부하는 대신 설정에서 모든 앱을 전면적으로 거부할 수 있습니다.

Facebook, Snapchat, Twitter 및 기타 소셜 미디어 사이트는 이 업데이트에 대해 열광하지 않습니다. 추적 데이터가 없으면 예전처럼 사용자를 타겟팅할 수 없습니다. 이전 타겟팅 방법이 없으면 광고가 제대로 전환되지 않아 광고 판매가 감소하기 시작했습니다.

Apple iOS 14.5 메일 개인 정보 보호

Google의 타사 쿠키 제거

사용자 추적 및 광고 타겟팅에 대한 이러한 타격 외에도 Google Chrome은 2021년 에 타사 쿠키를 제거하는 프로세스를 시작한다고 발표했습니다.

제3자 쿠키는 온라인 사용자의 활동과 관심을 추적하는 데 사용됩니다. 그런 다음 디지털 마케터는 해당 데이터를 사용하여 특정 잠재고객에게 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

그러나 구글은 더 이상 말하지 않았다.

그리고 그들만이 아닙니다. Apple, Safari 및 Mozilla Firefox는 실제로 2013년부터 타사 쿠키를 단계적으로 중단하기 시작했습니다. Chrome 사용자가 인터넷 사용자의 3분의 2 이상을 차지하는 상황에서 Google이 이러한 쿠키를 제거하는 것은 훨씬 더 큰 소식입니다.

이러한 변경 사항은 사용자 개인 정보 보호에는 좋지만 디지털 마케터에게는 좋지 않습니다.

하지만 세상의 끝은 아닙니다. 우선 순위의 일부 중심점, 사고 방식의 변화, 일부 전략 수정을 통해 최고의 마케터는 추적에서 이러한 변화를 극복할 수 있습니다.

자사 데이터 vs. 타사 데이터 vs. 타사 데이터

디지털 마케팅 뉴스의 다른 주목할만한 이야기

위의 큰 뉴스 기사 외에도 2021년에 나올 다른 꽤 주목할만한 디지털 마케팅 뉴스가 있었습니다. 여기에는 몇 가지 거대한 WordPress 취약점이 포함됩니다.

WordPress 플러그인 취약점

2021년 9월에 인기 있는 WordPress 플러그인인 Ninja Forms에 백만 개 이상의 사이트가 노출되는 취약점이 있었습니다. 이 상황에서 민감한 정보 공개와 이메일 주입에 대한 비보호 REST-API라는 두 가지 취약점이 있었습니다.

이 두 가지 문제는 웹사이트 사용자의 모든 기밀 정보를 위험에 빠뜨립니다. 좋아!

WordPress는 WP Fastest Cache 플러그인 의 취약점이 발견된 2021년 10월에 다시 뉴스에서 자신을 발견했습니다.

이 상황에서 백만 명이 넘는 WordPress 사용자가 사이트의 전체 관리자 권한을 가정하는 공격자에게 취약하다는 것을 알게 되었습니다.

불행히도 10월은 WordPress 플러그인에 좋은 달이 아니었습니다.

월말에 Smash Balloon Social Post Feed 플러그인에 200,000개 이상의 웹사이트가 Stored XSS 취약점에 노출되는 취약점이 발견되었습니다.

그런 다음 2021년 11월 Asta Theme의 제작자 는 전체 사이트 탈취로 이어질 수 있는 XSS 취약점을 발견했습니다. 이는 백만 개 이상의 사이트에도 영향을 미쳤습니다.

운 좋게도 시작 템플릿은 이 취약점을 매우 빠르게 패치할 수 있었습니다.

12월에 All in One SEO 및 WPS Hide Login 을 포함한 WordPress 플러그인에서 더 많은 취약점이 발견되었습니다. 이러한 취약점은 각각 300만 개 이상의 사이트와 100만 개 이상의 사이트에 노출되었습니다.

긍정적인 소식으로, 11월에 WordPress는 사이트 거물이 보안 노력을 강화하기 위해 필요한 것일 수 있는 인수를 발표했습니다 .

물론 보안 문제는 일반적으로 WordPress 자체에 있는 것이 아닙니다. 문제는 호스팅 거인을 위해 구축된 플러그인에 있습니다. 문제를 일으킬 수 있는 플러그인을 제거하는 데 도움이 되도록 2021년 최고의 WordPress 플러그인 중 일부를 모았습니다.

GoDaddy의 글로벌 데이터 침해

이러한 모든 문서화된 공격에도 불구하고 WordPress가 취약점의 희생자가 된 유일한 웹 호스트는 아닙니다.

11월 말, GoDaddy는 전 세계적으로 최대 120만 개의 웹사이트에 영향을 미친 데이터 유출 을 발견했다고 발표했습니다. 침입은 대부분 9월에 일주일에 걸쳐 발생했으며 추가 날짜는 11월 초에 발생했습니다.

이 위반 중에 일부 사용자는 사이트에 대한 관리 액세스 권한을 잃었습니다. 그들은 해커가 백도어를 설치하고, 악성 관리 계정을 추가하고, 악성 스크립트를 업로드할 때 콘텐츠가 변경되는 것을 보았습니다.

2022년 디지털 마케팅 뉴스 기대

우리는 확실히 2021년에 많은 것을 포장했습니다. 그렇지 않습니까?

Clubhouse의 도입과 TikTok의 폭발 같은 좋은 점이 있었습니다.

그리고 모든 WordPress 취약점과 같이 우리가 없이는 살 수 있었던 몇 가지 이벤트가 있었습니다.

2022년 이 얼마 남지 않은 지금, 디지털 마케팅의 세계에 어떤 발전이 일어날지 기대됩니다.

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