Digital Marketing News 2021: Top Marketing Stories des Jahres

Nehmen wir uns zum Abschluss des Jahres 2021 eine Minute Zeit, um uns einige der größten digitalen Marketingtrends in diesem Jahr anzusehen.

In diesem Jahr ist so viel passiert. Es kann schwierig sein, genau zu bestimmen, welche Änderung den tiefgreifendsten Einfluss auf die Art und Weise hatte, wie wir online vermarkten.

Von Google-Algorithmus-Updates bis hin zu cookielosem Tracking im E-Mail-Marketing, welche digitalen Marketing-Neuigkeiten hatten dieses Jahr den größten Einfluss auf Ihr Unternehmen?

Allgemeine Nachrichten zum digitalen Marketing

Einige der größten Geschichten in den Nachrichten zum digitalen Marketing in diesem Jahr stammten von Googles Algorithmus-Updates, die fast jeden betrafen.

Obwohl Google Core Web Vitals im Jahr 2020 eingeführt hat, hat es im Jahr 2021 bedeutende Aktualisierungen und Änderungen vorgenommen.

Im Juni 2021 startete Google das Algorithmus-Update mit einer Ranking-Änderung, der Abschaffung des AMP-Abzeichens und der Änderung des Top Stories-Karussells, um alle Nachrichten anzuzeigen, die sowohl den Inhaltsrichtlinien als auch den Richtlinien von Google News entsprechen.

Bis Ende August 2021 hat Google eine Aktualisierung seiner Core Web Vital Metrics ( LCP , FID und CLS ) und der Mobile Friendliness, Safe Browsing, HTTPS und No Intrusive Interstitials einer Website initiiert.

Core Web Vitals

Wenn Sie nach den Updates von Google Probleme hatten, waren Sie nicht allein.

Viele Websites erlitten einen Schlag, als diese neuen Updates eingeführt wurden. Glücklicherweise konnten sich erfahrene Vermarkter einige Tipps und Tricks einfallen lassen, wie man sich von diesen großen Rangänderungen erholen kann.

Auch wenn diese Aktualisierungen unseren Platten etwas Arbeit hinzugefügt haben, erwies es sich als eine gute Gelegenheit für digitale Vermarkter, einen Blick auf ihre Websites zu werfen. Sie konzentrierten sich darauf, wo sie sich verbessern könnten und wie sie ihre Website benutzer- und SEO-freundlicher gestalten können.

Digital Marketing News: Die größten SEO-Geschichten

Lassen Sie uns als Nächstes über einige der größten SEO-Geschichten des Jahres 2021 sprechen.

Google Meta-Tag-Algorithmus aktualisiert

Google war schon immer ein Fan davon, seinen Algorithmus zu ändern, um Vermarkter auf den Beinen zu halten, und hat auch die Art und Weise geändert, wie sie Google Meta-Tags verwalten, überprüfen und indizieren.

Diese Meta-Tags sind der Text im Code einer Webseite. Sie beschreiben den Inhalt dieser Seite für die Suchmaschine, die die Indizierung durchführt. Während es früher beliebt war, diese Tags mit Keywords zu füllen, um Suchmaschinen zu manipulieren, ist der Algorithmus von Google intelligenter geworden.

Viele Vermarkter haben in diesem Jahr gelernt, dass sie durch die Integration von Meta-Tags in ihre SEO-Strategie bessere Ranking-Ergebnisse erzielen konnten.

Was ist ein Metatitel?

Erhöhen Sie die lokale SEO mit Google My Business

Google My Business stützte sich nicht nur auf Metatitel und Google-Meta-Tags, sondern verzeichnete 2021 auch einen enormen Anstieg, wenn es um die SEO-Strategie einer Website geht.

Da immer mehr Benutzer nach lokalen Marken und Unternehmen suchen, platziert die Optimierung von Google My Business Ihrer Website relevante Geschäftsinformationen direkt vor relevanten Zielgruppen und verbessert gleichzeitig Ihre lokale SEO.

Dies ist eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten!

Ende 2021 wurden einige Aktualisierungen an der lokalen Suchfunktion vorgenommen. Wenn Sie also an der Google My Business-SEO Ihrer Marke gearbeitet haben, sollten Sie sich die Details der Aktualisierung ansehen, um festzustellen, ob Ihr Unternehmen betroffen war.

Google MyBusiness

Social-Media-Geschichten, die digitales Marketing zu Nachrichten machten

Social Media war schon immer ein starker Bestandteil der digitalen Marketinglandschaft.

Aber da die Covid-19-Pandemie immer noch tobt und die Menschen nach mehr Möglichkeiten suchen, sich online mit ihren Lieblingsmarken zu verbinden, wurden soziale Medien im Jahr 2021 nur größer.

Die TikTok-Übernahme

Einer der größten Social-Media-Stars des Jahres: TikTok.

Einst nur eine Lippensynchronisations-App, ist TikTok zu groß, um es zu ignorieren. Ob durch intern erstellte Inhalte oder Influencer-Marketingstrategien , diese unterhaltsame App ermöglicht es Marken, auf einzigartige Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Alles, was Sie brauchen, ist ein Video, das viral wird, und plötzlich sind Sie „TikTok berühmt“!

Das sind großartige Neuigkeiten für Marken, die schnell viele Menschen erreichen wollen. Auch wenn es andere Apps wie Snapchat, Pinterest und Twitter schon länger gibt, hat TikTok mit mehr als 33 Millionen Downloads ein größeres Publikum.

Tatsächlich hat Cloudflare gerade erst angekündigt, dass TikTok im Jahr 2021 mehr Traffic als jede andere Domain erhalten hat.

Es ist nicht nur eine riesige App in Bezug auf die Nutzer, sondern rangiert auch auf Platz 1 der Verbraucherausgaben und wird ab 2021 von Google indexiert, was bedeutet, dass Ihre TikTok-Inhalte eine noch bessere Chance haben, von der richtigen Zielgruppe gesehen zu werden mit dem richtigen Geldbetrag.

TikTok vs. Google: Top-Domain

Der Aufstieg des Clubhauses

Eine weitere große Social-Media-Geschichte in den digitalen Marketingnachrichten von 2021: der Aufstieg von Clubhouse.

Vielleicht aufgrund des verzweifelten Bedürfnisses, die Stimmen anderer Menschen zu hören, während so viele von uns allein von zu Hause aus arbeiteten, verzeichneten Clubhouse und andere Audio-Apps im Jahr 2021 einen enormen Anstieg der Nutzung.

Research-Analyst Jeremiah Owyang beschreibt Clubhouse als das „Goldilocks“-Medium: „Text ist nicht genug, und Video ist zu viel; Social Audio ist genau richtig. Es stellt die Möglichkeit für soziale Verbindungen und Empathie ohne die Nachteile von Videos dar.“

Was auch immer der Grund sein mag, Clubhouse ist eine ausgezeichnete Gelegenheit für Branchenführer, sich einen Namen zu machen und gleichzeitig mit anderen Vordenkern und neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Clubhaus

Der Tag, an dem Facebook verstummte

Der Anstieg der Popularität von TikTok und Clubhouse kam zur perfekten Zeit, denn wir alle erinnern uns an den Tag, an dem Facebook, WhatsApp und Instagram dunkel wurden.

Früher als der Social-Media-Gigant angesehen, den niemand erschüttern konnte, war Facebook sicherlich erschüttert und der 4. Oktober 2021 erwies sich als ein Tag, den die meisten digitalen Vermarkter nicht so schnell vergessen werden. Während Facebook, WhatsApp und Instagram ziemlich schnell wieder online kamen, war die Saat gelegt: Vielleicht sollten digitale Vermarkter aufhören, sich so sehr auf die Facebook-App-Familie zu verlassen, und anfangen, sich auf neue Apps wie TikTok und Clubhouse zu konzentrieren.

Die größte PPC-Story des Jahres 2021

Pay-per-Click-Werbung ist nicht immun gegen die ständige Weiterentwicklung des digitalen Marketings.

Wertbasiertes Bieten

Während viele Experten in den nächsten Jahren viele Veränderungen für PPC vorhersagen, war die größte Neuigkeit im digitalen Marketing, die 2021 aus diesem Bereich kam, der Aufstieg wertbasierter Gebote.

Wertbasiertes Bieten, auch „Smart Bidding“ genannt, ist eine Strategie, die Ihre Keyword- und Anzeigengruppengebote nach Werbefunktionen definiert.

Diese Art von PPC-Strategie ermöglicht es Ihnen, Ihren Werbefokus einzugrenzen und Ihre Anzeigen für Conversions zu optimieren. Mit wertbasierten Geboten können Sie sich auf das konzentrieren, was wirklich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung funktioniert, und aufhören, Zeit und Geld für das zu verschwenden, was nicht funktioniert.

Wertbasierte Gebote gibt es schon seit einiger Zeit, aber angesichts der Notwendigkeit, die Kosten für Werbeausgaben im Auge zu behalten, haben sich in diesem Jahr mehr digitale Vermarkter darauf eingelassen.

Erhöhung der lokalen Erweiterung in Google Ads

Ein weiteres großes Update in den PPC-Nachrichten war die Verbesserung der Google Ad Extensions.

Wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, der Google Ads verwendet, ignorieren Sie nicht den Geldverdiener, der eine lokale Erweiterung ist.

Allein bei Ignite Visibility-Kunden haben wir festgestellt, dass 80 % aller Impressionen von Standorterweiterungen stammen.

So viele Google-Forscher suchen nach lokalen Marken oder Unternehmen. Warum nutzen Sie das nicht, indem Sie Ihrer Anzeige eine lokale Erweiterung hinzufügen?

E-Mail-Geschichten, die in den Digital Marketing News 2021 Wellen schlugen

E-Mail-Marketing war schon immer ein Eckpfeiler des digitalen Marketings und trug diesen Titel im Jahr 2021.

Aber nicht ohne Druck. Änderungen in Bezug darauf, wie Vermarkter Tracking- und Targeting-Daten erhalten können, haben die E-Mail-Marketing- und PPC-Werbeszene im Jahr 2021 wirklich erschüttert.

Apples iOS 14.5-Update

Während Apples iOS 14-Update bereits im September 2020 durchgeführt wurde, war die Veröffentlichung von iOS 14.5 im April 2021 das Update, das das digitale Marketing wirklich beeinflusste.

Mit dem iOS 14.5-Update müssen Benutzer nun in die Einstellungen einer App gehen und der App ausdrücklich geben, sie zu verfolgen. Dies sind große Neuigkeiten für digitale Vermarkter, da einige Quellen sagen, dass nur 4 % der Benutzer in den Vereinigten Staaten diese Erlaubnis erteilen.

Tatsächlich können iOS 14.5-Benutzer alle Apps in ihren Einstellungen pauschal ablehnen, anstatt jede einzelne App ausdrücklich abzulehnen.

Facebook, Snapchat, Twitter und andere Social-Media-Sites sind von diesem Update nicht begeistert. Ohne diese Tracking-Daten können sie Benutzer nicht so gut ansprechen wie früher. Ohne ihre vorherigen Ausrichtungsmethoden konvertierten ihre Anzeigen nicht so gut, was dazu führte, dass ihre Anzeigenverkäufe allmählich zurückgingen.

Apple iOS 14.5 E-Mail-Datenschutz

Eliminierung von Drittanbieter-Cookies durch Google

Zusätzlich zu diesem Schlag gegen die Benutzerverfolgung und das Anzeigen-Targeting gab Google Chrome im Jahr 2021 auch bekannt, dass sie mit dem Prozess der Eliminierung von Cookies von Drittanbietern beginnen.

Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um die Aktivitäten und Interessen von Online-Benutzern zu verfolgen. Digitale Vermarkter können diese Daten dann verwenden, um ihre Anzeigen besser auf bestimmte Zielgruppen auszurichten.

Aber Google sagte nichts mehr.

Und sie sind nicht die einzigen. Apple, Safari und Mozilla Firefox haben bereits 2013 damit begonnen, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen. Da Chrome-Nutzer mehr als zwei Drittel der Internetnutzer ausmachen, ist Googles Eliminierung eine viel größere Neuigkeit.

Während diese Änderungen gut für die Privatsphäre der Benutzer sind, sind sie nicht gut für digitale Vermarkter.

Es ist jedoch nicht das Ende der Welt. Mit einigen Schwerpunkten in den Prioritäten, einer veränderten Denkweise und der Überarbeitung einiger Ihrer Strategien können die besten Vermarkter diese Änderungen beim Tracking überwinden.

First-Party- vs. Second-Party- vs. Third-Party-Daten

Andere bemerkenswerte Geschichten in Digital Marketing News

Zusätzlich zu den oben genannten großen Neuigkeiten gab es weitere bemerkenswerte Neuigkeiten aus dem Jahr 2021 im Bereich digitales Marketing, darunter einige große WordPress-Schwachstellen.

Sicherheitslücken in WordPress-Plugins

Im September 2021 wies ein beliebtes WordPress-Plugin, Ninja Forms, eine Schwachstelle auf, die mehr als eine Million Websites offenlegte. In dieser Situation gab es zwei Schwachstellen: Sensitive Information Disclosure und Unprotected REST-API to Email Injection.

Diese beiden Probleme gefährden alle vertraulichen Informationen der Benutzer einer Website. Huch!

WordPress geriet im Oktober 2021 erneut in die Schlagzeilen, als Sicherheitslücken im Plugin WP Fastest Cache entdeckt wurden.

In dieser Situation sahen sich über eine Million WordPress-Benutzer anfällig für einen Angreifer, der sich volle Administratorrechte für ihre Website anmaßte.

Leider war der Oktober kein großartiger Monat für WordPress-Plugins.

Ende des Monats wurde entdeckt, dass das Plugin Smash Balloon Social Post Feed eine Schwachstelle hatte, die über 200.000 Websites der Stored XSS-Schwachstelle aussetzte.

Dann, im November 2021, entdeckten die Macher von Asta Theme eine XSS-Schwachstelle, die zu einer vollständigen Übernahme der Website führen kann. Dies betraf auch mehr als eine Million Websites.

Glücklicherweise konnten Starter Templates diese Schwachstelle ziemlich schnell beheben.

Im Dezember wurden weitere Sicherheitslücken bei WordPress-Plugins entdeckt, darunter All in One SEO und WPS Hide Login . Diese Schwachstellen haben mehr als 3 Millionen Websites bzw. 1 Million Websites offengelegt.

Positiv zu vermerken ist, dass WordPress im November eine Übernahme angekündigt hat , die möglicherweise genau das ist, was der Website-Riese braucht, um seine Sicherheitsbemühungen zu verstärken.

Natürlich liegen die Sicherheitsprobleme normalerweise nicht bei WordPress selbst. Die Probleme liegen bei den Plugins, die für den Hosting-Giganten entwickelt wurden. Um Ihnen beim Durchsuchen der Plugins zu helfen, die Anlass zur Sorge geben könnten, haben wir einige der besten WordPress-Plugins des Jahres 2021 zusammengestellt.

Globale Datenschutzverletzung von GoDaddy

Trotz all dieser dokumentierten Angriffe war WordPress nicht der einzige Webhoster, der Opfer von Sicherheitslücken wurde.

Ende November gab GoDaddy bekannt, dass sie eine Datenschutzverletzung entdeckt haben, von der bis zu 1,2 Millionen Websites weltweit betroffen waren. Die Eingriffe fanden meist über eine Woche im September mit einem zusätzlichen Termin Anfang November statt.

Während dieses Verstoßes verloren einige Benutzer den administrativen Zugriff auf ihre Websites. Sie sahen, wie ihre Inhalte geändert wurden, als Hacker Backdoors installierten, betrügerische Administratorkonten hinzufügten und schädliche Skripte hochluden.

Ausblick auf die Digital Marketing News von 2022

Wir haben sicherlich viel in 2021 gepackt, oder?

Es gab etwas Gutes – die Einführung von Clubhouse und die Explosion von TikTok.

Und es gab einige Ereignisse, auf die wir hätten verzichten können, wie alle WordPress-Schwachstellen.

Da das Jahr 2022 vor der Tür steht, bin ich jedenfalls gespannt, welche Entwicklungen in der Welt des digitalen Marketings auf uns zukommen.

Sehen Sie sich hier das Video an!