Wiadomości z marketingu cyfrowego 2021: Najlepsze artykuły marketingowe roku

Podsumowując 2021 r., poświęćmy chwilę, aby przyjrzeć się niektórym z największych trendów marketingu cyfrowego w tym roku.

Tyle się wydarzyło w tym roku. Trudno jest dokładnie określić, jaka zmiana w największym stopniu wpłynęła na sposób, w jaki prowadzimy działalność marketingową w Internecie.

Od aktualizacji algorytmu Google po śledzenie bez plików cookie w marketingu e-mailowym – jakie wiadomości z marketingu cyfrowego wywarły największy wpływ na Twoją firmę w tym roku?

Ogólne wiadomości dotyczące marketingu cyfrowego

Niektóre z największych tegorocznych wiadomości o marketingu cyfrowym pochodzą z aktualizacji algorytmów Google, które dotyczyły prawie wszystkich.

Mimo że Google uruchomił Core Web Vitals w 2020 r., W 2021 r. wprowadził znaczące aktualizacje i zmiany.

W czerwcu 2021 r. Google rozpoczęło aktualizację algorytmu od zmiany rankingu, odrzucenia plakietki AMP i zmiany karuzeli Top Stories tak, aby zawierała wszystkie wiadomości zgodne zarówno z polityką treści, jak i wytycznymi Google News.

Do końca sierpnia 2021 r. firma Google zainicjowała aktualizację swoich podstawowych wskaźników internetowych ( LCP , FID i CLS ) oraz dostosowania witryny do urządzeń mobilnych, bezpiecznego przeglądania, HTTPS i reklam pełnoekranowych bez natrętnych treści.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Jeśli zmagałeś się z problemami w następstwie aktualizacji Google, nie byłeś sam.

Wiele witryn ucierpiało, gdy te nowe aktualizacje zostały wprowadzone. Na szczęście doświadczeni marketerzy byli w stanie wymyślić kilka wskazówek i wskazówek, jak odzyskać siły po tych dużych zmianach w rankingu.

Chociaż te aktualizacje mogły dodać trochę pracy do naszych tablic, okazały się dobrą okazją dla marketerów cyfrowych, aby przyjrzeć się ich witrynom. Skupili się na tym, co mogliby poprawić i jak sprawić, by ich witryna była bardziej przyjazna dla użytkownika i SEO.

Cyfrowe wiadomości marketingowe: największe historie SEO

Następnie porozmawiajmy o największych historiach SEO w 2021 roku.

Zaktualizowano algorytm metatagów Google

Zawsze fanem zmiany algorytmu, aby utrzymać marketerów na nogach, Google zmienił również sposób, w jaki zarządzają, przeglądają i indeksują tagi meta Google.

Te metatagi to tekst w kodzie strony internetowej. Opisują one zawartość tej strony wyszukiwarce wykonującej indeksowanie. Podczas gdy popularne było umieszczanie słów kluczowych w tych tagach w celu manipulowania wyszukiwarkami, algorytm Google stał się mądrzejszy.

Wielu marketerów dowiedziało się w tym roku, że dzięki włączeniu metatagów do swojej strategii SEO byli w stanie uzyskać lepsze wyniki w rankingu.

Co to jest tytuł Meta?

Zwiększ lokalne SEO dzięki Google Moja Firma

Oprócz opierania się na metatytułach i metatagach Google, Google Moja Firma odnotowała również ogromny wzrost w 2021 r., jeśli chodzi o strategię SEO witryny.

Ponieważ coraz więcej użytkowników szuka lokalnych marek i firm, optymalizacja Google Moja Firma w Twojej witrynie umożliwia umieszczanie istotnych informacji biznesowych bezpośrednio przed odpowiednimi odbiorcami, jednocześnie poprawiając lokalne SEO.

To sytuacja korzystna dla wszystkich zainteresowanych!

Pod koniec 2021 r. wprowadzono kilka aktualizacji funkcji wyszukiwania lokalnego, więc jeśli wykonałeś jakiekolwiek prace nad SEO swojej marki w Google Moja Firma, możesz sprawdzić szczegóły aktualizacji, aby sprawdzić, czy wpłynęło to na Twoją firmę.

Google Moja Firma

Historie w mediach społecznościowych, które stworzyły wiadomości o marketingu cyfrowym

Media społecznościowe zawsze były mocnym elementem krajobrazu marketingu cyfrowego.

Jednak wraz z szalejącą pandemią Covid-19 i ludźmi szukającymi więcej sposobów na nawiązanie kontaktu ze swoimi ulubionymi markami online, media społecznościowe wzrosły dopiero w 2021 roku.

Przejęcie TikTok

Jedna z największych gwiazd mediów społecznościowych tego roku: TikTok.

Kiedyś tylko aplikacja do synchronizacji ust, TikTok jest zbyt duży, by go zignorować. Niezależnie od tego, czy chodzi o treści tworzone we własnym zakresie, czy przez strategie marketingowe dla influencerów , ta zabawna aplikacja pozwala markom łączyć się z odbiorcami w bardziej wyjątkowy sposób. Wszystko czego potrzebujesz to, aby jeden film stał się wirusowy i nagle jesteś „sławny TikTok”!

To świetna wiadomość dla marek, które chcą szybko dotrzeć do wielu osób. Mimo że inne aplikacje, takie jak Snapchat, Pinterest i Twitter, działają dłużej, TikTok ma większą publiczność z ponad 33 milionami pobrań.

W rzeczywistości Cloudflare właśnie ogłosił, że TikTok otrzymał większy ruch niż jakakolwiek inna domena w 2021 roku.

Jest to nie tylko ogromna aplikacja pod względem użytkowników, ale także zajmuje pierwsze miejsce pod względem wydatków konsumenckich , a od 2021 r. jest indeksowana przez Google, co oznacza, że ​​Twoje treści TikTok mają jeszcze większą szansę na dotarcie do właściwych odbiorców z odpowiednią ilością pieniędzy do wydania.

TikTok kontra Google: najlepsza domena

Powstanie klubu

Kolejna wielka historia w mediach społecznościowych w 2021 r. Wiadomości z marketingu cyfrowego: powstanie Clubhouse.

Być może ze względu na desperacką potrzebę słuchania głosów innych ludzi, podczas gdy tak wielu z nas pracowało samotnie w domu, Clubhouse i inne aplikacje audio odnotowały ogromny wzrost użycia w 2021 roku.

Analityk badawczy Jeremiah Owyang opisuje Clubhouse jako medium „Złotowłosej”: „Tekst to za mało, a wideo to za dużo; audio społecznościowe jest w sam raz. Stanowi okazję do nawiązania kontaktu społecznego i empatii bez wad wideo”.

Bez względu na powód, Clubhouse jest doskonałą okazją dla liderów branży, aby wyrobić sobie markę, jednocześnie nawiązując kontakt z innymi liderami myśli i nowymi odbiorcami.

Klub

Dzień, w którym Facebook zamilkł

Wzrost popularności TikTok i Clubhouse nastąpił w idealnym momencie, ponieważ wszyscy pamiętamy dzień, w którym Facebook, WhatsApp i Instagram pociemniały.

Wcześniej postrzegany jako gigant mediów społecznościowych, którym nikt nie mógł wstrząsnąć, Facebook z pewnością był wstrząśnięty, a 4 października 2021 r. okazał się dniem, którego większość marketerów cyfrowych wkrótce nie zapomni. Chociaż Facebook, WhatsApp i Instagram dość szybko wróciły do ​​sieci, zasiało to ziarno: być może marketerzy cyfrowi powinni przestać tak bardzo polegać na rodzinie aplikacji Facebook i zacząć rozszerzać się na nowe, takie jak TikTok i Clubhouse.

Największa historia PPC 2021

Reklamy pay-per-click nie są odporne na ciągłą ewolucję marketingu cyfrowego.

Stawki oparte na wartości

Podczas gdy wielu ekspertów przewiduje, że w ciągu najbliższych kilku lat w PPC pojawi się wiele zmian, największą wiadomością z zakresu marketingu cyfrowego, jaka wyjdzie z tej przestrzeni w 2021 r., był wzrost stawek opartych na wartości.

Określanie stawek na podstawie wartości, zwane także „inteligentnym określaniem stawek”, to strategia, która określa stawki słów kluczowych i grup reklam według funkcji reklamowych.

Ten rodzaj strategii PPC pozwala zawęzić cel reklamowy i zoptymalizować reklamy pod kątem konwersji. Dzięki licytacji opartej na wartości możesz skupić się na tym, co naprawdę działa dla Twojego produktu lub usługi, i przestać marnować czas i pieniądze na to, co nie jest.

Ustalanie stawek oparte na wartości istnieje już od jakiegoś czasu, ale ze względu na konieczność obserwowania kosztów wydatków na reklamę, w tym roku coraz więcej marketerów cyfrowych skłoniło się do tego.

Zwiększanie liczby rozszerzeń lokalnych w Google Ads

Kolejną dużą aktualizacją w wiadomościach PPC było ulepszenie rozszerzeń reklam Google.

Jeśli zajmujesz się marketingiem cyfrowym korzystającym z Google Ads, nie ignoruj ​​zarabiania, jakim jest rozszerzenie lokalne.

W przypadku samych klientów Ignite Visibility stwierdziliśmy, że 80% wszystkich wyświetleń pochodzi z rozszerzeń lokalizacji.

Tak wielu badaczy Google szuka lokalnych marek lub firm. Dlaczego nie wykorzystać tego, dodając do reklamy lokalne rozszerzenie?

Historie e-mailowe, które wywołały falę w cyfrowych wiadomościach marketingowych 2021 r.

E-mail marketing zawsze był kamieniem węgielnym marketingu cyfrowego i utrzymał ten tytuł w 2021 roku.

Ale nie bez pewnej presji. Zmiany w sposobie, w jaki marketerzy mogą uzyskiwać dane śledzenia i kierowania, naprawdę wstrząsnęły sceną e-mail marketingu i reklam PPC w 2021 roku.

Aktualizacja Apple iOS 14.5

Podczas gdy aktualizacja iOS 14 firmy Apple została wykonana we wrześniu 2020 r., Wydanie iOS 14.5 z kwietnia 2021 r. było aktualizacją, która naprawdę wpłynęła na marketing cyfrowy.

Wraz z aktualizacją iOS 14.5 użytkownicy muszą teraz przejść do ustawień aplikacji i konkretnie dać aplikacji do ich śledzenia. To ogromna wiadomość dla marketerów cyfrowych, ponieważ niektóre źródła podają, że tylko 4% użytkowników w Stanach Zjednoczonych daje takie pozwolenie.

W rzeczywistości użytkownicy iOS 14.5 mogą całkowicie odrzucić wszystkie aplikacje w swoich ustawieniach, zamiast konkretnie odrzucać każdą pojedynczą aplikację.

Facebook, Snapchat, Twitter i inne serwisy społecznościowe nie są podekscytowane tą aktualizacją. Bez tych danych śledzenia nie mogą kierować do użytkowników tak dobrze, jak kiedyś. Bez wcześniejszych metod kierowania ich reklamy nie generowały konwersji, co spowodowało, że sprzedaż reklam zaczęła spadać.

Ochrona prywatności poczty Apple iOS 14.5

Eliminacja plików cookie stron trzecich przez Google

Oprócz tego ciosu w śledzenie użytkowników i kierowanie reklam, Google Chrome ogłosił również w 2021 roku, że rozpoczyna proces eliminowania plików cookie stron trzecich.

Pliki cookie stron trzecich służą do śledzenia aktywności i zainteresowań użytkowników online. Marketerzy cyfrowi mogą następnie wykorzystać te dane, aby lepiej kierować reklamy do określonych odbiorców.

Ale Google nie powiedział nic więcej.

I nie tylko one. Apple, Safari i Mozilla Firefox faktycznie zaczęły wycofywać pliki cookie stron trzecich już w 2013 roku. Ponieważ użytkownicy Chrome stanowią ponad dwie trzecie użytkowników Internetu, wyeliminowanie ich przez Google jest znacznie większą wiadomością.

Chociaż te zmiany są dobre dla prywatności użytkowników, nie są dobre dla marketerów cyfrowych.

To jednak nie koniec świata. Przy pewnych zmianach priorytetów, zmianie sposobu myślenia i zmianie niektórych strategii najlepsi marketerzy mogą przezwyciężyć te zmiany w śledzeniu.

Dane strony pierwszej a dane strony drugiej kontra dane stron trzecich

Inne warte uwagi artykuły w aktualnościach z marketingu cyfrowego

Oprócz wspomnianych powyżej wielkich wiadomości, w 2021 r. pojawiły się inne całkiem godne uwagi wiadomości z marketingu cyfrowego, w tym kilka ogromnych luk w zabezpieczeniach WordPressa.

Luki w zabezpieczeniach wtyczki WordPress

We wrześniu 2021 roku popularna wtyczka WordPress, Ninja Forms, miała lukę, która ujawniła ponad milion witryn. W tej sytuacji istniały dwie luki: Ujawnienie informacji poufnych i Niezabezpieczony interfejs REST-API do wstrzykiwania wiadomości e-mail.

Te dwie kwestie narażają wszystkie poufne informacje użytkownika witryny na ryzyko. Ojej!

WordPress ponownie znalazł się w wiadomościach w październiku 2021 r., kiedy odkryto luki we wtyczce WP Fastest Cache .

W tej sytuacji ponad milion użytkowników WordPressa znalazło się podatne na atak, który przejął pełne uprawnienia administratora ich witryny.

Niestety październik nie był dobrym miesiącem dla wtyczek do WordPressa.

Pod koniec miesiąca odkryto, że wtyczka Smash Balloon Social Post Feed zawiera lukę, która ujawniła ponad 200 000 stron internetowych na lukę Stored XSS.

Następnie, w listopadzie 2021 r., twórcy Asta Theme odkryli lukę XSS, która może doprowadzić do całkowitego przejęcia witryny. Dotknęło to również ponad milion witryn.

Na szczęście szablony Starter były w stanie dość szybko naprawić tę lukę.

W grudniu wykryto więcej luk w wtyczkach WordPress, w tym All in One SEO i WPS Hide Login . Luki te ujawniły odpowiednio ponad 3 miliony witryn i 1 milion witryn.

W pozytywnych wiadomościach w listopadzie WordPress ogłosił przejęcie , które może być właśnie tym, czego gigant witryny potrzebuje, aby zwiększyć swoje wysiłki w zakresie bezpieczeństwa.

Oczywiście problemy z bezpieczeństwem zwykle nie dotyczą samego WordPressa. Problemy dotyczą wtyczek stworzonych dla giganta hostingu. Aby pomóc Ci pozbyć się wtyczek, które mogą budzić obawy, zebraliśmy jedne z najlepszych wtyczek WordPress z 2021 roku.

Globalne naruszenie danych GoDaddy

Nawet przy wszystkich tych udokumentowanych atakach WordPress nie był jedynym hostem internetowym, który padł ofiarą luk w zabezpieczeniach.

Pod koniec listopada firma GoDaddy ogłosiła, że ​​wykryła naruszenie danych , które dotknęło nawet 1,2 miliona witryn na całym świecie. Włamania w większości miały miejsce w ciągu tygodnia we wrześniu z dodatkową datą na początku listopada.

Podczas tego naruszenia niektórzy użytkownicy utracili dostęp administracyjny do swoich witryn. Zobaczyli, jak zmieniała się ich zawartość, gdy hakerzy zainstalowali tylne drzwi, dodali nieuczciwe konta administracyjne i wrzucili złośliwe skrypty.

Patrząc w przyszłość na cyfrowe wiadomości marketingowe z 2022 r.

Na pewno dużo spakowaliśmy w 2021, prawda?

Było trochę dobrego — wprowadzenie Clubhouse i eksplozja TikTok.

I były pewne zdarzenia, bez których moglibyśmy się obejść, jak wszystkie luki w WordPressie.

Rok 2022 jest tuż za rogiem, dlatego jestem podekscytowany, widząc, jakie zmiany zachodzą w świecie marketingu cyfrowego.

Obejrzyj wideo tutaj!