Новости цифрового маркетинга 2021: лучшие маркетинговые истории года

Подводя итоги 2021 года, давайте рассмотрим некоторые из самых больших тенденций цифрового маркетинга в этом году.

Столько всего открылось за этот год. Может быть трудно точно определить, какое именно изменение оказало наиболее глубокое влияние на то, как мы продаем в Интернете.

От обновлений алгоритма Google до отслеживания без файлов cookie в электронном маркетинге — какие новости цифрового маркетинга оказали наибольшее влияние на ваш бизнес в этом году?

Общие новости цифрового маркетинга

Некоторые из самых громких новостей цифрового маркетинга в этом году произошли из-за обновлений алгоритма Google, которые затронули почти всех.

Несмотря на то, что Google запустил Core Web Vitals в 2020 году, в 2021 году были внесены значительные обновления и изменения.

В июне 2021 года Google начал обновление алгоритма с изменения рейтинга, отказа от значка AMP и изменения карусели «Главные новости», чтобы отображать все новости, соответствующие политике и рекомендациям Google News в отношении контента.

К концу августа 2021 года Google инициировал обновление своих основных веб-показателей ( LCP , FID и CLS ), а также удобств сайта для мобильных устройств, безопасного просмотра, HTTPS и отсутствия навязчивых межстраничных объявлений.

Основные веб-жизненные показатели

Если вы столкнулись с трудностями после обновлений Google, вы не одиноки.

Когда эти новые обновления были выпущены, многие сайты пострадали. К счастью, опытные маркетологи смогли придумать несколько советов и приемов, как оправиться от таких серьезных изменений ранга.

Хотя эти обновления, возможно, добавили некоторую работу нашим планшетам, они оказались хорошей возможностью для цифровых маркетологов взглянуть на свои сайты. Они сосредоточились на том, что можно улучшить и как сделать свой сайт более удобным для пользователей и оптимизированным для SEO.

Новости цифрового маркетинга: самые большие истории SEO

Далее давайте поговорим о некоторых из самых больших SEO-историй 2021 года.

Алгоритм Google Meta Tag обновлен

Google всегда был поклонником изменения своего алгоритма, чтобы держать маркетологов на ногах, и изменил способ управления, просмотра и индексации метатегов Google.

Эти метатеги представляют собой текст внутри кода веб-страницы. Они описывают содержимое этой страницы для поисковой системы, выполняющей индексацию. Хотя раньше было популярно заполнять эти теги ключевыми словами для манипулирования поисковыми системами, алгоритм Google стал умнее.

В этом году многие маркетологи узнали, что, включив метатеги в свою SEO-стратегию, они смогли увидеть лучшие результаты ранжирования.

Что такое мета-заголовок?

Увеличьте локальное SEO с помощью Google My Business

Помимо опоры на мета-заголовки и метатеги Google, в 2021 году Google My Business также значительно увеличился, когда речь идет о SEO-стратегии сайта.

Поскольку все больше пользователей ищут местные бренды и компании, оптимизация Google My Business на вашем сайте размещает соответствующую бизнес-информацию непосредственно перед релевантной аудиторией, а также повышает местную поисковую оптимизацию.

Это беспроигрышная ситуация для всех участников!

В конце 2021 года были внесены некоторые обновления для функции локального поиска, поэтому, если вы работали над SEO-оптимизацией своего бренда в Google My Business, вы можете проверить подробности обновления, чтобы узнать, не пострадал ли ваш бизнес.

Google Мой бизнес

Истории из социальных сетей, которые сделали новости цифрового маркетинга

Социальные сети всегда были сильной частью ландшафта цифрового маркетинга.

Но поскольку пандемия Covid-19 все еще бушует, а люди ищут новые способы связи со своими любимыми брендами в Интернете, в 2021 году социальные сети стали только больше.

Поглощение TikTok

Одна из крупнейших звезд социальных сетей года: TikTok.

Когда-то просто приложение для синхронизации губ, TikTok слишком большой, чтобы его игнорировать. Будь то контент, созданный собственными силами, или стратегии влиятельного маркетинга , это забавное приложение позволяет брендам взаимодействовать со своей аудиторией более уникальным способом. Все, что вам нужно, это чтобы одно видео стало вирусным , и вы вдруг стали «знаменитостью TikTok»!

Это отличная новость для брендов, которые хотят быстро привлечь внимание большого количества людей. Несмотря на то, что другие приложения, такие как Snapchat, Pinterest и Twitter, существуют дольше, TikTok имеет большую аудиторию с более чем 33 миллионами загрузок.

Фактически, Cloudflare даже только что объявила, что TikTok получил больше трафика , чем любой другой домен в 2021 году.

Мало того, что это огромное приложение с точки зрения пользователей, оно также занимает первое место по потребительским расходам и, начиная с 2021 года, индексируется Google, а это означает, что ваш контент TikTok имеет еще больше шансов быть увиденным нужной аудиторией. с правильным количеством денег, чтобы потратить.

TikTok против Google: лучший домен

Расцвет клуба

Еще одна важная история в социальных сетях в новостях цифрового маркетинга 2021 года: подъем Clubhouse.

Возможно, из-за острой необходимости слышать голоса других людей, в то время как многие из нас работали в одиночестве дома, Clubhouse и другие аудиоприложения в 2021 году значительно увеличились в использовании.

Аналитик-исследователь Джереми Овианг описывает Clubhouse как среду «Златовласки»: «Текста недостаточно, а видео слишком много; социальное аудио в самый раз. Это возможность для социальных связей и сопереживания без недостатков видео».

Какой бы ни была причина, Clubhouse — это отличная возможность для лидеров отрасли заявить о себе, общаясь с другими лидерами мнений и новой аудиторией.

Клубный дом

День, когда Facebook замолчал

Рост популярности TikTok и Clubhouse произошел в идеальное время, потому что мы все помним день, когда Facebook, WhatsApp и Instagram отключились.

Ранее считавшийся гигантом социальных сетей, которого никто не мог поколебать, Facebook, безусловно, был потрясен, и 4 октября 2021 года оказалось днем, который большинство цифровых маркетологов не скоро забудут. В то время как Facebook, WhatsApp и Instagram довольно быстро вернулись в онлайн, они посеяли семена: возможно, цифровым маркетологам следует перестать так полагаться на семейство приложений Facebook и начать расширяться до новых, таких как TikTok и Clubhouse.

Самая большая история PPC 2021 года

Реклама с оплатой за клик не защищена от постоянной эволюции цифрового маркетинга.

Ставки на основе ценности

Хотя многие эксперты предсказывают множество изменений в PPC в ближайшие несколько лет, самой большой новостью цифрового маркетинга, которая выйдет из этого пространства в 2021 году, станет рост ставок, основанных на ценности.

Ставки на основе ценности, также называемые «интеллектуальными ставками», представляют собой стратегию, которая определяет ставки для ключевых слов и групп объявлений в зависимости от рекламных функций.

Этот тип стратегии PPC позволяет сузить фокус рекламы и оптимизировать рекламу для конверсий. С помощью ставок на основе ценности вы можете сосредоточиться на том, что действительно работает для вашего продукта или услуги, и перестать тратить время и деньги на то, что не работает.

Торги, основанные на стоимости, существуют уже некоторое время, но из-за необходимости следить за расходами на рекламу в этом году к ним обратилось больше специалистов по цифровому маркетингу.

Увеличение локального расширения в Google Ads

Еще одним большим обновлением в новостях PPC стало улучшение Google Ad Extensions.

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом и используете Google Ads, не игнорируйте локальное расширение для получения прибыли.

Только с клиентами Ignite Visibility мы обнаружили, что 80% всех показов приходятся на расширения местоположения.

Так много исследователей Google ищут местные бренды или предприятия. Почему бы не извлечь из этого выгоду, добавив в объявление локальное расширение?

Рассказы по электронной почте, которые произвели фурор в новостях цифрового маркетинга 2021 года

Электронный маркетинг всегда был краеугольным камнем цифрового маркетинга, и в 2021 году он сохранил этот титул.

Но не без некоторого давления. Изменения в том, как маркетологи могут получать данные отслеживания и таргетинга, действительно потрясли рынок электронного маркетинга и контекстной рекламы в 2021 году.

Обновление iOS 14.5 от Apple

В то время как обновление iOS 14 от Apple было выпущено еще в сентябре 2020 года, выпуск iOS 14.5 в апреле 2021 года стал обновлением, которое действительно повлияло на цифровой маркетинг.

С обновлением iOS 14.5 пользователям теперь нужно заходить в настройки приложения и специально давать приложению возможность отслеживать их. Это важная новость для специалистов по цифровому маркетингу, потому что некоторые источники говорят, что только 4% пользователей в Соединенных Штатах дают такое разрешение.

Фактически, пользователи iOS 14.5 могут полностью отклонить все приложения в своих настройках, а не конкретно запрещать каждое отдельное приложение.

Facebook, Snapchat, Twitter и другие сайты социальных сетей не в восторге от этого обновления. Без этих данных отслеживания они не могут ориентироваться на пользователей так, как раньше. Без их предыдущих методов таргетинга их реклама также не конвертировалась, что привело к снижению продаж их рекламы.

Защита конфиденциальности почты Apple iOS 14.5

Устранение Google сторонних файлов cookie

В дополнение к этому удару по отслеживанию пользователей и таргетингу рекламы Google Chrome также объявил в 2021 году, что они начинают процесс удаления сторонних файлов cookie.

Сторонние файлы cookie используются для отслеживания активности и интересов онлайн-пользователей. Затем цифровые маркетологи могут использовать эти данные для более точного таргетинга своей рекламы на определенную аудиторию.

Но Google больше ничего не сказал.

И они не единственные. Apple, Safari и Mozilla Firefox фактически начали постепенно отказываться от сторонних файлов cookie еще в 2013 году. Поскольку пользователи Chrome составляют более двух третей интернет-пользователей, удаление их Google — это гораздо большая новость.

Хотя эти изменения хороши для конфиденциальности пользователей, они не очень хороши для цифровых маркетологов.

Однако это не конец света. С некоторыми поворотами в приоритетах, изменением мышления и пересмотром некоторых ваших стратегий лучшие маркетологи могут преодолеть эти изменения в отслеживании.

Собственные данные против вторых и сторонних данных

Другие интересные истории в новостях цифрового маркетинга

В дополнение к крупным новостям, приведенным выше, в 2021 году появились и другие довольно примечательные новости цифрового маркетинга, в том числе некоторые огромные уязвимости WordPress.

Уязвимости плагинов WordPress

В сентябре 2021 года в популярном плагине WordPress Ninja Forms была обнаружена уязвимость, из-за которой было раскрыто более миллиона сайтов. В этой ситуации было две уязвимости: раскрытие конфиденциальной информации и незащищенный REST-API для внедрения электронной почты.

Эти две проблемы подвергают риску всю конфиденциальную информацию пользователя веб-сайта. Ой!

WordPress снова оказался в новостях в октябре 2021 года, когда были обнаружены уязвимости в плагине WP Fastest Cache .

В этой ситуации более миллиона пользователей WordPress оказались уязвимы для злоумышленника, получившего полные права администратора их сайта.

К сожалению, октябрь был не лучшим месяцем для плагинов WordPress.

В конце месяца было обнаружено, что плагин Smash Balloon Social Post Feed имеет уязвимость, которая подвергает более 200 000 веб-сайтов уязвимости Stored XSS.

Затем, в ноябре 2021 года, создатели Asta Theme обнаружили уязвимость XSS, которая может привести к полному захвату сайта. Это коснулось и более миллиона сайтов.

К счастью, Starter Templates удалось довольно быстро исправить эту уязвимость.

Еще больше уязвимостей было обнаружено в плагинах WordPress, включая All in One SEO и WPS Hide Login , в декабре. Этим уязвимостям подверглось более 3 миллионов сайтов и 1 миллион сайтов соответственно.

Из позитивных новостей следует отметить, что в ноябре WordPress объявил о приобретении , которое может быть именно тем, что нужно веб-гиганту для усиления его усилий по обеспечению безопасности.

Конечно, проблемы с безопасностью обычно не связаны с самим WordPress. Проблемы связаны с плагинами, созданными для хостингового гиганта. Чтобы помочь вам отсеять плагины, которые могут вызвать беспокойство, мы собрали некоторые из лучших плагинов WordPress 2021 года.

Глобальная утечка данных GoDaddy

Несмотря на все эти задокументированные атаки, WordPress был не единственным веб-хостингом, который стал жертвой уязвимостей.

В конце ноября GoDaddy объявила об обнаружении утечки данных , которая затронула до 1,2 миллиона веб-сайтов по всему миру. Вторжения в основном происходили в течение недели в сентябре с дополнительной датой в начале ноября.

Во время этого нарушения некоторые пользователи потеряли административный доступ к своим сайтам. Они видели, как их содержимое менялось, когда хакеры устанавливали бэкдоры, добавляли мошеннические административные учетные записи и загружали вредоносные скрипты.

В преддверии новостей цифрового маркетинга 2022 года

Мы определенно много упаковали в 2021 год, не так ли?

Было и хорошее — введение Clubhouse и взрыв TikTok.

И были некоторые события, без которых мы могли бы жить, например, все уязвимости WordPress.

Поскольку 2022 год не за горами, я, например, рад видеть, какие изменения происходят в мире цифрового маркетинга.

Смотрите видео здесь!