Önemli Web Verileri: SEO'lar satılmaz, işe değerdi

Duyurulduğundan bu yana, sayfa deneyimi güncellemesi SEO'lar arasında çok fazla spekülasyon yarattı. Bunun nedeni, kullanıcı deneyimini eskisinden daha fazla bir Google sıralama faktörü haline getirmesi ve piyasaya sürülmesinden bir yıldan fazla bir süre önce duyurulmasıydı.

Google, kullanıma sunmadan çok önce, sayfa deneyimi güncellemesinin nispeten küçük olacağını söyledi: "Bu güncelleme, harika kullanıcı deneyimleri sunan sayfaları vurgulamak için tasarlanmış olsa da, sayfa deneyimi, sistemlerimizin dikkate aldığı birçok faktörden biri olmaya devam ediyor. Bu göz önüne alındığında, siteler genellikle ciddi değişiklikler beklememelidir.”

Güncelleme birkaç aydır tamamen kullanıma sunulduktan sonra, etkisini gözden geçirmenin yanı sıra Önemli Web Verilerini (CWV) optimize etmenin ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirmenin yeni bir yolunu tartışmanın zamanı geldi.

Birkaç SEO uzmanı önemli sıralama değişiklikleri gördü, ancak bu hikayenin sadece bir parçası

"Etkilenen kimseyi tanımıyorum. İngiltere merkezli serbest SEO danışmanı Andy Drinkwater, özellikle arama sonuçları (sıralamalar) üzerindeki etkilerle ilgili olarak Twitter'da yaptığı açıklamada, gerçekten kötü bir puan almış olanlar bile… önemli gelişmeler ve değişiklik yok” dedi. Drinkwater'ın deneyimi yaygın görünüyor - diğer birçok SEO uzmanı, CWV'yi iyileştirmeye yönelik yatırımın henüz SERP'lerde getiri sağlamadığını paylaştı.

Sayfa deneyimi güncellemesi izole ediliyor. CWV'yi optimize etmenin herhangi bir algılanan sonucunun tek başına gerçekleşmemiş olabileceğini bilmek önemlidir. Sayfa deneyimi güncellemesi, 15 Haziran ile 2 Eylül 2021 arasında kullanıma sunuldu. Bu süre zarfında Google, Temmuz 2021 temel güncellemesi ve potansiyel olarak çok sayıda doğrulanmamış güncelleme olmak üzere iki spam güncellemesi de yayınladı.

Bu harici değişkenler, sayfa deneyimi güncellemesinin etkilerini görünürlük veya performansla ilişkilendirmeyi zorlaştırır.

Ancak, ROI sadece SERP üzerinde değildir. Sıralamalar yalnızca bir ölçümdür ve işletmeniz için geliştirilmiş UX'in tam etkisini mutlaka yansıtmazlar. Sitenizi kullanıcılar için iyileştirirken, dönüşüm oranı gibi diğer metrikler de fayda sağlayabilir. Serbest SEO ve PPC danışmanı Arnout Hellemans, “Dönüşüm ve maliyet tasarrufu cephelerinde büyük etkiler gördüm, ancak organik üzerinde değil” dedi.

Çoğu pazarlamacı ayrıntılara girmekten veya veri sağlamaktan kaçınırken, SEO danışmanı Kristine Schachinger iyileştirilmiş tıklama ve gösterimlerin bir ekran görüntüsünü paylaştı (aşağıya bakın). "Sayfa Hızı ve CWV'ler bu artışları yarattı" dedi.

Sayfa Hızı ve CWV'ler bu artışları yarattı
Geçen yılın aynı dönemine kıyasla bu son 3 ay. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

— Kristine Schachinger (@schachin) 25 Ekim 2021

Search Engine Land'in geliştiriciler için SEO uzmanı Detlef Johnson, "Performans optimizasyonu, sıralamalar için gümüş bir kurşun olmayabilir, ancak yalnızca bunun için optimize etmiyoruz" dedi. "[Çekirdek Web] Google tarafından belirlenen önemli bilgiler, deneyimi daha hızlı yüklemek için ağı kesmek için keskinleştirebileceğiniz mızrağın ucudur, bu da güven ve güven oluşturduğu için daha fazla sepete ekleme işlemine yol açabilir. ," ekledi.

Araç sağlayıcılardan alınan veriler biraz daha incelikli bir görünüm gösteriyor

Semrush'ın ön çalışması “sıralamalarda önemli bir değişiklik tespit etmedi.” Semrush'ta temel ürün pazarlama başkan yardımcısı Aoife McIlraith, araç sağlayıcının sayfanın ilk etkilerine ilişkin değerlendirmesinde, "Alan verileri, güncellemeden önce, sonra ve güncellemeden bir ay sonra ölçtüğümüz üç ölçümün tamamında çok küçük değişiklikler olduğunu gösteriyor" dedi. deneyim güncellemesi. Yalnızca mobil arama sonuçlarına odaklanan çalışma, 2.500 rastgele anahtar kelime için hem masaüstü hem de mobil SERP'lerden ilk 10 sonucu topladı; Bu sonuçların ilk 10'unda yer alan tüm URL'ler için CWV metrikleri, güncellemenin kullanıma sunulmasından sadece bir hafta önce, kullanıma sunulmasından yaklaşık bir hafta sonra ve bir kez daha, kullanıma sunulmasından bir ay sonra ölçülmüştür.

McIlraith, "Güncellemeden bu yana, Google'ın CWV faktörleri nedeniyle üst sıraları değiştirmek yerine SERP'lerin geri kalanını dengeleyerek hassas bir duruş sergilediğini görebiliyoruz" dedi. CWV metrikleri "iyiydi".

McIlraith, "Şimdiye kadar, sıralamalarda herhangi bir önemli değişiklik tespit etmedik veya bunları CSW [sic] faktörlerine bağlamayı başardık, bu nedenle bu noktada herhangi bir sistematik model belirlemek zor," dedi McIlraith, "Ancak bazı ilk analizler şunu ima edebilir. CWV ile ilgili genel bir iyileşme eğilimi var.”

SISTRIX'e göre "[CWV]'nin Google sıralamaları üzerinde ölçülebilir bir etkisi var". Sayfa deneyimi güncellemesinin kullanıma sunulmasının tamamlanmasından yaklaşık iki hafta sonra SISTRIX, "iyi alanlar" (üç CWV kriterinin tümünü karşılayan) ve "kötü alanlar" (üç CWV kriterinden en az birini karşılamayan) için sıralamaların nasıl değiştiğini değerlendirdi.

SISTRIX CEO'su ve kurucusu Johannes Beus, "Görünürlük Endeksine dayanarak, Google'ın tüm gereksinimlerini karşılayan sayfaların ortalamadan bir puan daha iyi sıralandığını gördük" dedi. Öte yandan, CWV metriklerinden en az birinde başarısız olan sayfalar önemli ölçüde daha kötü sıralandı (SISTRIX'in Görünürlük Endeksinde %3,7 daha kötü).

Korelasyon nedensellik değildir. Bu makalenin başında belirtildiği gibi, performansı CWV optimizasyonlarına bağlamak kolay olmayabilir. "Belki de Temel Web Verileri puanları iyi olan web siteleri genellikle daha iyi içeriğe sahiptir?" Beus, "Dolayısıyla nihai bir kanıt yok, ancak Google'ın zamanlaması ve duyurusu nedeniyle güçlü göstergeler var" dedi. Ek olarak, her çalışma, geçen yaz meydana gelen alışılmadık derecede yüksek algoritma güncelleme sıklığını da vurguladı.

Öncelikli İpuçları ile Önemli Web Verilerini Optimize Etme

Bu noktada, Google'ın SEO'ların “sert değişiklikler beklememesi gerektiği” açıklaması geçerliliğini koruyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, UX çoğu ziyaretçi için önemli bir faktördür ve onu optimize etmek dönüşüm oranlarını iyileştirebilir. Site sahiplerine sayfalarının nasıl yüklendiği konusunda daha fazla kontrol sağlamak için Google, Chrome 96+ sürümünde Origin Deneme sürümü olarak kullanılabilen deneysel bir özellik olan Öncelikli İpuçları'nı kısa süre önce kullanıma sundu.

Öncelik İpuçları, tarayıcılara bir kaynağın göreli önemi hakkında bilgi vermenizi sağlayan, önem özelliği aracılığıyla kullanılabilen işaretleme tabanlı bir sinyaldir. Bu, LCP görüntüsünün önceliğini artırmak için kullanılabilir, bu da LCP'nin daha erken gerçekleşmesine neden olur ve böylece ilgili metriği (yukarıda gösterildiği gibi) geliştirir. Bunun tersine, bir atlıkarıncadaki ikinci, üçüncü veya dördüncü resimler gibi önemli olmayabilecek ekranın üst kısmındaki içeriğin önceliğini azaltmak için önemi ayarlayabilirsiniz.

Önem niteliği, bağlantı, img, komut dosyası ve iframe etiketlerine uygulanabilir. "yüksek", "düşük" veya "otomatik" (tarayıcının uygun önceliğe karar vermesini sağlayan varsayılan değer) olarak ayarlanabilir.

Öncelikli İpuçları özelliği, Chrome 96'dan 99'a kadar Origin Deneme Sürümü olarak mevcuttur ve 22 Mart 2022'ye kadar devam edecektir. Geliştiriciler veya site sahipleri bunun için buradan kaydolabilir. Bu deneysel bir özellik olduğundan Öncelikli İpuçlarının geleceği, Google'ın aldığı geri bildirimlere bağlı olabilir.

Önemli Web Verilerini Optimize Etmek, bütünsel SEO'yu tamamlar

Siteler, işletmelere ve izleyicilere hizmet etmek için vardır. İşletmeler için, arama sıralamaları yalnızca, genellikle olası satışlar veya dönüşümler oluşturan hedefleriyle alakalı olmalıdır. Sayfa deneyimi güncellemesi, CWV'de iyi performans gösteren içeriği daha iyi sıralamalarla ödüllendirebilirken, Johnson, "Başlıklarınızı optimize ederseniz, göreceksiniz" dedi. değerli sıralamalarda daha fazla artış. Başka bir web sitesiyle bağlantınız varsa, Hayati Değerleri optimize etmek size istediğiniz avantajı sağlayabilir.”

Sonuç olarak amaç, kullanıcıları veya potansiyel müşterileri memnun etmektir ve Önemli Web Verileri optimizasyonu aracılığıyla sayfa deneyiminizi geliştirmek, sıralamalarınız üzerindeki etkisi ne olursa olsun bunu başarmanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.