En İyi AdWords Görünen URL'nizi Oluşturmak için Gerçekten Bilmeniz Gerekenler

İnsanlar Google'da arama yaptığında, belirli bir şey ararlar; bu, optimize edilmiş bir AdWords görünen URL'sinin ücretli arama ağı reklamlarıyla dikkat çekmek için hayati önem taşımasının nedenlerinden biridir. Arama kullanıcıları size hangi bilgileri istediklerini söyler ve bu bilgiyi sağlayıp sağlayamayacağınızı onlara bu şekilde bildirirsiniz.

Görünen URL nedir?

Görünen URL, kullanıcıların PPC arama reklamlarında görebileceği bir web adresidir. Aktif bağlantılar olmasa da, kullanıcılara reklamı tıkladıktan sonra nereye varacakları hakkında bir fikir verir.

Bu Domo AdWords reklamında görüldüğü gibi, Reklam göstergesinin yanındaki yeşil "www.domo.com/" görünen URL'dir:

(Not: Bing Ads, arama sonuçlarında görünen URL'yi de gösterir. Ancak, kalın metinle gösterilir. Bu makalede iki biçimdeki farklılıkları görebilirsiniz.)

Bir AdWords görünen URL'si belirli yönergeleri karşılamalı ve birkaç en iyi uygulama izlenerek optimize edilmelidir. Bunları karakter sınırlamalarından başlayarak gözden geçirelim.

Bir Google AdWords görünen URL'sinde kaç karakter var?

Başlangıçta, AdWords görünen URL sınırı, masaüstü reklamlar için 35 karakter ve WAP mobil reklamlar için 20 karakterdi. Bundan daha uzun olan herhangi bir şey üç nokta gösterecektir, çünkü sırasıyla yalnızca ilk 35 veya 20 karakter gösterilmiştir.

Google'ın eski reklam biçiminin yerini alacak genişletilmiş metin reklamları kullanıma sunduğu 31 Ocak 2017'den bu yana, AdWords, alanı nihai URL'den otomatik olarak alır. Reklamverenler, görünen URL'yi geliştirmek için 15 karaktere kadar iki yol alanı ekleyebilir (bundan sonra daha fazlası).

Ek AdWords görünen URL yönergeleri

AdWords görünen URL'lerinde, nihai URL alanıyla eşleşen bir kök alan adının yanı sıra yol alanları (veya klasörler veya dosyalar) ve alt alanlar (veya önekler) de olabilir.

Yol alanları

Tam görünen URL, AdWords görünen URL karakter sınırı içinde kaldığı sürece, kök alan adına şu şekilde yol alanları eklenebilir: www.rootdomain.com/pathfield.

"Instantmagazine"in kök etki alanı, "dijital" ve "yayınların" her ikisinin de yol alanları olduğu bir AdWords reklamı:

Alt alanlar/ön ekler

Kök etki alanından önce bir önek olarak alt etki alanları da dahil edilebilir: www.subdomain.rootdomain.com.

Bu örnekte, "admail" kök etki alanıdır ve "app" alt etki alanı olarak hizmet vermektedir:

AdWords görünen URL en iyi uygulamaları

PPC reklamlarının alaka düzeyini ve ayrıntılarını artırmak, daha yüksek kaliteli tıklamalara ve daha fazla dönüşüme yol açar. Bu en iyi uygulamalar listesini takip etmek tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelimeleri güçlendirin

Kampanyanızın anahtar kelimelerini güçlendirmek ve potansiyel müşterilere reklamınızın aramalarıyla alakalı olduğunu bildirmek için alt alanlar ve yol alanları kullanılmalıdır ve sonuçta ortaya çıkan tıklama sonrası açılış sayfası da öyle olacaktır.

Göstermek için, "hepsi bir arada pazarlama" için yapılan bir Google araması, bu ücretli reklamı üretti. Marketing360, kök alan adının ardından "Çok Kanallı" ve "Pazarlama" yol alanlarını ekleyerek, reklamın arama terimleriyle alakalı olduğuna dair kanıt sağladı:

Başlık durumu

Kök etki alanları ve alt etki alanları her zaman küçük harfle gösterilse de, bir yol alanındaki her kelimenin ilk harfi büyük harfle yazılabilir. Başlık büyük/küçük harf kullanımı onları arama motoru kullanıcıları için daha görünür hale getirerek reklamın aramayla alakalı olduğunu ve tıklama sonrası açılış sayfasının reklamla alakalı olacağını bilmelerini sağlar:

Ayrıntıları belirtin

Belirli bir ürün veya hizmetin reklamını yaparken, yol alanına mümkün olduğunca çok ayrıntı eklemek (karakter sınırına kadar) önemlidir; bu, arama yapanlara reklamın onları tam olarak ne arıyorlar. Bu, yüksek oranda hedeflenmiş trafiği artırmanın yanı sıra, arama yapanlar neyin sunulmadığını da görebildiğinden, boşa harcanan reklam tıklamalarını da azaltır.

İşte "web sitesi sohbet robotu" için bir Google araması:

Üçüncü arama sonucuna bir göz atın. Görünen URL de dahil olmak üzere arama sorgusunun reklamla ne kadar iyi eşleştiğine dikkat edin? Kök etki alanı "nanorep", potansiyel müşterilere bir sohbet botu web sayfasına yönlendirileceklerini söyler ve "Chat-Bot" yol alanı, onlara Nanorep tıklama sonrası açılış sayfasının hedefledikleri şeyle oldukça alakalı olacağını bildirir. arıyor:

Genişletilmiş metin reklamlara sahip AdWords görünen URL'lerinde yapılan değişiklikler

Google'ın yeni genişletilmiş metin reklamları yürürlükteyken, reklamverenler görünen URL'lerde yapılan bazı önemli değişikliklerin farkında olmalıdır.

1. Görünen URL alanları artık doğrudan nihai URL alanlarından geliyor

Daha önce, reklamverenler, reklamlarını oluştururken nihai URL'leri veya hedef URL'leriyle birlikte görünen URL'lerini girmek zorundaydı:

Genişletilmiş metin reklamlarla, hedef URL'ler kullanımdan kaldırıldı ve nihai URL'ler tek seçenek haline geldi. Bu, AdWords'ün artık reklamınızın görünen URL alanı olarak nihai URL alanınızı kullandığı anlamına gelir; bu nedenle, nihai URL'niz www.domain.com/path1/path2/ ise, görünen URL'niz otomatik olarak www.domain.com olarak gösterilir.

AdWords'te nihai ve görünen URL arasındaki fark
İncelemek için, görünen URL , arama motoru sonuç sayfalarında doğrudan reklam başlığınızın altında görünen yeşil URL'dir. Genellikle sitenizin ana sayfa URL'sine benzer, ancak köprü bağlantılı değildir.

Nihai URL, diğer adıyla tıklama sonrası açılış sayfası URL'si, insanların reklamınızı tıkladıklarında ulaştıkları sayfanın gerçek web adresidir.

Nihai URL'ler, nihai URL'nizdeki alandan ve eklediğiniz yol alanlarından oluştuğundan, görünen URL'lerden daha uzun ve daha spesifik olma eğilimindedir. Dolayısıyla, görünen URL'niz www.domain.com ise, nihai URL'niz www.domain.com/pathfield olabilir.

Ayrıca, bunun yerine görünen URL gösterildiği için nihai URL'ler reklamlarınızda gösterilmez.

2. Görünen URL'ler en fazla iki yol alanı içerebilir

Potansiyel müşterilere reklamınızı tıkladıklarında nereye gidecekleri hakkında bir fikir vermek için görünen URL'lere isteğe bağlı yol alanları eklenebilir. Genişletilmiş metin reklamlarla, her biri 15 karaktere kadar destekleyen iki isteğe bağlı yol alanı eklenebilir. Yol alanı metninin mutlaka web sitenizin URL'sinin bir parçası olması gerekmez, ancak en azından tıklama sonrası açılış sayfası içeriğinizle ilgili olmalıdır.

Daha fazla görünen URL AdWords örneği

Şimdi tüm detayları tartıştığımıza göre, daha fazla örnek gözden geçirelim.

MicroStrategy'nin reklamı yalnızca kök etki alanını gösterir. Ne yazık ki, bir alt alan adı veya herhangi bir yol alanı olmadan, kullanıcıların reklamı tıkladıktan sonra nereye gidecekleri konusunda daha az fikirleri vardır:

Valpak, görünen URL'lerine bir alt alan adı ekledi, ancak yol alanları olmadan, yine de yönlendirdiği tıklama sonrası açılış sayfası hakkında pek bir şey ifade etmiyor:

Intercom'un reklamı, arama yapanların tıkladıktan sonra nereye gideceklerini daha net bir şekilde bilmelerini sağlamak için bir kök alan ve iki yol alanı gösterir:

Otopilot, daha açık hale getirmek için yol alanlarında başlık durumunu kullanarak bir adım daha ileri götürür:

Son olarak, bu İş Zekası reklamı, kök alan, alt alan ve başlık büyük/küçük harf kullanan iki alakalı yol alanına sahip, tamamen optimize edilmiş bir görünen URL'ye sahiptir:

Artan alaka düzeyi için görünen URL'nizi optimize edin

Görünen URL'lerinizi optimize etmenin, AdWords kampanyanızın performansı üzerinde çarpıcı ve olumlu bir etki yapabileceğine şüphe yoktur. Optimum kullanıcı deneyimleri sağlayan reklamlar oluşturarak, muhtemelen Kalite Puanlarınızı yükseltecek, daha yüksek reklam yerleşimi elde edecek ve TBM'nizi düşüreceksiniz.

Bununla birlikte, burada bitmiyor - reklam sonrası tıklama deneyimi, reklamın kendisi kadar önemlidir, bu nedenle eşit derecede ilgi çekici ve optimize edilmiş kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmalısınız.

Instapage'de, tıklama sonrası optimizasyon platformumuz, pazarlama ekiplerinin, ajansların ve işletmelerin her bir reklam kampanyası için hızlı ve kolay bir şekilde kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmasına olanak tanır. Hemen bir Enterprise demosu için kaydolun.