Berita Pemasaran Digital 2021: Kisah Pemasaran Teratas Tahun Ini

Saat kita menutup tahun 2021, mari luangkan waktu sejenak untuk melihat beberapa tren pemasaran digital terbesar tahun ini.

Begitu banyak yang terungkap tahun ini. Mungkin sulit untuk menentukan dengan tepat perubahan apa yang memiliki pengaruh paling besar terhadap cara kita memasarkan secara online.

Dari pembaruan algoritme Google hingga pelacakan tanpa cookie dalam pemasaran email, berita pemasaran digital apa yang memberikan dampak terbesar pada bisnis Anda tahun ini?

Berita Pemasaran Digital Keseluruhan

Beberapa berita terbesar dalam berita pemasaran digital tahun ini datang dari pembaruan algoritme Google yang memengaruhi hampir semua orang.

Meskipun Google meluncurkan Core Web Vitals pada tahun 2020, itu membuat pembaruan dan perubahan signifikan pada tahun 2021.

Pada Juni 2021, Google memulai pembaruan algoritme dengan perubahan peringkat, penghapusan lencana AMP, dan mengubah carousel Berita Utama untuk menampilkan semua berita yang memenuhi kebijakan dan pedoman konten Google Berita.

Pada akhir Agustus 2021, Google memulai pembaruan untuk Metrik Vital Web Inti mereka ( LCP , FID , dan CLS ) dan ke Keramahan Seluler, Penjelajahan Aman, HTTPS, dan Tanpa Pengantara yang Mengganggu situs.

Vital Web Inti

Jika Anda menemukan diri Anda berjuang setelah pembaruan Google, Anda tidak sendirian.

Banyak situs yang terpukul ketika pembaruan baru ini diluncurkan. Untungnya, pemasar ahli dapat memberikan beberapa tip dan trik tentang cara pulih dari perubahan peringkat besar ini.

Meskipun pembaruan ini mungkin telah menambahkan beberapa pekerjaan ke piring kami, itu terbukti menjadi kesempatan yang baik bagi pemasar digital untuk melihat situs mereka. Mereka fokus pada di mana mereka dapat meningkatkan dan bagaimana mereka dapat membuat situs mereka lebih ramah pengguna dan SEO.

Berita Pemasaran Digital: Kisah SEO Terbesar

Selanjutnya, mari kita bicara tentang beberapa kisah SEO terbesar tahun 2021.

Algoritma Meta Tag Google Diperbarui

Selalu menjadi penggemar untuk mengubah algoritme mereka agar pemasar tetap berdiri, Google juga mengubah cara mereka mengelola dan meninjau serta mengindeks Google Meta Tag.

Tag meta ini adalah teks dalam kode halaman web. Mereka menjelaskan konten halaman itu ke mesin pencari yang melakukan pengindeksan. Meskipun dulu populer untuk memasukkan kata kunci ke tag ini untuk memanipulasi mesin pencari, algoritme Google menjadi lebih pintar.

Banyak pemasar belajar tahun ini bahwa, dengan memasukkan tag meta ke dalam strategi SEO mereka, mereka dapat melihat hasil peringkat yang lebih baik.

Apa itu Judul Meta?

Tingkatkan SEO Lokal dengan Google Bisnisku

Selain bersandar pada judul meta dan tag meta Google, Google Bisnisku juga mengalami peningkatan besar pada tahun 2021 dalam hal strategi SEO situs.

Dengan lebih banyak pengguna yang mencari merek dan bisnis lokal, mengoptimalkan Google Bisnisku situs Anda menempatkan informasi bisnis terkait langsung di depan audiens yang relevan sambil juga meningkatkan SEO lokal Anda.

Ini adalah situasi win-win untuk semua orang yang terlibat!

Ada beberapa pembaruan yang dilakukan untuk fitur pencarian lokal pada akhir tahun 2021, jadi jika Anda melakukan pekerjaan apa pun pada SEO Google Bisnisku merek Anda, Anda mungkin ingin memeriksa detail pembaruan untuk melihat apakah bisnis Anda terpengaruh.

Google Bisnisku

Kisah Media Sosial yang Menjadi Berita Pemasaran Digital

Media sosial selalu menjadi bagian yang kuat dari lanskap pemasaran digital.

Namun, dengan pandemi Covid-19 yang masih berkecamuk dan orang-orang mencari lebih banyak cara untuk terhubung dengan merek favorit mereka secara online, media sosial baru menjadi lebih besar pada tahun 2021.

Pengambilalihan TikTok

Salah satu bintang media sosial terbesar tahun ini: TikTok.

Dulunya hanya aplikasi sinkronisasi bibir, TikTok terlalu besar untuk diabaikan. Baik melalui konten yang dibuat sendiri atau strategi pemasaran influencer , aplikasi menyenangkan ini memungkinkan merek untuk terhubung dengan audiens mereka dengan cara yang lebih unik. Yang Anda butuhkan hanyalah satu video menjadi viral dan tiba-tiba, Anda "terkenal TikTok"!

Ini adalah berita bagus untuk merek yang ingin menjangkau banyak orang dengan cepat. Meskipun aplikasi lain seperti Snapchat, Pinterest, dan Twitter telah ada lebih lama, TikTok memiliki audiens yang lebih besar dengan lebih dari 33 juta unduhan.

Faktanya, Cloudflare bahkan baru saja mengumumkan bahwa TikTok menerima lebih banyak lalu lintas daripada domain lain pada tahun 2021.

Tidak hanya itu aplikasi besar dalam hal pengguna, tetapi juga peringkat # 1 dalam pembelanjaan konsumen dan, mulai tahun 2021, diindeks oleh Google, yang berarti bahwa konten TikTok Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk dilihat oleh audiens yang tepat. dengan jumlah uang yang tepat untuk dibelanjakan.

TikTok vs Google: Domain Teratas

Kebangkitan Clubhouse

Kisah media sosial besar lainnya dalam berita pemasaran digital 2021: kebangkitan Clubhouse.

Mungkin karena kebutuhan yang mendesak untuk mendengar suara orang lain saat begitu banyak dari kita bekerja dari rumah sendirian, Clubhouse, dan aplikasi audio lainnya, mengalami peningkatan besar dalam penggunaan pada tahun 2021.

Analis riset Jeremiah Owyang menggambarkan Clubhouse sebagai media “Goldilocks”: “Teks tidak cukup, dan video terlalu banyak; audio sosial tepat. Ini mewakili kesempatan untuk koneksi sosial dan empati tanpa kerugian dari video.”

Apapun alasannya, Clubhouse adalah kesempatan yang sangat baik bagi para pemimpin industri untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri saat berhubungan dengan pemimpin pemikiran lain dan audiens baru.

Clubhouse

Hari di mana Facebook Hening

Kenaikan popularitas TikTok dan Clubhouse datang pada waktu yang tepat karena kita semua ingat hari ketika Facebook, WhatsApp, dan Instagram menjadi gelap.

Sebelumnya dipandang sebagai raksasa media sosial yang tidak dapat digoyahkan oleh siapa pun, Facebook tentu saja terguncang dan 4 Oktober 2021, terbukti menjadi hari yang tidak akan segera dilupakan oleh sebagian besar pemasar digital. Sementara Facebook, WhatsApp, dan Instagram cukup cepat untuk kembali online, itu menanam benih: mungkin pemasar digital harus berhenti terlalu mengandalkan keluarga aplikasi Facebook dan mulai bercabang ke yang baru, seperti TikTok dan Clubhouse.

Kisah PPC Terbesar Tahun 2021

Iklan bayar per klik tidak kebal terhadap evolusi pemasaran digital yang konstan.

Penawaran Berbasis Nilai

Sementara banyak ahli memperkirakan banyak perubahan yang akan terjadi pada PPC dalam beberapa tahun ke depan, berita pemasaran digital terbesar yang keluar dari ruang ini pada tahun 2021 adalah munculnya penawaran berbasis nilai.

Disebut juga “penawaran pintar”, penawaran berbasis nilai adalah strategi yang menentukan tawaran kata kunci dan grup iklan Anda berdasarkan fitur iklan.

Jenis strategi PPC ini memungkinkan Anda untuk mempersempit fokus iklan Anda dan mengoptimalkan iklan Anda untuk konversi. Dengan penawaran berbasis nilai, Anda dapat fokus pada apa yang benar-benar berfungsi untuk produk atau layanan Anda dan berhenti membuang waktu dan uang untuk apa yang tidak.

Penawaran berbasis nilai telah ada untuk sementara waktu, tetapi dengan kebutuhan untuk memperhatikan biaya pengeluaran iklan, lebih banyak pemasar digital yang mengikutinya tahun ini.

Meningkatkan Ekstensi Lokal di Google Ads

Pembaruan besar lainnya dalam berita PPC adalah peningkatan Ekstensi Iklan Google.

Jika Anda seorang pemasar digital yang menggunakan Google Ads, jangan abaikan penghasil uang yang merupakan ekstensi lokal.

Dengan klien Ignite Visibility saja, kami telah menemukan bahwa 80% dari semua tayangan berasal dari perluasan lokasi.

Begitu banyak peneliti Google yang mencari merek atau bisnis lokal. Mengapa tidak memanfaatkannya dengan menambahkan ekstensi lokal ke iklan Anda?

Kisah Email yang Membuat Gelombang di Berita Pemasaran Digital 2021

Pemasaran email selalu menjadi landasan pemasaran digital dan memegang gelar itu pada tahun 2021.

Tapi bukan tanpa tekanan. Perubahan pada cara pemasar mendapatkan data pelacakan dan penargetan benar-benar mengguncang pemasaran email dan adegan iklan PPC pada tahun 2021.

Pembaruan iOS 14.5 Apple

Sementara pembaruan iOS 14 Apple dilakukan kembali pada September 2020, rilis iOS 14.5 April 2021 adalah pembaruan yang sangat memengaruhi pemasaran digital.

Dengan pembaruan iOS 14.5, pengguna sekarang harus masuk ke pengaturan aplikasi dan secara khusus memberikan aplikasi untuk melacaknya. Ini adalah berita besar bagi pemasar digital karena beberapa sumber mengatakan bahwa hanya 4% pengguna di Amerika Serikat yang memberikan izin itu.

Faktanya, pengguna iOS 14.5 dapat memberikan penolakan menyeluruh untuk semua aplikasi di pengaturan mereka, daripada secara khusus menolak setiap aplikasi individual.

Facebook, Snapchat, Twitter, dan situs media sosial lainnya tidak senang dengan pembaruan ini. Tanpa data pelacakan itu, mereka tidak dapat menargetkan pengguna seperti dulu. Tanpa metode penargetan sebelumnya, iklan mereka tidak menghasilkan konversi juga yang menyebabkan penjualan iklan mereka mulai mengalami penurunan.

Perlindungan Privasi Email Apple iOS 14.5

Penghapusan Cookie Pihak Ketiga oleh Google

Selain pukulan terhadap pelacakan pengguna dan penargetan iklan ini, Google Chrome juga mengumumkan pada tahun 2021 bahwa mereka memulai proses penghapusan cookie pihak ketiga.

Cookie pihak ketiga digunakan untuk melacak aktivitas dan minat pengguna online. Pemasar digital kemudian dapat menggunakan data itu untuk menargetkan iklan mereka dengan lebih baik ke audiens tertentu.

Tetapi Google tidak mengatakan apa-apa lagi.

Dan mereka bukan satu-satunya. Apple, Safari, dan Mozilla Firefox sebenarnya mulai menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun 2013. Dengan pengguna Chrome yang mencakup lebih dari dua pertiga pengguna internet, Google menghapusnya adalah berita yang jauh lebih besar.

Meskipun perubahan ini bagus untuk privasi pengguna, itu tidak bagus untuk pemasar digital.

Ini bukan akhir dari dunia, meskipun. Dengan beberapa pivot dalam prioritas, perubahan pola pikir, dan pembenahan beberapa strategi Anda, pemasar terbaik dapat mengatasi perubahan pelacakan ini.

Data Pihak Pertama vs. Pihak Kedua vs. Pihak Ketiga

Kisah Penting Lainnya dalam Berita Pemasaran Digital

Selain berita besar di atas, ada berita penting lainnya tentang pemasaran digital yang akan keluar pada tahun 2021, termasuk beberapa kerentanan WordPress yang besar.

Kerentanan Plugin WordPress

Pada September 2021, plugin WordPress populer, Ninja Forms, memiliki kerentanan yang mengekspos lebih dari satu juta situs. Dalam situasi ini, ada dua kerentanan: Pengungkapan Informasi Sensitif dan REST-API yang Tidak Terlindungi ke Injeksi Email.

Kedua masalah ini membahayakan semua informasi rahasia pengguna situs web. Astaga!

WordPress menemukan dirinya dalam berita lagi pada Oktober 2021 ketika kerentanan dalam plugin WP Fastest Cache ditemukan.

Dalam situasi ini, lebih dari satu juta pengguna WordPress mendapati diri mereka rentan terhadap penyerang yang mengasumsikan hak administrator penuh situs mereka.

Sayangnya, Oktober bukanlah bulan yang baik untuk plugin WordPress.

Pada akhir bulan ditemukan bahwa plugin, Smash Balloon Social Post Feed , memiliki kerentanan yang mengekspos lebih dari 200.000 situs web ke kerentanan Stored XSS.

Kemudian, pada November 2021, pembuat Asta Theme menemukan kerentanan XSS yang dapat menyebabkan pengambilalihan situs secara total. Ini mempengaruhi lebih dari satu juta situs juga.

Untungnya, Template Pemula mampu menambal kerentanan ini dengan cukup cepat.

Lebih banyak kerentanan ditemukan dengan plugin WordPress, termasuk All in One SEO dan WPS Hide Login , pada bulan Desember. Kerentanan ini masing-masing mengekspos lebih dari 3 juta situs dan 1 juta situs.

Dalam berita positif, pada bulan November, WordPress mengumumkan akuisisi yang mungkin saja dibutuhkan oleh raksasa situs tersebut untuk meningkatkan upaya keamanannya.

Tentu saja, masalah keamanan biasanya tidak dengan WordPress itu sendiri. Masalahnya terletak pada plugin yang dibuat untuk raksasa hosting. Untuk membantu Anda mengatasi plugin yang dapat menimbulkan kekhawatiran, kami telah mengumpulkan beberapa plugin WordPress terbaik tahun 2021.

Pelanggaran Data Global GoDaddy

Bahkan dengan semua serangan yang terdokumentasi ini, WordPress bukan satu-satunya host web yang menjadi korban kerentanan.

Pada akhir November, GoDaddy mengumumkan bahwa mereka menemukan pelanggaran data yang memengaruhi hingga 1,2 juta situs web di seluruh dunia. Intrusi sebagian besar terjadi selama seminggu di bulan September dengan tanggal tambahan di awal November.

Selama pelanggaran ini, beberapa pengguna kehilangan akses administratif ke situs mereka. Mereka melihat konten mereka diubah ketika peretas memasang pintu belakang, menambahkan akun administratif jahat, dan mengunggah skrip berbahaya.

Menyongsong Berita Pemasaran Digital 2022

Kita pasti sudah mengemas banyak hal di tahun 2021, bukan?

Ada beberapa yang bagus — pengenalan Clubhouse dan ledakan TikTok.

Dan ada beberapa peristiwa yang bisa kita jalani tanpanya, seperti semua kerentanan WordPress.

Dengan 2022 sebentar lagi, saya, misalnya, bersemangat untuk melihat evolusi apa yang datang ke dunia pemasaran digital.

Tonton Videonya Disini!