Digital Marketing News 2021: เรื่องราวการตลาดยอดนิยมแห่งปี

เมื่อเราสิ้นสุดปี 2021 เรามาใช้เวลาสักครู่เพื่อดูแนวโน้มการตลาดดิจิทัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้

มีอะไรเกิดขึ้นมากมายในปีนี้ เป็นการยากที่จะระบุว่าการเปลี่ยนแปลงใดมีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งที่สุดต่อวิธีการทำตลาดออนไลน์ของเรา

ตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ไปจนถึงการติดตามแบบไม่มีคุกกี้ในการตลาดทางอีเมล ข่าวการตลาดดิจิทัลใดที่ส่งผลกระทบมากที่สุดต่อธุรกิจของคุณในปีนี้

ข่าวการตลาดดิจิทัลโดยรวม

เรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดในข่าวการตลาดดิจิทัลในปีนี้มาจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ซึ่งส่งผลกระทบต่อเกือบทุกคน

แม้ว่า Google จะเปิดตัว Core Web Vitals ในปี 2020 แต่ก็มีการอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในปี 2021

ในเดือนมิถุนายน 2021 Google เริ่มอัปเดตอัลกอริทึม ด้วยการเปลี่ยนแปลงอันดับ การเลิกใช้ ป้าย AMP และการเปลี่ยนภาพหมุนเรื่องเด่นเพื่อแสดงเรื่องราวข่าวทั้งหมดที่เป็นไปตามทั้งนโยบายและหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาของ Google News

ภายในสิ้นเดือนสิงหาคม 2021 Google ได้เริ่มอัปเดต Core Web Vital Metrics ( LCP , FID และ CLS ) และความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่, Safe Browsing, HTTPS และ No Intrusive Interstitials ของไซต์

Core Web Vitals

หากคุณพบว่าตัวเองต้องลำบากหลังจากการอัปเดตของ Google แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว

ไซต์จำนวนมากได้รับความนิยมเมื่อมีการเปิดตัวอัปเดตใหม่เหล่านี้ โชคดีที่นักการตลาดผู้เชี่ยวชาญสามารถค้นพบเคล็ดลับและกลเม็ดเกี่ยวกับ วิธีการกู้คืน จากการเปลี่ยนแปลงอันดับครั้งใหญ่เหล่านี้

แม้ว่าการอัปเดตเหล่านี้อาจเพิ่มงานบางอย่างให้กับเพลตของเรา แต่ก็พิสูจน์แล้วว่าเป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในการดูไซต์ของตน พวกเขามุ่งเน้นไปที่จุดที่สามารถปรับปรุงได้และวิธีที่พวกเขาสามารถทำให้ไซต์ของตนมีผู้ใช้มากขึ้นและเป็นมิตรกับ SEO

ข่าวการตลาดดิจิทัล: เรื่อง SEO ที่ใหญ่ที่สุด

ต่อไป มาพูดถึงเรื่องราว SEO ที่ใหญ่ที่สุดบางส่วนในปี 2021

อัปเดตอัลกอริทึม Google Meta Tag แล้ว

Google เป็นแฟนตัวยงของการเปลี่ยนอัลกอริธึมเพื่อให้นักการตลาดยืนหยัดอยู่เสมอ Google ยังเปลี่ยนวิธีจัดการ ตรวจสอบและจัดทำดัชนี Google Meta Tags

เมตาแท็กเหล่านี้เป็นข้อความภายในโค้ดของหน้าเว็บ พวกเขาอธิบายเนื้อหาของหน้านั้นไปยังเครื่องมือค้นหาที่ทำดัชนี แม้ว่าแท็กเหล่านี้เคยเป็นที่นิยมสำหรับคีย์เวิร์ดเพื่อจัดการกับเครื่องมือค้นหา แต่อัลกอริทึมของ Google ก็ฉลาดขึ้น

นักการตลาดหลายคนได้เรียนรู้ในปีนี้ว่า เมื่อรวมเมตาแท็กเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา พวกเขาก็สามารถเห็นผลลัพธ์อันดับที่ดีขึ้นได้

ชื่อ Meta คืออะไร?

เพิ่ม SEO ในพื้นที่ด้วย Google My Business

นอกเหนือจากการใช้ชื่อเมตาและแท็กเมตาของ Google แล้ว Google My Business ยังพบว่ามีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2564 เมื่อพูดถึงกลยุทธ์ SEO ของไซต์

ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่มองหาแบรนด์และธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business ของไซต์ของคุณจะแสดงข้อมูลธุรกิจที่เกี่ยวข้องโดยตรงต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องในขณะเดียวกันก็เพิ่ม SEO ในพื้นที่ของคุณด้วย

นี่เป็นสถานการณ์แบบ win-win สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง!

มีการอัปเดตฟีเจอร์การค้นหาในพื้นที่ในช่วงปลายปี 2021 ดังนั้นหากคุณทำงานใดๆ กับ Google My Business SEO ของแบรนด์ คุณอาจต้องการ ตรวจสอบรายละเอียด ของการอัปเดตเพื่อดูว่าธุรกิจของคุณได้รับผลกระทบหรือไม่

Google My Business

เรื่องราวโซเชียลมีเดียที่สร้างข่าวการตลาดดิจิทัล

โซเชียลมีเดียเป็นส่วนที่แข็งแกร่งของภูมิทัศน์ด้านการตลาดดิจิทัลมาโดยตลอด

แต่ด้วยการระบาดของไวรัสโควิด-19 ที่ยังคงรุนแรง และผู้คนกำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบทางออนไลน์ โซเชียลมีเดียจึงมีขนาดใหญ่ขึ้นในปี 2564

เทคโอเวอร์ของ TikTok

หนึ่งในดาราโซเชียลมีเดียที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี: TikTok

ครั้งหนึ่งเป็นเพียงแค่แอพลิปซิงค์ TikTok นั้นใหญ่เกินกว่าจะมองข้ามไป ไม่ว่าจะผ่านเนื้อหาที่สร้างขึ้นเองหรือ กลยุทธ์การตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แอปแสนสนุกนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร สิ่งที่คุณต้องมีคือวิดีโอหนึ่งรายการที่จะ แพร่ระบาด และทันใดนั้นคุณก็กลายเป็น "TikTok ที่มีชื่อเสียง"!

นี่เป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากอย่างรวดเร็ว แม้ว่าแอพอื่น ๆ เช่น Snapchat, Pinterest และ Twitter จะมีอายุยืนยาวกว่า TikTok ก็มีผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วยการดาวน์โหลดมากกว่า 33 ล้านครั้ง

อันที่จริง Cloudflare เพิ่งประกาศว่า TikTok ได้รับปริมาณการใช้ งานมากกว่าโดเมนอื่นในปี 2564

ไม่เพียง แต่เป็นแอปขนาดใหญ่ในแง่ของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังอยู่ในอันดับ ที่ 1 ในด้านการใช้จ่ายของผู้บริโภค และเริ่มต้นในปี 2564 ได้ รับการจัดทำดัชนีโดย Google ซึ่งหมายความว่าเนื้อหา TikTok ของคุณมีโอกาสที่ดียิ่งขึ้นที่ผู้ชมที่เหมาะสมจะเห็น ด้วยจำนวนเงินที่เหมาะสมในการใช้จ่ายเงิน

TikTok vs Google: โดเมนยอดนิยม

The Rise of Clubhouse

อีกเรื่องใหญ่ในโซเชียลมีเดียในปี 2021 ข่าวการตลาดดิจิทัล: การเติบโตของ คลับเฮาส์

อาจเป็นเพราะความต้องการอย่างยิ่งยวดที่จะได้ยินเสียงของคนอื่นในขณะที่พวกเราหลายคนทำงานจากที่บ้านคนเดียว Clubhouse และแอปเสียงอื่น ๆ มีการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2564

นักวิเคราะห์วิจัย Jeremiah Owyang อธิบายว่า Clubhouse เป็นสื่อกลางของ “Goldilocks”: “ข้อความไม่เพียงพอและวิดีโอก็มากเกินไป เสียงทางสังคมเป็นสิ่งที่ถูกต้อง มันแสดงถึงโอกาสในการเชื่อมต่อทางสังคมและการเอาใจใส่โดยไม่มีข้อเสียของวิดีโอ”

ไม่ว่าด้วยเหตุผลใด Clubhouse เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้นำในอุตสาหกรรมในการสร้างชื่อให้กับตนเองในขณะที่เชื่อมต่อกับผู้นำทางความคิดและผู้ชมใหม่ ๆ

คลับเฮาส์

วันที่ Facebook เงียบไป

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok และ Clubhouse เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบเพราะเราทุกคนจำ วันที่ Facebook, WhatsApp และ Instagram ล่มสลายได้

ก่อนหน้านี้ถูกมองว่าเป็นโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ที่ไม่มีใครสั่นคลอน Facebook ก็สั่นสะเทือนอย่างแน่นอน และวันที่ 4 ตุลาคม 2564 ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นวันที่นักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่จะไม่มีวันลืม แม้ว่า Facebook, WhatsApp และ Instagram จะกลับมาออนไลน์ได้เร็วพอสมควร แต่ก็ได้ปลูกต้นไม้ไว้ บางทีนักการตลาดดิจิทัลควรเลิกพึ่งพาแอพตระกูล Facebook มากนัก และเริ่มแยกสาขาออกไปสู่แอปใหม่ๆ เช่น TikTok และ Clubhouse

เรื่อง PPC ที่ใหญ่ที่สุดของปี 2021

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกไม่ได้รับผลกระทบจากวิวัฒนาการของการตลาดดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง

การเสนอราคาตามมูลค่า

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงมากมายที่จะเกิดขึ้นกับ PPC ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ข่าวการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดที่จะออกมาจากพื้นที่นี้ในปี 2564 คือการเพิ่มขึ้นของ การเสนอราคาตามมูลค่า

หรือที่เรียกว่า "Smart Bidding" การเสนอราคาตามมูลค่าเป็นกลยุทธ์ที่กำหนดการเสนอราคาระดับคีย์เวิร์ดและกลุ่มโฆษณาของคุณตามคุณลักษณะการโฆษณา

กลยุทธ์ PPC ประเภทนี้ช่วยให้คุณจำกัดเป้าหมายการโฆษณาให้แคบลงและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับ Conversion ด้วยการเสนอราคาตามมูลค่า คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ได้ผลอย่างแท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และหยุดเสียเวลาและเงินไปกับสิ่งที่ไม่ได้ผล

การเสนอราคาตามมูลค่ามีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ด้วยความจำเป็นที่จะต้องดูต้นทุนค่าโฆษณา นักการตลาดดิจิทัลจึงหันมาสนใจเรื่องนี้มากขึ้นในปีนี้

การเพิ่มส่วนขยายในพื้นที่ใน Google Ads

การอัปเดตที่สำคัญอีกประการหนึ่งในข่าว PPC คือการปรับปรุง ส่วนขยายโฆษณาของ Google

หากคุณเป็นนักการตลาดดิจิทัลที่ใช้ Google Ads อย่าละเลยผู้ทำเงินที่เป็นส่วนเสริมในท้องถิ่น

ด้วยไคลเอนต์ Ignite Visibility เพียงอย่างเดียว เราพบว่า 80% ของการแสดงผลทั้งหมดมาจากส่วนขยายสถานที่ตั้ง

นักวิจัยของ Google จำนวนมากกำลังมองหาแบรนด์หรือธุรกิจในท้องถิ่น ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นด้วยการเพิ่มส่วนขยายในพื้นที่ให้กับโฆษณาของคุณ

เรื่องราวทางอีเมลที่สร้างกระแสข่าวการตลาดดิจิทัลปี 2021

การตลาดผ่านอีเมลเป็นรากฐานที่สำคัญของการตลาดดิจิทัลมาโดยตลอด และครองตำแหน่งนั้นในปี 2564

แต่ไม่ใช่โดยไม่มีแรงกดดัน การเปลี่ยนแปลงวิธีที่นักการตลาดสามารถรับข้อมูลการติดตามและกำหนดเป้าหมายได้ทำให้ตลาดอีเมลและฉากโฆษณา PPC สั่นคลอนอย่างมากในปี 2564

การอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple

แม้ว่า การอัปเดต iOS 14 ของ Apple จะเสร็จสิ้นในเดือนกันยายนปี 2020 แต่ iOS 14.5 ที่วางจำหน่ายในเดือนเมษายนปี 2021 เป็นการอัปเดตที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการตลาดดิจิทัล

ด้วยการ อัปเดต iOS 14.5 ผู้ใช้จะต้องเข้าไปที่การตั้งค่าของแอพและให้แอพติดตามโดยเฉพาะ นี่เป็นข่าวใหญ่สำหรับนักการตลาดดิจิทัลเพราะบางแหล่งบอกว่ามีผู้ใช้เพียง 4% ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่อนุญาต

อันที่จริง ผู้ใช้ iOS 14.5 สามารถปฏิเสธแบบครอบคลุมกับแอปทั้งหมดในการตั้งค่าของตน แทนที่จะปฏิเสธแต่ละแอปโดยเฉพาะ

Facebook, Snapchat, Twitter และไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ไม่ได้ตื่นเต้นกับการอัปเดตนี้ หากไม่มีข้อมูลการติดตาม ผู้ใช้ก็จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ไม่ได้เหมือนเดิม หากไม่มีวิธีการกำหนดเป้าหมายก่อนหน้านี้ โฆษณาของพวกเขาก็ไม่สามารถแปลงได้เช่นกัน ซึ่งทำให้การขายโฆษณาเริ่มลดลง

การคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของเมล Apple iOS 14.5

การกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามของ Google

นอกเหนือจากการติดตามผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแล้ว Google Chrome ยังประกาศในปี 2564 ว่าพวกเขากำลังเริ่มกระบวนการ กำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม

คุกกี้บุคคลที่สามใช้เพื่อติดตามกิจกรรมและความสนใจของผู้ใช้ออนไลน์ นักการตลาดดิจิทัลสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ดีขึ้น

แต่ Google ไม่ได้พูดอีกต่อไป

และพวกเขาไม่ใช่คนเดียว Apple, Safari และ Mozilla Firefox เริ่มเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2013 โดยผู้ใช้ Chrome คิดเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าสองในสาม Google การกำจัดคุกกี้เหล่านี้ถือเป็นข่าวที่ใหญ่กว่า

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะดีต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่ก็ไม่เป็นผลดีต่อนักการตลาดดิจิทัล

มันไม่ใช่จุดจบของโลกแม้ว่า ด้วยการเปลี่ยนแปลงในลำดับความสำคัญ การเปลี่ยนวิธีคิด และ การปรับปรุงกลยุทธ์บางอย่างของคุณ นักการตลาดที่เก่งที่สุดสามารถเอาชนะการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในการติดตามได้

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งกับบุคคลที่สามกับข้อมูลบุคคลที่สาม

เรื่องราวสำคัญอื่นๆ ในข่าวการตลาดดิจิทัล

นอกจากข่าวใหญ่ด้านบนแล้ว ยังมีข่าวการตลาดดิจิทัลที่น่าสนใจอื่นๆ ที่จะออกมาในปี 2021 รวมถึงช่องโหว่ขนาดใหญ่ของ WordPress

ช่องโหว่ของปลั๊กอิน WordPress

ในเดือนกันยายน 2021 ปลั๊กอิน WordPress ยอดนิยมอย่าง Ninja Forms มีช่องโหว่ที่เปิดเผยเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งล้านแห่ง ในสถานการณ์นี้ มีช่องโหว่สองประการ: การเปิดเผยข้อมูลที่ละเอียดอ่อน และ REST-API ที่ไม่มีการป้องกันสำหรับการฉีดอีเมล

ปัญหาทั้งสองนี้ทำให้ข้อมูลที่เป็นความลับของผู้ใช้เว็บไซต์ทั้งหมดตกอยู่ในความเสี่ยง เย้!

WordPress พบตัวเองในข่าวอีกครั้งในเดือนตุลาคม 2021 เมื่อพบช่องโหว่ใน ปลั๊กอิน WP Fastest Cache

ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้ใช้ WordPress กว่าล้านรายพบว่าตนเองเสี่ยงที่จะโจมตีโดยอาศัยสิทธิ์ของผู้ดูแลระบบเต็มรูปแบบในเว็บไซต์ของตน

น่าเสียดายที่เดือนตุลาคมไม่ใช่เดือนที่ดีสำหรับปลั๊กอิน WordPress

เมื่อปลายเดือนพบว่าปลั๊กอิน Smash Balloon Social Post Feed มีช่องโหว่ที่เปิดเผยเว็บไซต์กว่า 200,000 แห่งไปยังช่องโหว่ XSS ที่เก็บไว้

จากนั้นในเดือนพฤศจิกายน 2564 ผู้ผลิต Asta Theme ได้ค้นพบช่องโหว่ XSS ที่สามารถนำไปสู่การเข้ายึดเว็บไซต์ทั้งหมด สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อไซต์มากกว่าหนึ่งล้านแห่งเช่นกัน

โชคดีที่ Starter Templates สามารถแก้ไขช่องโหว่นี้ได้อย่างรวดเร็ว

พบช่องโหว่เพิ่มเติมด้วยปลั๊กอิน WordPress รวมถึง All in One SEO และ WPS Hide Login ในเดือนธันวาคม ช่องโหว่เหล่านี้เปิดเผยมากกว่า 3 ล้านไซต์และ 1 ล้านไซต์ตามลำดับ

ในข่าวเชิงบวกในเดือนพฤศจิกายน WordPress ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการ ซึ่งอาจเป็นสิ่งที่เว็บไซต์ยักษ์ต้องการเพื่อเพิ่มความพยายามด้านความปลอดภัย

แน่นอนว่าปัญหาด้านความปลอดภัยมักไม่ได้เกิดขึ้นกับ WordPress ปัญหาอยู่ที่ปลั๊กอินที่สร้างขึ้นสำหรับยักษ์โฮสติ้ง เพื่อช่วยคุณกำจัดปลั๊กอินที่อาจก่อให้เกิดความกังวล เราได้รวบรวม ปลั๊กอิน WordPress ที่ดีที่สุดของปี 2021 ไว้ด้วยกัน

การละเมิดข้อมูลทั่วโลกของ GoDaddy

แม้จะมีเอกสารการโจมตีเหล่านี้ทั้งหมด WordPress ไม่ใช่เว็บโฮสต์เดียวที่ตกเป็นเหยื่อของช่องโหว่

ในปลายเดือนพฤศจิกายน GoDaddy ประกาศว่าพวกเขาค้นพบการ ละเมิดข้อมูล ที่ส่งผลกระทบถึง 1.2 ล้านเว็บไซต์ทั่วโลก การบุกรุกส่วนใหญ่เกิดขึ้นในช่วงหนึ่งสัปดาห์ในเดือนกันยายน และมีวันที่เพิ่มเติมในต้นเดือนพฤศจิกายน

ในระหว่างการละเมิดนี้ ผู้ใช้บางคนสูญเสียสิทธิ์การเข้าถึงระดับผู้ดูแลระบบในไซต์ของตน พวกเขาเห็นว่าเนื้อหาของพวกเขาเปลี่ยนไปเมื่อแฮกเกอร์ติดตั้งแบ็คดอร์ เพิ่มบัญชีผู้ดูแลระบบที่หลอกลวง และอัปโหลดสคริปต์ที่เป็นอันตราย

มองไปข้างหน้าสู่ข่าวการตลาดดิจิทัลปี 2022

เราอัดแน่นไปมากในปี 2021 ใช่ไหม

มีบางอย่างที่ดี — การแนะนำของ Clubhouse และการระเบิดของ TikTok

และมีเหตุการณ์บางอย่างที่เราสามารถทำได้โดยปราศจาก เช่น ช่องโหว่ WordPress ทั้งหมด

เมื่อ ใกล้ถึงปี 2022 ฉันก็ตื่นเต้นที่จะได้เห็นวิวัฒนาการของการตลาดดิจิทัลมาสู่โลก

ชมวิดีโอได้ที่นี่!