デジタルマーケティングニュース2021：今年のトップマーケティングストーリー
公開: 2022-01-12
2021年の締めくくりとして、今年の最大のデジタルマーケティングトレンドのいくつかを見てみましょう。
今年はたくさんのことが展開されました。 オンラインでのマーケティング方法に最も大きな影響を与えた変更を正確に特定するのは難しい場合があります。
Googleのアルゴリズムの更新からメールマーケティングでのCookieなしの追跡まで、今年のビジネスに最大の影響を与えたデジタルマーケティングニュースは何ですか。
全体的なデジタルマーケティングニュース
今年のデジタルマーケティングニュースの最大の話題のいくつかは、ほとんどすべての人に影響を与えたGoogleのアルゴリズムの更新から来ました。
Googleは2020年にCoreWebVitalsを立ち上げましたが、2021年に大幅な更新と変更を行いました。
2021年6月、Googleは、ランキングの変更、 AMPバッジの削除、Googleニュースのコンテンツポリシーとガイドラインの両方を満たすすべてのニュース記事を掲載するようにトップストーリーカルーセルを変更することで、アルゴリズムの更新を開始しました。
2021年8月末までに、Googleはコアウェブバイタルメトリクス（ LCP 、 FID 、 CLS ）とサイトのモバイルフレンドリー、セーフブラウジング、HTTPS、および侵入型インタースティシャルなしの更新を開始しました。
コアWebバイタル
グーグルのアップデートの余波で苦労していることに気づいたら、あなたは一人ではありませんでした。
これらの新しいアップデートが公開されたとき、多くのサイトがヒットしました。 幸いなことに、専門のマーケターは、これらの大きなランクの変化から回復する方法に関するいくつかのヒントとコツを思い付くことができました。
これらのアップデートは私たちのプレートにいくつかの作業を追加したかもしれませんが、それはデジタルマーケターが彼らのサイトを見る良い機会であることがわかりました。 彼らはどこを改善できるか、そしてどのように彼らのサイトをよりユーザー的でSEOフレンドリーにすることができるかに焦点を合わせました。
デジタルマーケティングニュース：最大のSEOストーリー
次に、2021年の最大のSEOストーリーのいくつかについて話しましょう。
Googleメタタグアルゴリズムが更新されました
マーケターを立ち上がらせるためにアルゴリズムを切り替えるのが大好きなGoogleは、Googleメタタグの管理、レビュー、インデックス作成の方法も変更しました。
これらのメタタグは、Webページのコード内のテキストです。 それらは、インデックス作成を実行する検索エンジンにそのページのコンテンツを説明します。 以前はこれらのタグをキーワードで検索エンジンを操作するのが一般的でしたが、Googleのアルゴリズムはよりスマートになりました。
多くのマーケターは今年、メタタグをSEO戦略に組み込むことで、より良いランクの結果を見ることができることを学びました。
メタタイトルとは何ですか？
GoogleマイビジネスでローカルSEOを増やす
メタタイトルとGoogleメタタグに頼るだけでなく、サイトのSEO戦略に関しては、2021年にGoogleマイビジネスも大幅に増加しました。
より多くのユーザーが地元のブランドやビジネスを探しているため、サイトのGoogleマイビジネスを最適化すると、関連するビジネス情報が関連するオーディエンスの前に直接配置されると同時に、ローカルのSEOも増加します。
これは、関係するすべての人にとってお互いに有利な状況です。
2021年後半にローカル検索機能にいくつかの更新が行われたため、ブランドのGoogleマイビジネスSEOで何らかの作業を行った場合は、更新の詳細をチェックして、ビジネスに影響があったかどうかを確認することをお勧めします。
Googleマイビジネス
デジタルマーケティングニュースを作ったソーシャルメディアストーリー
ソーシャルメディアは常にデジタルマーケティングの強力な部分です。
しかし、Covid-19のパンデミックは依然として激しさを増しており、人々はお気に入りのブランドとオンラインでつながるためのより多くの方法を探しています。ソーシャルメディアは2021年に大きくなりました。
TikTokテイクオーバー
今年最大のソーシャルメディアスターの1つ： TikTok。
かつてはリップシンクアプリでしたが、TikTokは大きすぎて無視できません。 社内で作成したコンテンツであれ、インフルエンサーマーケティング戦略であれ、この楽しいアプリを使用すると、ブランドはよりユニークな方法でオーディエンスとつながることができます。 必要なのは、1つの動画が口コミで広まるだけで、突然、あなたは「TikTokで有名」になります。
これは、多くの人々に迅速にリーチしようとしているブランドにとって素晴らしいニュースです。 Snapchat、Pinterest、Twitterなどの他のアプリは以前から存在していましたが、TikTokのオーディエンスは多く、ダウンロード数は3,300万回を超えています。
実際、Cloudflareは、2021年にTikTokが他のどのドメインよりも多くのトラフィックを受信したことを発表したばかりです。
ユーザー数の点で巨大なアプリであるだけでなく、消費者支出でも1位にランクされており、2021年以降、 Googleによってインデックスに登録されています。つまり、TikTokコンテンツは適切な視聴者に見られる可能性がさらに高くなります。使うのに適切な金額で。
TikTok vs Google：トップドメイン
クラブハウスの台頭
2021年のデジタルマーケティングニュースにおけるもう1つの大きなソーシャルメディアストーリー： Clubhouseの台頭。
おそらく、私たちの多くが自宅で仕事をしているときに他の人の声を聞く必要があったためか、Clubhouseやその他のオーディオアプリでは、2021年に使用量が大幅に増加しました。
リサーチアナリストのJeremiahOwyangは、Clubhouseを「Goldilocks」メディアとして説明しています。 ソーシャルオーディオはちょうどいいです。 これは、ビデオの欠点がなくても、社会的なつながりと共感の機会を表しています。」
理由が何であれ、Clubhouseは、業界のリーダーが他の思想的リーダーや新しい聴衆とつながりながら自分たちの名前を付ける絶好の機会です。
クラブハウス
Facebookがサイレントになった日
TikTokとClubhouseの人気が高まったのは、Facebook、WhatsApp、Instagramが暗くなった日のことを私たち全員が覚えているからです。
以前は誰も揺るがないソーシャルメディアの巨人と見なされていたFacebookは確かに揺れ、2021年10月4日は、ほとんどのデジタルマーケターがすぐに忘れない日であることが証明されました。 Facebook、WhatsApp、Instagramはすぐにオンラインに戻りましたが、種をまきました。デジタルマーケターは、Facebookファミリーのアプリにあまり依存するのをやめ、TikTokやClubhouseなどの新しいアプリに進出し始める必要があります。
2021年の最大のPPCストーリー
クリック課金型広告は、デジタルマーケティングの絶え間ない進化の影響を受けません。
価値に基づく入札
多くの専門家が今後数年間でPPCに多くの変化が起こると予測していますが、2021年にこの分野から出てくる最大のデジタルマーケティングニュースは、価値に基づく入札の台頭でした。
「スマート入札」とも呼ばれる価値ベースの入札は、広告機能によってキーワードと広告グループの入札を定義する戦略です。
このタイプのPPC戦略では、広告の焦点を絞り込み、コンバージョンに向けて広告を最適化することができます。 価値ベースの入札を使用すると、製品またはサービスで実際に機能しているものに集中し、機能していないものに時間とお金を浪費するのを防ぐことができます。
価値ベースの入札はしばらく前からありましたが、広告費を監視する必要があるため、今年はより多くのデジタルマーケターがそれに傾倒しました。
Google広告のローカルエクステンションの増加
PPCニュースのもう1つの大きな更新は、GoogleAdExtensionsの改善でした。
Google広告を使用しているデジタルマーケティング担当者の場合は、ローカル拡張機能である金儲けを無視しないでください。
Ignite Visibilityクライアントだけで、すべてのインプレッションの80％がロケーション拡張からのものであることがわかりました。
非常に多くのGoogleの研究者が、地元のブランドや企業を探しています。 広告にローカル拡張子を追加して、それを活用してみませんか？
2021年のデジタルマーケティングニュースで波を起こしたEメールストーリー
電子メールマーケティングは常にデジタルマーケティングの基礎であり、2021年にそのタイトルを保持しました。
しかし、ある程度のプレッシャーがないわけではありません。 マーケターが追跡およびターゲティングデータを取得する方法の変更は、2021年の電子メールマーケティングおよびPPC広告シーンを実際に揺るがしました。
AppleのiOS14.5アップデート
AppleのiOS14アップデートは2020年9月に行われたが、2021年4月のiOS 14.5のリリースは、デジタルマーケティングに大きな影響を与えたアップデートであった。
iOS 14.5アップデートでは、ユーザーはアプリの設定に移動し、特にアプリにそれらを追跡するように指示する必要があります。 これはデジタルマーケターにとって大きなニュースです。米国のユーザーの4％だけがその許可を与えていると一部の情報筋が言っているからです。
実際、iOS 14.5ユーザーは、個々のアプリを明確に拒否するのではなく、設定内のすべてのアプリを全面的に拒否することができます。
Facebook、Snapchat、Twitter、およびその他のソーシャルメディアサイトは、この更新に興奮していません。 その追跡データがなければ、以前のようにユーザーをターゲットにすることはできません。 以前のターゲティング方法がなければ、広告も変換されなかったため、広告の売り上げは減少し始めました。
AppleiOS14.5メールプライバシー保護
GoogleによるサードパーティCookieの排除
このユーザートラッキングと広告ターゲティングへの打撃に加えて、Google Chromeは2021年に、サードパーティのCookieを排除するプロセスを開始することも発表しました。
サードパーティのCookieは、オンラインユーザーのアクティビティと興味を追跡するために使用されます。 デジタルマーケターは、そのデータを使用して、特定のオーディエンスに広告をより適切にターゲティングできます。
しかし、グーグルはそれ以上言っていない。
そして、彼らだけではありません。 Apple、Safari、Mozilla Firefoxは、実際には2013年にサードパーティのCookieを段階的に廃止し始めました。Chromeユーザーがインターネットユーザーの3分の2以上を占めているため、Googleがそれらを排除することは非常に大きなニュースです。
これらの変更はユーザーのプライバシーには役立ちますが、デジタルマーケターには適していません。
しかし、それは世界の終わりではありません。 優先順位のいくつかのピボット、考え方の変化、およびいくつかの戦略の刷新により、最高のマーケターは追跡におけるこれらの変化を克服することができます。
ファーストパーティvs.セカンドパーティvs.サードパーティデータ
デジタルマーケティングニュースの他の注目すべき物語
上記の大きなニュース記事に加えて、いくつかの巨大なWordPressの脆弱性を含む、2021年から出てくる他の非常に注目に値するデジタルマーケティングニュースがありました。
WordPressプラグインの脆弱性
2021年9月、人気のあるWordPressプラグインであるNinja Formsには、100万を超えるサイトを公開する脆弱性がありました。 この状況では、機密情報の開示と保護されていないREST-APIから電子メールへの挿入という2つの脆弱性がありました。
これらの2つの問題により、Webサイトのユーザーの機密情報がすべて危険にさらされます。 うわぁ！
WordPressは、 WP Fastest Cacheプラグインの脆弱性が発見されたとき、2021年10月に再びニュースに登場しました。
この状況では、100万人を超えるWordPressユーザーが、サイトの完全な管理者権限を前提として、攻撃者に対して脆弱であることに気づきました。
残念ながら、10月はWordPressプラグインにとって素晴らしい月ではありませんでした。
月末に、プラグインであるSmash Balloon Social Post Feedに、200,000を超えるWebサイトがStoredXSSの脆弱性にさらされる脆弱性があることが発見されました。
その後、2021年11月、Asta Themeのメーカーは、サイト全体の乗っ取りにつながる可能性のあるXSSの脆弱性を発見しました。 これは100万以上のサイトにも影響を及ぼしました。
幸い、スターターテンプレートはこの脆弱性に非常に迅速にパッチを当てることができました。
12月には、 All inOneSEOやWPSHideLoginなど、WordPressプラグインでさらに多くの脆弱性が発見されました。 これらの脆弱性は、それぞれ300万を超えるサイトと100万を超えるサイトを公開しました。
ポジティブなニュースとして、11月にWordPressは買収を発表しました。これは、サイトの巨人がセキュリティへの取り組みを強化するために必要なものかもしれません。
もちろん、セキュリティの問題は通常、WordPress自体にはありません。 問題は、ホスティングの巨人のために構築されたプラグインにあります。 懸念を引き起こす可能性のあるプラグインを取り除くために、2021年の最高のWordPressプラグインをいくつかまとめました。
GoDaddyのグローバルデータ侵害
これらの文書化された攻撃のすべてがあっても、脆弱性の犠牲になったWebホストはWordPressだけではありませんでした。
11月下旬、GoDaddyは、世界中の最大120万のWebサイトに影響を与えるデータ侵害を発見したと発表しました。 侵入は主に9月に1週間以上発生し、11月初旬に追加の日付がありました。
この違反の間に、一部のユーザーは自分のサイトへの管理アクセスを失いました。 彼らは、ハッカーがバックドアをインストールし、不正な管理者アカウントを追加し、悪意のあるスクリプトをアップロードしたときに、コンテンツが変更されるのを見ました。
2022年のデジタルマーケティングニュースに向けて
私たちは確かに2021年にたくさん詰め込みましたね。
Clubhouseの導入とTikTokの爆発といういくつかの良い点がありました。
そして、WordPressのすべての脆弱性のように、私たちがいなくても生きていたであろういくつかのイベントがありました。
2022年が間近に迫った今、私は、デジタルマーケティングの世界にどのような進化がもたらされるのかを楽しみにしています。
こちらのビデオをご覧ください！