Notizie di marketing digitale 2021: le migliori storie di marketing dell'anno

Mentre concludiamo il 2021, prendiamoci un minuto per esaminare alcune delle più grandi tendenze del marketing digitale di quest'anno.

Tanto è accaduto quest'anno. Può essere difficile individuare esattamente quale cambiamento abbia avuto l'influenza più profonda sul modo in cui commercializziamo online.

Dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google al monitoraggio senza cookie nell'email marketing, quali notizie di marketing digitale hanno avuto il maggiore impatto sulla tua attività quest'anno?

Notizie generali sul marketing digitale

Alcune delle notizie più importanti sulle notizie di marketing digitale di quest'anno provengono dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google che hanno colpito quasi tutti.

Anche se Google ha lanciato Core Web Vitals nel 2020, ha apportato aggiornamenti e modifiche significativi nel 2021.

Nel giugno 2021, Google ha avviato l'aggiornamento dell'algoritmo con una modifica del ranking, l'eliminazione del badge AMP e la modifica del carosello delle storie più importanti per presentare tutte le notizie che soddisfano le norme e le linee guida relative ai contenuti di Google News.

Entro la fine di agosto 2021, Google ha avviato un aggiornamento delle metriche vitali del Web principale ( LCP , FID e CLS ) e di compatibilità mobile, navigazione sicura, HTTPS e assenza di interstitial intrusivi di un sito.

Vitali Web principali

Se ti sei trovato in difficoltà all'indomani degli aggiornamenti di Google, non eri solo.

Molti siti hanno avuto un successo quando sono stati lanciati questi nuovi aggiornamenti. Fortunatamente, esperti di marketing sono stati in grado di fornire alcuni suggerimenti e trucchi su come riprendersi da questi grandi cambiamenti di rango.

Sebbene questi aggiornamenti possano aver aggiunto un po' di lavoro ai nostri piatti, si è rivelata una buona opportunità per i marketer digitali di dare un'occhiata ai loro siti. Si sono concentrati su dove potevano migliorare e su come rendere il loro sito più user-friendly e SEO-friendly.

Notizie di marketing digitale: le più grandi storie SEO

Successivamente, parliamo di alcune delle più grandi storie SEO del 2021.

Algoritmo di meta tag di Google aggiornato

Da sempre fan di cambiare algoritmo per tenere in piedi gli esperti di marketing, Google ha anche cambiato il modo in cui gestiscono, rivedono e indicizzano i meta tag di Google.

Questi meta tag sono il testo all'interno del codice di una pagina web. Descrivono il contenuto di quella pagina al motore di ricerca che esegue l'indicizzazione. Sebbene in passato fosse popolare inserire questi tag con parole chiave per manipolare i motori di ricerca, l'algoritmo di Google è diventato più intelligente.

Molti esperti di marketing hanno appreso quest'anno che, incorporando i meta tag nella loro strategia SEO, sono stati in grado di vedere risultati di ranking migliori.

Che cos'è un meta titolo?

Aumenta la SEO locale con Google My Business

Oltre ad appoggiarsi ai meta titoli e ai meta tag di Google, Google My Business ha visto anche un enorme aumento nel 2021 per quanto riguarda la strategia SEO di un sito.

Con un numero maggiore di utenti alla ricerca di marchi e attività commerciali locali, l'ottimizzazione di Google My Business del tuo sito pone le informazioni aziendali pertinenti direttamente davanti al pubblico pertinente, aumentando al contempo la SEO locale.

Questa è una situazione vantaggiosa per tutti i soggetti coinvolti!

Sono stati apportati alcuni aggiornamenti alla funzione di ricerca locale alla fine del 2021, quindi se hai lavorato sulla SEO di Google My Business del tuo marchio, potresti voler controllare i dettagli dell'aggiornamento per vedere se la tua attività è stata interessata.

Google My Business

Storie di social media che hanno fatto notizia di marketing digitale

I social media sono sempre stati un pezzo forte del panorama del marketing digitale.

Ma, con la pandemia di Covid-19 ancora in corso e le persone che cercano più modi per connettersi con i loro marchi preferiti online, i social media sono diventati più grandi solo nel 2021.

L'acquisizione di TikTok

Una delle più grandi star dei social media dell'anno: TikTok.

Una volta solo un'app di sincronizzazione labiale, TikTok è troppo grande per essere ignorata. Che si tratti di contenuti creati internamente o di strategie di marketing di influencer , questa divertente app consente ai marchi di connettersi con il proprio pubblico in un modo più unico. Tutto ciò di cui hai bisogno è che un video diventi virale e all'improvviso diventi "TikTok famoso"!

Questa è un'ottima notizia per i marchi che stanno cercando di raggiungere rapidamente molte persone. Anche se altre app come Snapchat, Pinterest e Twitter sono in circolazione da più tempo, TikTok ha un pubblico più ampio con oltre 33 milioni di download.

In effetti, Cloudflare ha appena annunciato che TikTok ha ricevuto più traffico di qualsiasi altro dominio nel 2021.

Non solo è un'app enorme in termini di utenti, ma è anche al primo posto nella spesa dei consumatori e, a partire dal 2021, è indicizzata da Google, il che significa che i tuoi contenuti TikTok hanno una possibilità ancora migliore di essere visti dal pubblico giusto con la giusta somma di denaro da spendere.

TikTok vs Google: il miglior dominio

L'ascesa della Clubhouse

Un'altra grande storia sui social media nelle notizie di marketing digitale del 2021: l'ascesa di Clubhouse.

Forse a causa del disperato bisogno di ascoltare le voci di altre persone mentre così tanti di noi lavoravano da casa da soli, Clubhouse e altre app audio hanno visto un enorme aumento di utilizzo nel 2021.

L'analista di ricerca Jeremiah Owyang descrive Clubhouse come il mezzo “Goldilocks”: “Il testo non è abbastanza e il video è troppo; l'audio sociale è giusto. Rappresenta l'opportunità di connessione sociale ed empatia senza gli aspetti negativi del video".

Qualunque sia la ragione, Clubhouse è un'eccellente opportunità per i leader del settore di farsi un nome mentre si connettono con altri leader di pensiero e un nuovo pubblico.

Clubhouse

Il giorno in cui Facebook è diventato silenzioso

L'aumento della popolarità di TikTok e Clubhouse è arrivato nel momento perfetto perché tutti ricordiamo il giorno in cui Facebook, WhatsApp e Instagram sono diventati oscuri.

Precedentemente visto come il gigante dei social media che nessuno poteva scuotere, Facebook è stato sicuramente scosso e il 4 ottobre 2021 si è rivelato un giorno che la maggior parte dei marketer digitali non dimenticherà presto. Mentre Facebook, WhatsApp e Instagram sono tornati online abbastanza velocemente, ha piantato il seme: forse i marketer digitali dovrebbero smettere di fare affidamento così tanto sulla famiglia di app di Facebook e iniziare a espandersi verso nuove, come TikTok e Clubhouse.

La più grande storia di PPC del 2021

La pubblicità pay-per-click non è immune dalla continua evoluzione del marketing digitale.

Offerta basata sul valore

Mentre molti esperti prevedono che molti cambiamenti arriveranno a PPC nei prossimi anni, la più grande notizia di marketing digitale che è uscita da questo spazio nel 2021 è stata l'aumento delle offerte basate sul valore.

Chiamata anche "offerta intelligente", l'offerta basata sul valore è una strategia che definisce le offerte per parole chiave e gruppi di annunci in base alle funzioni pubblicitarie.

Questo tipo di strategia PPC ti consente di restringere il tuo focus pubblicitario e ottimizzare i tuoi annunci per le conversioni. Con le offerte basate sul valore, puoi concentrarti su ciò che funziona veramente per il tuo prodotto o servizio e smettere di sprecare tempo e denaro per ciò che non lo è.

L'offerta basata sul valore è in circolazione da un po' di tempo ma, con la necessità di tenere d'occhio i costi di spesa pubblicitaria, quest'anno più esperti di marketing digitale si sono appoggiati ad essa.

Aumento dell'estensione locale in Google Ads

Un altro grande aggiornamento nelle notizie PPC è stato il miglioramento delle estensioni degli annunci di Google.

Se sei un marketer digitale che utilizza Google Ads, non ignorare il moneymaker che è un'estensione locale.

Con i soli client Ignite Visibility, abbiamo riscontrato che l'80% di tutte le impressioni proviene da estensioni di località.

Così tanti ricercatori di Google sono alla ricerca di marchi o attività commerciali locali. Perché non sfruttarlo aggiungendo un'estensione locale al tuo annuncio?

Storie di posta elettronica che hanno fatto scalpore nelle notizie di marketing digitale del 2021

L'email marketing è sempre stata una pietra miliare del marketing digitale e ha detenuto quel titolo nel 2021.

Ma non senza una certa pressione. Le modifiche al modo in cui gli esperti di marketing possono ottenere i dati di monitoraggio e targeting hanno davvero scosso la scena dell'email marketing e degli annunci PPC nel 2021.

Aggiornamento iOS 14.5 di Apple

Mentre l'aggiornamento di iOS 14 di Apple è stato effettuato a settembre del 2020, la versione di aprile 2021 di iOS 14.5 è stato l'aggiornamento che ha davvero avuto un impatto sul marketing digitale.

Con l' aggiornamento di iOS 14.5, gli utenti ora devono accedere alle impostazioni di un'app e fornire specificatamente all'app per tracciarli. Questa è una grande notizia per i marketer digitali perché alcune fonti affermano che solo il 4% degli utenti negli Stati Uniti sta concedendo tale autorizzazione.

In effetti, gli utenti di iOS 14.5 possono rifiutare completamente tutte le app nelle loro impostazioni, piuttosto che negare specificamente ogni singola app.

Facebook, Snapchat, Twitter e altri siti di social media non sono entusiasti di questo aggiornamento. Senza quei dati di tracciamento non possono indirizzare gli utenti come prima. Senza i loro metodi di targeting precedenti, anche i loro annunci non stavano convertendo, il che ha causato un calo delle vendite degli annunci.

Protezione della privacy della posta di Apple iOS 14.5

Eliminazione dei cookie di terze parti da parte di Google

Oltre a questo duro colpo per il monitoraggio degli utenti e il targeting degli annunci, nel 2021 Google Chrome ha anche annunciato di aver avviato il processo di eliminazione dei cookie di terze parti.

I cookie di terze parti vengono utilizzati per tracciare l'attività e gli interessi degli utenti online. Gli esperti di marketing digitale possono quindi utilizzare tali dati per indirizzare meglio i propri annunci a un pubblico specifico.

Ma Google non ha detto altro.

E non sono gli unici. Apple, Safari e Mozilla Firefox hanno effettivamente iniziato a eliminare gradualmente i cookie di terze parti nel lontano 2013. Con gli utenti di Chrome che rappresentano più di due terzi degli utenti di Internet, Google eliminarli è una notizia molto più grande.

Sebbene queste modifiche siano utili per la privacy degli utenti, non sono ottime per i marketer digitali.

Non è la fine del mondo, però. Con alcuni perni nelle priorità, un cambiamento di mentalità e il rinnovamento di alcune delle tue strategie, i migliori esperti di marketing possono superare questi cambiamenti nel monitoraggio.

Dati di prima parte e di seconda rispetto a dati di terze parti

Altre storie degne di nota nelle notizie di marketing digitale

Oltre alle grandi notizie di cui sopra, c'erano altre notizie di marketing digitale piuttosto degne di nota in uscita nel 2021, comprese alcune enormi vulnerabilità di WordPress.

Vulnerabilità dei plugin di WordPress

Nel settembre 2021, un popolare plugin per WordPress, Ninja Forms, presentava una vulnerabilità che esponeva più di un milione di siti. In questa situazione, c'erano due vulnerabilità: la divulgazione di informazioni riservate e l'API REST non protetta per l'iniezione di posta elettronica.

Questi due problemi mettono a rischio tutte le informazioni riservate degli utenti di un sito web. Accidenti!

WordPress si è ritrovato di nuovo nelle notizie nell'ottobre 2021 quando sono state scoperte vulnerabilità nel plug-in WP Fastest Cache .

In questa situazione, oltre un milione di utenti di WordPress si sono trovati vulnerabili a un utente malintenzionato che assume i privilegi di amministratore completi del proprio sito.

Sfortunatamente, ottobre non è stato un mese eccezionale per i plugin di WordPress.

Alla fine del mese è stato scoperto che il plug-in, Smash Balloon Social Post Feed , presentava una vulnerabilità che esponeva oltre 200.000 siti Web alla vulnerabilità Stored XSS.

Quindi, nel novembre 2021, i creatori di Asta Theme hanno scoperto una vulnerabilità XSS che può portare a un'acquisizione totale del sito. Ciò ha colpito anche più di un milione di siti.

Fortunatamente, i modelli di avvio sono stati in grado di correggere questa vulnerabilità abbastanza rapidamente.

Altre vulnerabilità sono state scoperte con i plugin di WordPress, tra cui All in One SEO e WPS Hide Login , a dicembre. Queste vulnerabilità hanno esposto rispettivamente più di 3 milioni di siti e 1 milione di siti.

Con una notizia positiva, a novembre, WordPress ha annunciato un'acquisizione che potrebbe essere proprio ciò di cui il gigante del sito ha bisogno per aumentare i suoi sforzi di sicurezza.

Naturalmente, i problemi di sicurezza di solito non riguardano WordPress stesso. I problemi risiedono nei plug-in creati per il gigante dell'hosting. Per aiutarti a eliminare i plug-in che potrebbero destare preoccupazione, abbiamo raccolto alcuni dei migliori plug-in di WordPress del 2021.

Violazione globale dei dati di GoDaddy

Anche con tutti questi attacchi documentati, WordPress non è stato l'unico host web vittima di vulnerabilità.

Alla fine di novembre, GoDaddy ha annunciato di aver scoperto una violazione dei dati che ha colpito fino a 1,2 milioni di siti Web in tutto il mondo. Le intrusioni sono avvenute per lo più nell'arco di una settimana a settembre con una data aggiuntiva all'inizio di novembre.

Durante questa violazione, alcuni utenti hanno perso l'accesso amministrativo ai propri siti. Hanno visto il loro contenuto cambiare quando gli hacker hanno installato backdoor, aggiunto account amministrativi non autorizzati e caricato script dannosi.

Guardando avanti alle novità di marketing digitale del 2022

Abbiamo sicuramente fatto le valigie nel 2021, vero?

C'è stato qualcosa di buono: l'introduzione di Clubhouse e l'esplosione di TikTok.

E c'erano alcuni eventi senza i quali avremmo potuto vivere, come tutte le vulnerabilità di WordPress.

Con il 2022 alle porte, io, per esempio, sono entusiasta di vedere quali evoluzioni arriveranno nel mondo del marketing digitale.

Guarda il video qui!