Pinterest Reklamları: Bunları Neden Kullanmalısınız, En İyi Uygulamalar ve Daha Fazlası

Pinterest, Facebook, Instagram ve Twitter gibi diğer iyi kurulmuş sosyal medya platformlarına pratik bir seçmeli olarak kendini tanıtıcılar arasında konumlandırmaya çalıştı. Geçtiğimiz yıl boyunca Pinterest bunu başarma yolunda ilerliyor.

2015'ten 2016'ya kadar Pinterest, aylık 100 milyon kullanıcıdan 150 milyon aylık kullanıcıya ulaştı. Tüm bu kullanıcılar artık arama yapıyor, pinleri kaydediyor ve yeniden basıyor ve yeni markalarla tanışıyor.

Diğer sosyal medya devlerinin toplam aylık kullanıcı sayısında hala Pinterest puanı olmasına rağmen, Pinterest kullanıcılarının yeni markalarla tanışma olasılığı diğer sosyal platformlardaki kullanıcılara göre %47 daha fazla.

Bu istatistik tek başına sizi Pinterest'te reklam vermeye ikna etmek için yeterli olmalıdır. Değilse, umarım bu makalenin geri kalanı hile yapacak.

Pinterest reklamcılığı nedir?

Pinterest reklamcılığı, markaların bugün Pinterest'te aylık 200 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmasını sağlayan bir yerleştirme için ödeme sistemidir. Pinterest reklamları bir resim, başlık ve bağlantı içerir ve kullanıcıların ana sayfa akışlarında şu şekilde görüntülenir:

Neden Pinterest'te reklam vermelisiniz?

Pinterest, diğer popüler sosyal medya platformlarından farklı şekilde çalışır. Pek çok kişi ağı takipçilerine içerik yayınlamak için kullanmaz - değerli fikirleri, ürünleri ve içeriği daha sonra kaydetmek için kullanırlar. Birçok tüketici ürünleri geri dönüp daha sonra satın almak için biriktirdiğinden, Pinterest ürün veya içerik satan işletmeler için mükemmel bir araçtır. Aslında, kullanıcıların %93'ü Pinterest ile satın alma planlıyor ve %87'si platformda gördükleri bir şey nedeniyle satın alma yapıyor.

Pinterest ve diğer sosyal ağlar arasındaki bir diğer önemli fark, içeriğin görüntülenme şeklidir. Pinterest'te kullanıcılar pinleri çeşitli şekillerde görüntüleyebilir:

• Profilinizi ziyaret ederek
• Alakalı bir anahtar kelime arayarak
• İlgili kategorilerde
• Sizi takip ederlerse veya pinleriniz onların ilgi alanlarıyla alakalıysa ana sayfa beslemelerinde

Pinterest'i benzersiz kılan şey, birisi bir Tanıtılan Pini kaydettiğinde, diğer kişilerin de bunu kendi akışlarında görmesidir; bu, doğal olarak artan etkileşimi teşvik eder ve ek satışlar sağlar. Ayrıca, ücretli reklam kampanyaları sona erse de, Pinlerin kendileri sonsuza kadar sürer, bu nedenle reklamlarınız kullanıcıların önünde görünmeyi asla bırakmaz. Reklamverenler, bir Tanıtılan Pin kampanyası başlattıktan sonraki ayda ortalama %20 daha fazla tıklama alırlar.

Pinterest reklamcılığıyla ilgili en iyi uygulamalar

Hedef kitlenizi düşünün

Pinterest reklamcılığı söz konusu olduğunda hedef kitlenizi hedeflemenin bir yolu demografik bilgilerdir - konum, cinsiyet, dil ve cihaz gibi özellikler.

Bir diğeri, alakalı anahtar kelimeleri seçmektir, çünkü bu, pininizin hangi aramalarda görüneceğini belirleyecektir. Pinterest, Tanıtılan Pin başına 150'ye kadar anahtar kelimeye izin verse de, yalnızca 20-30 anahtar kelime kullanılmasını önerir. Daha fazla çeşitlilik ve görünürlük sağlamak için, bazıları özel, bazıları daha genel olmak üzere çok çeşitli anahtar kelimeler seçmek de önemlidir.

Üçüncü bir yöntem, Pinterest reklamınızın belirli hedef kitlelere göz atarken ve ana sayfa özet akışlarında erişmesine yardımcı olacak farklı ilgi alanları seçmektir. Kullanıcılar, kaydettiklerine, beğendiklerine veya takip ettiklerine göre Tanıtılan Pinleri gördüğünden, son derece kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi yaşarlar.

Benzer Kitleler

Pinterest ayrıca Facebook'un Lookalike özelliğine ve Google'ın Benzer özelliğine benzeyen Actalike hedef kitle hedeflemesi sunar. Yine de büyük bir fark, Actalike'nin hedef kitle oluşturmak için yalnızca 100 kullanıcılık bir kitle boyutu gerektirmesi, Facebook ve Google'ın ise çok daha büyük kitleler gerektirmesidir. Ayrıca, %1 ila %10'luk katmanlama ve varyansla Actalike hedef kitleniz, benzer etkileşim etkinliğiyle önceden var olan kitle listenize çok benzer. Bu, yeni, niş kitlelerin kişiselleştirilmiş hedeflenmesine olanak tanır.

Resminizi optimize edin

Reklam resminizi optimize etmek için izlemeniz gereken birkaç en iyi uygulama vardır.

Fikrinizi, ürününüzü, hizmetinizi veya içeriğinizi hedef kitlenize iletmek için yalnızca yüksek çözünürlüklü, pikselsiz resimler (soldaki gibi) kullanılmalıdır. Pinterest görüntü odaklı bir platform olduğundan, düşük kaliteli, bulanık görüntülere (sağdaki gibi) güvenmek kampanyanızı rayından çıkarabilir:

Pinterest reklamınızı genişliğinden daha uzun olacak şekilde oluşturmak, öne çıkmasına ve kullanıcıların haber akışlarında daha fazla ilgi ve etkileşim çekmesine yardımcı olabilir. Aşağıdaki resme bir göz atın. Uzun, pembe Wonderbly iğnesi ilk önce dikkatinizi çekiyor, değil mi?

Pinterest'in tüm görselleri küçükken 235 piksel genişliğe, tıklandığında ve genişletildiğinde 736 piksel genişliğe ölçeklediğini bilmek önemlidir - bu nedenle Pinterest reklamınız için ideal en boy oranı 1:3:5'tir.

Zengin pinler kullanın

Zengin pinler, Pinterest reklamınıza daha dinamik bağlam ekleyerek, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza gelen trafiği otomatik olarak artırır. Sadece bu değil, aynı zamanda Pinterest kullanıcılarına en doğru bilgileri sağlamak için sitenizle senkronize olurlar. Örneğin, bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız ve o ürün web sitenizde satışa çıkarsa, yeni fiyat pin'e de yansır.

İşletmelerin seçebileceği altı tür zengin pin vardır:

• Fiyatlandırma, kullanılabilirlik ve satın alma ayrıntılarını içeren ürün pinleri .
• Gerekli malzemeleri, servis bilgilerini ve pişirme sürelerini gösteren Tarif Pinleri .
• Makale başlığı, açıklama, yayın tarihi ve yazar içeren Makale Pinleri .
• Harita, adres ve telefon numarası içeren iğneler yerleştirin (yerel işletmeler için idealdir).
  
• Derecelendirmeleri, önde gelen aktörlerin adlarını ve incelemeleri gösteren film pinleri .
  
• Yükleme düğmelerine sahip uygulama pinleri (şu anda yalnızca iOS uygulamalarında kullanılabilir).

Eşsiz, iyi tasarlanmış ev dekorunu herkes için uygun fiyatlı ve erişilebilir hale getirmeye çalışan bir şirket olan Made.com, zengin iğnelerden yararlanan bir markanın harika bir örneğidir. Sadece birkaç ay içinde şunları yaşadılar:

• Web sitesi trafiğinde %36 artış
• Dönüşümlerde %51 artış
• işlemlerde %106 artış
• %173 gelir artışı

Doğru zamanda yayınlayın

Tıpkı diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, Pinterest'te yoğun zamanlarda paylaşım yapmak, daha fazla kullanıcının pinlerinizi görmesine, tıklamasına ve yeniden göndermesine olanak tanır.

CoSchedule'e göre Pinterest'te paylaşım yapmak için en iyi zamanlar:

• Cumartesi 8-11pm
• Cuma günleri saat 3'te
• Her gün 8–11pm, en yoğun saat 21:00
• Günlük 2-4am ve pm
• Günlük 1-3pm

İçeriğinizi dışarıda bırakmak da önemlidir. Genel bir kural olarak, saatte yalnızca bir Pinterest reklamı yayınlayın. Bunun nedeni, belirli bir kategoride kullanıcı başına saatte yalnızca bir pinin görünmesidir.

CTA'nızı akıllıca seçin

Neyin reklamını yapıyor olursanız olun ve hangi platformda reklam veriyor olursanız olun, hedef kitlenizi bir sonraki adımı atmaya teşvik etmek için bir harekete geçirici mesaj eklemek çok önemlidir. Pinterest reklamınıza "Kaydolun", "Daha fazla bilgi edinin" veya "Siteyi ziyaret edin" öğelerini ekleyerek kullanıcıları harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz. Bunu yaparak, dönüşümleri %80'e kadar artırabilirsiniz!

Göstermek için, bir CTA iletmek için görüntü üzerinde bir metin yerleşimi kullanan bir Tanıtılan Pin:

Tıklama sonrası bir açılış sayfasına bağlantı

Pinterest reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, tüm trafiğinizi yönlendirmek için her zaman bir Pinterest tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun. Bu tür özel sayfa, kullanıcıların pininizi tıkladıktan sonra "arayacakları" en iyi yerdir ve dikkat dağıtıcı unsurlar içermediğinden (ör. başlıkta gezinme, sosyal simgeler vb.) potansiyel müşterileri potansiyel müşterilere dönüştürmeye önemli ölçüde yardımcı olacaktır.

Pinterest görsel tabanlı bir platform olduğundan, Pinterest tıklama sonrası açılış sayfanızı görsel olarak çekici hale getirmek çok önemlidir. Elbette, ilgi çekici görüntüler, ikna edici referanslar ve ilgi çekici metinler gibi ikna edici unsurlar da içermelidir.

Yeni Pinterest Lezzet Grafiği

Daha önce, Pinterest'in hedeflenen reklam listesinde işletmelerin seçebileceği yalnızca 400 farklı ilgi alanı vardı. Eylül 2017'de, dikkat çekici yeni bir dijital pazarlama kişiselleştirme teknolojisi duyurdu: The Pinterest Taste Graph.

Pinterest Taste Graph, Pinner'ların gelişen ilgi alanlarını, zevklerini ve tercihlerini izleyerek ve anlayarak, Pinterest Reklam Yöneticisi'nde 5.000 ilgi alanı ve kategoriden oluşan geniş bir koleksiyon sunar. Bu, reklamverenlerin daha spesifik, niş, belirsiz hedef kitlelere ulaşmasını sağlar. Pinner ne kadar çok arar, kaydeder ve tıklarsa, hedefleme o kadar hassaslaşır (çünkü Pinterest yeni kategoriler ve ilgi alanları önerebilir) ve veriler o kadar doğru olur.

Pinterest ürün müdürü John Milinovich yeni teknolojiyi şöyle açıklıyor:

Tat Grafiği, Pinterest'in temel veri varlığıdır. Dünyanın zevklerinin ve ilgi alanlarının zaman içinde nasıl geliştiğini modelleyerek bu 200 milyon insanı Pinterest'teki 100 milyardan fazla fikirle gerçekten bu şekilde birleştiriyoruz.

Milinovich, bu tür bir niş hedeflemenin reklamverenlere daha fazla seçenek sunacağını ve bu nedenle işletmelerin daha iyi performans gösteren, daha ucuz reklamlar oluşturmasına olanak sağlayacağını söylüyor.

Yeni teknolojinin piyasaya sürülmesinden bu yana, birçok reklamveren tıklama oranlarında %50'ye varan artışlar ve tıklama başına ödeme oranlarında %20'ye varan düşüşler gördü.

Nordstrom, Pinterest'te yürüttükleri ilgi alanı hedefleme kampanyalarıyla olumlu sonuçlar bildirdi. Şirketten bir temsilci, "Moda, güzellik ve düğün olmak üzere en önemli üç kategorimizde güçlü müşteri katılımı görüyoruz. 2018 Pinterest kampanyalarımızda yeni ilgi alanlarını kullanmayı umuyoruz.”

STAINMASTER, Pinterest'in hedefleme teknolojisiyle başarıya ulaşan başka bir şirkettir. Georgia-Pasifik Medya Pazarlama Müdürü Joniece D. Hinds şöyle açıklıyor:

Halı bakım kategorisini hedefleyen yakın tarihli bir Pinterest arama kampanyasında, web sitemize gelen trafiğin %90'ı yeni müşterilerden geldi. Geçmişte STAINMASTER'ın sayfasını ziyaret etmemiş kişilere ulaşarak farkındalığı artırdık. Aynı kampanya için, geleneksel aramaya göre %90 daha düşük tıklama başına maliyet de gördük.

Pinterest reklamlarıyla daha fazla trafik çekin

Pinterest reklamcılığı, marka bilinirliğini ve katılımını artırmanın, trafiği artırmanın ve satışları artırmanın çok etkili bir yolu olabilir. Şimdi, Pinterest Taste Graph tarafından desteklenen ilgi alanı hedefleme ile, özellikle yeni müşterilerden, buna her zamankinden daha fazla şahit olacaksınız.

Pinterest reklamınız yolun sonu değil, çünkü potansiyel müşterilerin reklamınızı tıkladıktan sonra ziyaret etmeleri için bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak, kampanyanızın başarısı için aynı derecede önemlidir.

Kullanıcılarınızın tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edin ve Instapage ile tamamen optimize edilmiş Pinterest tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya başlayın. Tasarımcı dostu platformumuzla, %100 özelleştirmenin ve kişiselleştirilmiş sayfalarla tıklama sonrası açılış sayfası üretiminizi hızlı bir şekilde ölçeklendirme yeteneğinin keyfini çıkaracaksınız.