Amazon Brand Lift: Amazon Pazarlama için En Yeni Araç

Amazon Brand Lift'i duydunuz mu?

Bu yeni özellik hala beta test aşamasında olabilir. Ancak, dijital pazarlamayı geliştirmek için bir sonraki harika araç olma belirtileri gösteriyor.

Amazon Brand Lift nedir?

Bu yeni veri toplama aracını nasıl kullanıyorsunuz? Hadi atlayalım.

Amazon Brand Lift nedir?

Amazon Brand Lift, Amazon'un en yeni beta özelliğidir. Reklamlarınızın müşterileriniz üzerindeki etkisini ve markanızla ilgili algılarını ölçmek için kullanılacak verileri toplar.

Amazon Brand Lift beta, şu anda en az 30 gün boyunca en az 50.000 ABD doları tutarında bir bütçeyle DSP kampanyaları yürüten markalara ücretsiz olarak sunulan yeni bir işlevdir. Aracın pazarlamacıya doğru veri sağlamaya yetecek kadar örneğe erişmesini sağlamak için Amazon ayrıca tüm reklam kampanyalarının toplam 2.000.000 gösterime sahip olmasını şiddetle tavsiye eder.

Bu yeni özelliğe Amazon DSP konsolu üzerinden erişilebilir. Amazon Brand Lift, iki grubu araştırarak veri toplar: reklama maruz kalan bir kitle ve gösterilmeyen bir kontrol grubu. Bu veriler, hedef kitlenizin markanızı nasıl gördüğü ve reklamlarınızın bu görünümü nasıl etkilediği hakkında geri bildirim ve bilgi sağlayacaktır.

Amazon Brand Lift 7 güne kadar sonuçları toplayabilir ve sonuçlar anketin son gününden bir hafta sonra hazır olur.

Amazon Brand Lift Nasıl Kullanılır?

Amazon Brand Lift Beta'ya Amazon DSP konsolunuz üzerinden erişebilirsiniz. Zaten Amazon üzerinden reklam veriyorsanız, muhtemelen bu platforma aşinasınızdır.

Amazon Brand Lift Nasıl Kullanılır?

Çalışma Oluşturma

Konsolunuzun içine girdikten sonra Create Study öğesini seçin.

Çalışma Oluştur sayfasında, Brand Lift altındaki açılır menüyü arayın ve ardından Devam'ı seçin.

Siparişler altında, Siparişleri Seç'i seçin . Burada, araştırmanıza dahil etmek istediğiniz aynı marka veya ürünü içeren siparişleri arayabilirsiniz. Her çalışma için en fazla 10 sipariş seçebilirsiniz. Amazon DSP konsolundaki tüm yaklaşan veya etkin ABD reklam kampanyaları, bir Amazon Brand Lift çalışmasına dahil edilmeye hak kazanır. Buna akışlı TV kampanyaları da dahildir.

Öne çıkarmak istediğiniz siparişleri bulduktan sonra, seçtiğiniz listeye eklemek için her birinin yanındaki ekle'yi tıklayın. Toplam bütçenizin ve kampanya sürelerinizin bir Amazon Brand Lift araştırmasının gereksinimlerini karşıladığını doğrulayın.

Dahil etmek istediğiniz siparişleri seçtikten sonra, sipariş seçim penceresinin sağ alt kısmındaki Değişiklikleri Uygula'ya tıklayın.

Çalışmanıza Ayrıntılar Ekleme

Hangi kampanyaları incelemek istediğinizi seçtikten sonra, Amazon Brand Lift çalışmanıza ayrıntılar eklemeniz gerekir.

Ayarlar altında, çalışmanıza bir ad verebilirsiniz. Topladığınız verilere göre akılda kalıcı ve göreceli bir şey seçin.

Ardından, bir kıyaslama kategorisi seçmeniz gerekir. Bu, Amazon Brand Lift'in kampanyanızın performansını karşılaştıracağı karşılaştırmalı normları hesaplamak için kullanılır.

Kıyaslama kategoriniz anket metninde görünmeyecektir. Bu normlar, çalışmanın sonunda mevcut olacak ve toplu olarak rapor edilecektir.

Sonraki adım, bir marka veya ürün adı girmektir. Bu adı, çalışmanız için seçtiğiniz siparişlerde tanıtılan adla tutarlı tutun.

Ardından, "tuzlu atıştırmalıklar", "ev sigortacıları" veya "yeni çıkan filmler" gibi markanız veya ürününüzün emsal grubuyla en alakalı marka veya ürün kategorisini girin.

Son olarak, Eşler alanına 2 ila 4 arasında benzer marka veya ürün adı girin. Bunlar, panelistlerin sizinkiyle birlikte dikkate alma olasılıklarının en yüksek olduğu markalar veya ürünlerdir. Amazon Brand Lift beta, dahil etmeyi seçerseniz, Tercihler sorusundaki yanıt seçenekleri olarak Eşler altındaki girişlerinizi kullanır.

Çalışmanıza Soru Ekleme

Ardından, sorularınızı eklemenin zamanı geldi.

İlk olarak, bir Farkındalık sorusu seçeceksiniz. Çalışma yanlılığını önlemeye yardımcı olmak için her zaman 1. Soru'nun amacı farkındalık olacaktır. Ayarlar'dan ilgili girdiler Önizleme'de doldurulacaktır. Gerekirse, girişlerinizi Ayarlar'da revize edebilirsiniz.

Farkındalık sorunuzu seçtikten sonra, en fazla 3 soru daha ekleyebilirsiniz . Her ek soru için bir hedef seçmeniz gerekecektir.

Çalışmanızın Son Adımlarını Tamamlama

Gerekli tüm bilgileri girdikten sonra çalışmanızı incelemeye göndereceksiniz .

Genellikle, çoğu çalışma gönderildikten sonraki bir hafta içinde gözden geçirilecektir. Mevcut durumunuz için Çalışmalar panosundaki durum sütununu istediğiniz zaman kontrol edebilirsiniz.

Onay sürecinde, çalışmanızda değişiklik yapabilirsiniz. Yine de, herhangi bir değişikliğin çalışmanızın onaylanması için geçen süreyi artıracağını unutmayın.

Amazon Brand Lift çalışmanız onaylandıktan sonra artık değişiklik yapamazsınız.

Çalışmanız onaylanırsa, fizibilite karşılandığında çalışmaya başlayacaktır. Bu, kampanyanızın gösterimleri ne kadar hızlı sunmaya başladığına bağlı olarak 30 günden fazla sürebilir.

Çalışmanız onaylanmadıysa, nedenini öğrenmek için durum sütununu kontrol edin. İstediğiniz zaman istediğiniz değişiklikleri yapabilir ve çalışmanızı yeniden incelemeye gönderebilirsiniz.

Amazon Brand Lift Çalışmanızın Onaylanma Şansınızı Artırın

Bu program henüz yeni olsa da, Amazon bize bir çalışmayı onaya hazırlarken kullanmamız için birçok bilgi verdi.

Başarılı Bir Amazon Brand Lift Çalışması için En İyi Uygulamalar

Çalışmanızı hazırlarken, doğru sonuçlar elde etmek için bu en iyi uygulamaları izlemelisiniz.

• Sipariş Gösterim Sıklığını 4 ile 9 arasında tutun. Amazon, bu sıklık arasında kalan çalışmaların daha iyi sonuçlar verme eğiliminde olduğunu buldu.
• Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki hedefleri olan siparişleri kullanın. Tüm siparişlerin bir Farkındalık, Üzerinde Düşünme veya Katılım hedefi olmalıdır. Dönüşüm hedefi olan siparişlerden kaçınılmalıdır.
• Yeniden pazarlama kampanyalarını dahil etmeyin. Yeniden pazarlama kampanyalarının kitleleri, bir markaya veya ürüne karşı önyargılı olma eğilimindedir ve muhtemelen iyi sonuçlar vermez.
• Dahil edilen tüm siparişler aynı markanın veya ürünün reklamını yapıyor olmalı ve tutarlı mesajlar içermelidir. En iyi sonuçları almak için basit tutun. Birçok ürünün reklamını yapan ancak aynı markanın parçası olan siparişlere izin verilir. Birçok marka veya ürün üzerinde bir araştırma yapmak istiyorsanız, en iyi ve en doğru sonuçları elde etmek için bunları ayrı Amazon Brand Lift çalışmalarına ayırın.
• Her marka veya ürün için yalnızca 1 aktif çalışma çalıştırın . Aynı marka veya ürün için birden fazla araştırma yapmak, istemeden, yanlı çalışma sonuçlarına yol açabilir.
• Daha yüksek tahmini gösterimler ve daha uzun kampanyalar genellikle istatistiksel olarak daha anlamlı sonuçlar verir. 30 gün minimum kampanya süresi olmakla birlikte, bir çalışma ne kadar uzun olursa, sonuçlarınız o kadar anlamlı olur. Bu, programa reklama maruz kalan panelistlere yeterli anket dağıtma şansı verir. Bu, güvenebileceğiniz sonuçlar üretecektir.

Amazon Brand Lift Çalışması En İyi Uygulamaları

Amazon Brand Lift Çalışması Oluşturmada Kullanılan Metodolojiler

Amazon Brand Lift, istatistiksel olarak anlamlı ve doğru sonuçlar elde etmek için her iki grupta da en az 1.000 katılımcıyla anket yapar.

Bir grup seçilen reklamlara maruz kalırken, diğer grup, reklama maruz kalmayan panelistleri içerecektir. Ancak bu gruplar benzer demografik bilgileri paylaşacaktır.

Amazon Brand Lift, bu katılımcıları seçmek için aşağıdaki demografik bilgilere bakar.

1. nüfus Bu, reklamı gören müşterilere göre Amazon DSP içinde belirlenir.
2. Nüfusun özelliklerinin tahmini dağılımı. Amazon, nüfusun yaş, cinsiyet kimliği ve yıllık hane geliri aralığı gibi şeyler de dahil olmak üzere çeşitli gruplardaki temsilini tahmin ediyor. Ayrıca alışveriş davranışları gibi şeyleri de dikkate alırlar.
3. Reklama maruz kalan bir kitle oluşturun. Amazon, reklama maruz kalan hangi kişilerin bu çalışmaya katılması gerektiğini belirlemek için katılımcıları rastgele seçecek bir teknik olan tabakalı örneklemeyi kullanır.
4. Bir kontrol grubu oluşturun. Reklama maruz kalan grup seçildikten sonra Amazon Brand Lift, kontrol grubunu oluşturmak için eğilim puanı eşleştirmesini kullanır. Bu, her iki grubun demografik özelliklerinin ve davranışlarının eşleşmesini sağlar.

Kontrol Grubu ve Reklama Maruz Kalmış Kitle

Önümüzdeki 30 gün boyunca Amazon Brand Lift çalışmaları, yayınlanan gösterimleri ölçer. Bu süre içinde yeterli gösterim toplandıktan sonra Amazon, her iki gruptan da panelistleri örnekleyecektir.

Anketler Amazon Alışveriş Paneli içinde gönderilir ve katılımcıların yanıt vermesi için 7 günü vardır.

Bu süreç, 30 günlük dönemler boyunca tamamlanır, böylece daha uzun kampanyalar, çalışma süreleri boyunca birden çok kez sonuç alır.

Sonuçlar toplandıktan sonra sonuçlar otomatik olarak hesaplanır ve bir rapor üretilir.

Aşağıdaki grafik, yayın sırasında yürütülebilecek bir Amazon Brand Lift çalışmasını göstermektedir:

Amazon Brand Lift Kampanyası

Amazon Brand Lift Çalışmanızın Sonuçlarını Bulun

Sonuçlar hesaplanıp bir rapor oluşturulduktan sonra bunları Amazon DSP konsolunuzda bulabileceksiniz.

Raporunuzu bulmak ve görüntülemek için Çalışmalar 'ı tıklayın. Kontrol panelinde çalışmanızı bulun ve Sonuçlar sütununa gidin.

Sonuçlar sütununa girdikten sonra, raporunuz hazırsa sonuçları indirebilirsiniz.

Amazon Brand Lift Çalışmanızın Sonuçlarını Yorumlayın

Raporunuz, reklam kampanyalarınızın rakiplerinize kıyasla ne kadar etkili veya etkisiz olduğunu size gösterecektir.

Sonuç raporunuz indirildikten sonra Özet sekmesine bakın.

Bu sekmenin altında, iki katılımcı grubu arasındaki mutlak artışı gösteren tek bir grafik göreceksiniz. Başarılı bir reklam kampanyasına sahip olmak için, nesnelerinizde istatistiksel olarak anlamlı bir yaşam hedeflemelisiniz.

İstatistiksel olarak anlamlı bir artış elde etmek iki şeye bağlıdır:

1. Mutlak artışın boyutu (Reklamdan Etkilenen Yanıt %'si – Kontrol Yanıtı %'si)
2. Brand Lift çalışmasının örneklem büyüklüğü

Negatif bir artış veya hafif bir pozitif artış olan tüm hedefler "yükseltme algılanmadı" olarak gösterilecektir. Bunu raporunuzda görüyorsanız, olumlu sonuçları artırmak için kampanyanızı buna göre ayarlamalısınız.

Raporunuz, pozitif, istatistiksel olarak anlamlı bir mutlak artış elde ettiğinizi belirtiyorsa, kampanyalarınızın başarılı olduğundan emin olabilirsiniz.

Amazon Brand Lift ile Özetleme

Dijital pazarlamaya çok fazla zaman, dikkat ve kaynak harcanıyor. Mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde ettiğinizden emin olmak harika bir fikirdir.

Bu yüzden Amazon Brand Lift gibi araçları kullanmak çok önemlidir!

Reklam kampanyalarınızı ve performanslarını periyodik olarak gözden geçirmek ve değerlendirmek, yalnızca daha iyi reklamcılığa ve daha yüksek bir kârlılığa yol açacaktır.

Amazon Brand Lift şu anda yalnızca bir beta modelinde olsa da, mevcut gereksinimleri karşılıyorsanız denemenizi tavsiye ederim.

Küçük işletmeler için, Amazon Brand Lift kapılarını sizin için açtığında kulağınızı açık tutun! Pazarlamanızı geliştirecek ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır.

Amazon Brand Lift hakkında SSS

1. Amazon Brand Lift nedir?

Amazon Brand Lift, bir markanın reklamlarının müşterilerinin algılarını nasıl etkilediğini değerlendiren yeni bir beta programıdır.

2. Amazon Brand Lift herkese açık mı?

Henüz değil. Amazon Brand Lift'i kullanmak için minimum 50.000 ABD Doları bütçeli ve minimum 30 günlük bir DSP kampanyası yürütüyor olmanız gerekir.

3. Amazon Brand Lift pahalı mı?

Hayır! Aslında, tamamen ücretsizdir. Tek yapmanız gereken çalışmanızı hazırlamak ve sonuçları analiz etmek için biraz zaman ve enerji harcamak.

4. Amazon Brand Lift çalışmalarına kaç katılımcı dahil ediliyor?

Amazon Brand Lift, istatistiksel olarak anlamlı ve doğru sonuçlar elde etmek için her iki grupta da en az 1.000 katılımcıyla anket yapar.

5. Katılımcılar Amazon Brand Lift çalışmalarını nasıl alır?

Anket istekleri, Amazon Alışveriş Paneli aracılığıyla panelistlere gönderilir. Bu uygulama, ödüller karşılığında anket istekleri almayı seçen Amazon kullanıcılarından oluşur.

6. Tüm bunlardan bunaldım! Amazon Brand Lift sürecinde bana yardımcı olabilecek var mı?

Henüz yeni olmasına rağmen, Ignite Visibility gibi dijital pazarlama firmaları Amazon Brand Lift araştırmalarındaki büyük potansiyeli görüyor ve şimdiden süreci mükemmelleştiriyor!