'Kötü olma' günlerini özlemenizi sağlar; Salı gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar, teknolojinin sevgililerinin bir dereceye kadar canavara dönüşmeleri çok komik.

Google, Facebook ve Amazon'un algısı, sağlayabildikleri değere göre rekabet etmek zorunda kaldıkları ilk günlerinden bu yana büyük ölçüde değişti. Ancak, yerleşik iş modellerini bozdukları zamandı; şimdi, çekimleri çağırıyorlar.

İddia edilen gizli anlaşma (Facebook ve Google), zayıf veri yönetimi (Facebook) ve korkunç çıkar çatışmaları (Amazon), bu platformlarla ilgili daha yeni manşetler arasında yer alıyor. Sonuç olarak, pazarlamacılar bu döngüye karşı sinik ya da hissizleştiler ve benim sadece “Google Google'ı kullanacak” şeklinde tanımlayabileceğim bir tavır takındılar (aynı şekilde Facebook ve Amazon için de).

Bu tür davranışlara tahammül edecek ve hatta bekleyecek şekilde büyüdük çünkü bu çok oluyor ve çalıştığımız işletmeler bu platformlardaki kullanıcı hacmine güveniyor. Bununla birlikte, bu sorunlara karşı ilgisizlik, muhtemelen devam edecekleri anlamına gelir: Eğer bundan kurtulabilirlerse, kaldıraçlarınızın çoğunu alırlar, ürünlerinizi çalarlar, sizi onlara bağımlı kılmanın yollarını bulurlar. — çünkü işimizle büyük resmi göremeyecek kadar meşguldük ya da konuşacak kadar umursamadık.

Bir isyan önermiyorum. Sadece, paydaşlarınızın sektör haberlerinin onları nasıl etkileyebileceğinin farkında olmalarını sağlamanın, kendi iyilikleri için bir miktar ataletten kurtulmaya yardımcı olabileceğini öneriyorum. Belki sonunda birinci taraf verilerini daha ciddiye almaya başlayacaklar ya da odaklarını pazar yerlerinden kaydırıp kendi sitelerine daha fazla yatırım yapacaklar. Ve, kulağa çok daha az şanlı geliyor, ancak geri bildirim göndermek, bu platformlardaki ürün yöneticilerinin karar vericilere sunabilecekleri bir kanıt izine sahip oldukları anlamına geliyor - Google'ın başarısız başlık değişikliği sunumunu düzeltmesi, geri bildirimin ne kadar değerli olduğunun yalnızca bir örneğidir. arama motoru. Sektörde görmek istediğiniz değişim olmaktan korkmayın.

George Nguyen,
Editör

Google Search Console Search Analytics API, Discover, News ve Regex'i kazanıyor

Google Search Console Search Analytics API kullanıcıları, daha önce yalnızca web arayüzünde desteklenen veriler ve özellikler elde ediyor. Arama pazarlamacılarından gelen sayısız talepten sonra Google, dün API'nin artık Google Discover, Google Haberler için verileri göstermeyi desteklediğini ve ayrıca Regex komutlarını desteklediğini duyurdu.

Neden umursayalım. Birçoğunuz, günlük SEO uygulamalarınızı ve raporlamanızı otomatikleştirmeye ve kolaylaştırmaya yardımcı olmak için API'leri kullanıyorsunuz. Bu ek veri noktalarına erişime sahip olmak ve Regex kontrollerini eklemek, bu raporlama görevlerini daha kolay ve daha otomatik hale getirmelidir. Bu, diğer SEO ile ilgili görevler, otomatikleştirmekte zorlanabileceğiniz görevler için size zaman kazandıracaktır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google'ın, Project Jedi'den yeni, düzenlenmemiş ayrıntılara göre kendi değişimini desteklemek için Facebook ile reklam tekeli oluşturduğu iddia ediliyor.

Geçtiğimiz Cuma günü New York'lu bir yargıç, Teksas Eyaleti tarafından yönetilen Google'a karşı açılan davada önceden düzenlenmiş belgeleri açığa çıkardı. Antitröst davasının ana iddialarından biri, Google ve Facebook'un reklam fiyatlarında hile yapmak ve "başlık teklifini yok etmek" (rakiplerin reklam pazarını daha az Google merkezli hale getirme girişimi) için gizlice işbirliği yapmasıdır.

"Dava, Facebook'un rakip bir reklamcı olarak çekiş kazanmaya başladığında, Google'ın sosyal medya şirketine Google tarafından yürütülen reklam açık artırmalarında bir avantaj sağlaması karşılığında rekabeti azaltmak için Facebook ile bir anlaşma yaptığını iddia ediyor. Projeye 'Jedi Blue' adı verildi” diye yazmıştık bu yılın Nisan ayında.

Yeni düzenlenmemiş bilgiler, Facebook ile arama motoru devi arasındaki iddia edilen anlaşmanın ne kadar derine indiğini gösteriyor.

Jedi Blue ve Facebook/Google reklam alışverişi. Kod adı "Jedi Blue" olan Facebook ve Google arasındaki düzenleme, Google'ın "Facebook'tan daha düşük ücretler talep edeceği ve Facebook'un Google'ın başlık teklifi olan Open Bidding'i desteklemesi karşılığında, başlık teklifi açık artırmalarında Facebook'a bilgi, hız ve diğer avantajlar sağlayacağı anlamına geliyordu. alternatif,” diye yazdı AdExchanger için Allison Schiff.

Neden umursayalım. Google'ın Facebook ile esasen reklam pazarını donatmak için yaptığı iddia edilen gizli anlaşma nedeniyle yayıncıların ve reklamverenlerin fazla ödeme yapma ve yerleşimleri kaçırma potansiyeli var. Ayrıca Google'ın FLoC, FLEDGE ve sanal alanlarının geri kalanını açık web için bir gizlilik çözümü olarak tanıtmasıyla birlikte, bu ifşaatlar onların amaçlarını sorguluyor (özellikle şirket, kendileriyle şartları kabul eden diğer firmalarla hassas verileri paylaşıyorsa). reklamlar).

Burada daha fazlasını okuyun.

Google, AMP olmayan sayfa hızlarını kıstı, başlık teklifini engellemek için biçim oluşturdu, antitröst şikayet iddiaları

16 davacı devlet tarafından henüz düzeltilmemiş bir şikayette, "Google'ın pazarladığı hız avantajları da en azından kısmen Google'ın kısıtlamasının bir sonucuydu" iddiasında bulunuyor: "Google, AMP olmayan reklamların yüklenme süresini, Google AMP'ye 'güzel bir karşılaştırmalı destek' verin.”

AMP olmayan reklamları yavaşlatmanın amacı, reklamverenleri başlık teklifini kullanmaktan caydırmak olacaktır - Şikayette, "Google'ın kendi sözleriyle, başlık teklifi bir 'varoluşsal tehdit' idi" deniyor. Bunun nedeni, başlık teklifinin birden fazla talep kaynağını bir araya getirmesidir, bu da Google'ın reklam işinin egemenliğini baltalayabilir ve şirketin gelirini azaltabilir.

Neden umursayalım. En Çok Okunan Haberler atlıkarıncalarına uygunluk, yayıncıların AMP'ye katılmaları için büyük bir nedendi, belki de reklam geliri fırsatlarını sınırlama pahasına. İddialar doğruysa, Google'ın yaptığı, esasen yayıncıların reklam ekosisteminde daha fazla harcama yapmasına ve bunun neden başlık teklifinden daha iyi olduğu konusunda yalan söylemesine eşdeğerdir - tüm bu süre boyunca, trafiği ve görünürlüğü (En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasından) bahşişlere kadar sallamak terazi onun lehine.

Ancak, tüm iç belgeleri görmeden, bu iddiaların bazılarının hatalı yorumları temsil edip etmediğini söylemek zor. Ancak, Google'ın şeffaflık eksikliği, halkın güveni açısından her zaman aleyhine çalıştı.

Burada daha fazlasını okuyun.

Her zaman işlerimizi nasıl yöneteceğimizi öğreniyoruz, ama aynı zamanda kendimizi nasıl yöneteceğimizi de öğreniyor muyuz?

Google My Business kaç potansiyel müşteri sağlıyor? Sterling Sky Inc'den Joy Hawkins'e göre, Google'ın organik bölümünden daha fazlası (yine de bu hala iyi bir potansiyel müşteri kaynağı ve göz ardı edilmemelidir). Hawkins, yazısında sıralamaları değil potansiyel müşterileri vurguluyor ve GMB'yi organik ile karşılaştırıyor, her ikisinin de müşterileri için yıldan yıla büyüme gösterdiğine dikkat çekiyor. Ayrıca GMB'nin tüm telefon görüşmelerini izleyemediği konusunda sağlam bir hatırlatma var.

411 dahili bağlantılarda. Artık 411'i arayan (veya hatırlayan) var mı? Her neyse, Twitter'da @darth_na olarak daha iyi bilinen Lyndon NA, dahili bağlantı türlerini kapsayan, değerlendirmeleri optimize eden ve daha fazlasını içeren bir ileti dizisi oluşturdu.

Üzgünüm, dikkatim dağıldı. Marketoonist'in yaratıcısı Tom Fishburne, "Liderler, ekiplerinin 7/24 kesintisiz çalışmanın dezavantajlarından kaçınmak için Slack gibi 7/24 açık araçları nasıl kullanacağını etkileyebilir," dedi, "Daha hızlı iletişim ve üretkenlik - ve sınırları belirleyin."

Okuduklarımız: 'Bütün sosyal medya şirketleri gençlerin hizmetlerini kullanmasını istiyor. Biz farklı değiliz. - Facebook

Bir grup Facebook veri bilimcisi tarafından şirketin baş ürün sorumlusu Chris Cox'a yapılan bir sunuma göre, "Genç yetişkinlerin çoğu, Facebook'u 40'lı ve 50'li yaşlarındaki insanlar için bir yer olarak algılıyor". “Genç yetişkinler içeriği sıkıcı, yanıltıcı ve olumsuz olarak algılıyor. Önemli olana ulaşmak için genellikle alakasız içeriği geçmeleri gerekir.”

Pazarlamacılar bunu bir süredir hissetmişti, ancak şimdi her şey açığa çıktı: Platformun genç kullanıcılardaki düşüşü varoluşsal bir tehdit oluşturuyor (etrafta dolaşanların çoğu var gibi görünüyor - Google hakkındaki hikayemize ve yukarıdaki başlık teklifine bakın). ABD'deki Facebook uygulamasının genç kullanıcıları 2019'dan bu yana yıllık %13 azaldı ve önümüzdeki iki yıl içinde %45 daha azalacağı tahmin ediliyor. Ek olarak, 20 ila 30 yaş arasındaki yetişkinlerin de aynı dönemde %4 oranında azalması bekleniyor. Alex Heath, The Verge için "Daha da kötüsü, bir kullanıcı ne kadar gençse, uygulamayla düzenli olarak o kadar az meşgul oluyorlar" diye yazdı.

Instagram, gençler arasında hala popüler ancak Facebook'un kendi verileri, ABD, Avustralya ve Japonya dahil olmak üzere önemli pazarlarda katılımını kaybettiğini gösteriyor. Şirketin çocuklar için planladığı ve gençler arasında pazar payını yeniden kazanmak için biraz umutsuz bir girişim olan “Instagram Kids”in geliştirilmesi, milletvekillerinin girişimi kınaması üzerine durduruldu.

Facebook artık 17 yaşında ve diğer tüm sosyal medya ağlarından daha uzun bir süre çalışıyor. Ne yazık ki platform için, pazarlamacılar daha genç kitlelere ulaşmak için başka yerlere baktıkça, günlük kullanıcılardaki düşüşe muhtemelen reklam gelirindeki düşüş eşlik edecek. ve TikTok,” Facebook sözcüsü Joe Osborne The Verge'e şunları söyledi: “Tüm sosyal medya şirketleri gençlerin hizmetlerini kullanmasını istiyor. Biz farklı değiliz.”

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.