أخبار التسويق الرقمي 2021: أفضل قصص التسويق لهذا العام

مع اختتام عام 2021 ، دعنا نأخذ دقيقة لإلقاء نظرة على بعض من أكبر اتجاهات التسويق الرقمي هذا العام.

لقد حدث الكثير هذا العام. قد يكون من الصعب تحديد التغيير الدقيق الذي كان له التأثير الأكثر عمقًا على طريقة التسويق عبر الإنترنت.

من تحديثات خوارزمية Google إلى التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ما أخبار التسويق الرقمي التي أحدثت أكبر تأثير على عملك هذا العام؟

أخبار التسويق الرقمي الشاملة

جاءت بعض أكبر الأخبار في أخبار التسويق الرقمي هذا العام من تحديثات خوارزمية Google التي أثرت على الجميع تقريبًا.

على الرغم من أن Google أطلقت Core Web Vitals في عام 2020 ، فقد أجرت تحديثات وتغييرات مهمة في عام 2021.

في يونيو 2021 ، بدأت Google تحديث الخوارزمية بتغيير الترتيب ، وإلغاء شارة AMP ، وتغيير مكتبة Top Stories لعرض جميع القصص الإخبارية التي تتوافق مع كل من سياسات وإرشادات محتوى أخبار Google.

بحلول نهاية أغسطس 2021 ، بدأت Google تحديثًا لمقاييسها الأساسية للويب الحيوية ( LCP ، و FID ، و CLS ) ولصالح الجوّال ، والتصفح الآمن ، و HTTPS ، وعدم الإعلانات البينية المتطفلة.

حيوية الويب الأساسية

إذا وجدت نفسك تكافح في أعقاب تحديثات Google ، فأنت لست وحدك.

تعرضت الكثير من المواقع لضربة قوية عندما تم طرح هذه التحديثات الجديدة. لحسن الحظ ، تمكن المسوقون الخبراء من ابتكار بعض النصائح والحيل حول كيفية التعافي من هذه التغييرات في الرتب الكبيرة.

بينما قد تكون هذه التحديثات قد أضافت بعض الأعمال إلى لوحاتنا ، فقد أثبتت أنها فرصة جيدة للمسوقين الرقميين لإلقاء نظرة على مواقعهم. لقد ركزوا على المكان الذي يمكنهم تحسينه وكيف يمكنهم جعل موقعهم أكثر سهولة في الاستخدام وتحسين محركات البحث.

أخبار التسويق الرقمي: أكبر قصص تحسين محركات البحث

بعد ذلك ، دعنا نتحدث عن بعض أكبر قصص تحسين محركات البحث لعام 2021.

تم تحديث خوارزمية Google Meta Tag

دائمًا ما يكون معجبًا بتبديل الخوارزمية الخاصة بهم لإبقاء المسوقين على أقدامهم ، فقد غيرت Google أيضًا الطريقة التي يديرون بها ومراجعة وفهرسة علامات Google الوصفية.

هذه العلامات الوصفية هي النص داخل كود صفحة الويب. يصفون محتوى تلك الصفحة لمحرك البحث الذي يقوم بالفهرسة. في حين أنه كان من الشائع استخدام الكلمات الرئيسية لهذه العلامات للتلاعب بمحركات البحث ، فقد أصبحت خوارزمية Google أكثر ذكاءً.

تعلم العديد من المسوقين هذا العام أنه من خلال دمج العلامات الوصفية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، تمكنوا من رؤية نتائج مرتبة أفضل.

ما هو عنوان ميتا؟

زيادة تحسين محركات البحث المحلية باستخدام Google My Business

بالإضافة إلى الاعتماد على العناوين الوصفية وعلامات Google الوصفية ، شهد Google My Business أيضًا زيادة هائلة في عام 2021 عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع.

مع وجود المزيد من المستخدمين الذين يبحثون عن العلامات التجارية والشركات المحلية ، فإن تحسين Google My Business لموقعك يضع معلومات الأعمال ذات الصلة مباشرة أمام الجماهير ذات الصلة مع زيادة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

هذا وضع يربح فيه الجميع!

كانت هناك بعض التحديثات التي تم إجراؤها على ميزة البحث المحلي في أواخر عام 2021 ، لذا إذا قمت بأي عمل على Google My Business SEO الخاص بعلامتك التجارية ، فقد ترغب في التحقق من تفاصيل التحديث لمعرفة ما إذا كان عملك قد تأثر.

Google My Business

قصص وسائل التواصل الاجتماعي التي جعلت من أخبار التسويق الرقمي

لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا قويًا من مشهد التسويق الرقمي.

ولكن مع استمرار انتشار جائحة Covid-19 والبحث عن المزيد من الطرق للتواصل مع العلامات التجارية المفضلة لديهم عبر الإنترنت ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكبر في عام 2021.

استحواذ TikTok

أحد أكبر نجوم وسائل التواصل الاجتماعي لهذا العام: TikTok.

بمجرد أن يكون مجرد تطبيق لمزامنة الشفاه ، أصبح TikTok أكبر من أن يتم تجاهله. سواء كان ذلك من خلال المحتوى الذي تم إنشاؤه داخليًا أو استراتيجيات التسويق المؤثر ، فإن هذا التطبيق الممتع يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع جماهيرها بطريقة فريدة أكثر. كل ما تحتاجه هو أن ينتشر مقطع فيديو واحد على نطاق واسع وفجأة ، تصبح "مشهورًا في TikTok"!

هذه أخبار رائعة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى الكثير من الأشخاص بسرعة. على الرغم من أن التطبيقات الأخرى مثل Snapchat و Pinterest و Twitter كانت موجودة لفترة أطول ، إلا أن TikTok لديها جمهور أكبر بأكثر من 33 مليون عملية تنزيل.

في الواقع ، أعلنت Cloudflare للتو أن TikTok قد تلقت حركة مرور أكثر من أي مجال آخر في عام 2021.

إنه ليس تطبيقًا ضخمًا من حيث المستخدمين فحسب ، ولكنه أيضًا يحتل المرتبة الأولى في إنفاق المستهلك ، وبدءًا من عام 2021 ، تمت فهرسته بواسطة Google ، مما يعني أن محتوى TikTok الخاص بك لديه فرصة أفضل في أن يراه الجمهور المناسب بالمبلغ المناسب لإنفاقه.

TikTok vs Google: Top Domain

صعود النادي

قصة أخرى كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي في 2021 أخبار التسويق الرقمي: صعود النادي.

ربما بسبب الحاجة الماسة لسماع أصوات الآخرين أثناء عمل الكثير منا من المنزل بمفرده ، شهد Clubhouse وتطبيقات الصوت الأخرى زيادة هائلة في الاستخدام في عام 2021.

يصف المحلل البحثي Jeremiah Owyang نادي Clubhouse بأنه وسيط "Goldilocks": "النص ليس كافيًا ، والفيديو أكثر من اللازم. الصوت الاجتماعي مناسب تمامًا. إنه يمثل فرصة للتواصل الاجتماعي والتعاطف دون عيوب الفيديو ".

مهما كان السبب ، يعد Clubhouse فرصة ممتازة لقادة الصناعة لعمل اسم لأنفسهم أثناء التواصل مع قادة الفكر الآخرين والجماهير الجديدة.

كلوب هاوس

يوم صمت الفيسبوك

جاء ارتفاع شعبية TikTok و Clubhouse في الوقت المناسب لأننا جميعًا نتذكر اليوم الذي اختفى فيه Facebook و WhatsApp و Instagram.

كان يُنظر إليه سابقًا على أنه عملاق الوسائط الاجتماعية الذي لا يمكن لأحد أن يهزه ، وقد اهتز موقع Facebook بالتأكيد وأثبت يوم 4 أكتوبر 2021 أنه يوم لن ينساه معظم المسوقين الرقميين قريبًا. بينما كان Facebook و WhatsApp و Instagram سريعًا إلى حد ما في العودة عبر الإنترنت ، فقد زرعوا البذرة: ربما يجب على المسوقين الرقميين التوقف عن الاعتماد كثيرًا على عائلة تطبيقات Facebook والبدء في التفرع إلى تطبيقات جديدة ، مثل TikTok و Clubhouse.

أكبر قصة قدرة شرائية لعام 2021

إعلانات الدفع لكل نقرة ليست محصنة ضد التطور المستمر للتسويق الرقمي.

العطاءات على أساس القيمة

بينما يتوقع العديد من الخبراء حدوث الكثير من التغييرات على الدفع بالنقرة في السنوات القليلة المقبلة ، فإن أكبر أخبار التسويق الرقمي التي ظهرت في هذا الفضاء في عام 2021 كانت صعود العطاءات القائمة على القيمة.

يُعرف أيضًا باسم "عروض الأسعار الذكية" ، عروض التسعير القائمة على القيمة هي إستراتيجية تحدد الكلمات الرئيسية وعروض أسعار المجموعة الإعلانية من خلال الميزات الإعلانية.

يسمح لك هذا النوع من إستراتيجيات الدفع بالنقرة (PPC) بتضييق نطاق تركيزك الإعلاني وتحسين إعلاناتك للتحويلات. من خلال المزايدة القائمة على القيمة ، يمكنك التركيز على ما يصلح حقًا لمنتجك أو خدمتك والتوقف عن إضاعة الوقت والمال على ما هو غير مناسب.

كانت عروض الأسعار على أساس القيمة موجودة منذ فترة ، ولكن مع الحاجة إلى مراقبة تكاليف الإنفاق الإعلاني ، انطلق المزيد من المسوقين الرقميين إليها هذا العام.

زيادة الامتداد المحلي في إعلانات Google

كان التحديث الكبير الآخر في أخبار PPC هو تحسين إضافات إعلانات Google.

إذا كنت مسوقًا رقميًا تستخدم إعلانات Google ، فلا تتجاهل صانع المال الذي يعد امتدادًا محليًا.

مع عملاء Ignite Visibility وحدهم ، وجدنا أن 80٪ من جميع مرات الظهور تأتي من إضافات المواقع.

يبحث العديد من الباحثين في Google عن العلامات التجارية أو الشركات المحلية. لماذا لا تستفيد من ذلك عن طريق إضافة امتداد محلي لإعلانك؟

قصص البريد الإلكتروني التي أحدثت أمواجًا في أخبار التسويق الرقمي لعام 2021

لطالما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني حجر الزاوية في التسويق الرقمي وحمل هذا اللقب في عام 2021.

لكن ليس بدون بعض الضغط. أدت التغييرات التي تم إجراؤها على كيفية حصول المسوقين على بيانات التتبع والاستهداف إلى زعزعة التسويق عبر البريد الإلكتروني ومشهد إعلانات PPC في عام 2021.

تحديث iOS 14.5 من Apple

بينما تم تحديث iOS 14 من Apple مرة أخرى في سبتمبر من عام 2020 ، كان إصدار أبريل 2021 من iOS 14.5 هو التحديث الذي أثر بالفعل على التسويق الرقمي.

مع تحديث iOS 14.5 ، يتعين على المستخدمين الآن الدخول في إعدادات التطبيق وإعطاء التطبيق على وجه التحديد لتتبعهم. هذه أخبار ضخمة للمسوقين الرقميين لأن بعض المصادر تقول أن 4٪ فقط من المستخدمين في الولايات المتحدة يمنحون هذا الإذن.

في الواقع ، يمكن لمستخدمي iOS 14.5 رفض جميع التطبيقات في إعداداتهم ، بدلاً من رفض كل تطبيق فردي على وجه التحديد.

Facebook و Snapchat و Twitter ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ليست متحمسة لهذا التحديث. بدون بيانات التتبع هذه لا يمكنهم استهداف المستخدمين كما اعتادوا. بدون طرق الاستهداف السابقة ، لم يتم تحويل إعلاناتهم أيضًا مما تسبب في انخفاض مبيعات إعلاناتهم.

حماية خصوصية البريد من Apple iOS 14.5

حذف Google لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

بالإضافة إلى هذه الضربة لتتبع المستخدم واستهداف الإعلانات ، أعلن Google Chrome أيضًا في عام 2021 أنهم بدأوا عملية التخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

تُستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتتبع نشاط المستخدمين عبر الإنترنت واهتماماتهم. يمكن للمسوقين الرقميين بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتوجيه إعلاناتهم بشكل أفضل إلى جماهير معينة.

لكن جوجل لم يقل أكثر من ذلك.

وهم ليسوا الوحيدين. بدأت Apple و Safari و Mozilla Firefox بالفعل في التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في عام 2013. نظرًا لأن مستخدمي Chrome يمثلون أكثر من ثلثي مستخدمي الإنترنت ، فإن قيام Google بإزالتها يعد خبرًا أكبر.

على الرغم من أن هذه التغييرات مفيدة لخصوصية المستخدم ، إلا أنها ليست رائعة للمسوقين الرقميين.

إنها ليست نهاية العالم. مع وجود بعض النقاط المحورية في الأولويات ، والتحول في العقلية ، وتجديد بعض استراتيجياتك ، يمكن لأفضل المسوقين التغلب على هذه التغييرات في التتبع.

بيانات الطرف الأول مقابل بيانات الطرف الثاني في مقابل بيانات الطرف الثالث

قصص أخرى جديرة بالملاحظة في أخبار التسويق الرقمي

بالإضافة إلى القصص الإخبارية الكبيرة أعلاه ، كانت هناك أجزاء أخرى جديرة بالملاحظة من أخبار التسويق الرقمي لتصدر عام 2021 ، بما في ذلك بعض نقاط الضعف الضخمة في WordPress.

نقاط الضعف في البرنامج المساعد WordPress

في سبتمبر 2021 ، كان المكون الإضافي الشهير لـ WordPress ، Ninja Forms ، لديه ثغرة أمنية كشفت عن أكثر من مليون موقع. في هذه الحالة ، كان هناك نوعان من الثغرات الأمنية: الكشف عن المعلومات الحساسة و REST-API غير المحمية لإدخال البريد الإلكتروني.

تعرض هاتان المسألتان جميع المعلومات السرية لمستخدم موقع الويب للخطر. ييكيس!

وجد WordPress نفسه في الأخبار مرة أخرى في أكتوبر 2021 عندما تم اكتشاف ثغرات أمنية في المكون الإضافي WP Fastest Cache .

في هذه الحالة ، وجد أكثر من مليون مستخدم WordPress أنفسهم عرضة لمهاجم يفترض امتيازات المسؤول الكاملة لموقعهم.

لسوء الحظ ، لم يكن شهر أكتوبر جيدًا بالنسبة لمكونات WordPress الإضافية.

تم اكتشاف في نهاية الشهر أن المكون الإضافي ، Smash Balloon Social Post Feed ، لديه ثغرة أمنية كشفت عن أكثر من 200000 موقع على Stored XSS.

بعد ذلك ، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، اكتشف صانعو Asta Theme ثغرة XSS يمكن أن تؤدي إلى استيلاء كامل على الموقع. أثر هذا على أكثر من مليون موقع أيضًا.

لحسن الحظ ، تمكنت Starter Templates من تصحيح هذه الثغرة بسرعة كبيرة.

تم اكتشاف المزيد من نقاط الضعف مع مكونات WordPress الإضافية ، بما في ذلك All in One SEO و WPS Hide Login ، في ديسمبر. كشفت نقاط الضعف هذه عن أكثر من 3 ملايين موقع ومليون موقع على التوالي.

في أخبار إيجابية ، في نوفمبر ، أعلن WordPress عن استحواذ قد يكون بالضبط ما يحتاجه عملاق الموقع لزيادة جهوده الأمنية.

بالطبع ، لا تتعلق مشكلات الأمان عادةً بـ WordPress نفسه. تكمن المشكلات في المكونات الإضافية التي تم إنشاؤها لعملاق الاستضافة. لمساعدتك في التخلص من المكونات الإضافية التي قد تسبب القلق ، قمنا بتجميع بعض من أفضل مكونات WordPress الإضافية لعام 2021.

GoDaddy's خرق البيانات العالمية

حتى مع كل هذه الهجمات الموثقة ، لم يكن WordPress مضيف الويب الوحيد الذي وقع ضحية لنقاط الضعف.

في أواخر نوفمبر ، أعلن GoDaddy أنهم اكتشفوا خرقًا للبيانات أثر على ما يصل إلى 1.2 مليون موقع في جميع أنحاء العالم. وقعت عمليات الاقتحام في الغالب على مدى أسبوع في سبتمبر مع موعد إضافي في أوائل نوفمبر.

أثناء هذا الخرق ، فقد بعض المستخدمين حق الوصول الإداري إلى مواقعهم. لقد رأوا أن المحتوى الخاص بهم يتغير عندما قام المتسللون بتثبيت أبواب خلفية ، وإضافة حسابات إدارية مارقة ، وتحميل نصوص ضارة.

التطلع إلى أخبار التسويق الرقمي لعام 2022

لقد قمنا بالتأكيد بتعبئة الكثير في عام 2021 ، أليس كذلك؟

كان هناك بعض الخير - إدخال Clubhouse وانفجار TikTok.

وكانت هناك بعض الأحداث التي كان من الممكن أن نعيش بدونها ، مثل جميع نقاط الضعف في WordPress.

مع اقتراب عام 2022 ، أنا شخصياً متحمس لرؤية التطورات التي تحدث في عالم التسويق الرقمي.

شاهد الفيديو هنا!