Știri de marketing digital 2021: Cele mai bune povești de marketing ale anului

Pe măsură ce încheiem 2021, haideți să ne uităm un minut la unele dintre cele mai mari tendințe de marketing digital din acest an.

S-au întâmplat atât de multe în acest an. Poate fi greu de identificat exact ce schimbare a avut cea mai profundă influență asupra modului în care comercializam online.

De la actualizările algoritmului Google până la urmărirea fără cookie-uri în marketingul prin e-mail, ce știri de marketing digital au avut cel mai mare impact asupra afacerii dvs. în acest an?

Știri generale de marketing digital

Unele dintre cele mai mari povești din știrile de marketing digital din acest an au venit din actualizările algoritmului Google care au afectat aproape toată lumea.

Chiar dacă Google a lansat Core Web Vitals în 2020, a făcut actualizări și modificări semnificative în 2021.

În iunie 2021, Google a început actualizarea algoritmului cu o modificare a clasamentului, eliminarea insigna AMP și schimbarea caruselului Top Stories pentru a prezenta toate știrile care respectă atât politicile de conținut, cât și regulile Google News.

Până la sfârșitul lunii august 2021, Google a inițiat o actualizare a principalelor valori vitale web ( LCP , FID și CLS ) și a site-ului pentru compatibilitate cu dispozitivele mobile, navigare sigură, HTTPS și interstițiale fără intruzive.

Core Web Vitals

Dacă te-ai trezit cu dificultăți în urma actualizărilor Google, nu erai singur.

O mulțime de site-uri au fost lovite când aceste noi actualizări au fost lansate. Din fericire, experții în marketing au reușit să vină cu câteva sfaturi și trucuri despre cum să se recupereze după aceste schimbări mari de rang.

Deși este posibil ca aceste actualizări să fi adăugat ceva de lucru în planșele noastre, s-a dovedit a fi o oportunitate bună pentru agenții de marketing digital să arunce o privire pe site-urile lor. S-au concentrat pe locurile în care s-ar putea îmbunătăți și cum își pot face site-ul mai ușor de utilizat și de SEO.

Știri de marketing digital: Cele mai mari povești SEO

În continuare, să vorbim despre unele dintre cele mai mari povești SEO din 2021.

Algoritmul Google Meta Tag a fost actualizat

Întotdeauna pasionat de schimbarea algoritmului pentru a-și menține marketerii pe picioare, Google a schimbat și modul în care gestionează, revizuiește și indexează Google Meta Tags.

Aceste metaetichete sunt textul din codul unei pagini web. Ele descriu conținutul acelei pagini către motorul de căutare care efectuează indexarea. Deși obișnuia să fie popular să folosești cuvintele cheie, aceste etichete pentru a manipula motoarele de căutare, algoritmul Google a devenit mai inteligent.

Mulți specialiști în marketing au aflat în acest an că, prin încorporarea meta-etichetelor în strategia lor SEO, au putut vedea rezultate mai bune de clasare.

Ce este un Meta Titlu?

Creșteți SEO local cu Google My Business

Pe lângă faptul că s-a sprijinit pe meta titluri și metaetichete Google, Compania mea pe Google a înregistrat și o creștere uriașă în 2021 când vine vorba de strategia SEO a unui site.

Cu mai mulți utilizatori care caută mărci și companii locale, optimizarea site-ului dvs. Compania mea pe Google plasează informații relevante despre afaceri direct în fața publicului relevant, sporind, de asemenea, SEO local.

Aceasta este o situație câștigătoare pentru toți cei implicați!

Au fost făcute unele actualizări ale funcției de căutare locală la sfârșitul anului 2021, așa că, dacă ați lucrat la Google My Business SEO al mărcii dvs., este posibil să doriți să verificați detaliile actualizării pentru a vedea dacă afacerea dvs. a fost afectată.

Compania mea pe Google

Povești din rețelele sociale care au făcut știri de marketing digital

Rețelele de socializare au fost întotdeauna o piesă puternică din peisajul marketingului digital.

Dar, în condițiile în care pandemia de Covid-19 încă face furori și oamenii care caută mai multe modalități de a se conecta cu mărcile lor preferate online, rețelele de socializare au devenit mai mari abia în 2021.

Preluarea TikTok

Una dintre cele mai mari vedete ale rețelelor sociale ale anului: TikTok.

Cândva doar o aplicație de sincronizare a buzelor, TikTok este prea mare pentru a fi ignorată. Fie că este vorba de conținut creat intern sau de strategii de marketing cu influențe , această aplicație distractivă permite mărcilor să se conecteze cu publicul lor într-un mod mai unic. Tot ce ai nevoie este ca un videoclip să devină viral și dintr-o dată, ești „famos TikTok”!

Aceasta este o veste grozavă pentru mărcile care doresc să ajungă rapid la mulți oameni. Chiar dacă alte aplicații precum Snapchat, Pinterest și Twitter există mai mult timp, TikTok are un public mai mare, cu peste 33 de milioane de descărcări.

De fapt, Cloudflare tocmai a anunțat că TikTok a primit mai mult trafic decât orice alt domeniu în 2021.

Nu numai că este o aplicație uriașă în ceea ce privește utilizatorii, dar se află și pe locul 1 în ceea ce privește cheltuielile de consum și, începând din 2021, este indexată de Google, ceea ce înseamnă că conținutul tău TikTok are șanse și mai mari de a fi văzut de publicul potrivit. cu suma potrivită de bani de cheltuit.

TikTok vs Google: Top Domain

Ascensiunea Clubhouse-ului

O altă poveste importantă pe rețelele sociale în știrile de marketing digital din 2021: ascensiunea Clubhouse.

Poate din cauza nevoii disperate de a auzi vocile altor oameni în timp ce atât de mulți dintre noi lucrau singuri de acasă, Clubhouse și alte aplicații audio, au înregistrat o creștere uriașă a utilizării în 2021.

Analistul de cercetare Jeremiah Owyang descrie Clubhouse ca fiind mediul „Bloc de aur”: „Textul nu este suficient, iar videoclipul este prea mult; audio social este corect. Reprezintă oportunitatea de conectare socială și empatie fără dezavantajele video.”

Indiferent de motiv, Clubhouse este o oportunitate excelentă pentru liderii din industrie de a-și face un nume în timp ce se conectează cu alți lideri de gândire și cu noi audiențe.

Clubhouse

Ziua în care Facebook a tăcut

Creșterea popularității TikTok și Clubhouse a venit la momentul perfect, deoarece ne amintim cu toții de ziua în care Facebook, WhatsApp și Instagram s-au întunecat.

Privit anterior ca gigantul rețelelor sociale pe care nimeni nu l-ar putea zgudui, Facebook a fost cu siguranță zdruncinat, iar 4 octombrie 2021 s-a dovedit a fi o zi pe care majoritatea marketerilor digitali nu o vor uita curând. În timp ce Facebook, WhatsApp și Instagram au revenit destul de repede online, acestea au sădit sămânța: poate că marketerii digitale ar trebui să înceteze să se bazeze atât de mult pe familia de aplicații Facebook și să înceapă să se ramifice către altele noi, cum ar fi TikTok și Clubhouse.

Cea mai mare poveste PPC din 2021

Publicitatea cu plata pe clic nu este imuna la evolutia constanta a marketingului digital.

Licitare bazată pe valoare

În timp ce mulți experți prevăd o mulțime de schimbări în PPC în următorii câțiva ani, cea mai mare știre de marketing digital care a apărut din acest spațiu în 2021 a fost creșterea licitațiilor bazate pe valoare.

Denumită și „licitare inteligentă”, licitarea bazată pe valoare este o strategie care definește sumele licitate la nivel de cuvinte cheie și de grup de anunțuri în funcție de funcțiile de publicitate.

Acest tip de strategie PPC vă permite să vă restrângeți focalizarea publicitară și să vă optimizați anunțurile pentru conversii. Cu licitarea bazată pe valoare, vă puteți concentra pe ceea ce funcționează cu adevărat pentru produsul sau serviciul dvs. și nu mai pierdeți timp și bani pe ceea ce nu funcționează.

Licitarea bazată pe valoare există de ceva vreme, dar, având în vedere nevoia de a urmări costurile cheltuielilor publicitare, mai mulți specialiști în marketing digital s-au aplecat în acest an.

Creșterea extensiei locale în Google Ads

O altă actualizare importantă în știrile PPC a fost îmbunătățirea extensiilor publicitare Google.

Dacă sunteți un agent de marketing digital și utilizați Google Ads, nu ignorați generatorul de bani care este o extensie locală.

Numai cu clienții Ignite Visibility, am constatat că 80% din toate afișările provin din extensii de locație.

Atâția cercetători Google caută mărci sau companii locale. De ce să nu valorificați acest lucru adăugând o extensie locală la anunț?

Povești prin e-mail care au făcut furori în Știrile de marketing digital din 2021

Marketingul prin e-mail a fost întotdeauna o piatră de temelie a marketingului digital și a deținut acest titlu în 2021.

Dar nu fără presiune. Schimbările aduse modului în care agenții de marketing pot obține date de urmărire și direcționare au zguduit cu adevărat scena marketingului prin e-mail și a reclamelor PPC în 2021.

Actualizarea Apple iOS 14.5

În timp ce actualizarea iOS 14 de la Apple a fost făcută în septembrie 2020, lansarea din aprilie 2021 a iOS 14.5 a fost actualizarea care a afectat cu adevărat marketingul digital.

Odată cu actualizarea iOS 14.5, utilizatorii trebuie acum să intre în setările unei aplicații și să dea aplicației în mod special să le urmărească. Aceasta este o veste uriașă pentru agenții de marketing digital, deoarece unele surse spun că doar 4% dintre utilizatorii din Statele Unite acordă această permisiune.

De fapt, utilizatorii iOS 14.5 pot respinge toate aplicațiile din setările lor, în loc să refuze în mod specific fiecare aplicație în parte.

Facebook, Snapchat, Twitter și alte site-uri de rețele sociale nu sunt încântate de această actualizare. Fără acele date de urmărire, ei nu pot viza utilizatorii la fel de bine ca înainte. Fără metodele lor anterioare de direcționare, anunțurile lor nu aveau conversii la fel de bine, ceea ce a făcut ca vânzările lor de anunțuri să înceapă să înregistreze o scădere.

Protecție a confidențialității prin e-mail Apple iOS 14.5

Eliminarea de către Google a modulelor cookie de la terți

Pe lângă această lovitură adusă urmăririi utilizatorilor și direcționării anunțurilor, Google Chrome a anunțat și în 2021 că începe procesul de eliminare a cookie-urilor terță parte.

Cookie-urile de la terți sunt folosite pentru a urmări activitatea și interesele utilizatorilor online. Specialiștii în marketing digital pot folosi acele date pentru a-și direcționa mai bine reclamele către anumite audiențe.

Dar Google nu a spus mai mult.

Și nu sunt singurii. Apple, Safari și Mozilla Firefox au început de fapt să elimine cookie-urile terță parte încă din 2013. Cu utilizatorii Chrome reprezentând mai mult de două treimi dintre utilizatorii de internet, eliminarea de către Google este o știre mult mai mare.

Deși aceste modificări sunt bune pentru confidențialitatea utilizatorilor, nu sunt grozave pentru agenții de marketing digital.

Nu este sfârșitul lumii, totuși. Cu niște pivoți în priorități, o schimbare a mentalității și reînnoirea unora dintre strategiile dvs., cei mai buni specialiști în marketing pot depăși aceste schimbări în urmărire.

Date de la prima parte vs. de la a doua parte vs. de la terță parte

Alte povești demne de remarcat în Știrile de marketing digital

Pe lângă știrile mari de mai sus, au existat și alte știri destul de remarcabile de marketing digital care au apărut în 2021, inclusiv unele vulnerabilități uriașe ale WordPress.

Vulnerabilități în pluginul WordPress

În septembrie 2021, un plugin WordPress popular, Ninja Forms, a avut o vulnerabilitate care a expus mai mult de un milion de site-uri. În această situație, au existat două vulnerabilități: divulgarea informațiilor sensibile și REST-API neprotejat la injectarea e-mailului.

Aceste două probleme pun în pericol toate informațiile confidențiale ale utilizatorului unui site web. Da!

WordPress a apărut din nou în știri în octombrie 2021, când au fost descoperite vulnerabilități în pluginul WP Fastest Cache .

În această situație, peste un milion de utilizatori WordPress s-au trezit vulnerabili în fața unui atacator care își asumă privilegiile complete de administrator al site-ului lor.

Din păcate, octombrie nu a fost o lună grozavă pentru pluginurile WordPress.

S-a descoperit la sfârșitul lunii că pluginul, Smash Balloon Social Post Feed , avea o vulnerabilitate care expunea peste 200.000 de site-uri web la vulnerabilitatea Stored XSS.

Apoi, în noiembrie 2021, producătorii Asta Theme au descoperit o vulnerabilitate XSS care poate duce la o preluare totală a site-ului. Acest lucru a afectat și peste un milion de site-uri.

Din fericire, Șabloanele de pornire au reușit să corecteze această vulnerabilitate destul de repede.

Mai multe vulnerabilități au fost descoperite cu pluginurile WordPress, inclusiv All in One SEO și WPS Hide Login , în decembrie. Aceste vulnerabilități au expus mai mult de 3 milioane de site-uri și, respectiv, 1 milion de site-uri.

În știri pozitive, în noiembrie, WordPress a anunțat o achiziție care poate fi exact ceea ce gigantul site-ului are nevoie pentru a-și spori eforturile de securitate.

Desigur, problemele de securitate nu sunt de obicei cu WordPress în sine. Problemele sunt legate de pluginurile care sunt create pentru gigantul de găzduire. Pentru a vă ajuta să treceți peste pluginurile care pot cauza îngrijorare, am adunat unele dintre cele mai bune pluginuri WordPress din 2021.

Încălcarea globală a datelor GoDaddy

Chiar și cu toate aceste atacuri documentate, WordPress nu a fost singura gazdă web care a căzut victima vulnerabilităților.

La sfârșitul lunii noiembrie, GoDaddy a anunțat că a descoperit o încălcare a datelor care a afectat până la 1,2 milioane de site-uri web din întreaga lume. Intruziunile au avut loc în mare parte peste o săptămână în septembrie, cu o dată suplimentară la începutul lunii noiembrie.

În timpul acestei încălcări, unii utilizatori au pierdut accesul administrativ la site-urile lor. Ei și-au văzut conținutul schimbat atunci când hackerii au instalat uși din spate, au adăugat conturi administrative necinstite și au încărcat scripturi rău intenționate.

Privind știrile de marketing digital din 2022

Cu siguranță am făcut multe în 2021, nu-i așa?

Au fost ceva bun - introducerea Clubhouse și explozia TikTok.

Și au existat câteva evenimente fără de care am fi putut trăi, precum toate vulnerabilitățile WordPress.

Cu 2022 aproape de colț, eu, unul, sunt încântat să văd ce evoluții vin în lumea marketingului digital.

Urmărește videoclipul aici!