2021 年數字營銷新聞：年度熱門營銷故事

在我們結束 2021 年之際，讓我們花一點時間來看看今年一些最大的數字營銷趨勢。

今年發生了很多事情。 很難準確指出哪些變化對我們的在線營銷方式產生了最深遠的影響。

從 Google 算法更新到電子郵件營銷中的無 cookie 跟踪，今年哪些數字營銷新聞對您的業務影響最大？

整體數字營銷新聞

今年數字營銷新聞中的一些重大新聞來自谷歌的算法更新，幾乎影響了所有人。

儘管谷歌在 2020 年推出了 Core Web Vitals，但它在 2021 年進行了重大更新和更改。

2021 年 6 月， Google 開始了算法更新，改變了排名，取消了AMP 徽章，並更改了熱門故事輪播，以展示所有符合 Google 新聞內容政策和指南的新聞故事。

到 2021 年 8 月，Google 開始更新其核心網絡重要指標（ LCP 、 FID和CLS ）以及網站的移動設備友好性、安全瀏覽、HTTPS 和無侵入性插頁式廣告。

核心網絡生命力

如果您發現自己在 Google 更新後苦苦掙扎，那麼您並不孤單。

推出這些新更新後，許多網站都受到了打擊。 幸運的是，專業的營銷人員能夠提出一些技巧和竅門，幫助他們從這些巨大的排名變化中恢復過來。

雖然這些更新可能為我們的板塊增加了一些工作，但事實證明，它是數字營銷人員查看他們網站的好機會。 他們專注於可以改進的地方以及如何使他們的網站對用戶和 SEO 更友好。

數字營銷新聞：最大的 SEO 故事

接下來，讓我們談談 2021 年一些最大的 SEO 故事。

谷歌元標籤算法更新

谷歌一直熱衷於改變他們的算法來讓營銷人員站穩腳跟，谷歌也改變了他們管理、審查和索引谷歌元標籤的方式。

這些元標記是網頁代碼中的文本。 它們向執行索引的搜索引擎描述該頁面的內容。 雖然過去很流行給這些標籤添加關鍵詞來操縱搜索引擎，但谷歌的算法已經變得更加智能。

許多營銷人員今年了解到，通過將元標籤納入他們的 SEO 策略，他們能夠看到更好的排名結果。

什麼是元標題？

使用 Google My Business 提高本地 SEO

除了依賴元標題和谷歌元標籤外，在 2021 年，谷歌我的業務在網站的 SEO 策略方面也出現了巨大的增長。

隨著越來越多的用戶在尋找本地品牌和企業，優化您網站的“Google 我的商家”將相關的商業信息直接放在相關受眾面前，同時也提高了您的本地 SEO。

這對所有相關人員來說都是雙贏的！

2021 年末對本地搜索功能進行了一些更新，因此如果您對品牌的 Google My Business SEO 進行了任何工作，您可能需要查看更新的詳細信息，以了解您的業務是否受到影響。

谷歌我的商家

製作數字營銷新聞的社交媒體故事

社交媒體一直是數字營銷領域的重要組成部分。

但是，隨著 Covid-19 大流行仍在肆虐，人們正在尋找更多方式與他們喜愛的在線品牌建立聯繫，社交媒體在 2021 年才變得更大。

TikTok收購

年度最大的社交媒體明星之一： TikTok。

曾經只是一個口型同步應用程序的 TikTok 太大而無法忽視。 無論是通過內部創建的內容還是影響者營銷策略，這個有趣的應用程序都可以讓品牌以更獨特的方式與他們的受眾建立聯繫。 您所需要的只是讓一個視頻在網上瘋傳，突然間，您就成了“TikTok 名人”！

對於希望快速接觸到很多人的品牌來說，這是個好消息。 儘管 Snapchat、Pinterest 和 Twitter 等其他應用程序的存在時間更長，但 TikTok 擁有更多的受眾，下載量超過 3300 萬次。

事實上，Cloudflare 甚至剛剛宣布TikTok 在 2021 年獲得的流量比任何其他域都多。

它不僅在用戶方面是一個巨大的應用程序，而且在消費者支出方面也排名第一，並且從 2021 年開始被谷歌索引，這意味著你的 TikTok 內容更有可能被合適的受眾看到用適量的錢花。

TikTok vs Google：頂級域名

會所的興起

2021 年數字營銷新聞中的另一個重大社交媒體故事：會所的興起。

可能是因為在我們很多人獨自在家工作時迫切需要聽到其他人的聲音，Clubhouse 和其他音頻應用程序的使用量在 2021 年出現了大幅增長。

研究分析師Jeremiah Owyang將 Clubhouse 描述為“金發姑娘”媒介：“文字不夠，視頻太多； 社交音頻恰到好處。 它代表了社交聯繫和同理心的機會，而沒有視頻的缺點。”

無論出於何種原因，Clubhouse 都是行業領導者在與其他思想領袖和新受眾建立聯繫的同時為自己樹立名聲的絕佳機會。

俱樂部

Facebook 沉默的那一天

TikTok 和 Clubhouse 的人氣上升來得正是時候，因為我們都記得Facebook、WhatsApp 和 Instagram 都黑了的那一天。

Facebook 以前被視為無人能撼動的社交媒體巨頭，但它肯定受到了震動，2021 年 10 月 4 日被證明是大多數數字營銷人員不會很快忘記的一天。 雖然 Facebook、WhatsApp 和 Instagram 很快重新上線，但它播下了種子：也許數字營銷人員應該停止過度依賴 Facebook 系列應用程序，並開始涉足新的應用程序，例如 TikTok 和 Clubhouse。

2021 年最大的 PPC 故事

每次點擊付費廣告也不能倖免於數字營銷的不斷發展。

基於價值的投標

雖然許多專家預測未來幾年 PPC 會發生很多變化，但 2021 年這一領域最大的數字營銷新聞是基於價值的競價的興起。

基於價值的出價也稱為“智能出價”，是一種通過廣告功能定義關鍵字和廣告組出價的策略。

這種類型的 PPC 策略可讓您縮小廣告重點並優化廣告以實現轉化。 通過基於價值的競價，您可以專注於真正對您的產品或服務有效的內容，而不再在無效的內容上浪費時間和金錢。

基於價值的競價已經存在了一段時間，但由於需要關注廣告支出成本，今年有更多的數字營銷人員傾向於它。

在 Google Ads 中增加本地擴展

PPC 新聞的另一個重大更新是Google Ad Extensions 的改進。

如果您是使用 Google Ads 的數字營銷人員，請不要忽視作為本地擴展的賺錢工具。

僅在 Ignite Visibility 客戶端中，我們發現 80% 的展示次數來自附加地址信息。

如此多的 Google 研究人員正在尋找本地品牌或企業。 為什麼不通過向您的廣告添加本地擴展來利用這一點呢？

在 2021 年的數字營銷新聞中引起轟動的電子郵件故事

電子郵件營銷一直是數字營銷的基石，並在 2021 年獲得了這一稱號。

但並非沒有壓力。 營銷人員獲取跟踪和定位數據的方式發生了變化，這確實震撼了 2021 年的電子郵件營銷和 PPC 廣告場景。

蘋果的 iOS 14.5 更新

雖然Apple 的 iOS 14 更新是在 2020 年 9 月完成的，但 2021 年 4 月發布的 iOS 14.5 是真正影響數字營銷的更新。

隨著iOS 14.5 的更新，用戶現在必須進入應用程序的設置，並專門讓應用程序來跟踪它們。 這對數字營銷人員來說是個大新聞，因為一些消息來源說美國祇有 4% 的用戶給予了這種許可。

事實上，iOS 14.5 用戶可以在他們的設置中對所有應用程序進行全面拒絕，而不是專門拒絕每個單獨的應用程序。

Facebook、Snapchat、Twitter 和其他社交媒體網站對此更新並不感到興奮。 如果沒有這些跟踪數據，他們就無法像過去那樣精准定位用戶。 如果沒有他們以前的定位方法，他們的廣告也沒有轉化，這導致他們的廣告銷售開始下降。

Apple iOS 14.5 郵件隱私保護

Google 消除第三方 Cookie

除了對用戶跟踪和廣告定位的打擊之外，谷歌瀏覽器還在 2021 年宣布他們正在開始消除第三方 cookie 的過程。

第三方 cookie 用於跟踪在線用戶的活動和興趣。 然後，數字營銷人員可以使用這些數據將他們的廣告更好地定位到特定的受眾。

但谷歌沒有再說什麼。

他們不是唯一的。 蘋果、Safari 和 Mozilla Firefox 實際上早在 2013 年就開始逐步淘汰第三方 cookie。Chrome 用戶佔互聯網用戶的三分之二以上，谷歌消除它們是更大的新聞。

雖然這些變化有利於用戶隱私，但對數字營銷人員來說卻不是很好。

不過，這不是世界末日。 隨著優先事項的一些轉變、思維方式的轉變以及一些策略的改進，最好的營銷人員可以克服這些跟踪變化。

第一方與第二方與第三方數據

數字營銷新聞中的其他值得注意的故事

除了上述重大新聞報導外，2021 年還有其他值得注意的數字營銷新聞，包括一些巨大的 WordPress 漏洞。

WordPress 插件漏洞

2021 年 9 月，流行的 WordPress 插件 Ninja Forms 存在一個漏洞，暴露了超過一百萬個網站。 在這種情況下，存在兩個漏洞：敏感信息洩露和未受保護的 REST-API 到電子郵件注入。

這兩個問題使網站用戶的所有機密信息都面臨風險。 哎呀！

2021 年 10 月，當WP Fastest Cache 插件中的漏洞被發現時，WordPress 再次出現在新聞中。

在這種情況下，超過一百萬的 WordPress 用戶發現自己容易受到攻擊者的攻擊，而攻擊者假設了他們網站的完全管理員權限。

不幸的是，10 月對於 WordPress 插件來說並不是一個好月份。

月底發現插件Smash Balloon Social Post Feed存在一個漏洞，該漏洞使超過 200,000 個網站暴露於存儲型 XSS 漏洞。

然後，在 2021 年 11 月， Asta Theme 的製造商發現了一個 XSS 漏洞，該漏洞可能導致整個網站被接管。 這也影響了超過一百萬個站點。

幸運的是，Starter Templates 能夠很快修補此漏洞。

12 月，WordPress 插件發現了更多漏洞，包括All in One SEO和WPS Hide Login 。 這些漏洞分別暴露了超過 300 萬個站點和 100 萬個站點。

好消息是，11 月， WordPress 宣布了一項收購，這可能正是這家網站巨頭增加其安全工作所需要的。

當然，安全問題通常不在於 WordPress 本身。 問題在於為託管巨頭構建的插件。 為了幫助您清除可能引起關注的插件，我們匯總了2021 年一些最好的 WordPress 插件。

GoDaddy 的全球數據洩露

即使有所有這些記錄在案的攻擊，WordPress 也不是唯一成為漏洞受害者的網絡主機。

11 月下旬，GoDaddy 宣布他們發現了影響全球多達 120 萬個網站的數據洩露事件。 入侵大多發生在 9 月的一周內，另外一個日期是 11 月初。

在此違規期間，一些用戶失去了對其站點的管理訪問權限。 當黑客安裝後門、添加流氓管理帳戶和上傳惡意腳本時，他們看到他們的內容被更改。

展望 2022 年的數字營銷新聞

到 2021 年，我們當然已經做了很多事情，不是嗎？

有一些好處——Clubhouse 的引入和 TikTok 的爆炸式增長。

還有一些事件我們本來可以沒有，比如所有的 WordPress 漏洞。

隨著2022 年的臨近，我很高興看到數字營銷領域發生了哪些演變。

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