Notícias de marketing digital 2021: as principais histórias de marketing do ano

Ao encerrar 2021, vamos dar uma olhada em algumas das maiores tendências de marketing digital deste ano.

Tanta coisa aconteceu este ano. Pode ser difícil identificar exatamente qual mudança teve a influência mais profunda na forma como comercializamos online.

Das atualizações do algoritmo do Google ao rastreamento sem cookies no marketing por e-mail, quais notícias de marketing digital tiveram o maior impacto em seus negócios este ano?

Notícias gerais de marketing digital

Algumas das maiores histórias em notícias de marketing digital este ano vieram das atualizações de algoritmos do Google que afetaram quase todo mundo.

Embora o Google tenha lançado o Core Web Vitals em 2020, ele fez atualizações e alterações significativas em 2021.

Em junho de 2021, o Google iniciou a atualização do algoritmo com uma mudança de classificação, a dispensa do selo AMP e a alteração do carrossel de notícias principais para apresentar todas as notícias que atendem às políticas e diretrizes de conteúdo do Google Notícias.

Até o final de agosto de 2021, o Google iniciou uma atualização para suas métricas vitais da Web ( LCP , FID e CLS ) e para a compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e sem intersticiais intrusivos de um site.

Principais Vitais da Web

Se você se viu lutando após as atualizações do Google, não estava sozinho.

Muitos sites foram atingidos quando essas novas atualizações foram lançadas. Felizmente, profissionais de marketing especializados foram capazes de apresentar algumas dicas e truques sobre como se recuperar dessas grandes mudanças de classificação.

Embora essas atualizações possam ter adicionado algum trabalho às nossas placas, provou ser uma boa oportunidade para os profissionais de marketing digital darem uma olhada em seus sites. Eles se concentraram em onde poderiam melhorar e como podem tornar seu site mais amigável ao usuário e SEO.

Notícias de marketing digital: as maiores histórias de SEO

Em seguida, vamos falar sobre algumas das maiores histórias de SEO de 2021.

Algoritmo de metatag do Google atualizado

Sempre um fã de mudar seu algoritmo para manter os profissionais de marketing em pé, o Google também mudou a maneira como gerenciam, revisam e indexam as metatags do Google.

Essas metatags são o texto dentro do código de uma página da web. Eles descrevem o conteúdo dessa página para o mecanismo de pesquisa que realiza a indexação. Embora costumava ser popular colocar palavras-chave nessas tags para manipular os mecanismos de pesquisa, o algoritmo do Google se tornou mais inteligente.

Muitos profissionais de marketing aprenderam este ano que, ao incorporar meta tags em sua estratégia de SEO, eles conseguiram obter melhores resultados de classificação.

O que é um meta-título?

Aumente o SEO local com o Google Meu Negócio

Além de se apoiar em meta títulos e meta tags do Google, o Google Meu Negócio também teve um grande aumento em 2021 quando se trata da estratégia de SEO de um site.

Com mais usuários procurando por marcas e empresas locais, a otimização do Google Meu Negócio do seu site coloca as informações comerciais pertinentes diretamente na frente do público relevante, além de aumentar seu SEO local.

Esta é uma situação ganha-ganha para todos os envolvidos!

Houve algumas atualizações feitas no recurso de pesquisa local no final de 2021, portanto, se você trabalhou no SEO do Google Meu Negócio da sua marca, verifique os detalhes da atualização para ver se sua empresa foi afetada.

Google Meu Negócio

Histórias de mídia social que viraram notícias de marketing digital

As mídias sociais sempre foram uma peça forte no cenário do marketing digital.

Mas, com a pandemia de Covid-19 ainda em fúria e as pessoas procurando mais maneiras de se conectar com suas marcas favoritas online, as mídias sociais só ficaram maiores em 2021.

A aquisição do TikTok

Uma das maiores estrelas de mídia social do ano: TikTok.

Antes apenas um aplicativo de sincronização labial, o TikTok é grande demais para ser ignorado. Seja por meio de conteúdo criado internamente ou estratégias de marketing de influenciadores , este aplicativo divertido permite que as marcas se conectem com seus públicos de uma maneira mais exclusiva. Tudo o que você precisa é que um vídeo se torne viral e, de repente, você seja “famoso no TikTok”!

Essa é uma ótima notícia para marcas que desejam alcançar muitas pessoas rapidamente. Embora outros aplicativos como Snapchat, Pinterest e Twitter existam há mais tempo, o TikTok tem um público maior, com mais de 33 milhões de downloads.

Na verdade, a Cloudflare acabou de anunciar que o TikTok recebeu mais tráfego do que qualquer outro domínio em 2021.

Além de ser um aplicativo enorme em termos de usuários, também ocupa o primeiro lugar em gastos do consumidor e, a partir de 2021, é indexado pelo Google, o que significa que seu conteúdo do TikTok tem uma chance ainda maior de ser visto pelo público certo com a quantidade certa de dinheiro para gastar.

TikTok vs Google: domínio principal

A ascensão do clube

Outra grande história de mídia social nas notícias de marketing digital de 2021: a ascensão do Clubhouse.

Talvez devido à necessidade desesperada de ouvir as vozes de outras pessoas enquanto muitos de nós estávamos trabalhando sozinhos em casa, o Clubhouse e outros aplicativos de áudio tiveram um grande aumento no uso em 2021.

O analista de pesquisa Jeremiah Owyang descreve o Clubhouse como o meio “Cachinhos Dourados”: “Texto não é suficiente, e vídeo é demais; áudio social está certo. Representa a oportunidade de conexão social e empatia sem as desvantagens do vídeo.”

Seja qual for o motivo, o Clubhouse é uma excelente oportunidade para os líderes do setor se destacarem enquanto se conectam com outros líderes de pensamento e novos públicos.

Clube

O dia em que o Facebook ficou em silêncio

O aumento da popularidade do TikTok e do Clubhouse veio no momento perfeito, porque todos nos lembramos do dia em que o Facebook, o WhatsApp e o Instagram sumiram.

Anteriormente visto como o gigante da mídia social que ninguém poderia abalar, o Facebook certamente foi abalado e 4 de outubro de 2021 provou ser um dia que a maioria dos profissionais de marketing digital não esquecerá tão cedo. Embora o Facebook, o WhatsApp e o Instagram tenham sido bastante rápidos para voltar a ficar online, ele plantou a semente: talvez os profissionais de marketing digital devam parar de confiar tanto na família de aplicativos do Facebook e começar a se ramificar para novos, como TikTok e Clubhouse.

A maior história de PPC de 2021

A publicidade pay-per-click não está imune à constante evolução do marketing digital.

Lances baseados em valor

Embora muitos especialistas prevejam muitas mudanças no PPC nos próximos anos, a maior notícia de marketing digital a sair desse espaço em 2021 foi o aumento dos lances baseados em valor.

Também chamado de “lance inteligente”, o lance baseado em valor é uma estratégia que define seus lances de palavra-chave e grupo de anúncios por recursos de publicidade.

Esse tipo de estratégia de PPC permite restringir seu foco de publicidade e otimizar seus anúncios para conversões. Com os lances baseados em valor, você pode se concentrar no que realmente funciona para seu produto ou serviço e parar de perder tempo e dinheiro com o que não funciona.

Os lances baseados em valor já existem há algum tempo, mas, com a necessidade de observar os custos de gastos com anúncios, mais profissionais de marketing digital se apoiaram neste ano.

Aumentando a extensão local no Google Ads

Outra grande atualização nas notícias do PPC foi a melhoria das extensões de anúncios do Google.

Se você é um profissional de marketing digital que usa o Google Ads, não ignore o ganhador de dinheiro que é uma extensão local.

Apenas com os clientes Ignite Visibility, descobrimos que 80% de todas as impressões vêm de extensões de local.

Muitos pesquisadores do Google estão procurando por marcas ou empresas locais. Por que não aproveitar isso adicionando uma extensão local ao seu anúncio?

Histórias de e-mail que fizeram ondas nas notícias de marketing digital de 2021

O email marketing sempre foi uma pedra angular do marketing digital e deteve esse título em 2021.

Mas não sem alguma pressão. As mudanças na forma como os profissionais de marketing podem obter dados de rastreamento e segmentação realmente abalaram o cenário de marketing por e-mail e anúncios PPC em 2021.

Atualização do iOS 14.5 da Apple

Enquanto a atualização do iOS 14 da Apple foi feita em setembro de 2020, a versão de abril de 2021 do iOS 14.5 foi a atualização que realmente impactou o marketing digital.

Com a atualização do iOS 14.5, os usuários agora precisam acessar as configurações de um aplicativo e fornecer especificamente ao aplicativo para rastreá-los. Esta é uma grande notícia para os profissionais de marketing digital, porque algumas fontes estão dizendo que apenas 4% dos usuários nos Estados Unidos estão dando essa permissão.

Na verdade, os usuários do iOS 14.5 podem rejeitar todos os aplicativos em suas configurações, em vez de negar especificamente cada aplicativo individual.

Facebook, Snapchat, Twitter e outros sites de mídia social não estão animados com esta atualização. Sem esses dados de rastreamento, eles não podem segmentar usuários tão bem quanto costumavam. Sem seus métodos de segmentação anteriores, seus anúncios não estavam convertendo tão bem, o que fez com que suas vendas de anúncios começassem a cair.

Proteção de privacidade de e-mail do Apple iOS 14.5

Eliminação de cookies de terceiros pelo Google

Além desse golpe no rastreamento de usuários e na segmentação de anúncios, o Google Chrome também anunciou em 2021 que está iniciando o processo de eliminação de cookies de terceiros.

Os cookies de terceiros são usados ​​para rastrear a atividade e os interesses dos usuários online. Os profissionais de marketing digital podem usar esses dados para direcionar melhor seus anúncios para públicos específicos.

Mas o Google não disse mais nada.

E não são os únicos. Apple, Safari e Mozilla Firefox começaram a eliminar os cookies de terceiros em 2013. Com os usuários do Chrome representando mais de dois terços dos usuários da Internet, o Google eliminá-los é uma notícia muito maior.

Embora essas mudanças sejam boas para a privacidade do usuário, não são ótimas para os profissionais de marketing digital.

Não é o fim do mundo, no entanto. Com alguns pivôs nas prioridades, uma mudança de mentalidade e reformulando algumas de suas estratégias, os melhores profissionais de marketing podem superar essas mudanças no rastreamento.

Dados próprios versus dados de terceiros versus dados de terceiros

Outras histórias notáveis ​​em notícias de marketing digital

Além das grandes notícias acima, havia outras notícias de marketing digital bastante notáveis ​​para sair em 2021, incluindo algumas enormes vulnerabilidades do WordPress.

Vulnerabilidades de plugins do WordPress

Em setembro de 2021, um popular plugin do WordPress, o Ninja Forms, tinha uma vulnerabilidade que expôs mais de um milhão de sites. Nessa situação, havia duas vulnerabilidades: Divulgação de informações confidenciais e API REST desprotegida para injeção de email.

Esses dois problemas colocam em risco todas as informações confidenciais do usuário de um site. Caramba!

O WordPress voltou a ser notícia em outubro de 2021, quando foram descobertas vulnerabilidades no plugin WP Fastest Cache .

Nessa situação, mais de um milhão de usuários do WordPress se viram vulneráveis ​​a um invasor assumindo privilégios totais de administrador de seu site.

Infelizmente, outubro não foi um ótimo mês para plugins do WordPress.

Foi descoberto no final do mês que o plugin Smash Balloon Social Post Feed tinha uma vulnerabilidade que expôs mais de 200.000 sites à vulnerabilidade Stored XSS.

Então, em novembro de 2021, os criadores do Asta Theme descobriram uma vulnerabilidade XSS que pode levar a uma aquisição total do site. Isso afetou mais de um milhão de sites também.

Felizmente, os modelos iniciais foram capazes de corrigir essa vulnerabilidade rapidamente.

Mais vulnerabilidades foram descobertas com plugins do WordPress, incluindo All in One SEO e WPS Hide Login , em dezembro. Essas vulnerabilidades expuseram mais de 3 milhões de sites e 1 milhão de sites, respectivamente.

Em notícias positivas, em novembro, o WordPress anunciou uma aquisição que pode ser exatamente o que a gigante do site precisa para aumentar seus esforços de segurança.

Claro, os problemas de segurança geralmente não são com o próprio WordPress. Os problemas estão nos plugins criados para o gigante da hospedagem. Para ajudá-lo a eliminar os plugins que podem causar preocupação, reunimos alguns dos melhores plugins do WordPress de 2021.

Violação de dados globais da GoDaddy

Mesmo com todos esses ataques documentados, o WordPress não foi o único host que foi vítima de vulnerabilidades.

No final de novembro, a GoDaddy anunciou que descobriu uma violação de dados que afetou até 1,2 milhão de sites em todo o mundo. As invasões ocorreram principalmente durante uma semana em setembro, com uma data adicional no início de novembro.

Durante essa violação, alguns usuários perderam o acesso administrativo aos seus sites. Eles viram seu conteúdo ser alterado quando hackers instalaram backdoors, adicionaram contas administrativas desonestas e carregaram scripts maliciosos.

De olho nas notícias de marketing digital de 2022

Certamente acumulamos muito em 2021, não é?

Houve alguma coisa boa – a introdução do Clubhouse e a explosão do TikTok.

E houve alguns eventos sem os quais poderíamos ter vivido, como todas as vulnerabilidades do WordPress.

Com 2022 ao virar da esquina, eu, por exemplo, estou animado para ver quais evoluções chegam ao mundo do marketing digital.

Assista o vídeo aqui!