SEO Metin Yazarlığı için Nihai Kılavuz

Pazarlama alanı sürekli gelişiyor, ancak sonsuza kadar doğru olan bir atasözü varsa, o da içeriğin kral olduğudur. İçerik pazarlaması, işletmelerin tüketicilerle etkileşim kurma biçimlerini değiştirdi. Dergi özellikleri ve televizyon reklamlarından sosyal medya memlerine ve ötesine kadar, yazılı kelime her zaman meraklı okuyucuları cezbetmede ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmede etkili olmuştur.

Girin: SEO metin yazarlığı.

Dijital çağda - ve fiziksel baskıdan uzaklaşmaya devam ettikçe - içerik pazarlama oyunu kendi kendine gelişiyor. SEO metin yazarlığı , geleneksel metin yazarlığından ayrı bir sanat haline geldi ve amacı, arama motorlarının sürekli değişen algoritmalarına uyum sağlamaktır.

Bir pazarlamacı olarak, dönüşüm sağlayan kampanyalar oluşturmak için bir yazı biçimini diğerine karşı ne zaman kullanacağınızı anlamak çok önemlidir. Ancak geleneksel metin yazarlığı ile SEO metin yazarlığı arasındaki fark nedir? Sıralanan içerik nasıl oluşturulur? Yakıcı sorularınızın yanıtlarını bulmak için okumaya devam edin.

• Bölüm 1: SEO Metin Yazarlığı, Açıklaması
• Bölüm 2: Anahtar Kelimeler
• Bölüm 3: Biçimlendirme
• 4. Bölüm: Okunabilirlik
• Bölüm 5: Arama Motoru Optimizasyonu Metin Yazarlığı En İyi Uygulamaları
• Bölüm 6: SSS

SEO Metin Yazarlığı ve Uzun Biçimli İçerik Üzerine Bir Video İzleyin

Zamanında mı kısa? Bu videoyla başlayın veya aşağıdaki kılavuzun tamamını okuyun:

Bölüm 1: SEO Metin Yazarlığı, Açıklaması

SEO Metin Yazarlığı Nedir (& Nasıl Benzersiz Bir Metin Yazarlığı Biçimidir)?

“Nasıl yapılır” konusuna girmeden önce, “ne” nin üzerinden geçmemiz önemlidir . Olduğu gibi: SEO metin yazarlığı nedir?

SEO veya arama motoru optimizasyonu, web sitenizin arama sonuçlarındaki varlığını en üst düzeye çıkaran bir çevrimiçi pazarlama tekniğidir.

Bu arada, metin yazarlığı, hedefi belirli bir eylemi gerçekleştirmesi için birini etkilemek olan, veriye dayalı bir yazma biçimidir. Genellikle, bu eylem bir ürün veya hizmet satın almaktır, ancak her türlü dönüşüm devreye girebilir. Marka bilinirliği de metin yazarlığının büyük bir hedefidir.

SEO metin yazarlığı, her iki dünyanın en iyilerini bir araya getirir. Yalnızca arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan içerik üretmekle kalmaz, aynı zamanda okuyucuları harekete geçmeleri gerektiğine ikna eder.

Tüm metin yazarlığı, arama motoru optimizasyonu metin yazarlığı olarak kabul edilir mi?

Teknik olarak hayır. Reklam panolarına ve metin yazarlığı içeren ve arama motorlarında bulunmayan diğer deneyimsel pazarlama biçimlerine bakın. Hem metin yazarlığı hem de SEO metin yazarlığı, bir sayfaya kelimeler koyma yöntemleridir, ancak iki farklı amaca hizmet ederler:

1. Metin Yazarlığı, alıcıyı dönüşüm için eğitmeyi ve ikna etmeyi amaçlar.
2. SEO metin yazarlığı, belirli anahtar kelimeleri hedefleyen ve bir markanın alaka düzeyini artıran optimize edilmiş içerik oluşturmayı amaçlar.

Ancak dijital dünyada işletmeler isteseler de SEO'dan kaçamazlar. Bu, ikisini büyük ölçüde ayrılmaz kılar.

Sıralayan, olası satışları artıran ve arama yapanlara Google sorgularına anında yanıt veren içerik oluşturmak için her iki yazma taktiğini de birleştirmeniz gerekir. Şimdi, bunu nasıl yaparsın?

Google'ın en üst sıradaki faktörleri şunları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• sayfa hızı
• Bağlantılar ve geri bağlantılar
• Anahtar kelime hedefleme
• Başlık ve başlık etiketleri
• meta veri
• URL yapısı
• İçerik kalitesi (okunabilirlik ve biçimlendirme dahil)

Optimize edilmiş anahtar kelimeler, UX dostu biçimlendirme ve okunabilirlik dahil olmak üzere SEO metin yazarlığının en ayrılmaz parçalarının bir özetini almak için bölümler arasında gezinmeye devam edin. Nihai hedef, bir sitenin Google sıralamasını organik olarak yükseltmek, anahtar kelime sorgularına yanıt vermek ve ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmektir.

Google'ın En İyi Sıralama Faktörleri

Bölüm 2: SEO Metin Yazarlığı için Anahtar Kelimeler

Anahtar Kelimeler Arama Motoru Optimizasyonu Metin Yazarlığının İlk Dayanağıdır

Her şey bir arama terimiyle başlar.

SEO anahtar kelimeleri, web kullanıcılarının sitenizi arama motorları aracılığıyla bulmasını mümkün kılan hedef kelimeler ve kelime öbekleridir.

İşletmenizin sürdürülebilir bir şekilde üretilmiş giysiler sattığını varsayalım. "Sürdürülebilir giyim" muhtemelen web kopyanıza dahil etmek için ortak bir hedef anahtar kelime olacaktır. SEO anahtar kelimeleri, kopyanızın ne hakkında olduğunu tanımlar.

Yapmanız gereken ilk şey, anahtar kelimeler bulmaktır. İyi haber şu ki, iş modelinizle ilgili bazı anahtar kelimeler açık olacak. Kötü haber şu ki, bu bariz anahtar kelimelerin birçoğu muhtemelen çok rekabetçi olacak.

Bu, alanınızdaki diğer işletmelerin de aynı anahtar kelimeler için sıralamaya çalışacağı anlamına gelir. Rekabetçi bir anahtar kelime ile SERP'lerin zirvesine çıkmakta zorlanacaksınız.

Ancak yine de çok rekabetçi olmayan anahtar kelimeleri arayabilirsiniz. Bunun için SEMRush veya SpyFu gibi bir araç kullanmalısınız.

SEMRush gibi araçları kullanarak, kullanılacak ilgili anahtar kelimeleri arayabilirsiniz.

Bir sürü anahtar kelime koydum. İçeriğim şimdi sıralanacak, değil mi?

Hayır. SEO metin yazarlığına, metninizi yalnızca anahtar kelimelerle paketlemekten çok daha fazlası var. Aslında, anahtar kelime doldurma SEO'nuzu öldürebilir.

Anahtar kelime doldurma, bir yazarın daha yüksek sıralamalar elde etmek için daha yüksek alaka düzeyi oluşturma umuduyla kopyayı aynı hedef terimle doldurduğu bir taktiktir. Google bundan nefret eder ve siteyi bir arama cezasıyla cezalandırabilir.

Anahtar kelime yoğunluğunuzu optimize etmek söz konusu olduğunda, %0,5-2'ye veya 200 kelimede 1 görünüşe, 100 kelimede 2 görünüşe sadık kalın. Uzmanlar bu aralığın ideal olduğunu söylüyor.

Hedef anahtar kelimenizden biraz farklı olan benzer ifadeler ekleyin. Anlamsal çeşitlilik, anahtar kelimeleri hafifçe yeniden düzenleme sanatıdır. Örneğin, hedef anahtar kelimenizin "kadınlar için siyah ayakkabılar" olduğunu varsayalım. “Kadınların siyah ayakkabılarını” kullanmak semantik bir varyasyon olarak kabul edilir. Hedef anahtar kelimeniz "San Diego'da ev satın almak" ise, "San Diego'da ev satın almak" geçerli bir anlamsal varyasyondur.

Ne yaparsanız yapın, sayfanızı o dönem için en iyi kaynak yapmak için çalışın. Arama amacını aklınızda bulundurun, çünkü kullanıcının sorgunun arkasındaki amacı her şeydir.

Anahtar Kelime En İyi Uygulamaları

Özetlemek gerekirse, SEO anahtar kelimelerini araştırırken ve optimize ederken kullanabileceğiniz bazı en iyi uygulamalar şunlardır:

1. Anahtar kelimeleri hemen kullanın: Birincil anahtar kelime, başlıkta ve ilk 100 kelimede görünmelidir.
2. Anahtar kelime yapmayın: Anahtar kelime yoğunluğunu %2'nin altında tutun. Netlik ve çeşitlilik eklemek için hedef anahtar kelimelerin anlamsal varyasyonlarını karıştırın.
3. Anahtar kelimeyi URL'nin kendisine dahil edin: Bu, anahtar kelimeniz "mavi kot pantolon" ise, bu ifadenin URL'de her kelimenin arasında bir tire ile (boşluk yerine) görünmesi gerektiği anlamına gelir.
4. Anahtar kelimeyi meta açıklama etiketine dahil edin: Bu, Google'ın arama sonuçlarında web sitesi içeriğinin açıklamasını göstermek için kullandığı etikettir. Google ayrıca belirli bir arama teriminin makalenin içeriğiyle alakalı olup olmadığını belirlemek için bu etiketi ayrıştırır.
5. İçeriğinizi alt başlıklara ayırın: Anahtar kelimeyi mümkün olduğunca alt başlıklarda kullanın. Anahtar kelimeyi ait olmadığı bir yere “zorlamadığınızdan” emin olun, aksi takdirde yarardan çok zarar verebilirsiniz.

Anahtar Kelime En İyi Uygulamaları

Bölüm 3: Biçimlendirme

Biçimlendirme Sayfanızı Yapıyor veya Bozuyor

Uzun biçimli içeriğinizin yapısı veya anahattı, iskelet biçimlendirmesiyle başlar. Blog metni yazarken, yalnızca başlıklar ve alt başlıklar, hangi soruları yanıtlayacağınıza, hangi konuları tartışacağınıza ve okuyucuların bekleyebileceği önemli çıkarımlara ilişkin fikir sağlamalıdır.

Web'de gezinme deneyiminizi düşünün. Google aramanıza hızlı bir yanıt aradığınızda, Google'ın ilk sunduğu sayfayı gözden kaçırma ihtimaliniz oldukça yüksektir (sorgunuz için halihazırda bir yanıt kutusu özelliği yoksa). Derinlemesine bir eğitim veya ciddi bir araştırma yapmadığınız sürece, muhtemelen makalenin tamamını okumak için zaman ayırmayacaksınız.

Bu konuda yalnız değilsin. Bir Webdam araştırmasına göre, insanların %81'i yalnızca çevrimiçi okudukları içeriğe göz gezdiriyor. Ayrıca, Google artık kullanıcıları, genellikle altına düştüğü başlığa göre yönlendirilen bir içeriğin belirli bölümlerine doğrudan gönderebilir.

SEO metin yazarlığı becerileriniz üzerinde çalışırken, okuyucuya ihtiyaç duydukları bilgileri sindirilebilir parçalar halinde sağlayan stratejik olarak gözden geçirilebilir bir kopya oluşturmak önemlidir. Biçimlendirme, özellikle okuyucunuzun sayfada geçirdiği süreyi artırmayı hedefliyorsanız, bunu başarmada çok önemli bir rol oynar.

Parçada hangi soruları cevaplayacağınıza dair fikir veren başlıklar ve alt başlıklar kullanarak iskelet biçimlendirme yapabilirsiniz. Sayfanızdan en iyi şekilde yararlanmak için ilgili konulara alt başlıklar ekleyin (ilgili arama terimlerini sayfanın alt kısmında bulun veya arama motoru sonuç sayfasındaki "insanlar sık ​​sık soruyor" bölümünü kullanın). Arama motorlarının ve okuyucuların neden bahsettiğinizi bilmesini sağlamak için anahtar kelimeleri doğru yerleştirin.

Biçimlendirmeyi yönlendirmeye yardımcı olacak görsel öğeler ekleyin ve anında yanıtlar verdiğinizden emin olun (sayfada daha derine inseniz bile).

Biçimlendirme En İyi Uygulamaları:

1. Başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı optimize edin: Başlıklar ve alt başlıklar, hedef anahtar kelimelerinizi içermelidir. Bu, yalnızca anahtar kelime yoğunluğu kotanızı karşılamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda optimize edilmiş başlıklar, Google'a sayfanız için daha fazla bağlam sağlar. Başlıklar ve alt başlıklar, parçanızın iskeleti olarak hizmet etmelidir. Bu nedenle, her bir başlık, yalnızca kelimelerinizi bölmek için kabarık metin değil, bir amaca hizmet etmelidir. Alt başlıklarınızı, hedef anahtar kelimeniz için öne çıkan bir snippet sonucu elde etmek için ek fırsatlar olarak düşünün.
2. Anında yanıt verin: Başlığınız bir soruysa, aşağıdaki metin hemen kapsamlı, sindirilebilir bir yanıt sağlamalıdır. Google'ın basit ve anlaşılır yanıtları, bulutlu yanıtlardan daha fazla ödüllendirmesi daha olasıdır.
3. Görsel öğeler ekleyin: Özel grafikler, stok fotoğrafları, videolar ve afişlerin tümü, metninizi bölmenin mükemmel yollarıdır. Kullanılacak görselleri seçerken, gönderilerinizle alakalı olduklarından emin olun ve onu karıştırmak yerine sayfadaki kullanıcı deneyimini geliştirin.

Biçimlendirme En İyi Uygulamaları

Bölüm 4: SEO Metin Yazarlığı için Okunabilirlik

Okunabilirlik Olmadan Sıralama Yapamazsınız

Biçimlendirme ve okunabilirlik el ele gider.

Okunabilirlik, herhangi bir tür kopya yazarken göz önünde bulundurulması gereken en önemli faktörlerden biridir.

Kendinizi bir okuyucu olarak düşünün. Web'de arama yaparken, daha uzun, daha karmaşık paragraflara kıyasla daha kısa, anlaşılması daha kolay paragraflar içeren bir sonuçla zaman harcamanız daha mı olası?

Cevap açıktır: Daha kısa paragraflarla daha iyi özetlenen kopyadır.

Okunabilirlik Neden Önemlidir?

Okunabilirlik önemlidir çünkü kullanıcı deneyimi önemlidir. Kullanıcılar sorularına uzun soluklu cevaplar aramıyor. Okunması zor içerik, kullanıcı deneyimini azaltır. Aynı zamanda daha yüksek hemen çıkma oranlarıyla sonuçlanır (kullanıcıların sayfayı ne kadar hızlı tıkladığını ölçen bir metrik).

Okunabilirlik SEO'yu Nasıl Etkiler?

SEO metin yazarlığı, içeriğinizin doğru, sindirilebilir ve bu en üst sıralardaki noktalara layık olduğunu Google'a kanıtlamakla ilgilidir. Okunabilirlik yukarıdakilerin tümünü kapsar. Açık, özlü ve kolay gezinen içerik daha iyi sıralanır.

Sonuçta, basitlik ve anlaşılırlık en iyisidir. Bunun gerçekte nasıl göründüğüne geçelim.

Okunabilirlik En İyi Uygulamaları

1. Basit tutun: Mümkün olduğunda, ortalama bir araştırmacının anlamak için başka bir Google aramasını tamamlaması gerekeceği karmaşık kelimelerden, ifadelerden ve zorlayıcı jargonlardan kaçının.
2. Paragrafları kısa tutun: Genel bir kural olarak, optimize edilmiş kopya, paragrafları altı cümlede veya altında tutmayı amaçlamalıdır. Amaç, okuyucuyu ısırık büyüklüğünde bilgilerle meşgul etmektir. Onları bunaltmak veya dikkatlerini kaybetmek istemezsiniz. Her zaman işinize bakın ve kendinize “Bunu okur muydum?” Diye sorun. ve "Bu içerik sorgumu ne kadar kolay yanıtlıyor?"
3. Kalın metin kullanın: Arama yapanların çoğu anında yanıt arar ve oldukça uzun olan bir makalede yanıt bulmak için kaydırma yapmak sıkıcı olabilir. Kalın metin, arayanların aradığı en önemli bilgileri vurgulamanın harika bir yoludur.
4. Madde işaretli ve numaralı listeler kullanın: Madde işaretli ve numaralı listeler, özellikle birkaç farklı konuşma noktasını ele alırken veya birden fazla ipucu, özellik, adım, artı ve eksileri vb. listelerken, metin parçalarını ayırmanın mükemmel yollarıdır.
5. Sıralama içeriğinden tavsiye alın: Okunabilirliği yüksek bir içerik parçası neye benzer?
6. Verileri ve gerçekleri dengeleyin: Harika bir SEO kopyası üretmenin anahtarlarından biri, yetkili görünmesini sağlamaktır. Bunu yapmanın yollarından biri, saygın kaynaklardan gerçekleri, rakamları ve istatistikleri alıntılamaktır. İçeriğinizi sayılar ve metriklerle aşırı doldurmayın. İçeriğinize derinlik katarken aynı zamanda okunmasını kolay tutmak için bilgi grafikleri, madde işaretleri ve diğer okunabilirlik tüyoları gibi özellikleri kullanın.
7. İçeriğinizi 6-8. sınıf okuma düzeyinde tutun: Çoğu genel içerik, 6-8. sınıf okuma düzeyine sahip birinin kolayca anlayabileceği kadar kolay okunmalıdır. Süslü eş anlamlı kelimelerle aşırıya kaçmadığınızdan emin olmak için Hemingway Editor gibi araçları kullanın.

Okunabilirlik En İyi Uygulamaları

Bölüm 5: Daha Fazla SEO Metin Yazarlığı En İyi Uygulamaları

Arama Motoru Optimizasyonu Metin Yazarlığınızı En Baştan Geliştirmek için En İyi Uygulamalar

• Anahtar kelimenizi/anahtarlarınızı aldıktan sonra, konunuzu çevrimiçi olarak iyice araştırın. Yazdığınız her şey için güvenilir bir kaynak yaratmak istiyorsunuz.
• SEO metin yazarlığı için bir arama motoru sonuç sayfasının ilgili aramalar bölümünde önerilen konuları ele alın . Metninize benzer anahtar kelimeler ekleyin ve bunları başlıklara, alt başlıklara ve sayfa boyunca optimize edilmiş konumlara yerleştirdiğinizden emin olun.
• İlk izlenimler önemlidir. Neyin ilginizi çektiğini ve sizi neyin harekete geçirdiğini sıralayan ve not eden SEO metin yazarlığı örneklerine bakın.
• Rakiplerden bahsetmekten kaçının. Reklamlar rakiplerden neredeyse hiç bahsetmez. Bu örneği kendi pazarlama çabalarınızda izlemelisiniz. Bir rakipten bahsederseniz, temelde o işletmeye ücretsiz bir reklam vermiş olursunuz. Başka bir şirketin marka bilinirliğini artırıyorsunuz. Bunun yerine, kendi markanızı güçlendirmeye odaklanmalısınız.
• Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) sağlayın. İyi bir CTA , 1) büyük ve 2) zıt renkte olduğu için öne çıkan bir düğmedir. Bunun ötesinde, düğmedeki metin, ziyaretçi düğmeye basarsa tam olarak hangi eylemin gerçekleşeceğini belirtmelidir. CTA'daki herhangi bir belirsizliği dışarıda bırakırsanız, dönüşüm oranınızın arttığını göreceksiniz.

Bir CTA örneği

• SEO yazınızdaki soruları ve itirazları cevaplayın. Bu, insanların cevapları başka yerde bulma ihtiyacını azaltır ve onları sayfada tutar.
• Uzun biçimli içeriğe öncelik verin. 1.200–1.500 kelimelik sayfalar, arama sonuçlarında daha iyi performans gösterir.

Bölüm 6: SEO Metin Yazarlığı Hakkında SSS

Arama Motoru Optimizasyonu Metin Yazarlığı Hakkında SSS

1. SEO Metin Yazarlığı Yapacak Birini İşe Alabilir miyim?

Kesinlikle.

Metin yazarlığından rahatsızsanız, işi kalifiye bir profesyonele yaptırabilirsiniz (ve yapmalısınız).

Aslında, metin yazarlığınızı başka birinin yapmasına izin vermenin genellikle harika bir fikir olduğunu güçlü bir şekilde savunabilirsiniz. Bu şekilde, işinizin misyonuna daha fazla odaklanabilirsiniz.

Unutmayın: İyi bir metin yazarı ucuz değildir. Kaliteli iş istiyorsanız biraz para harcamanız gerekecek. Ancak metin yazarlarını işe alan ve olumlu bir geri dönüş gören birçok işletme örneği var.

2. SEO Metin Yazarlığında APP Yöntemi Nedir?

Brian Dean, Kabul Et, Önizleme, Söz anlamına gelen APP yöntemini popüler hale getirdi.

İnsanların hemfikir olacağı bir paragraf yazarak başlayın. Genellikle bunu, karşılaştıkları bir sorunu tanımlayarak yaparsınız.

Ardından, bir sonraki paragrafta onlara bir söz verin. Örneğin, birkaç adımı izleyerek sorunlarının üstesinden gelebileceklerini söyleyin.

Üçüncü paragrafta bir önizleme sunun. “Bu makalede, nasıl yapabileceğinizi açıklayacağım…” gibi bir şeyle başlayın.

Yazının devamında ikinci paragrafta verdiğiniz sözü yerine getirin.

SEO Metin Yazarlığı için APP Yöntemi

3. Başlıkların ve Açıklamaların SEO Metin Yazarlığı ile Ne ilgisi Var?

İnsanlara içeriğinizle ilgili ilk izlenimi verdikleri için önemlidirler.

Yeni başlayanlar için, başlıklar arama sonuçlarında görünür. Bazen açıklamalar arama sonuçlarında da görünür, ancak her zaman değil.

Bu yüzden iki şey yapmalısın:

• İçeriğinizle ilgili anahtar kelimeler için başlıklarınızı ve açıklamalarınızı optimize edin. Bu şekilde, insanlar nişinizle ilgili arama terimlerini kullandıklarında web sitenizi bulacaktır.
• Başlığınızın ve açıklamanızın makalenin içeriğini doğru bir şekilde yansıttığından emin olun. Aksi takdirde, insanlar makalenin kendi ilgi alanlarıyla ilgili olmadığını gördüklerinde geri döneceklerdir.

4. SEO Anahtar Kelimelerini Nasıl Bulurum?

Markanızla uyumlu konulardan bir seçki seçin. Bu konuların birer kova olduğunu varsayın ve onları anahtar kelimelerle doldurun. Trafik çekmek için web sitenizde kullanabileceğiniz anahtar kelime gruplarını seçin (açılış sayfaları ve bloglar dahil).

SEMrush ve SpyFu gibi araçları kullanarak, fazla rekabetçi olmayan ve sıralamaya girebileceğiniz anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olun.

Yukarıdaki Bölüm 2: SEO için Anahtar Kelimeler'de daha fazla bilgi edinin.

5. SEO Kopyalama İçin Kaç Anahtar Kelime Kullanmalıyım?

Her sayfada bir birincil anahtar kelime ve buna eşlik edecek potansiyel olarak birkaç ikincil anahtar kelime bulunmalıdır. Anahtar kelime çeşitlerini veya anlamsal anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz. Sayfada çok fazla anahtar kelime kullanmak veya sahip olduğunuz anahtar kelimeleri çok fazla kullanmak istemezsiniz (bu, anahtar kelime doldurmadır). Yoğunluğunuzu sayfadaki metnin %0,5–2'sinde tutun.

Sonuç: İçerik (& SEO Kopyası) Kraldır

Güçlü pazarlama kopyası olmadan sizi müşterilerinize bağlayan hiçbir şey yoktur.

Stratejik SEO kopyası olmadan, web varlığınız bocalayacaktır.

Günümüzün pazarlama dünyası kıyasıya bir rekabet içindedir ve kendinizi rekabette farklı kılmak, bir araya getirdiğiniz cümlelerle başlar. En iyi uygulamaları dikkate alarak, SEO anahtar kelimelerini ve verilerini kendi yararınıza kullanarak ve metin yazarlığınıza yaratıcı bir deha serperek, içerik pazarlama çabalarınız parlayacak.