เหตุใดการตลาดที่ยั่งยืนจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ความยั่งยืนเป็นมากกว่าเทรนด์การตลาดดิจิทัล การรวมการพิจารณาด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) ไว้ในกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณจะช่วยให้ธุรกิจมีความเกี่ยวข้องทางสังคมและมีผลกระทบในปีต่อ ๆ ไป

จากรายงานของ Harvard Business Review บริษัทต่างๆ ที่ผสมผสานการดำเนินธุรกิจแบบยั่งยืนจะพบกับนวัตกรรมที่มากขึ้น การจัดการความเสี่ยงที่มีประสิทธิภาพ และประสิทธิภาพทางการเงินที่ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม การทำการตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นมากกว่าความยั่งยืน โดยใช้หลักจริยธรรมและการตระหนักถึงปัญหาทางสังคมที่ลูกค้าของคุณให้ความสำคัญ การเพิ่มผลกำไรไม่ใช่ปัญหาหลักของการตลาดที่ยั่งยืน ค่อนข้างจะเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับลูกค้าของคุณ

การตลาดที่ยั่งยืน: กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคที่ทรงพลัง

หากการตลาดสีเขียวเน้นการขายผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม การตลาดที่ยั่งยืนคืออะไร?

ตามคำกล่าวของ Diane Martin และ John Schouten ในหนังสือ Sustainable Marketing การตลาดที่ยั่งยืนคือ “กระบวนการสร้าง สื่อสาร และส่งมอบคุณค่าให้แก่ลูกค้าในลักษณะที่ทั้งทุนทางธรรมชาติ (ทรัพยากรที่ธรรมชาติจัดหาให้) และมนุษย์ (ทรัพยากรที่ผู้คนจัดหาให้) เป็นทุน รักษาหรือปรับปรุงตลอด”

ชัดเจนผ่านคำจำกัดความนี้ว่าการตลาดแบบยั่งยืนมีความกังวลเกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้าเช่นเดียวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของความพยายาม นี่เป็นจุดสำคัญที่นักการตลาดต้องเข้าใจ เพราะผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและสังคมมีอยู่แล้วในตลาด

ผลการศึกษาของ Accenture เปิดเผยว่าผู้บริโภคเกือบสองในสาม (63%) เลือกที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่เน้นจุดประสงค์ นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ความรู้สึกก็เติบโตขึ้นเท่านั้น ดังที่เห็นในการศึกษาของ IBM ในปี 2020 ซึ่งผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง (57%) เต็มใจที่จะเปลี่ยนนิสัยการช็อปปิ้งเพื่อให้ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ในฐานะนักการตลาด ความจำเป็นมีความชัดเจน: เข้าใจการตลาดที่ยั่งยืนและค้นหาวิธีที่จะรวมเข้ากับความพยายามของคุณ บทความนี้จะให้ภาพรวมที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่เบื้องหลังความนิยมของการตลาดแบบยั่งยืน พื้นที่ในธุรกิจของคุณที่คุณสามารถนำแนวทางปฏิบัติดังกล่าวไปใช้ ให้ตัวอย่างเพื่อเรียนรู้ และอื่นๆ อีกมากมาย

อะไรคือตัวขับเคลื่อนหลักของการตลาดที่ยั่งยืน?

ด้านล่างนี้คือปัจจัยขับเคลื่อนหลักบางประการที่อยู่เบื้องหลังสาเหตุที่การตลาดแบบยั่งยืนมีความสำคัญมากขึ้นในกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจสมัยใหม่

1. จำนวนผู้บริโภคที่รับผิดชอบต่อสังคมเพิ่มขึ้น

เมื่อผู้บริโภคได้รับแจ้งเกี่ยวกับความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมมากขึ้น พวกเขาจึงเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคไปในทางที่ดีขึ้น ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคอย่างน้อย 1 ใน 3 (34%) ยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากกว่าผู้บริโภคที่ไม่ต้องการ

จำนวนผู้บริโภคที่รับผิดชอบต่อสังคมในฟิลิปปินส์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน รายงานของ Kantar พบว่าลูกค้าชาวฟิลิปปินส์สามในสี่ (75%) แสวงหาแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

2. การแข่งขันที่เฟื่องฟูระหว่างธุรกิจ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ธุรกิจต่างๆ กำลังเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของลูกค้ายุคใหม่ จากการสำรวจของ CEO ของ PwC Management Association of the Philippines (MAP) ปี 2021 พบว่า CEO มากกว่าครึ่งได้ใช้ความคิดริเริ่มเพื่อให้แน่ใจว่ามีการดำเนินธุรกิจอย่างมีจริยธรรมตลอดห่วงโซ่คุณค่า รวมถึงการปรับปรุงการกำกับดูแลอื่นๆ

ความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจเติบโตขึ้นเมื่อนำการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้มากขึ้น

3. ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของซัพพลายเออร์ที่รับผิดชอบต่อสังคม

การใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดที่ยั่งยืน จากการศึกษาของ Kantar พบว่า 92% ของผู้ซื้อชาวฟิลิปปินส์ชอบซื้อผลิตภัณฑ์ที่ทำจากส่วนผสมจากธรรมชาติ โดยเน้นว่าเหตุใดซัพพลายเออร์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม เช่น EcoNest Philippines และ Simula PH จึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ การสำรวจยังพบว่าธุรกิจที่ปฏิบัติตามเป้าหมายความรับผิดชอบขององค์กร (CSR) สามารถพัฒนาความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับซัพพลายเออร์ได้

4. การสนับสนุนจากภาครัฐที่เพิ่มขึ้น

รัฐบาลทั่วโลกยังคงส่งเสริมแนวปฏิบัติที่ยั่งยืนในประเทศของตน ตัวอย่างเช่น กรมการค้าและอุตสาหกรรม (DTI) ได้พัฒนาความคิดริเริ่มเพื่อสนับสนุนการบริโภคอย่างยั่งยืนในฟิลิปปินส์

หน่วยงานส่งออกของ DTI คือ Center for International Trade Expositions and Missions ได้จัดงาน Sustainability Solutions Exchange (SSX) ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 ซึ่งเป็นงาน 3 วันเพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงไปสู่การบริโภคและการผลิตที่ยั่งยืนในหมู่ผู้บริโภคและแบรนด์ท้องถิ่น

ด้วยความยั่งยืนที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล คุณสามารถคาดหวังให้บริษัทจำนวนมากขึ้นใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ยั่งยืน

5. สิ้นเปลืองวัตถุดิบและทรัพยากรธรรมชาติ

การสูญเสียทรัพยากรธรรมชาติอย่างต่อเนื่องทำให้ความยั่งยืนมากกว่าความรับผิดชอบต่อสังคม แต่ยังรวมถึงเชื้อชาติด้วย ตามรายงานของ Boston Consulting Group (BCG) บริษัทต่างๆ จะต้องตอบสนองต่อการขาดแคลนทรัพยากรอย่างรวดเร็วเพื่อลดความเสี่ยง สร้างความยืดหยุ่น และคว้าผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ

หลักการห้าประการของการตลาดที่ยั่งยืน

การตลาดต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์บางประการจึงจะถือว่ายั่งยืน ด้านล่างนี้คือหลักการตลาดที่ยั่งยืน 5 ประการ เริ่มต้นด้วยการมุ่งเน้นที่ลูกค้าของคุณและขยายบทบาทของบริษัทในสังคม

1. การตลาดที่มุ่งเน้นผู้บริโภค

แม้ว่าแก่นของการตลาดที่ดีคือต้องเผชิญหน้ากับผู้บริโภค แต่การตลาดที่ยั่งยืนก็ใช้แนวทางอื่น การมุ่งเน้นลูกค้าเป็นมากกว่าแค่การผลักดันผลิตภัณฑ์ไปยังตลาดเป้าหมายของคุณเพื่อสร้างรายได้มากขึ้น แต่เป็นการติดต่อกับพวกเขาและพูดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ เช่น ประเด็นทางสังคมและสิ่งแวดล้อม

มีแนวทางปฏิบัติในการทำเหมืองข้อมูลลูกค้าอย่างมีจริยธรรมซึ่งคุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อสนับสนุนการตลาดที่มุ่งเน้นผู้บริโภคของคุณ

2. การตลาดที่มีคุณค่าของลูกค้า

มูลค่าที่คุณให้ลูกค้าของคุณไม่คงที่ งานการตลาดของคุณไม่สิ้นสุดเมื่อมีการซื้อ

ส่วนหนึ่งของโมเดลมู่เล่ทางการตลาดขาเข้าของ HubSpot คือการสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า โดยการมอบคุณค่าที่เป็นส่วนตัวให้กับลูกค้าของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณจะสร้างความสัมพันธ์ ได้รับความภักดีจากลูกค้า และเพิ่มโอกาสในการซื้อซ้ำ

3. นวัตกรรมการตลาด

การตลาดที่ยั่งยืนแยกตัวออกจากวัตถุประสงค์ในการทำกำไรแบบดั้งเดิมของการตลาด หมายความว่าคุณต้องสร้างสรรค์วิธีใหม่ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวเองจากคู่แข่งของคุณต่อไป ในขณะที่ให้คุณค่าที่ไม่ซ้ำใครและระยะยาวแก่ผู้ชมของคุณ

4. การตลาดแบบมีสำนึกในพันธกิจ

ผู้บริโภคทราบดีว่าบริษัทของคุณไม่ได้อยู่อย่างโดดเดี่ยว การตลาดแบบมีสำนึกในพันธกิจเป็นหลักการที่แนะนำให้คุณมองว่าบริษัทของคุณมีส่วนช่วยในชุมชนที่ใหญ่ขึ้น แทนที่จะเน้นที่ตัวผลิตภัณฑ์เอง ลูกค้าต้องการทราบว่าบริษัทของคุณยืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่างและมีความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับคุณ

5. การตลาดเพื่อสังคม

การตลาดเพื่อสังคมเป็นที่ที่คุณต้องพิจารณาเป้าหมายระยะยาวของบริษัทและลูกค้าของคุณ การตลาดที่ยั่งยืนเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถส่งผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนรอบตัวคุณ ไม่ว่าจะโดยการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์หรือมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมที่แพร่หลาย เช่น ความหลากหลาย

นักการตลาดสามารถนำการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้ได้อย่างไร

นักการตลาดสามารถร่วมมือกันพัฒนากิจกรรมทางการตลาดและกลยุทธ์ที่ส่งเสริมความอยู่ดีมีสุขของสิ่งแวดล้อม ความเท่าเทียมทางสังคม และการพัฒนาเศรษฐกิจในลักษณะที่ช่วยส่งเสริมธุรกิจ

ด้านล่างนี้คือพื้นที่บางส่วนที่ธุรกิจสามารถนำแนวทางการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้ได้

1. การพัฒนาผลิตภัณฑ์

เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นอย่างมีจริยธรรม นักการตลาดจึงควรทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์ผู้เชี่ยวชาญ เพื่อหาแนวทางในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของบริษัทให้มากที่สุด

2. กลยุทธ์

ความล้าสมัยตามแผนและแฟชั่นที่รวดเร็วคือส่วนที่เหลือของกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นไปที่การเพิ่มผลกำไร แนวทางหนึ่งคือการกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่น การอัพไซเคิลผลิตภัณฑ์ของคุณ

นอกจากการสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในเชิงบวกแล้ว การโน้มน้าวลูกค้ายังช่วยให้บริษัทของคุณบรรลุวัตถุประสงค์ด้านความยั่งยืนและทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงตลาดได้มากขึ้น

3. การสร้างแบรนด์

จากรายงานประจำปี 2022 ของ IBM เกี่ยวกับการสร้างสมดุลระหว่างความยั่งยืนและความสามารถในการทำกำไร เกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคที่ทำการสำรวจ (49%) กล่าวว่าพวกเขาได้จ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนหรือรับผิดชอบต่อสังคม

สิ่งนี้เน้นว่าเหตุใดการสร้างแบรนด์ของบริษัทของคุณจึงต้องมีความโปร่งใสมากขึ้น คุณสามารถเผยแพร่วิดีโอแบบสั้นหรือรหัส QR ที่สแกนได้ซึ่งลูกค้าของคุณสามารถโต้ตอบด้วยเพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นมาอย่างไรหรือแหล่งที่มาของวัสดุ

4. ห้างหุ้นส่วน

ธุรกิจต่างๆ ตระหนักดีว่าพวกเขาไม่สามารถก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนเพียงลำพังได้ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาอาจเลือกที่จะเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อื่นเพื่อยกระดับจุดแข็งของกันและกัน

นักการตลาดสามารถรับคำแนะนำจาก Adidas ซึ่งร่วมมือกับ Parley เพื่อสร้างรองเท้าสายใหม่ที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิล สิ่งที่เริ่มต้นเมื่อสร้างรองเท้าสองสามคู่ในปี 2558 เติบโตสู่ความสำเร็จระดับโลกที่ผลิตได้ 30 ล้านคู่ภายในปี 2563

5. การศึกษาและการรับรู้

การให้ความรู้แก่ลูกค้าของคุณสามารถช่วยให้พวกเขาเข้าใจพฤติกรรมของพวกเขาได้ดีขึ้น คุณสามารถสร้างวิดีโอที่เป็นประโยชน์เพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับแนวโน้มด้านสิ่งแวดล้อมในปัจจุบัน หรือสร้างเครื่องมือที่ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้อย่างยั่งยืนมากขึ้น ตัวอย่างคือเครื่องคำนวณ Carbon Footprint ของ Earth Day ซึ่งช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่า Carbon Footprint ของพวกเขามีขนาดใหญ่เพียงใด

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่คุณสามารถใช้ได้คือการสร้างหน้า Landing Page เพื่อรายงานผลกระทบของธุรกิจและความคืบหน้าสู่เป้าหมายความยั่งยืนของคุณ คุณยังสามารถเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลทางการศึกษาเกี่ยวกับความยั่งยืนเพื่อช่วยสร้างความเข้าใจแก่ผู้ชมของคุณ

แบรนด์ที่ฝึกฝนความยั่งยืนในกลยุทธ์การตลาด

แม้ว่าประเด็นเหล่านี้อาจฟังดูสมเหตุสมผล แต่ในทางทฤษฎี การเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ นำไปใช้ในปัจจุบัน จะช่วยให้เห็นภาพการตลาดที่ยั่งยืนได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการตลาดบางส่วนที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

1. ยุ่ง เบสซี่

Messy Bessy สนับสนุนการซื้อสินค้าโดยมีวัตถุประสงค์ เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีพันธกิจที่ชัดเจนในการให้การศึกษาแก่เยาวชนที่มีความเสี่ยงและช่วยเหลือเด็กหญิงที่ถูกล่วงละเมิดทางเพศ ธุรกิจเติบโตขึ้นอย่างมากจนในที่สุดพวกเขาก็ได้ก่อตั้งมูลนิธิ HOUSE Foundation โดยมอบทุนการศึกษาและช่วยยกผู้ยากไร้ให้พ้นจากความยากจน

2. พิธีกรรม

พิธีกรรมดึงดูดลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมด้วยการมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งในร้านค้าทั่วไปอย่างยั่งยืน พวกเขากระตุ้นลูกค้าให้ตัดสินใจอย่างยั่งยืนโดยกระตุ้นให้พวกเขาใช้ภาชนะของตัวเองในขณะที่ซื้อสินค้าในท้องถิ่น ช่วยลดการใช้พลาสติกได้อย่างมาก

3. แผ่นผ้า Chill's

Chill's Cloth Pads เป็นธุรกิจในท้องถิ่นที่เน้นการให้ความรู้และเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน นั่นคือ ผ้าอนามัยประจำเดือน ความพยายามทางการตลาดที่ยั่งยืนของพวกเขาสามารถเห็นได้ในโปรไฟล์ Facebook ของพวกเขา ซึ่งพวกเขาระงับข้อสงสัยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน โดยระบุถึงประโยชน์และตอบคำถามของลูกค้าจากผู้ซื้อที่สนใจทั่วประเทศฟิลิปปินส์

4. Zero Basics

Zero Basics มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ผู้คนใช้ชีวิตแบบไร้ขยะด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลตนเอง การเป็นพันธมิตรกับร้านค้าออนไลน์เช่น GreenGro MNL, Humble Market และ BeautyMNL แสดงให้เห็นว่าพวกเขาเข้าใจลูกค้าในอุดมคติของพวกเขาอย่างชัดเจน: บุคคลที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลตนเองที่ทำจากวัสดุอินทรีย์

5. Jacinto & Lirio

Jacinto และ Lirio ทำให้ "คนพื้นเมืองดูเซ็กซี่" ธุรกิจนี้ใช้ผักตบชวาและดอกลิลลี่ ซึ่งเป็นพืชที่มักถูกมองว่าเป็นศัตรูพืช เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์เครื่องหนังจากพืชที่ประดิษฐ์ขึ้นด้วยมือซึ่งมีสไตล์และมีไลฟ์สไตล์ที่ดึงดูดใจสำหรับมืออาชีพ

6. สิ่งที่สำคัญPH

Things That Matter PH แสดงคุณค่าของการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจน ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในชื่อ Rags2Riches ซึ่งสร้างความร่วมมือกับช่างฝีมือท้องถิ่นเพื่อช่วยพาพวกเขาออกจากความยากจน อย่างไรก็ตาม แบรนด์ดังกล่าวเติบโตขึ้นเป็นบ้านแฟชั่นและดีไซน์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยขายกระเป๋า เสื้อผ้า และของตกแต่งบ้านที่ทำจากวัสดุที่ยั่งยืน

7. โรงแรมโคคูน บูติค  

Cocoon Boutique Hotel ส่งเสริมแนวคิดที่ว่าแม้การเข้าพักของคุณจะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และสร้างมาตรฐานสำหรับความหรูหราสีเขียว

หน้า Green Hotel บนเว็บไซต์ของพวกเขามอบประสบการณ์เชิงโต้ตอบสำหรับผู้ชมเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้โรงแรมของพวกเขามีความยั่งยืน ตั้งแต่โคมไฟไปจนถึงหน้าต่างที่ปล่อยรังสีต่ำ

8. อาลีบาบา

ในวันคุ้มครองโลกในปี 2565 อาลีบาบาประกาศว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกับ Meta และ Microsoft ในคำปฏิญาณว่าด้วยสิทธิบัตรคาร์บอนต่ำ (LCPP) LCPP สนับสนุนให้บริษัทต่างๆ แบ่งปันสิทธิบัตรผลิตภัณฑ์ของตนสำหรับเทคโนโลยีคาร์บอนต่ำ กลยุทธ์ในการเข้าร่วมคำมั่นนั้นดึงดูดลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในโลกแห่งเทคโนโลยี

9. PayPal

PayPal เปิดตัว Missions Sustainability Challenge ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มเพื่อส่งเสริมให้พนักงานมีพฤติกรรมที่ยั่งยืน แคมเปญนี้คาดว่าจะลดรอยเท้าทางสิ่งแวดล้อมของบริษัทในไซต์งาน 60 แห่ง ด้วยคาร์บอน 892,000 ปอนด์ ของเสีย 40,000 ปอนด์ และน้ำ 332,000 แกลลอนภายในปี 2562

10. แซมโซไนท์

Samsonite ร่วมมือกับ STUDIO DAM เพื่อรวมความยั่งยืนเข้ากับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ผลที่ได้คือชุดจานรองแก้วที่ทำจากกระเป๋าเดินทาง Upcycled โดยจะนำเงินไปบริจาคให้กับกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล (WWF) ซึ่งเป็นโครงการ No Plastic In Nature Initiative ของสิงคโปร์

3 ความท้าทายที่ควรพิจารณาเมื่อนำแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้

การนำการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้ไม่ใช่เรื่องง่าย มีความเสี่ยงและความท้าทายบางประการที่ต้องเผชิญเพื่อนำการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้อย่างประสบความสำเร็จ

1. ขาดความเข้าใจ

การขาดความเข้าใจในประโยชน์ของการตลาดแบบยั่งยืนเป็นสิ่งที่ท้าทายมานานหลายปี การวิจัยแสดงให้เห็นว่าความรู้ที่ไม่ดีและการมุ่งเน้นลูกค้ายังคงทำให้ความยั่งยืนเป็น “ข้อกังวลเฉพาะกลุ่ม”

คุณต้องตระหนักว่าคุณกำลังสร้างรากฐานใหม่ให้กับบริษัทของคุณ ซึ่งให้การศึกษาระยะยาวและต่อเนื่อง ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณที่จะคิดค้นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลใหม่ ๆ ที่อาจส่องแสงในประเด็นความยั่งยืน

2. กำไรขาดทุน

การกระทบยอดความยั่งยืนและความสามารถในการทำกำไรเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับนักการตลาดและธุรกิจมานานหลายปี ความยั่งยืนต้องการให้เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดมองข้ามผลกำไร คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การได้รับความภักดีของผู้บริโภคและส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อม

3. ความเสียหายต่อชื่อเสียงของแบรนด์

การตลาดที่ยั่งยืนขึ้นอยู่กับความถูกต้อง หากธุรกิจของคุณประกาศว่าจะมุ่งสู่การเป็นคาร์บอนเป็นกลาง คุณสามารถคาดหวังให้ผู้บริโภครับผิดชอบต่อคุณ การไม่ปฏิบัติตามพันธกิจของแบรนด์หรือกล่าวอ้างเท็จ ซึ่งเรียกว่าการล้างข้อมูลด้วยสีเขียว จะส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของแบรนด์ในท้ายที่สุด

วิธีหนึ่งที่จะหลีกเลี่ยงสิ่งนี้คือดำเนินการตรวจสอบภายในสำหรับแนวทางปฏิบัติในปัจจุบันของคุณ กำหนดแนวทางที่ไม่ยั่งยืนและกำหนดกลยุทธ์เพื่อให้เกิดความยั่งยืน

ปลูกเมล็ดพันธุ์แห่งกลยุทธ์การตลาดที่ยั่งยืนของคุณวันนี้

การตลาดที่ยั่งยืนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการทำการตลาดและการดำเนินธุรกิจ การเพิ่มรายได้และการลดค่าใช้จ่ายไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดของบริษัทอีกต่อไป มันเกี่ยวกับการรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ไม่เคยสายเกินไปที่จะทำการเปลี่ยนแปลง แม้ว่าช่วงเวลาที่เหมาะที่จะนำกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยั่งยืนมาใช้อาจเป็นเมื่อสองสามปีที่แล้ว แต่ช่วงเวลาที่ดีที่สุดอันดับสองคือ ตอนนี้ ติดต่อเราที่ Spiralytics เพื่อเรียนรู้วิธีที่เราสามารถช่วยให้ความพยายามทางการตลาดของแบรนด์คุณยั่งยืนได้ในวันนี้!