Digital Marketing News 2021 : Top des histoires marketing de l'année

Alors que nous terminons 2021, prenons une minute pour examiner certaines des plus grandes tendances du marketing numérique cette année.

Tant de choses se sont déroulées cette année. Il peut être difficile de déterminer exactement quel changement a eu la plus profonde influence sur la façon dont nous commercialisons en ligne.

Des mises à jour de l'algorithme de Google au suivi sans cookie dans le marketing par e-mail, quelles nouvelles du marketing numérique ont eu le plus d'impact sur votre entreprise cette année ?

Actualités globales du marketing numérique

Certaines des plus grandes histoires de l'actualité du marketing numérique cette année proviennent des mises à jour de l'algorithme de Google qui ont affecté presque tout le monde.

Même si Google a lancé Core Web Vitals en 2020, il a apporté des mises à jour et des modifications importantes en 2021.

En juin 2021, Google a commencé la mise à jour de l'algorithme avec un changement de classement, le rejet du badge AMP et la modification du carrousel Top Stories pour présenter toutes les actualités qui respectent à la fois les politiques et les directives de contenu de Google News.

Fin août 2021, Google a lancé une mise à jour de ses Core Web Vital Metrics ( LCP , FID et CLS ) et de la convivialité mobile, de la navigation sécurisée, du HTTPS et de l'absence d'interstitiels intrusifs d'un site.

Vitals Web de base

Si vous vous êtes retrouvé en difficulté à la suite des mises à jour de Google, vous n'étiez pas seul.

De nombreux sites ont été touchés lorsque ces nouvelles mises à jour ont été déployées. Heureusement, les spécialistes du marketing ont pu proposer des trucs et astuces sur la façon de se remettre de ces grands changements de classement.

Bien que ces mises à jour aient peut-être ajouté du travail à nos assiettes, cela s'est avéré être une bonne occasion pour les spécialistes du marketing numérique de jeter un œil à leurs sites. Ils se sont concentrés sur les points à améliorer et sur la manière de rendre leur site plus convivial et plus convivial pour le référencement.

Actualités du marketing numérique : les plus grandes histoires de référencement

Ensuite, parlons de certaines des plus grandes histoires de référencement de 2021.

Mise à jour de l'algorithme de la balise Meta Google

Toujours fan de changer d'algorithme pour garder les spécialistes du marketing sur pied, Google a également changé la façon dont ils gèrent, examinent et indexent les balises Meta Google.

Ces balises META sont le texte dans le code d'une page Web. Ils décrivent le contenu de cette page au moteur de recherche effectuant l'indexation. Alors qu'il était autrefois courant d'ajouter des mots-clés à ces balises pour manipuler les moteurs de recherche, l'algorithme de Google est devenu plus intelligent.

De nombreux spécialistes du marketing ont appris cette année qu'en incorporant des balises méta dans leur stratégie de référencement, ils étaient en mesure d'obtenir de meilleurs résultats de classement.

Qu'est-ce qu'un méta-titre ?

Augmentez le référencement local avec Google My Business

En plus de s'appuyer sur les méta-titres et les balises méta de Google, Google My Business a également connu une énorme augmentation en 2021 en ce qui concerne la stratégie de référencement d'un site.

Avec plus d'utilisateurs à la recherche de marques et d'entreprises locales, l'optimisation de Google My Business de votre site place les informations commerciales pertinentes directement devant les publics concernés tout en augmentant votre référencement local.

C'est une situation gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées !

Certaines mises à jour ont été apportées à la fonction de recherche locale fin 2021, donc si vous avez travaillé sur le référencement Google My Business de votre marque, vous voudrez peut-être consulter les détails de la mise à jour pour voir si votre entreprise a été affectée.

Google Mon entreprise

Histoires de médias sociaux qui ont fait l'actualité du marketing numérique

Les médias sociaux ont toujours été un élément fort du paysage du marketing numérique.

Mais, avec la pandémie de Covid-19 qui fait toujours rage et les gens qui recherchent plus de moyens de se connecter avec leurs marques préférées en ligne, les médias sociaux n'ont pris de l'ampleur qu'en 2021.

La prise de contrôle de TikTok

L'une des plus grandes stars des médias sociaux de l'année : TikTok.

Autrefois une simple application de synchronisation labiale, TikTok est trop gros pour être ignoré. Que ce soit par le biais de contenu créé en interne ou de stratégies de marketing d'influence , cette application amusante permet aux marques de se connecter avec leur public d'une manière plus unique. Tout ce dont vous avez besoin, c'est qu'une vidéo devienne virale et soudain, vous êtes "TikTok célèbre" !

C'est une excellente nouvelle pour les marques qui cherchent à toucher rapidement un grand nombre de personnes. Même si d'autres applications comme Snapchat, Pinterest et Twitter existent depuis plus longtemps, TikTok a un public plus large avec plus de 33 millions de téléchargements.

En fait, Cloudflare vient même d'annoncer que TikTok a reçu plus de trafic que tout autre domaine en 2021.

Non seulement c'est une énorme application en termes d'utilisateurs, mais elle se classe également au premier rang des dépenses des consommateurs et, à partir de 2021, elle est indexée par Google, ce qui signifie que votre contenu TikTok a encore plus de chances d'être vu par le bon public. avec la bonne somme d'argent à dépenser.

TikTok vs Google : Top domaine

L'essor du club-house

Une autre grande histoire des médias sociaux dans l'actualité du marketing numérique en 2021 : la montée en puissance de Clubhouse.

Peut-être en raison du besoin désespéré d'entendre la voix des autres alors que beaucoup d'entre nous travaillaient seuls à la maison, Clubhouse et d'autres applications audio ont vu leur utilisation augmenter considérablement en 2021.

L'analyste de recherche Jeremiah Owyang décrit Clubhouse comme le média «Goldilocks»: «Le texte ne suffit pas, et la vidéo est trop; l'audio social est parfait. Cela représente une opportunité de connexion sociale et d'empathie sans les inconvénients de la vidéo.

Quelle que soit la raison, Clubhouse est une excellente occasion pour les leaders de l'industrie de se faire un nom tout en se connectant avec d'autres leaders d'opinion et de nouveaux publics.

Club-house

Le jour où Facebook est devenu silencieux

La montée en popularité de TikTok et Clubhouse est arrivée au moment idéal, car nous nous souvenons tous du jour où Facebook, WhatsApp et Instagram se sont éteints.

Auparavant considéré comme le géant des médias sociaux que personne ne pouvait ébranler, Facebook a certainement été ébranlé et le 4 octobre 2021 s'est avéré être un jour que la plupart des spécialistes du marketing numérique n'oublieront pas de sitôt. Alors que Facebook, WhatsApp et Instagram ont été assez rapides à revenir en ligne, cela a semé la graine : peut-être que les spécialistes du marketing numérique devraient cesser de compter autant sur la famille d'applications Facebook et commencer à se diversifier vers de nouvelles, comme TikTok et Clubhouse.

La plus grande histoire PPC de 2021

La publicité au paiement par clic n'est pas à l'abri de l'évolution constante du marketing numérique.

Enchères basées sur la valeur

Alors que de nombreux experts prédisent de nombreux changements à venir dans le PPC au cours des prochaines années, la plus grande nouvelle du marketing numérique à sortir de cet espace en 2021 a été la montée des enchères basées sur la valeur.

Également appelées « enchères intelligentes », les enchères basées sur la valeur sont une stratégie qui définit vos enchères de mots clés et de groupes d'annonces en fonction des fonctionnalités publicitaires.

Ce type de stratégie PPC vous permet d'affiner votre cible publicitaire et d'optimiser vos annonces pour les conversions. Avec les enchères basées sur la valeur, vous pouvez vous concentrer sur ce qui fonctionne vraiment pour votre produit ou service et arrêter de perdre du temps et de l'argent sur ce qui ne fonctionne pas.

Les enchères basées sur la valeur existent depuis un certain temps mais, avec la nécessité de surveiller les coûts des dépenses publicitaires, davantage de spécialistes du marketing numérique se sont penchés dessus cette année.

Augmenter l'extension locale dans Google Ads

Une autre grande mise à jour dans les nouvelles PPC a été l'amélioration des extensions d'annonces Google.

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique utilisant Google Ads, n'ignorez pas le générateur d'argent qu'est une extension locale.

Rien qu'avec les clients Ignite Visibility, nous avons constaté que 80 % de toutes les impressions provenaient d'extensions de lieu.

Tant de chercheurs de Google recherchent des marques ou des entreprises locales. Pourquoi ne pas en tirer parti en ajoutant une extension locale à votre annonce ?

Histoires d'e-mails qui ont fait des vagues dans l'actualité du marketing numérique en 2021

Le marketing par e-mail a toujours été la pierre angulaire du marketing numérique et il détenait ce titre en 2021.

Mais pas sans une certaine pression. Les changements apportés à la façon dont les spécialistes du marketing peuvent obtenir des données de suivi et de ciblage ont vraiment bouleversé la scène du marketing par e-mail et de la publicité PPC en 2021.

Mise à jour iOS 14.5 d'Apple

Alors que la mise à jour iOS 14 d'Apple a été effectuée en septembre 2020, la version d'avril 2021 d'iOS 14.5 a été la mise à jour qui a vraiment eu un impact sur le marketing numérique.

Avec la mise à jour iOS 14.5, les utilisateurs doivent désormais accéder aux paramètres d'une application et donner spécifiquement à l'application pour les suivre. C'est une énorme nouvelle pour les spécialistes du marketing numérique, car certaines sources affirment que seuls 4% des utilisateurs aux États-Unis donnent cette autorisation.

En fait, les utilisateurs d'iOS 14.5 peuvent donner un rejet général à toutes les applications dans leurs paramètres, plutôt que de refuser spécifiquement chaque application individuelle.

Facebook, Snapchat, Twitter et d'autres sites de médias sociaux ne sont pas enthousiasmés par cette mise à jour. Sans ces données de suivi, ils ne peuvent pas cibler les utilisateurs aussi bien qu'avant. Sans leurs méthodes de ciblage antérieures, leurs annonces ne se convertissaient pas aussi bien, ce qui a entraîné une baisse de leurs ventes d'annonces.

Protection de la confidentialité de la messagerie Apple iOS 14.5

Élimination par Google des cookies tiers

En plus de ce coup dur pour le suivi des utilisateurs et le ciblage des publicités, Google Chrome a également annoncé en 2021 qu'il entamait le processus d' élimination des cookies tiers.

Les cookies tiers sont utilisés pour suivre l'activité et les intérêts des utilisateurs en ligne. Les spécialistes du marketing numérique peuvent ensuite utiliser ces données pour mieux cibler leurs publicités sur des publics spécifiques.

Mais Google n'en dit pas plus.

Et ils ne sont pas les seuls. Apple, Safari et Mozilla Firefox ont en fait commencé à supprimer progressivement les cookies tiers en 2013. Les utilisateurs de Chrome représentant plus des deux tiers des internautes, Google les élimine est une bien plus grande nouvelle.

Bien que ces changements soient bons pour la confidentialité des utilisateurs, ce n'est pas génial pour les spécialistes du marketing numérique.

Ce n'est pas la fin du monde, cependant. Avec quelques pivots dans les priorités, un changement d'état d'esprit et la refonte de certaines de vos stratégies, les meilleurs spécialistes du marketing peuvent surmonter ces changements de suivi.

Données de première partie vs données de seconde partie vs données de tiers

Autres histoires remarquables dans l'actualité du marketing numérique

En plus des grandes nouvelles ci-dessus, il y avait d'autres nouvelles assez remarquables sur le marketing numérique à sortir de 2021, y compris d'énormes vulnérabilités WordPress.

Vulnérabilités des plugins WordPress

En septembre 2021, un plugin WordPress populaire, Ninja Forms, présentait une vulnérabilité qui exposait plus d'un million de sites. Dans cette situation, il y avait deux vulnérabilités : la divulgation d'informations sensibles et l'API REST non protégée vers l'injection d'e-mails.

Ces deux problèmes mettent en danger toutes les informations confidentielles des utilisateurs d'un site Web. Aïe !

WordPress s'est retrouvé dans l'actualité en octobre 2021 lorsque des vulnérabilités dans le plugin WP Fastest Cache ont été découvertes.

Dans cette situation, plus d'un million d'utilisateurs de WordPress se sont retrouvés vulnérables à un attaquant assumant tous les privilèges d'administrateur de leur site.

Malheureusement, octobre n'a pas été un bon mois pour les plugins WordPress.

Il a été découvert à la fin du mois que le plugin, Smash Balloon Social Post Feed , avait une vulnérabilité qui exposait plus de 200 000 sites Web à la vulnérabilité Stored XSS.

Puis, en novembre 2021, les créateurs d'Asta Theme ont découvert une vulnérabilité XSS qui peut conduire à une prise de contrôle totale du site. Cela a également touché plus d'un million de sites.

Heureusement, les modèles de démarrage ont pu corriger cette vulnérabilité assez rapidement.

D'autres vulnérabilités ont été découvertes avec les plugins WordPress, notamment All in One SEO et WPS Hide Login , en décembre. Ces vulnérabilités ont exposé plus de 3 millions de sites et 1 million de sites, respectivement.

Du côté positif, en novembre, WordPress a annoncé une acquisition qui pourrait bien être ce dont le géant du site a besoin pour accroître ses efforts de sécurité.

Bien sûr, les problèmes de sécurité ne concernent généralement pas WordPress lui-même. Les problèmes résident dans les plugins conçus pour le géant de l'hébergement. Pour vous aider à éliminer les plugins qui peuvent vous inquiéter, nous avons rassemblé certains des meilleurs plugins WordPress de 2021.

Violation mondiale des données de GoDaddy

Même avec toutes ces attaques documentées, WordPress n'était pas le seul hébergeur à avoir été victime de vulnérabilités.

Fin novembre, GoDaddy a annoncé avoir découvert une violation de données affectant jusqu'à 1,2 million de sites Web dans le monde. Les intrusions ont eu lieu pour la plupart sur une semaine en septembre avec une date supplémentaire début novembre.

Au cours de cette violation, certains utilisateurs ont perdu l'accès administratif à leurs sites. Ils ont vu leur contenu modifié lorsque des pirates ont installé des portes dérobées, ajouté des comptes administratifs malveillants et téléchargé des scripts malveillants.

Regard vers l'actualité du marketing numérique de 2022

Nous avons certainement beaucoup emballé en 2021, n'est-ce pas?

Il y a eu du bon - l'introduction de Clubhouse et l'explosion de TikTok.

Et il y a eu des événements sans lesquels nous aurions pu vivre, comme toutes les vulnérabilités de WordPress.

Avec 2022 qui approche à grands pas, je suis, pour ma part, ravi de voir quelles évolutions arrivent dans le monde du marketing numérique.

Regardez la vidéo ici !