Noticias de marketing digital 2021: las mejores historias de marketing del año

A medida que finalizamos 2021, tomemos un minuto para ver algunas de las tendencias de marketing digital más importantes de este año.

Mucho se ha desarrollado este año. Puede ser difícil determinar exactamente qué cambio tuvo la influencia más profunda en la forma en que comercializamos en línea.

Desde las actualizaciones del algoritmo de Google hasta el seguimiento sin cookies en el marketing por correo electrónico, ¿qué noticias de marketing digital tuvieron el mayor impacto en su negocio este año?

Noticias generales de marketing digital

Algunas de las historias más importantes en las noticias de marketing digital de este año provienen de las actualizaciones del algoritmo de Google que afectaron a casi todos.

Aunque Google lanzó Core Web Vitals en 2020, realizó actualizaciones y cambios significativos en 2021.

En junio de 2021, Google comenzó la actualización del algoritmo con un cambio de clasificación, el despido de la insignia de AMP y el cambio del carrusel de Historias principales para mostrar todas las noticias que cumplen con las políticas y pautas de contenido de Google News.

A fines de agosto de 2021, Google inició una actualización de sus Métricas vitales web principales ( LCP , FID y CLS ) y de la Optimización para dispositivos móviles, Navegación segura, HTTPS y No intersticiales intrusivos de un sitio.

Vitales principales de la web

Si se encontró luchando por las consecuencias de las actualizaciones de Google, no estaba solo.

Muchos sitios se vieron afectados cuando se implementaron estas nuevas actualizaciones. Afortunadamente, los expertos en marketing pudieron encontrar algunos consejos y trucos sobre cómo recuperarse de estos grandes cambios de rango.

Si bien estas actualizaciones pueden haber agregado algo de trabajo a nuestros platos, resultó ser una buena oportunidad para que los especialistas en marketing digital echaran un vistazo a sus sitios. Se enfocaron en dónde podrían mejorar y cómo pueden hacer que su sitio sea más amigable para el usuario y el SEO.

Noticias de marketing digital: las historias más importantes de SEO

A continuación, hablemos de algunas de las historias de SEO más importantes de 2021.

Algoritmo de etiquetas meta de Google actualizado

Siempre fanático de cambiar su algoritmo para mantener a los especialistas en marketing en pie, Google también cambió la forma en que administra, revisa e indexa las metaetiquetas de Google.

Estas etiquetas meta son el texto dentro del código de una página web. Describen el contenido de esa página al motor de búsqueda que realiza la indexación. Si bien solía ser popular agregar palabras clave a estas etiquetas para manipular los motores de búsqueda, el algoritmo de Google se ha vuelto más inteligente.

Muchos especialistas en marketing aprendieron este año que, al incorporar metaetiquetas en su estrategia de SEO, pudieron ver mejores resultados de clasificación.

¿Qué es un metatítulo?

Aumente el SEO local con Google My Business

Además de apoyarse en los metatítulos y las metaetiquetas de Google, Google My Business también experimentó un gran aumento en 2021 en lo que respecta a la estrategia de SEO de un sitio.

Con más usuarios que buscan marcas y negocios locales, la optimización de Google My Business de su sitio coloca la información comercial pertinente directamente frente a audiencias relevantes al mismo tiempo que aumenta su SEO local.

¡Esta es una situación de ganar-ganar para todos los involucrados!

Se realizaron algunas actualizaciones en la función de búsqueda local a fines de 2021, por lo que si realizó algún trabajo en el SEO de Google My Business de su marca, es posible que desee consultar los detalles de la actualización para ver si su negocio se vio afectado.

Google mi negocio

Historias de redes sociales que se convirtieron en noticias de marketing digital

Las redes sociales siempre han sido una pieza fuerte en el panorama del marketing digital.

Pero, con la pandemia de Covid-19 aún en su apogeo y las personas buscando más formas de conectarse con sus marcas favoritas en línea, las redes sociales solo se hicieron más grandes en 2021.

La adquisición de TikTok

Una de las mayores estrellas de las redes sociales del año: TikTok.

Una vez que solo fue una aplicación de sincronización de labios, TikTok es demasiado grande para ignorarla. Ya sea a través de contenido creado internamente o estrategias de marketing de influencers , esta divertida aplicación permite a las marcas conectarse con sus audiencias de una manera más única. ¡Todo lo que necesita es que un video se vuelva viral y de repente, sea "famoso en TikTok"!

Esta es una gran noticia para las marcas que buscan llegar a muchas personas rápidamente. Aunque otras aplicaciones como Snapchat, Pinterest y Twitter existen desde hace más tiempo, TikTok tiene una audiencia más grande con más de 33 millones de descargas.

De hecho, Cloudflare acaba de anunciar que TikTok recibió más tráfico que cualquier otro dominio en 2021.

No solo es una gran aplicación en términos de usuarios, sino que también ocupa el puesto número 1 en gasto del consumidor y, a partir de 2021, Google la indexa, lo que significa que su contenido de TikTok tiene aún más posibilidades de ser visto por la audiencia adecuada. con la cantidad adecuada de dinero para gastar.

TikTok vs Google: Dominio superior

El auge de la casa club

Otra gran historia de las redes sociales en las noticias de marketing digital de 2021: el auge de Clubhouse.

Tal vez debido a la necesidad desesperada de escuchar las voces de otras personas mientras muchos de nosotros trabajábamos solos en casa, Clubhouse y otras aplicaciones de audio experimentaron un gran aumento en el uso en 2021.

El analista de investigación Jeremiah Owyang describe Clubhouse como el medio "Ricitos de oro": "El texto no es suficiente y el video es demasiado; el audio social es perfecto. Representa la oportunidad de conexión social y empatía sin las desventajas del video”.

Cualquiera que sea la razón, Clubhouse es una excelente oportunidad para que los líderes de la industria se hagan un nombre mientras se conectan con otros líderes intelectuales y nuevas audiencias.

casa club

El día que Facebook se quedó en silencio

El aumento de popularidad de TikTok y Clubhouse llegó en el momento perfecto porque todos recordamos el día en que Facebook, WhatsApp e Instagram se apagaron.

Anteriormente visto como el gigante de las redes sociales que nadie podía sacudir, Facebook ciertamente fue sacudido y el 4 de octubre de 2021 resultó ser un día que la mayoría de los especialistas en marketing digital no olvidarán pronto. Si bien Facebook, WhatsApp e Instagram volvieron a estar en línea bastante rápido, plantó la semilla: tal vez los especialistas en marketing digital deberían dejar de depender tanto de la familia de aplicaciones de Facebook y comenzar a expandirse a otras nuevas, como TikTok y Clubhouse.

La mayor historia de PPC de 2021

La publicidad de pago por clic no es ajena a la constante evolución del marketing digital.

Ofertas basadas en el valor

Si bien muchos expertos predicen muchos cambios en PPC en los próximos años, la noticia de marketing digital más importante que surgió de este espacio en 2021 fue el aumento de las ofertas basadas en el valor.

También denominadas "ofertas inteligentes", las ofertas basadas en el valor son una estrategia que define sus ofertas de palabras clave y grupos de anuncios por características publicitarias.

Este tipo de estrategia de PPC le permite reducir su enfoque publicitario y optimizar sus anuncios para las conversiones. Con las ofertas basadas en el valor, puede concentrarse en lo que realmente funciona para su producto o servicio y dejar de perder tiempo y dinero en lo que no funciona.

Las ofertas basadas en el valor han existido por un tiempo, pero, con la necesidad de controlar los costos de inversión publicitaria, más especialistas en marketing digital se inclinaron por ellas este año.

Aumento de la extensión local en los anuncios de Google

Otra gran actualización en las noticias de PPC fue la mejora de las extensiones de anuncios de Google.

Si eres un comercializador digital que usa Google Ads, no ignores el generador de dinero que es una extensión local.

Solo con los clientes de Ignite Visibility, descubrimos que el 80 % de todas las impresiones provienen de extensiones de ubicación.

Muchos investigadores de Google están buscando marcas o negocios locales. ¿Por qué no capitalizar eso agregando una extensión local a su anuncio?

Historias de correo electrónico que causaron sensación en las noticias de marketing digital de 2021

El marketing por correo electrónico siempre ha sido una piedra angular del marketing digital y ocupó ese título en 2021.

Pero no sin cierta presión. Los cambios en la forma en que los especialistas en marketing pueden obtener datos de seguimiento y orientación realmente sacudieron la escena del marketing por correo electrónico y los anuncios de PPC en 2021.

Actualización de iOS 14.5 de Apple

Si bien la actualización de iOS 14 de Apple se realizó en septiembre de 2020, el lanzamiento de iOS 14.5 en abril de 2021 fue la actualización que realmente impactó el marketing digital.

Con la actualización de iOS 14.5, los usuarios ahora deben ingresar a la configuración de una aplicación y específicamente darle a la aplicación para rastrearlos. Esta es una gran noticia para los especialistas en marketing digital porque algunas fuentes dicen que solo el 4% de los usuarios en los Estados Unidos están dando ese permiso.

De hecho, los usuarios de iOS 14.5 pueden rechazar todas las aplicaciones en su configuración, en lugar de rechazar específicamente cada aplicación individual.

Facebook, Snapchat, Twitter y otros sitios de redes sociales no están entusiasmados con esta actualización. Sin esos datos de seguimiento, no pueden dirigirse a los usuarios tan bien como solían hacerlo. Sin sus métodos de orientación anteriores, sus anuncios no generaban conversiones, lo que provocó que sus ventas de anuncios comenzaran a disminuir.

Protección de privacidad de correo Apple iOS 14.5

Eliminación de cookies de terceros por parte de Google

Además de este golpe al seguimiento de usuarios y la orientación de anuncios, Google Chrome también anunció en 2021 que comenzará el proceso de eliminación de cookies de terceros.

Las cookies de terceros se utilizan para rastrear la actividad y los intereses de los usuarios en línea. Los especialistas en marketing digital pueden usar esos datos para orientar mejor sus anuncios a audiencias específicas.

Pero Google no dijo más.

Y no son los únicos. Apple, Safari y Mozilla Firefox comenzaron a eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2013. Dado que los usuarios de Chrome representan más de dos tercios de los usuarios de Internet, la eliminación de Google es una noticia mucho más importante.

Si bien estos cambios son buenos para la privacidad del usuario, no son buenos para los especialistas en marketing digital.

Sin embargo, no es el fin del mundo. Con algunos pivotes en las prioridades, un cambio de mentalidad y renovando algunas de sus estrategias, los mejores especialistas en marketing pueden superar estos cambios en el seguimiento.

Datos propios frente a datos de terceros frente a datos de terceros

Otras historias destacadas en noticias de marketing digital

Además de las grandes noticias anteriores, hubo otras noticias de marketing digital bastante notables para 2021, incluidas algunas vulnerabilidades enormes de WordPress.

Vulnerabilidades del complemento de WordPress

En septiembre de 2021, un popular complemento de WordPress, Ninja Forms, tuvo una vulnerabilidad que expuso a más de un millón de sitios. En esta situación, había dos vulnerabilidades: Divulgación de información confidencial y API REST desprotegida para inyección de correo electrónico.

Estos dos problemas ponen en riesgo toda la información confidencial del usuario de un sitio web. ¡Ay!

WordPress volvió a aparecer en las noticias en octubre de 2021 cuando se descubrieron vulnerabilidades en el complemento WP Fastest Cache .

En esta situación, más de un millón de usuarios de WordPress se vieron vulnerables a que un atacante asumiera todos los privilegios de administrador de su sitio.

Desafortunadamente, octubre no fue un gran mes para los complementos de WordPress.

Se descubrió a finales de mes que el complemento Smash Balloon Social Post Feed tenía una vulnerabilidad que exponía más de 200 000 sitios web a la vulnerabilidad Stored XSS.

Luego, en noviembre de 2021, los creadores de Asta Theme descubrieron una vulnerabilidad XSS que puede conducir a la toma total del sitio. Esto también afectó a más de un millón de sitios.

Afortunadamente, las plantillas de inicio pudieron parchear esta vulnerabilidad con bastante rapidez.

Se descubrieron más vulnerabilidades con complementos de WordPress, incluidos All in One SEO y WPS Hide Login , en diciembre. Estas vulnerabilidades expusieron más de 3 millones de sitios y 1 millón de sitios, respectivamente.

En noticias positivas, en noviembre, WordPress anunció una adquisición que puede ser justo lo que el gigante del sitio necesita para aumentar sus esfuerzos de seguridad.

Por supuesto, los problemas de seguridad no suelen estar relacionados con WordPress. Los problemas radican en los complementos creados para el gigante del alojamiento. Para ayudarlo a eliminar los complementos que pueden causarle preocupación, hemos reunido algunos de los mejores complementos de WordPress de 2021.

Violación de datos global de GoDaddy

Incluso con todos estos ataques documentados, WordPress no fue el único servidor web que fue víctima de vulnerabilidades.

A fines de noviembre, GoDaddy anunció que descubrió una violación de datos que afectó a hasta 1,2 millones de sitios web en todo el mundo. La mayoría de las intrusiones tuvieron lugar durante una semana en septiembre con una fecha adicional a principios de noviembre.

Durante esta infracción, algunos usuarios perdieron el acceso administrativo a sus sitios. Vieron que su contenido cambiaba cuando los piratas informáticos instalaban puertas traseras, agregaban cuentas administrativas no autorizadas y cargaban scripts maliciosos.

Mirando hacia el futuro a las noticias de marketing digital de 2022

Ciertamente hemos empacado mucho en 2021, ¿no?

Hubo algo bueno: la introducción de Clubhouse y la explosión de TikTok.

Y hubo algunos eventos sin los que podríamos haber vivido, como todas las vulnerabilidades de WordPress.

Con 2022 a la vuelta de la esquina, yo, por mi parte, estoy emocionado de ver qué evoluciones vienen al mundo del marketing digital.

¡Mira el video aquí!