Tüketicilerin gece hayatı, eğlence, fitness işletmelerine ilgisi artıyor; Perşembe günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar, "Geçen yazdan sipariş ettiğimiz o taco yeri neydi?"

Arama yalnızca dünya çapında web üzerinde yapılmaz; gelen kutularında, sipariş geçmişlerinde, DM'lerde ve daha fazlasında gerçekleşir. Arama motorları, aradığımız yeni bilgileri bulmamıza yardımcı olmaya odaklanmıştır ve bir dereceye kadar kişiselleştirme sonuçları etkilese de, en üst sıralarda değilse veya bir markada değilse hangi listeye tıkladığınızı hatırlamak çok zordur. tanımak (markalaşmanın öneminden bahseder).

En üstteki selamlamama geri dönelim: Partnerim aynı yerden tekrar sipariş vermek istedi ve sonunda restoranı bulmamız hem gelen kutularımızı, sipariş geçmişlerimizi hem de çeşitli yemek dağıtım platformlarımızı aramamız 30 dakika sürdü. Meslektaşım Barry Schwartz ona bundan bahsettiğimde "Bu üzücü," dedi. Platformların , geçmiş etkileşimlerimizi daha hızlı ve doğru bir şekilde ortaya çıkarmak için dahili arama özelliklerine öncelik vermemesi üzücü - Gmail'de tarihe göre arama yapmak zorunda kaldıysanız, muhtemelen neden bahsettiğimi biliyorsunuzdur. Bu, o restoranın işini kaybedebilir ve daha genel anlamda pazarlama çabalarımızı azaltır, çünkü önemli bir bilginin bulunamaması potansiyel müşterilerin dönüşüm yapmasını engelliyorsa, akılda kalmak çok yararlı değildir.

George Nguyen,
Editör

Yelp'e göre, yeni eğlence ve ağırlama açılışları büyümeyi sağlarken, işlerin yeniden açılması düzleşti

Yelp'e göre, pandeminin başlangıcından bu yana ABD'de geçici olarak kapatılan işletmelerin yüzde seksen beşi 30 Eylül 2021 itibariyle yeniden açıldı. 2021'in üçüncü çeyreğinde, yeni oteller (yıllık %32 artış), gece hayatı (yıllık %30 artış) ve güzellik (yıllık %7 artış) işletmeleri açılışları hızlandırdı, ancak ülke çapındaki toplam yeni iş açılışları düzleşti (yıllık sadece %1 arttı). Gece hayatı, fitness ve eğlence sektörlerine olan tüketici ilgisi de önemli ölçüde arttı - örneğin dans kulüplerine olan ilgi %67, yoga %41 ve kapalı oyun merkezlerine olan ilgi %204 arttı.

Neden umursayalım. Bu istatistikler bize yerel işletmelerin nasıl çalıştığı ve tüketiciler için en önemli şeyin ne olduğu hakkında genel bir fikir veriyor. İşletmelerin yeniden açılması azaldı, bu da geçici olarak kapatılan işletmelerin daha az yaygın hale geldiği ve yerel ekonomilerin uyum sağladığı anlamına gelebilir. Boş zaman ve misafirperverlik yeni iş açılışlarını teşvik ederken, bu işletmeler hala müşterilere hizmet verme yeteneğini ciddi şekilde etkileyebilecek ve pazarlama çabalarını baltalayabilecek bir işgücü sıkıntısı yaşıyor olabilir. Restoran ve gıda endüstrisi, artan gıda fiyatlarının yanı sıra benzer bir işgücü sıkıntısıyla karşı karşıyadır, bu da ülke çapında azalan büyümeyi açıklayabilir. Gece hayatı, fitness ve eğlence sektörlerinde, sinema salonları hariç, tüketici ilgisi 2019 seviyelerini aştı ve bu da tüketicilerin sosyal mesafenin zor veya imkansız olduğu faaliyetlerde bulunma konusunda daha az tereddüt ettiğini gösterebilir.

Bu istatistikler genel olarak olumlu olarak yorumlanabilir, ancak bunların tarihsel veriler olduğunu hatırlamak önemlidir. Pandemi hala burada ve yan etkileri de öyle: Enflasyon 13 yılın en yüksek hızında, belirli sektörlerde işgücü sıkıntısı var, bazı eyaletlerde maske zorunluluğu devam ediyor, belirli şehirlerde kapalı işletmeler ve tedarik için aşı gereksinimleri var zincirleme zorluklar müşterilere düşüyor. Buna ek olarak, geçen yıl COVID vakalarında önemli bir artış görülen tatil sezonuna yaklaşıyoruz - tarih tekerrür ederse işletme sahipleri ve pazarlamacılar bir plana sahip olmalıdır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Siber Hafta büyümesi yavaşlasa da tatil satışlarının yeni bir rekor kırması bekleniyor

Adobe'nin Holiday Shopping Forecast'ine göre, ABD'deki çevrimiçi tatil satışları 1 Kasım ile 31 Aralık arasında 207 milyar dolarlık yeni bir rekora ulaşacak. Bu, pandeminin müşterileri e-ticarete yönelttiği bir yılın ardından güçlü bir büyüme oranı olan yıllık %10 arttı. Bununla birlikte, büyük alışveriş tatilleri ivme kaybediyor gibi görünüyor (yukarıdaki tabloya bakın): Siber Haftanın (Siber Pazartesi'ye kadar Şükran Günü) çevrimiçi harcamalarda 36 milyar dolar (tüm tatil sezonunun %17'si) artırması beklenirken, büyüme yavaşladı. sadece yıllık %5 - sezonun genel büyümesinin yarısı kadar. Yine de Adobe, üç büyük alışveriş gününün (Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Şükran Günü) sezonun genelinden daha az büyümesine rağmen, Siber Pazartesi'nin yılın en büyük alışveriş günü olarak kalmasını bekliyor.

İşte rapordan bazı daha hızlı istatistikler:

• ABD'li tüketiciler, geçen tatil sezonuna kıyasla bu yıl Siber Hafta boyunca ortalama %9 daha fazla ödeyecek.
• Stokta kalmayan mesajlar, pandemi öncesi döneme göre (Ocak 2020) %172 arttı; ve Ocak 2019'a göre %360 arttı.
• Şimdi Satın Al Sonra Öde'den (BNPL) bu yıl elde edilen çevrimiçi gelir, 2020'den %10 ve 2019'dan %45 daha yüksek oldu. Alışveriş yapanlar ayrıca daha ucuz siparişler için BNPL kullanıyor ve minimum sipariş değeri 225$'a düşüyor (Yıllık %12 düşüş) ).

Neden umursayalım. Adobe'nin büyüme pazarlaması ve içgörülerinden sorumlu başkan yardımcısı Patrick Brown, "Pandeminin şartları belirleyeceği ikinci bir tatil sezonuna giriyoruz," dedi, "Sınırlı ürün bulunabilirliği, daha yüksek fiyatlar ve nakliye gecikmeleriyle ilgili endişeler, e-ticarette yeni bir artışa neden olacak. -ticaret, tüketicilerin nasıl ve ne zaman alışveriş yapmayı seçtikleri konusunda daha fazla esneklik sağladığı için.”

Buna ek olarak, Siber Hafta'nın azalan büyümesi, diğer büyük alışveriş tatillerinde de gördüğümüz bir şey - Anma Günü, İşçi Bayramı ve Başkanlık Günü, iki yıllık büyümede, kendilerine giden yedi güne göre ortalama yüzde 16 puan daha yavaş büyüdü. rapor. Bu, perakendecilerin satışlarını daha fazla güne yaydığını ve/veya tüketicilerin alışveriş yaptığı zamandaki bir değişikliği gösterebilir.

13 yıl sonra, ana ürün müdürü, temel arama ve yapay zeka olan Frederic Dubut, Microsoft'tan ayrılıyor

On üç yıl sonra, Microsoft'ta çekirdek arama ve yapay zeka baş PM yöneticisi Frederic Dubut, Pazartesi günü ayrılacağını duyurdu. Dubut, arama topluluğuna hevesli bir katkıda bulundu, Bing SEO rehberimiz için Bing'in iç işleyişine ilişkin görüşlerini ödünç verdi ve ayrıca SMX'te web spam'i ve cezalar, Bing'in “akıllı arama arayışı” ve daha fazlası hakkında konuştu.

Neden umursayalım . Arama pazarlaması bir endüstri olmanın yanı sıra, meslektaşlarımızın ve çalıştıkları markaların başarılı olabilmesi için bildiklerimizi paylaşmak için elimizden gelenin en iyisini yapan profesyonellerden oluşan bir topluluktur. Microsoft'taki rolünde Frederic Dubut, bu nitelikleri örneklendirdi ve endüstrinin Bing'in nasıl taradığını, dizine eklediğini ve sıraladığını anlamasına büyük ölçüde katkıda bulundu. Dubut bir sonraki adımını açıklamadı, yine de onun için en iyisini umuyoruz ve şu anda eski rolüne kim adım atarsa ​​atsın aynı zamanda SEO'ların bir temsilcisi ve savunucusu olacağı konusunda iyimseriz.

Burada daha fazlasını okuyun.

ROAS'ı, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini ve yaratıcı özetleri yeniden düşünmek

ROAS patolojisi: Gelire dayalı optimizasyon sizi nasıl eksik satıyor? Smarter Ecommerce perakende içgörüleri başkanı Mike Ryan, "Google Alışveriş gibi reklam kanalları doğası gereği giderek daha fazla müdahaleci hale geldikçe, gerçek rekabet avantajı teklif vermekte olmayacak," diye yazdı, "Ancak gerçek yatırım getirisini belirleyebilmek rakiplerinizden daha gerçekçi.” Ryan'ın makalesi, bir KPI olarak ROAS'ın potansiyel tehlikelerini ve reklamverenlerin bu metriği atlayarak rekabette nasıl bir adım önde kalabileceğini vurgulamaktadır.

Yenilenen Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini derinlemesine inceleyin. Salı günü Google, bir yıldan uzun süredir ilk güncelleme olan Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri güncellemesini duyurdu. The SEM Post ve SMX konuşmacısının kurucusu Jennifer Slegg, değişiklik günlüğünde bahsedilmeyenler de dahil olmak üzere en son değişikliklerle ilgili çok ayrıntılı kılavuzunu yayınladı.

Yaratıcı özet türleri. Bu haftanın Marketoonist'i, pazarlamacıların ve ajans meslektaşlarının yaratıcı bir oyun planı hazırlarken kullandıkları birçok yaklaşımla dalga geçiyor. Marketoonist'in yaratıcısı Tom Fishburne, "Pazarlamacıların çoğu yaratıcı özete yetersiz ilgi gösterdiğinden, bu, bunu yapan az sayıda kişiye avantaj sağlıyor," dedi ve "İlham veren özetler, ilham veren ekipleri çeker ve ilham veren çalışmalara yol açar."

Yayın okuyucunuzu kullanımdan kaldırabilmeniz için web'deki seçimlerimizi derledik

• İdeal bir SEO ekip yapısının 5 ilkesi – Kevin Indig
• Alfabe CEO'su Sundar Pichai, federal teknoloji düzenlemesi ve siber güvenliğe yatırım çağrısında bulundu – TechCrunch
• Google Centerpiece Ek Açıklaması – Sayfanın ve Sitenin Birincil İçeriği – Arama Motoru Yuvarlak Masası
• Semrush [Öğretici] – GSQI kullanarak Google'ın İnsanlara Da Sor (PAA) SERP özelliğindeki sıralama boşlukları nasıl belirlenir
• Yoast SEO 17.4: Performans, web hikayeleri ve Haberler SEO – Yoast

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.