Video İçerik Pazarlaması: Dönüşümler Nasıl Artırılır

İşte çılgın bir istatistik: 2022'ye kadar video , tüm tüketici internet trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacak. Açıkçası, bir video pazarlama stratejisi kullanmıyorsanız, tekneyi kaçırma riskiniz vardır.

Web 3.0'ın çığlıkları ve etrafımızdaki metaverse ile, video içeriği pazarlamasının doğru şekilde nasıl yapıldığını bilmek çok önemlidir.

Neleri Kapsayacağız:

• Şimdi ne çalışıyor?
• Her platform için içerik planlama
• Marka oluşturma ve tüketici odaklı içerik
• Bilgilendirilmiş bir strateji geliştirin
• Platformu anlamak
• Kitlenizi anlama
• Video oluşturma için en iyi uygulamalar
• Video SEO için en iyi uygulamalar

Bunun yerine web seminerini izlemek ister misiniz? Aşağıdan kontrol edin:

Şimdi Ne Çalışıyor? Video İçerik Pazarlamasında Başarı Nasıl Bulunur?

Video reklamlar ortalama %1,84 tıklama oranına ulaşır. Bu, diğer tüm görüntülü reklamcılık biçimlerinden daha yüksektir. Bu arada, video içeren bloglar, video içermeyenlere göre ortalama %157 daha fazla trafik görüyor.

Bir sosyal medya video pazarlama stratejisi, işletmeleri alakalı tutar ve sonuçlar nettir. İşletmelerin yüzde 93'ü sosyal medya videoları sayesinde yeni müşteriler ediniyor.

“Video içeriğinin şu anki popülaritesi kısmen Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicilerinden kaynaklanıyor. Bu yaş grupları, daha büyük yaş gruplarına göre internete daha fazla bağlı ve eğlenmeyi veya çevrimiçi videolardan yeni şeyler öğrenmeyi tercih ediyor.” – HubSpot , 2021'de Video Tüketimi Nasıl Değişiyor?

TikTok

TikTok videoları başlıyor. 9 saniye veya daha kısa videolar, özellikle şu anda iyi gidiyor. Kullanıcılar için kısa bir katma değer görevi görürler.

Klibin başında ne beklemeniz gerektiğini hemen anlatan videolar son derece etkilidir.

İşte Chipotle'dan sağlam bir TikTok video örneği. Platformun yerel özelliklerini kullanırlar ve onları bir Roblox dünyası Chipotle konumuna getirerek izleyicileriyle ustalıkla uyum sağlarlar.

@chipotle @roblox üzerinde sanal bir restoran açtık. ##Chipotle Boorito Labirentini her gün 28-10/31 tarihinde 18:30 ET/3:30pm PT'de biyografimizdeki bağlantıda deneyimleyin! ##roblox ##robloxtiktok♬ orijinal ses – Chipotle

Genel olarak, Chipotle'ın TikTok profili, profesyonel düzeyde içerik ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) güzel bir karışımına sahiptir.

Instagram Video Pazarlama Stratejisi

Makaralar şu anda Instagram'ın temel bileşenidir. Bir marka olarak, Makaralarınız aracılığıyla tüketicilerinizle bağlantı kurmak istiyorsunuz.

Hedef, etkili bir Instagram Reels stratejisinin harika bir örneğidir:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Target (@target) tarafından paylaşılan bir gönderi

Şirket, tonlarca ayrıntıyı gösteren 9×16 formatında yakın çekimler kullanıyor. Yüksek kaliteli video bu şekilde gerçekten takdir edilebilir. Eğlencelidir ve tatil içeriğine bağlanır.

YouTube Shorts (Yeni Bir Video İçeriği Pazarlama Türü)

Yeni YouTube Shorts , normal YouTube özet akışından daha fazla erişime sahip. Herkesin bir fikri dünyanın herhangi bir yerindeki yeni izleyicilerle bağlantı kurma şansına dönüştürmesinin bir yolu. Ve başlamak için tek ihtiyacınız olan bir akıllı telefon (Shorts kamerası YouTube uygulamasında bulunur)!

Bazı durumlarda, bu klipler çok fazla maddeye bile ihtiyaç duymaz. Çekici ve etkileşime değer olmaları gerekir.

Genel olarak, YouTube bir kazanandır. Bir Google araması yaptığınızda, sonuçlarda her zamankinden daha fazla video görünür. Aslında, ABD anahtar kelime aramalarının %55'i en az bir video döndürüyor ve bu videoların %80'i YouTube'a ait. Google'ın video araması geldi ve YouTube'a hitap ediyor.

LinkedIn Video Pazarlama Stratejisi

LinkedIn'de reklamlar, ürün demoları veya katma değerler (itmek istediğiniz ücretsiz sınıflar gibi) yayınlayabilirsiniz.

Harika bir örnek Accenture'dan geliyor. Renk şemalarını yerinde tutarlar ve video oluşturma sürecini basitleştiren net bir markalı şablona sahiptirler.

Bu videonun çok sayıda stok görüntüsü, Zoom kayıtları ve güzel bir müzik seçkisi kullanan iyi bir düzenleyici olduğunu görebilirsiniz. Bunu küçük bir işletme ve kısa bir zaman çizelgesi ile bile yapabilirsiniz. Etkili bir strateji kullandığınızdan ve bir storyboard oluşturduğunuzdan emin olun.

Facebook

Meta veri tabanı gelişiyor ve Facebook (ya da yeni adı verilen ana şirketi Meta) dümende olmak istiyor.

Mark Zuckerberg'in dediği gibi, insanlar derin "dijital sosyal deneyimlerin" peşindeler ve "bugün sahip olduğumuz hiçbir teknoloji bunu sağlayamaz."

Video gerçekten evrimin sadece bir adımıdır, bu yüzden onunla rahat olmanız gerekir. Bir sonraki aşama daha da sürükleyici video olacak.

Meta veri deposunda nelerin geleceğini umduğumuz hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz .

heyecan

Twitter kullanıcıları süper kısa bir dikkat süresine sahiptir. Bu nedenle, videolarınızın hızlı, hızlı, hızlı olması önemlidir.

Rxbar bunu doğru yapıyor. Cirolarının ne kadar kısa olduğunu burada görebilirsiniz:

Bu zencefilli kurabiye adamın kasları var. Ve kas ile her porsiyonda 12g protein kastediyoruz. pic.twitter.com/E4qDURvdRc

— RXBAR (@RXBAR) 1 Aralık 2021

Ayrıca tatil yaklaştıkça, bu da yardımcı olur.

Her Platform İçin İçerik Planlama

Kulağa sıkıcı gelse de, her platform için gerçekten farklı video sürümleri istiyorsunuz. Bant genişliğiniz sınırlıysa, odaklanmak için birkaç temel kanal seçin. Kendinizi fazla abartmayın ve zayıf içerik yayınlamayın (çünkü her zaman nicelikten çok kalite).

Her bir sosyal medya platformu için video içerik stratejinizi planlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:

• Seyirciniz kim?
• Amacınız nedir?
• Videonun uzunluğu ne kadar olmalı?
• Platform sınırlamaları nelerdir?
• Platformun özel algoritma tercihleri ​​nelerdir?

Marka Oluşturma ve Tüketici Odaklı İçerik: Hedef Kitleniz İçin Doğru Olan Ne?

Video içerik pazarlamasına geçmeden önce, markanızın temel mesajlarına dayalı olarak birkaç içerik sütunu oluşturmak isteyeceksiniz.

Bununla birlikte, içeriğiniz yine de iki ana gruba ayrılmalıdır:

1. Tüketici odaklı içerik: Buna ürün eğitimi, hayran raporları, UGC, yarışmalar, eşantiyonlar, sezonluk indirimler veya promosyonlar ve etkileşimli anketler veya testler dahildir.
2. Marka oluşturma içeriği: Bu, marka geçmişinizi, blog içeriğinizi, personelin öne çıkanlarını, ödülleri veya övgüleri ve referansları veya vaka çalışmalarını içerir.

Bilgiye Dayalı Bir Video Pazarlama Stratejisi Geliştirin

Seçtiğiniz platformları iyi tanıyın. Sonuçta, yapacaksan, doğru yap!

Sosyal Medyada Video İçerik Pazarlaması İçin Fikirler

Facebook Stratejisi

Facebook, etrafındaki en büyük sosyal medya video sitesi olmaya devam ediyor. Ağırlıklı olarak eğlence ve ilhama odaklanır. Geniş bir duygusal çekiciliğin peşindesiniz (müşteri hikayeleri, şaşırtıcı gerçekler ve dudak uçuklatan görüntüler sunan, gördüğünüz videoları düşünün).

Facebook kullanıcılarının çoğu (%85) videoları sesi kapalı izliyor. Her zaman videoda ne söylendiğini ve neler olduğunu açıklayan altyazılar ekleyin.

Profesyonel ipucu: Video dosyalarını bağlantı göndermek yerine doğrudan Facebook'a ekleyin.

Facebook Video Fikirleri:

• Markanızın Facebook sayfasına videolar yükleyin.
• Sayfanızın kapağı olarak bir video ekleyin (hareketsiz görüntü yerine).
• Facebook hikayelerine video gönderin.
• Facebook Canlı video akışı yapın.
• Facebook video reklamları çalıştırın.

Instagram Stratejisi

Instagram, videoya büyük ölçüde öncelik veren görsel öncelikli bir platformdur. Halihazırda 1 milyar aktif aylık kullanıcı Reels izliyor.

Profesyonel ipucu: Makaralar, Instagram Keşfet sayfasında keşfedilmek için size en iyi şansı verir. İçeriğinizi optimize etmek için metin, müzik ve çıkartmalar kullanın.

Instagram Video Fikirleri:

• Feed'inize videolar gönderin.
• Uygulama içi Makaralar oluşturun.
• Feed'inizde ve hikayelerinizde Makaraları paylaşın.
• Eğlenceli video reklamlar oluşturun.

TikTok Stratejisi

Süper kısa içerik, genellikle 15 saniyelik standart video uzunluğu civarında TikTok'ta iyi sonuç verir. Platform dikey video için optimize edilmiştir ve ses olmazsa olmazdır .

Profesyonel ipucu: TikTok videonuzu insanların izlemeye devam etmesi için tasarlayın. Algoritmaya sinyal gönderen ve böylece başkalarına sunulmasını sağlayan öğeler istiyorsunuz. Girişte bir alay kullanın ve sonunda bir ödeme (açıklama gibi) yapın.

TikTok Video Fikirleri:

• Kısa videolar paylaşın.
• TikTok reklamlarını çalıştırın.
• Etkileyicilerle işbirliği yapın.

Twitter Stratejisi

Twitter, sosyal medya sitelerinin tartışma forumudur. Herkes birbirine bağlı ve işler hızla viral hale geliyor! Anlık özgünlüğü ve manşet dışı samimiyeti yüksek videolar burada iyi sonuç verir.

Tonlarca niş ilgi grubu ve hashtag var, sadece onları bulmanız gerekiyor. Canlı yayınlar da Twitter'da iyi performans gösteriyor.

Profesyonel ipucu: Twitter'da birçok video türü çalışır, ancak birçok videoda birinin kameraya konuşması veya akıllı telefonla bir şeyler çekmesi yer alır. Bu videolar çok kısa.

Twitter Video Fikirleri:

• Tweet videoları.
• Canlı yayın yapın.
• Twitter video reklamları çalıştırın.

YouTube Stratejisi

YouTube, ikinci en büyük sosyal ağ ve ikinci en büyük arama motorudur. Aynı zamanda videoların birincil iletişim biçimi olduğu tek yerdir.

Bu, yeni başlayanlar için harika olan bağışlayıcı bir platformdur. Ayrıca hype makaraları veya fragmanlar kadar kısa videolar ve web seminerleri veya etkinlik yayınları için bir ev olarak da kullanabilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Bir sorunu çözmeye hazırlanın. "Nasıl yapılır", "en iyi yol", "ürün incelemesi" ve benzer ifade kategorileri gibi terimlere odaklanın.

YouTube Video Fikirleri:

• Marka kanalınıza videolar yayınlayın.
• Canlı yayın yapın.
• YouTube video reklamları yayınlayın.

LinkedIn Stratejisi

LinkedIn resmi olarak video dostu bir sosyal ağdır. Ortalama olarak, LinkedIn video gönderileri, metin tabanlı gönderilerden 20 kat daha fazla yeniden paylaşım alır.

Videoların genellikle doğası gereği profesyonel veya kariyerle ilgili olması gerekir. Çok sayıda utanmaz ürün, şirket veya özellik düşüşü göreceksiniz.

Profesyonel ipucu: Hashtag kullanın! LinkedIn onları seviyor.

LinkedIn Video Fikirleri:

• LinkedIn beslemenize video yükleyin.
• Canlı yayın yapın.
• LinkedIn video reklamları çalıştırın.

Platformu Anlamak

Her site için aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

• video uzunluğu
• Video boyutu
• Kullanıcının videonuzu görüntülediği yer
• İçeriğin doğası
• Algoritma, o sitedeki içeriği nasıl sıralar?
• İçeriğin sonsuza kadar yaşayıp yaşamadığı (her zaman yeşil) veya kısa ömürlü olup olmadığı (zamanında)

Hem hedef kitlenize hem de platforma bir kişi, konu ve yolculuk konumu ile yaklaşın. Ayrıca yaratıcı yön, komut dosyaları ve ana hatlar, ham video, düzenlemeler ve uzunluğa odaklanmak isteyeceksiniz.

Peki videolarınız ne kadar uzun olmalı? Platforma bağlıdır.

• Hikayeler: 15 saniye
• YouTube: Herhangi bir uzunluk
• TikTok: 1 dakikadan az
• Makaralar: 30 saniyenin altında
• Facebook: 10 dakikadan az
• Instagram: 1 dakikadan az
• LinkedIn: 10 dakikadan az
• Twitter: 1 dakikadan az

Videolarınız Ne Kadar Uzun Olmalı?

Video İçerik Pazarlama Aracılığıyla Kitlenizi Anlayın ve Isıtın

“Müşterinizin gerçekten ne istediğini merak ediyor musunuz? Sormak. söyleme." -Lisa Taş

Kitlenizi daha iyi anlamak için aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Müşteriniz kim?
• İnternette vakitlerini nerede geçiriyorlar?
• Video içeriğini nerede ve nasıl tüketiyorlar?
• Yolculuklarının başında, ortasında ve sonunda ne ararlar? Bunu anlamak için SEMrush, Google Soru Merkezi, Ayrıca Sorulan, Herkese Yanıt Ver ve Google Arama Konsolu gibi platformları kullanın.
• Hizmetlerinizi aramadıklarında hangi içeriği seviyorlar? Google Analytics İlgi Raporlarını kullanın, sektörünüzdeki etkileyicileri analiz edin. Müşterinizin favori medya sitelerini kontrol etmek için kullanın, müşterilerinize doğrudan sorun ve sosyal medyada nelerin popüler olduğunu öğrenin.

Google Soru Merkezi

SEMRush Anahtar Kelimeye Genel Bakış

Ayrıca, kullanıcının marka görünürlüğünüz konusunda yeni olup olmadığını (aramada göründüğünüz ve yeni müşterilere içerik gönderdiğiniz anlamına gelir) veya daha önce markayla karşılaşıp karşılaşmadığını (yani abonelerin peşindesiniz, yakalamanın peşindesiniz) düşünmek isteyeceksiniz. veriler ve besleyici müşteri adayları).

Yeni, orta, sıcak, sıcak ve geçmişte dönüşüm gerçekleştirmiş müşterilerden oluşan kitleleri hedefleyebilen reklam stratejinizi göz önünde bulundurarak kitlenizi ısıtın.

Video İçerik Pazarlama

Video Oluşturma, Düzenleme ve Prodüksiyon için En İyi Uygulamalar

Video içerik pazarlaması ezici bir görev olabilir. Sorunsuz bir süreç için bu en iyi uygulamaları inceleyin.

Mevcut ihtiyaçlarınızı ve ilhamınızı gözden geçirin. Tanımlanmış fırsatlara dayalı kapsayıcı fikirler ve kavramlar oluşturun. Ruh hali panoları oluşturun.

Videolarınız için her platformda ve (bir dereceye kadar) platformlar arasında tutarlı bir görünüm, his ve renk şeması oluşturun. Bir filigran ekleyin. Videolarınız kısaysa, kesintilerin hızlı ve hızlı olduğundan emin olun .

En kısa sürede etkileşime başlayın! Ama bu savaşın sadece yarısı. Ayrıca insanları oturtmanız gerekiyor.

Videonun grafiklerini, görsel efektlerini ve sesini temizleyin. Post prodüksiyon aşamasında son videolarınızı hazırlarken, son ayarlamaları yapın, platformları test edin, dışa aktarın ve kanal özelliklerine göre sıkıştırın.

Video İçeriğinizi YouTube ve Google'da Sıralama

YouTube'a video yüklerken, dizine ekleme ve tarama hakkında düşünmek istersiniz. YouTube'da yayınlayabilir ve saatler içinde Google ve YouTube'da sıralanabilirsiniz !

Kanalınız ne kadar popüler olursa, sıralamanız o kadar yüksek olur. Daha az konu rekabeti, özellikle kanalınız temalıysa ve yeni, güncel konulara atlıyorsanız, size destek sağlar.

Niş anahtar kelimeler ve hashtag'ler kullanın ve hem sayfanızı hem de videonuzu en kapsamlı şekilde optimize edin.

Videonuz ne kadar çok yorum, beğeni, yerleştirme ve görüntüleme alırsa, sıralamada o kadar yüksek olur.

Video İçerik Pazarlaması İçin En İyi Uygulamalar (SEO için)

• Anahtar kelime tabanlı içerik konularını seçin. Videonuzu en iyi tanımlayan bir anahtar kelime etrafında bir tema seçebilir ve bu terimi başlık, açıklama ve etiketlere dahil edebilirsiniz. Uzun başlığa şirketinizin adını eklediğinizden emin olun.
• Videoyu çektikten sonra bir yazara gönderin. Yazar, video hakkında bir blog oluşturacaktır. Video içeriği harikadır çünkü onu çeviri yazılar, özet bloglar, bilgi grafikleri ve daha fazlası gibi diğer içerik türlerini üretmek için kullanabilirsiniz.
• Videonuzu YouTube'a yükleyin.
• Başlığı (60–70 karakter), açıklamayı (5.000 karakter) ve küçük resmi optimize edin. Küçük resim için bir insan yüzü, tıklamaları ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olur. Huninin ortasında niş olan ve genel temayı temsil eden etiketleri ekleyin.
• Bir şablon kullanarak ilgili videoları ekleyin.
• Açıklamaya bir tarih, konum, sosyal bağlantılar ve web içeriğinize bağlantılar ekleyin.
• Videoyu bir bloga veya bir açılış sayfasına gömün. Sayfanın mobil cihazlar için optimize edildiğinden ve sıralanmasını istediğiniz videonun sayfadaki ilk video olduğundan emin olun. Bir videoyu yalnızca bir sayfaya gömün ve o video için bir site haritası oluşturun. (Bu, Google'ın zengin içerik, kullanıcı deneyimi ve değer içeren sayfalara öncelik vermesi nedeniyle yardımcı olur.)
• YouTube videonuzu Google için optimize etmek için şema işaretlemesini kullanın.
• Videoyla aynı anahtar kelimeler için blogunuzu optimize edin.
• Videonuzu tanıtın! Sözü yaymak için yalnızca optimizasyona güvenmeyin. Bu, reklamlar, haber bültenleri veya diğer e-postalar, basın bültenleri, harici bağlantılar ve daha fazlası anlamına gelir.
• Google'ın videolarınızı bulmasına ve kullanmasına yardımcı olmak için sitenize bir HTML site haritası ekleyin.
• Sosyal medya gönderileri ve hikayeleri için yeniden kullanmak üzere videonun mikro kliplerini yapın.

Özet: Videoyu Şimdi Başlatın

Kullandığınız kanallara bağlı olarak, haftada en az bir uzun video ve haftada 2-4 kısa video yayınlıyor olmalısınız. Açıkçası, kısa biçimli video şu anda en güçlü video içerik pazarlama aracıdır.

İyi bir fikir edinin, ilgili konuları kullanın, bir taslaktan veya senaryodan yola çıkın, içeriği pompalayın ve varlığınızın büyümesini izleyin!

Videoları kendiniz denemeniz mi yoksa bir video pazarlama ajansı mı tutmanız gerektiğinden emin değil misiniz? Sağlayabilecekleri hakkında fikir edinmek için bir video pazarlama ajansıyla sohbet etmeyi düşünün ve kararınızı oradan verin.