2021 年数字营销新闻：年度热门营销故事
已发表: 2022-01-12
在我们结束 2021 年之际，让我们花一点时间来看看今年一些最大的数字营销趋势。
今年发生了很多事情。 很难准确指出哪些变化对我们的在线营销方式产生了最深远的影响。
从 Google 算法更新到电子邮件营销中的无 cookie 跟踪，今年哪些数字营销新闻对您的业务影响最大？
整体数字营销新闻
今年数字营销新闻中的一些重大新闻来自谷歌的算法更新，几乎影响了所有人。
尽管谷歌在 2020 年推出了 Core Web Vitals，但它在 2021 年进行了重大更新和更改。
2021 年 6 月， Google 开始了算法更新，改变了排名，取消了AMP 徽章，并更改了热门故事轮播，以展示所有符合 Google 新闻内容政策和指南的新闻故事。
到 2021 年 8 月，Google 开始更新其核心网络重要指标（ LCP 、 FID和CLS ）以及网站的移动友好性、安全浏览、HTTPS 和无侵入性插页式广告。
核心网络生命力
如果您发现自己在 Google 更新后苦苦挣扎，那么您并不孤单。
推出这些新更新后，许多网站都受到了打击。 幸运的是，专业的营销人员能够提出一些技巧和窍门，帮助他们从这些巨大的排名变化中恢复过来。
虽然这些更新可能为我们的板块增加了一些工作，但事实证明，它是数字营销人员查看他们网站的好机会。 他们专注于可以改进的地方以及如何使他们的网站对用户和 SEO 更友好。
数字营销新闻：最大的 SEO 故事
接下来，让我们谈谈 2021 年一些最大的 SEO 故事。
谷歌元标签算法更新
谷歌一直热衷于改变他们的算法来让营销人员站稳脚跟，谷歌也改变了他们管理、审查和索引谷歌元标签的方式。
这些元标记是网页代码中的文本。 它们向执行索引的搜索引擎描述该页面的内容。 虽然过去很流行给这些标签添加关键词来操纵搜索引擎，但谷歌的算法已经变得更加智能。
许多营销人员今年了解到，通过将元标签纳入他们的 SEO 策略，他们能够看到更好的排名结果。
什么是元标题？
使用 Google My Business 提高本地 SEO
除了依赖元标题和谷歌元标签外，在 2021 年，谷歌我的业务在网站的 SEO 策略方面也出现了巨大的增长。
随着越来越多的用户在寻找本地品牌和企业，优化您网站的“Google 我的商家”将相关的商业信息直接放在相关受众面前，同时也增加了您的本地 SEO。
这对所有相关人员来说都是双赢的！
2021 年末对本地搜索功能进行了一些更新，因此如果您对品牌的 Google My Business SEO 进行了任何工作，您可能需要查看更新的详细信息，以了解您的业务是否受到影响。
谷歌我的商家
制作数字营销新闻的社交媒体故事
社交媒体一直是数字营销领域的重要组成部分。
但是，随着 Covid-19 大流行仍在肆虐，人们正在寻找更多方式与他们喜爱的在线品牌建立联系，社交媒体在 2021 年才变得更大。
TikTok收购
年度最大的社交媒体明星之一： TikTok。
曾经只是一个口型同步应用程序的 TikTok 太大而无法忽视。 无论是通过内部创建的内容还是影响者营销策略，这个有趣的应用程序都可以让品牌以更独特的方式与他们的受众建立联系。 您所需要的只是让一个视频在网上疯传，突然间，您就成了“TikTok 名人”！
对于希望快速接触到很多人的品牌来说，这是个好消息。 尽管 Snapchat、Pinterest 和 Twitter 等其他应用程序的存在时间更长，但 TikTok 拥有更多的受众，下载量超过 3300 万次。
事实上，Cloudflare 甚至刚刚宣布TikTok 在 2021 年获得的流量比任何其他域都多。
它不仅在用户方面是一个巨大的应用程序，而且在消费者支出方面也排名第一，并且从 2021 年开始被谷歌索引，这意味着你的 TikTok 内容更有可能被合适的受众看到用适量的钱花。
TikTok vs Google：顶级域名
会所的兴起
2021 年数字营销新闻中的另一个重大社交媒体故事：会所的兴起。
可能是因为在我们很多人独自在家工作时迫切需要听到其他人的声音，Clubhouse 和其他音频应用程序的使用量在 2021 年出现了大幅增长。
研究分析师Jeremiah Owyang将 Clubhouse 描述为“金发姑娘”媒介：“文字不够，视频太多； 社交音频恰到好处。 它代表了社交联系和同理心的机会，而没有视频的缺点。”
无论出于何种原因，Clubhouse 都是行业领导者在与其他思想领袖和新受众建立联系的同时为自己树立名声的绝佳机会。
俱乐部
Facebook 沉默的那一天
TikTok 和 Clubhouse 的人气上升来得正是时候，因为我们都记得Facebook、WhatsApp 和 Instagram 都黑了的那一天。
Facebook 以前被视为无人能撼动的社交媒体巨头，但它肯定受到了震动，2021 年 10 月 4 日被证明是大多数数字营销人员不会很快忘记的一天。 虽然 Facebook、WhatsApp 和 Instagram 很快重新上线，但它播下了种子：也许数字营销人员应该停止过度依赖 Facebook 系列应用程序，并开始涉足新的应用程序，例如 TikTok 和 Clubhouse。
2021 年最大的 PPC 故事
每次点击付费广告也不能幸免于数字营销的不断发展。
基于价值的投标
虽然许多专家预测未来几年 PPC 会发生很多变化，但 2021 年这一领域最大的数字营销新闻是基于价值的竞价的兴起。
基于价值的出价也称为“智能出价”，是一种通过广告功能定义关键字和广告组出价的策略。
这种类型的 PPC 策略可让您缩小广告重点并优化广告以实现转化。 通过基于价值的竞价，您可以专注于真正对您的产品或服务有效的内容，而不再在无效的内容上浪费时间和金钱。
基于价值的竞价已经存在了一段时间，但由于需要关注广告支出成本，今年有更多的数字营销人员倾向于它。
在 Google Ads 中增加本地扩展
PPC 新闻的另一个重大更新是Google Ad Extensions 的改进。
如果您是使用 Google Ads 的数字营销人员，请不要忽视作为本地扩展的赚钱工具。
仅在 Ignite Visibility 客户端中，我们发现 80% 的展示次数来自附加地址信息。
如此多的 Google 研究人员正在寻找本地品牌或企业。 为什么不通过向您的广告添加本地扩展来利用这一点呢？
在 2021 年的数字营销新闻中引起轰动的电子邮件故事
电子邮件营销一直是数字营销的基石，并在 2021 年获得了这一称号。
但并非没有压力。 营销人员获取跟踪和定位数据的方式发生了变化，这确实震撼了 2021 年的电子邮件营销和 PPC 广告场景。
苹果的 iOS 14.5 更新
虽然Apple 的 iOS 14 更新是在 2020 年 9 月完成的，但 2021 年 4 月发布的 iOS 14.5 是真正影响数字营销的更新。
随着iOS 14.5 的更新，用户现在必须进入应用程序的设置，并专门让应用程序来跟踪它们。 这对数字营销人员来说是个大新闻，因为一些消息来源说美国只有 4% 的用户给予了这种许可。
事实上，iOS 14.5 用户可以在他们的设置中对所有应用程序进行全面拒绝，而不是专门拒绝每个单独的应用程序。
Facebook、Snapchat、Twitter 和其他社交媒体网站对此更新并不感到兴奋。 如果没有这些跟踪数据，他们就无法像过去那样精准定位用户。 如果没有他们以前的定位方法，他们的广告也没有转化，这导致他们的广告销售开始下降。
Apple iOS 14.5 邮件隐私保护
Google 消除第三方 Cookie
除了对用户跟踪和广告定位的打击之外，谷歌浏览器还在 2021 年宣布他们正在开始消除第三方 cookie 的过程。
第三方 cookie 用于跟踪在线用户的活动和兴趣。 然后，数字营销人员可以使用这些数据将他们的广告更好地定位到特定的受众。
但谷歌没有再说什么。
他们不是唯一的。 Apple、Safari 和 Mozilla Firefox 实际上早在 2013 年就开始逐步淘汰第三方 cookie。Chrome 用户占互联网用户的三分之二以上，谷歌消除它们是更大的新闻。
虽然这些变化有利于用户隐私，但对数字营销人员来说却不是很好。
不过，这不是世界末日。 随着优先事项的一些转变、思维方式的转变以及一些策略的改进，最好的营销人员可以克服这些跟踪变化。
第一方与第二方与第三方数据
数字营销新闻中的其他值得注意的故事
除了上述重大新闻报道外，2021 年还有其他值得注意的数字营销新闻，包括一些巨大的 WordPress 漏洞。
WordPress 插件漏洞
2021 年 9 月，流行的 WordPress 插件 Ninja Forms 存在一个漏洞，暴露了超过一百万个网站。 在这种情况下，存在两个漏洞：敏感信息泄露和未受保护的 REST-API 到电子邮件注入。
这两个问题使网站用户的所有机密信息都面临风险。 哎呀！
2021 年 10 月，当WP Fastest Cache 插件中的漏洞被发现时，WordPress 再次出现在新闻中。
在这种情况下，超过一百万的 WordPress 用户发现自己容易受到攻击者的攻击，而攻击者假设了他们网站的完全管理员权限。
不幸的是，10 月对于 WordPress 插件来说并不是一个好月份。
月底发现插件Smash Balloon Social Post Feed存在一个漏洞，该漏洞使超过 200,000 个网站暴露于存储型 XSS 漏洞。
然后，在 2021 年 11 月， Asta Theme 的制造商发现了一个 XSS 漏洞，该漏洞可能导致整个网站被接管。 这也影响了超过一百万个站点。
幸运的是，Starter Templates 能够很快修补此漏洞。
12 月，WordPress 插件发现了更多漏洞，包括All in One SEO和WPS Hide Login 。 这些漏洞分别暴露了超过 300 万个站点和 100 万个站点。
好消息是，11 月， WordPress 宣布了一项收购，这可能正是这家网站巨头增加其安全工作所需要的。
当然，安全问题通常不在于 WordPress 本身。 问题在于为托管巨头构建的插件。 为了帮助您清除可能引起关注的插件，我们汇总了2021 年一些最好的 WordPress 插件。
GoDaddy 的全球数据泄露
即使有所有这些记录在案的攻击，WordPress 也不是唯一成为漏洞受害者的网络主机。
11 月下旬，GoDaddy 宣布他们发现了影响全球多达 120 万个网站的数据泄露事件。 入侵大多发生在 9 月的一周内，另外一个日期是 11 月初。
在此违规期间，一些用户失去了对其站点的管理访问权限。 当黑客安装后门、添加流氓管理帐户和上传恶意脚本时，他们看到他们的内容被更改。
展望 2022 年的数字营销新闻
到 2021 年，我们当然已经做了很多事情，不是吗？
有一些好处——Clubhouse 的引入和 TikTok 的爆炸式增长。
还有一些事件我们本来可以没有，比如所有的 WordPress 漏洞。
随着2022 年的临近，我很高兴看到数字营销领域发生了哪些演变。
在这里观看视频！