2021'de (Şimdiye Kadar) Görülen 5 Yaratıcı Reklamcılık Trendi

Küresel salgın, dünyanın karantinaya alınması ve bir aşı bulma yarışı arasında - kesinlikle olaylı bir on iki ay geçti. Pazarlama dünyasının “yeni normale” adapte olduğunu, hedef kitleyi, sunumu ve stratejiyi yeniden düşünmeye zorladığını izledik. Pazarlamacılar ve reklamcılar, hızlı tempolu bir sektörde çalışmaya zaten alışkın olsalar da, birçok deneyimli profesyonelin kafalarını kaşıdı.

Küresel kriz, çevrimiçi sağlık hizmetlerinden e-ticarete kadar teknoloji ve yeniliğin yanı sıra artık dünyamızı şekillendiren ve bizi meşgul, paylaşma ve bağlantı kurmamızı sağlayan sosyal medya platformları ve video iletişim ürünlerini de yönlendirdi. Ayrıca, Mart 2021'de en iyi pazar yerleri ve sosyal medya platformlarındaki reklam harcamalarının yıldan yıla %31 artmasıyla yaratıcı reklamcılık trendleri üzerinde büyük bir etkisi oldu. Pandemi, müşterilere ulaşmak için yüz yüze fırsatları azaltırken, pazarlamacıların etkileşim kurmasına yardımcı oldu. yeni kitleler, maliyetleri düşürün ve çevrimiçi olarak net ve özlü bir marka geliştirin.

2021 şimdiye kadar yeni ve heyecan verici bir pazarlama ve reklam trendleri koleksiyonu getirerek temiz bir nefes aldı. Bir sonraki reklam kampanyanız için bazı orijinal ve etkili fikirlerden ilham almaya hazır mısınız? 2021'de şimdiye kadar gördüğümüz en iyi 5 yaratıcı reklamcılık trendi:

1. Yapay Zeka ve Programatik Reklamcılık

Yerleştirme örneği: Programatik Reklamcılık nedir?

AI kavramı, son on yılda filmlerde ve televizyonda popüler hale geldi ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde şu anda reklamcılığın ön saflarında yer alıyor. Yapay zeka (AI) veya Makine Öğrenimi (ML), gerçek zamanlı verilere yanıt verebilen ve tüketici davranışlarını ve kalıplarını analiz edebilen bir teknolojidir. Esasen tahminde bulunmayı ortadan kaldırır ve tüketici eğilimlerini ve tercihlerini insanların yapabileceğinden daha iyi tanımlar.

Programatik reklamcılık da bu yıl önemli. Dijital reklam alanı satın almak ve satmak için AI ve ML kullanmayı içerir. Bu, bir saniyede birden fazla platformda geniş bir kitleyle bağlantı kurabileceğiniz anlamına gelir. Gerçek zamanlı veriler tarafından yönlendirilir ve doğru kişilerin reklamı görmesini ve en iyi yatırım getirisini elde etmenizi sağlayarak gelişmiş kitle hedeflemeye olanak tanır. Uzmanlar, 2021'in sonuna kadar tüm görüntülü reklamcılığın %88'inin programatik aracılığıyla yapılacağını tahmin ediyor.

Kaliforniya merkezli kar amacı gütmeyen Amanda Vakfı, sahiplenilmek üzere hayvanları içeren etkileyici bir programatik kampanya yürüttü. Hedeflenenlerin tarama verilerine göre farklı ekranlarda farklı hayvanların reklamı yapıldı. Oldukça zekice şeyler ve AI'nın pazarlamacıların dinamik ancak kişiselleştirilmiş içerik oluşturmasına nasıl izin verdiğine heyecan verici bir bakış.

Pazarlamada yapay zekayı düşünürken üç P'yi hatırlamak önemlidir: kalıplar, tercihler ve tahminler. Bu kısaltmayı ustalıkla kullanan bir şirket, tüketicilere yaratıcı bir şekilde yanıt vermek için AI ve makine öğrenimini programlayan Automated Creative'dir. AI, sosyal medya platformlarında gerçekleşen konuşmalara dayalı olarak otomatik olarak belirli reklamlar oluşturur, ardından performanslarını izler ve buna göre yeniden oluşturur.

2. Konuşma Pazarlaması

Bireye odaklanan çok sayıda pazarlama ile müşteri merkezli bir zamanda yaşıyoruz. İnsanlar sohbet etmek istiyor ve geçirdiğimiz yıldan sonra onları kim suçlayabilir? Chatbot'lar veya konuşma aracıları mutlaka yeni değiller, ancak işletmeler için olmazsa olmaz hale geliyorlar. Müşterilerin %60'ından fazlası artık kişisel verilerini anında kişiselleştirilmiş müşteri hizmetleri için değiş tokuş etmeye istekli ve işletmelerin %80'inden fazlası halihazırda sohbet robotları kullanıyor. Fark hızlı ve iyi bir sebeple kapanıyor. Bu botlar kişiselleştirilmiş, kibar ve zengin bilgilerle programlanmıştır.

Bir konuşma pazarlama ve satış platformu olan Drift gibi şirketler, markalar ve müşterileri arasında gerçek zamanlı konuşmalar için AI sohbet robotları sunar. Geleneksel CLP modelini hızlı, uygun maliyetli ve kişiselleştirilmiş bir deneyime yönlendiren Drift'in canlı sohbeti, müşterileri satış hunisinden daha hızlı geçirirken 7/24 mükemmel müşteri hizmeti ve gelişmiş müşteri adayı oluşturma sağlar.

LinkedIn, hibrit bir mobil ve yerel reklamcılık yaklaşımıyla yenilikçi olmuştur. Platform, işletmelerin 'kendi maceralarını seçmelerine' olanak tanıyan bir canlı sohbet reklam formatı olan Konuşma Reklamlarını başlattı. Bu özellik, harekete geçen, kişisel ve ilgi çekici bir pazarlama fırsatı sunan konuşmalar başlatmayı içerir. Potansiyel müşteri yaratma potansiyeline sahiptir, ayrıca seçilen hedef kitleler hakkında geri bildirim verileri sağlar.

3. Sürdürülebilirlik

Küresel ısınmayla ilgili tartışmaların nasıl iklim değişikliğiyle ilgili gerçek tartışmalara dönüştüğüne hepimiz tanık olduk. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, sürdürülebilirlik ve çevre bilinci, tüketicilerin bir markada sıklıkla aradığı nitelikler listesinin başında yer alıyor. Markalar da aynı şeyi yapıyor, daha iyi bir gelecek için değişiklikler yapıyor ve müşterilere minimum karbon ayak izi ve etik üretim araçları vaat ediyor.

Adidas, son reklam kampanyası Futurecraft Footprint ile bunu adım adım attı. Yeni kampanya, şimdiye kadar yapılmış en düşük karbon emisyonlu, yüksek performanslı koşu ayakkabısını sunuyor. Atletizm ve adidas'ın iklim değişikliğiyle mücadele durumu arasında paralellikler kuran kopya, marka için akıllıca ve bilinçli bir adım.

Nüfusun yüzde 79'undan fazlasının iklim değişikliği konusunda endişe duymasıyla yeşil pazarlama, reklamcılık trendlerinin başında geliyor. Buna karşılık, markalar iş modellerini ve reklamlarını buna uygun olarak değiştiriyor. Yakın zamanda Mulberry England, nicelikten çok kaliteyi vaat eden, çevreye duyarlı bir kampanya başlattı. Mulberry Made to Last, etiketin gelecek sezon çöp sahasına atılmayacak ürünler üretme konusundaki endişesini ve etik sorumluluğunu sergiliyor. Bir ürüne yeşil etiket yapıştırma günleri geride kaldı. İnsanlar daha iyisini bilirler ve sadece vaatler aramazlar, uygulama ve yeniden kullanılabilirlik isterler.

4. Dikey Mobil Reklamcılık

Dünya dikey hale geldi ve reklamcılığın bu eğilime uyum sağlaması her zamankinden daha önemli. İçerik artık patentli 4:7 portre modu için üretilmiyor; pek çoğu, sadece bir video izlemek için o 16:9 manzara oranını elde etmek için ekranlarını en son ne zaman çevirmek zorunda kaldıklarını hatırlamaz. Dikey 9:6 oranı burada kalacak, ekranın %75'ini ve tam olarak dokunulduğunda %100'ünü dolduruyor.

Pazarlama uzmanı Lana Mulier şöyle açıklıyor: "2020'lerin mobil ortamı dikey bir video devrimi yaşıyor. Dikey veya dikey ekran formatı, mobil video üretimi ve tüketimi için varsayılan hale gelmek için geleneksel yatay veya yatay formatın yerini alıyor.”

Snapchat ilk olarak 2013'te dikey hale geldi, Instagram o zamandan beri Hikayeleri tam dikey ekran formatında yayınladı ve geçen yıl Makaraları tanıttılar. 15 saniye ile 1 dakika arasında değişen dikey videolar paylaşan kullanıcılar ile 2020 yılının en çok indirilen uygulaması TikTok oldu. Facebook ve YouTube, mobil izleyiciler için de bu oranı benimsedi. İzlenme süresinin %70'inden fazlası mobil ekranlarda yapıldığından dikey reklam içeriği oluşturmak çok önemlidir. 9:6 dikey ekran cep telefonları için yapılmıştır ve modern estetiğin izleyicilerin dikkatini çekmesi daha olasıdır. Etkileşimi ve satışları artırdığı kanıtlanmış olan dikey mobil reklamcılık, herhangi bir işletme için büyük bir pazarlama varlığıdır.

166 milyon takipçili büyük bir Instagram takipçisine sahip olan National Geographic, hala karantinada veya sosyal mesafeli olan milyonlarca takipçisi için oldukça başarılı bir kampanya başlattı. Kullanıcıları artırılmış gerçeklikle bir milli parka taşıyan bir Instagram filtresi olan Zion National Park Artırılmış Gerçeklik Deneyimini oluşturmak için Hyundai ile ortaklık kurdular. Nat Geo ve Hyundai, bu kampanyayı kullanarak Instagram'ın ağırlıklı olarak Z ve Y kuşağı kitlesinin dikkatini çekti ve marka bilinirliğini artırmak ve geri bağlantıları artırmak için etkileşimli ve dikey video kombinasyonunu ustaca kullandı.

5. Etkileşimli Video

Çoğumuz telefonlarımızı günlük olarak kullanıyoruz ve buna karşılık çok fazla reklam görüyoruz. İnsanlar sıkılıyor ya da en azından duyarsızlaşıyor. Artık kimse pasif bir tüketici değil ve pasif reklamcılık etkisini kaybediyor gibi görünüyor. Z kuşağının %82'sinden fazlası sosyal medyadaki reklamları tamamen atlıyor veya görmezden geliyor. Sonuç olarak, çıtayı yükselten ve hedef kitlelerini kendileriyle ve ürünleriyle etkileşim kurmaya aktif olarak davet eden birçok marka var.

Mobil ve etkileşimli reklamcılık, özenle paketlenmiş ve zorlu bir ekiptir. Facebook Hikayeleri, Instagram makaraları ve TikTok gibi uygulamalar, markaların komik, bilgilendirici ve hatta Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) yayınlamasına izin verir. Flört uygulaması Bumble, kullanıcılar arasında bir diyalog başlatmak ve marka bilinirliğini artırmak için UGC'yi Instagram Makaralarına sorunsuz bir şekilde entegre ediyor. Nihayetinde bu tür reklamlar, Bumble'ın ana hedef kitlesinin mizah anlayışına ve sosyal alışkanlıklarına uyum sağlar ve onlara hitap eder.

Eko gibi girişimler, değişen pazarlama ortamını anlıyor ve şirketlerin ayak uydurmasına ve müşterileriyle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olmak istiyor. Eko, seçim odaklı marka ve pazarlama içeriği sunan etkileşimli bir hikaye anlatımı platformudur. Eko için etkileşim, izleyicilerden ve ilgili bir izleyiciden gelen duygusal etkinlik anlamına gelir.

Y&R iletişim şirketinin CEO'su David Sable, "Eko'nun benzersiz etkileşimi, tüketicilerle başka hiçbir platformdan farklı olarak derin duygusal bağlantılar sağlayan ve eğlence ve pazarlamanın geleceğini müjdeleyen marka bağlılığı yaratıyor." Hem pazarlamacılar hem de izleyiciler daha fazlasını istiyor gibi göründüğü için bu eğilimin burada kalacağına hiç şüphe yok.

Ve bu, 2021'in şu ana kadarki temel reklamcılık trendlerinin özeti! Bunun güçlü, güncel bir reklam stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.